外資橡膠企業(yè)發(fā)展動態(tài)

郝章程(中國橡膠工業(yè)協(xié)會，北京　100107)

?

外資橡膠企業(yè)發(fā)展動態(tài)

郝章程
(中國橡膠工業(yè)協(xié)會，北京100107)

摘要：2015年我國橡膠行業(yè)步履艱辛、困難重重。然而外資橡膠企業(yè)在中國卻是在擴大項目投資，著重加強產(chǎn)品研發(fā)，構(gòu)建電子商務(wù)平臺，樹立品牌形象等。筆者試著對他們上半年的品牌、市場、營銷和科研活動作了不完整梳理，或許對我國橡膠及橡機企業(yè)有所參考。

關(guān)鍵詞：外資橡膠企業(yè)；市場投資；品牌形象；研發(fā)；營銷

2015年是我國橡膠行業(yè)相對困難的一年。但是在華的外資企業(yè)卻很忙碌，其主要做4件事：一是擴大項目投資，加碼中國市場；二是更加重視產(chǎn)品研發(fā)和檢測，打造領(lǐng)先的研發(fā)機構(gòu)；三是電子商務(wù)漸成氣候，營銷手段有所升級；四是品牌形象推廣力度加大。前兩者主要是硬性投資，繼續(xù)深耕中國市場；后兩者主要是品牌傳播和服務(wù)創(chuàng)新，在消費者中樹立品牌形象，增強軟實力。筆者試著對他們上半年的品牌、市場、營銷和科研活動做了不完全梳理，或許對我國橡膠及橡機企業(yè)有所參考。

1　擴大中國市場投資

2015年以來，外資輪胎企業(yè)項目投資呈現(xiàn)出新的特點，即力度有所減小，新建項目不多，更多地是開展項目技改——不新增產(chǎn)能而是提質(zhì)增效。

普利司通（無錫）輪胎有限公司已經(jīng)進入到第5期項目建設(shè)階段，年產(chǎn)230萬條子午胎項目列入無錫市2015年重點項目。項目建設(shè)期為2014～2015年，總投資5.88億元，其中今年將投入資金3.72億元。

普利司通（天津）輪胎有限公司計劃投入12 740萬元對輪胎生產(chǎn)線進行提升改造。項目資金主要用于購入一條密煉機生產(chǎn)線以及成型機、噴涂機、硫化機等設(shè)備，目的是應(yīng)對國內(nèi)轎車市場對高性能、大規(guī)格輪胎的需求不斷增加。項目擬于2016年12月竣工。

米其林（沈陽）輪胎有限公司的兩個項目——高性能子午線輪胎擴產(chǎn)項目、輪胎壓延線技術(shù)改造項目列入沈陽市2015年首批重點建設(shè)項目名單。其中，煉膠線技術(shù)改造項目投資15 960萬美元，年混煉膠產(chǎn)能增加8.25萬t；壓延線技術(shù)改造項目將增加纖維簾布和鋼絲簾布壓延產(chǎn)能。去年，米其林在中國市場的轎車原配胎和替換胎全年增幅分別達9%、8%，均高于亞洲（不包括印度）市場總體4%的增幅。鐵路運營商的競爭，貨運行業(yè)需求有所下降，導致客車與巴士輪胎需求疲軟，去年米其林卡客車輪胎原配胎和替換胎市場增長了1%。展望2015年，米其林認為中國市場的需求將繼續(xù)增長。

大連固特異輪胎有限公司搬遷到普蘭店海灣工業(yè)區(qū)新廠后，經(jīng)過兩期建設(shè)，現(xiàn)設(shè)計年產(chǎn)能為轎車子午胎1 000萬條，卡客車子午胎100萬條?，F(xiàn)在，該公司又在進行三期擴建，擬投資1.2億美元新增轎車子午胎208 萬條/年，其中缺氣保用輪胎48 萬條/年，預計2016年一季度達產(chǎn)。

大陸集團雖然是最晚進入中國市場的世界“10強”輪胎企業(yè)，但一直致力于加速其在中國的投資步伐，不斷提升合肥工廠的研發(fā)和生產(chǎn)能力。一期項目于2011年5月開始批量生產(chǎn)，二期項目于2013年完成。2015年4月27日，大陸馬牌輪胎（中國）有限公司與合肥高新區(qū)舉行了簽約儀式，將追加投資打造三期項目。據(jù)了解，三期項目產(chǎn)能和產(chǎn)品方案為680萬條乘用子午胎。

住友輪胎有限公司進入中國市場11年，該公司2015年2月14日宣布，已在中國生產(chǎn)鄧祿普品牌輪胎1億條。其最早進入中國落戶江蘇常熟，第二生產(chǎn)基地選址湖南長沙。2012年7月住友橡膠（湖南）有限公司一期項目產(chǎn)品下線，2015年將陸續(xù)投入新的設(shè)備，預計12月份產(chǎn)量可達1.9萬條/日，全年產(chǎn)值可達10億元。為滿足客戶需求，長沙基地開始著手二期擴建計劃，從湖南省發(fā)改委的備案內(nèi)容看，二期產(chǎn)能與一期相同，為1 050萬條/年，總投資為15.38億元。屆時長沙工廠將超過常熟生產(chǎn)基地，成為“鄧祿普”在中國最大的生產(chǎn)基地。

2015年起，住友橡膠將其FALKEN（飛勁）輪胎品牌引入中國市場，在中國市場將實行鄧祿普、飛勁雙品牌銷售策略。并規(guī)劃將飛勁輪胎在華產(chǎn)能從30萬條起步，在2020年達到200萬條的規(guī)模。

列入重慶市2015年重點建設(shè)項目的韓泰輪胎重慶公司二期項目——年產(chǎn)1 100萬條輪胎項目前不久投入運營。該項目除生產(chǎn)韓泰品牌輪胎外，還將生產(chǎn)韓泰不久前才引入中國的 “路歐鋒” 子品牌輪胎，年產(chǎn)量為40萬條。

2015～2017年是橫濱橡膠株式會社中期經(jīng)營計劃的第四階段。對中國市場，該公司將努力持續(xù)提供對顧客有價值的高品質(zhì)產(chǎn)品，在提高客戶滿意度的同時，積極推進投資。2006年出資組建的蘇州優(yōu)科豪馬輪胎有限公司，通過兩期建設(shè)，目前已經(jīng)有年產(chǎn)32萬條全鋼子午胎、100萬條轎車子午胎的能力。為了進一步拓展市場，該公司決定投資7 326.3萬美元，擴建年產(chǎn)170萬條轎車子午胎項目，預計今年實現(xiàn)試生產(chǎn)。

為滿足市場需求，前不久，位于昆山市的正新橡膠（中國）有限公司決定投資3 500萬美元在廠區(qū)實施年產(chǎn)100萬條子午胎技術(shù)改造項目，淘汰相同規(guī)模的斜交胎產(chǎn)能。同時，投資9 800 萬美元，建設(shè)年產(chǎn)150 萬條全鋼胎項目，擬在2016 年1 月完工。

為實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，安徽佳通乘用子午線輪胎有限公司決定立足企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)條件，投資1.92億元進行技術(shù)改造，預計2016年1月投產(chǎn)。安徽佳通輪胎有限公司主要從事全鋼子午胎生產(chǎn)，規(guī)模為日產(chǎn)8 500條。將再投資1.43億元進行技術(shù)升級改造，提高全鋼胎產(chǎn)品附加值。

2015年，南京錦湖輪胎公司面臨繁重的廠區(qū)整體搬遷任務(wù)，項目于1月22日奠基，總投資額5億美元，建設(shè)規(guī)模為850萬條轎車胎和44萬條載重胎，占地面積44.99萬m2，計劃在2016年6月完成建設(shè)，2016年12月底之前完成老工廠移交，搬遷后生產(chǎn)效率有望進一步提高。2014年，錦湖輪胎在華銷售額約25.73億元人民幣，營業(yè)利潤率5.3%，比2013年的2.9%提高了82%左右，并預計今年還將進一步提高。該公司今年在華輪胎銷售目標為1 200萬條，同比增長30%。

2014年，耐克森輪胎公司在中國市場銷售輪胎128萬條以上。為實現(xiàn)成為2018年全球輪胎10強企業(yè)目標，耐克森更加重視中國市場，將采取推出引領(lǐng)具有市場競爭力的產(chǎn)品、強化流通渠道、展開多樣化的營銷活動等措施。

建大橡膠（惠州）有限公司擬投資9 000萬美元，引進歐、美、日最先進的設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)，一期建設(shè)配套內(nèi)胎年生產(chǎn)能力9 789萬條項目；二期建設(shè)轎車子午胎年生產(chǎn)能力1 500萬條項目，以滿足國內(nèi)市場、北美和歐洲市場的需要。

其他非輪胎橡膠制品企業(yè)、配套原輔材料和橡膠機械設(shè)備企業(yè)，也在布局中國。4月3日，德國朗盛公司常州三元乙丙橡膠工廠成功投產(chǎn)，完善了其全球三元乙丙橡膠生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，新工廠將為中國和亞洲市場定制10個高品質(zhì)三元乙丙橡膠牌號。此外，還有2月份奠基的印度博拉集團科倫比恩（濟寧）年產(chǎn)12萬t炭黑項目，還有韓國奧瑟亞（棗莊）項目、日本新日鐵化學公司江蘇邳州炭黑項目等。7月6日，康迪泰克在華建設(shè)的首個混煉膠生產(chǎn)設(shè)備在江蘇常熟投入使用，這是該公司混煉膠業(yè)務(wù)單元在歐洲之外設(shè)立的第一個工廠，1 000萬歐元的投資也是該混煉膠業(yè)務(wù)單元歷史上大型投資之一。

比利時貝卡爾特與華勤集團成立合資公司——貝卡爾特（濟寧）鋼簾線有限公司，雙方將努力將其建設(shè)成為全球最大的鋼絲制品生產(chǎn)基地。美國高性能纖維公司廣東聯(lián)新（開平）公司擬投資93 600萬元建設(shè)輪胎簾子布、帆布和線繩等骨架材料項目。圣萊科特化工（南京）有限公司決定在現(xiàn)有年產(chǎn)3.6萬t酚醛樹脂生產(chǎn)裝置的基礎(chǔ)上，充分利用公共設(shè)施，實施年產(chǎn)4.4萬t酚醛樹脂擴能改造項目。

世界著名橡膠機械制造企業(yè)，如德國HF公司、日本神戶制鋼、日本三菱、荷蘭VMI、臺灣精元和東毓油壓等都在中國大陸開設(shè)了合資或獨資企業(yè)。前不久，克勞斯瑪菲機械（浙江）有限公司年產(chǎn)250套塑料、橡膠機械設(shè)備建設(shè)項目通過了竣工環(huán)保驗收。

2　打造領(lǐng)先的研發(fā)機構(gòu)

面對多樣化的市場需求，外資輪胎企業(yè)為提高市場快速反應(yīng)能力和技術(shù)支持能力，加大了本土研發(fā)的投入，以更好地服務(wù)中國市場。

2015年1月31日，米其林輪胎研究開發(fā)中心(上海)有限公司新址正式啟用。在全球米其林所選用的化工原材料中，有2/3被送到該研發(fā)中心接受測試、驗證。同時，這里還將重點參與一系列包括原型胎性能分析、乘用車輪胎設(shè)計等研發(fā)工作，以滿足中國用戶的使用習慣和期望。

3月26日，固特異橡膠公司中國首家研究開發(fā)中心在普蘭店工廠正式啟動。新的研發(fā)中心將拓展固特異產(chǎn)品種類，加快進入市場的速度。

前不久，大陸馬牌輪胎在華首家研發(fā)測試中心一期項目順利落成。該設(shè)施總投資超過2 900萬元，每年可滿足約6 000條輪胎的專業(yè)測試需求。正式投入運營后，馬牌輪胎在本土市場新產(chǎn)品開發(fā)周期大幅縮短約30%，進一步強化其在亞太市場的研發(fā)實力。大陸輪胎中國培訓中心今年也將正式投入運營。

4月13日，大陸集團與中國汽車技術(shù)研究中心合作投資的試驗中心正式動工。試驗中心位于江蘇鹽城，建筑面積2 500 m2，包含辦公室和測試車間。將提供系統(tǒng)化測試和車輛應(yīng)用開發(fā)，如先進的電子制動系統(tǒng)、高性能輪胎等產(chǎn)品，擴大本地安全系統(tǒng)解決方案的研發(fā)能力。試驗中心預計1年后正式投入使用。

據(jù)了解，佳通輪胎公司也在籌建輪胎試驗場。該項目由安徽佳通乘用子午線輪胎有限公司承建，總投資5 650萬元，占地面積17.34萬m2。輪胎試驗場包括濕地性能測試道、NVH測試道、干地性能測試道、ISO噪聲測試道。

為應(yīng)對日益增多的滾阻試驗任務(wù)，普利司通（天津）輪胎有限公司投資 676.6 萬元購置2臺滾動阻力試驗機，投用后即可具備轎車、載重子午胎滾動阻力系數(shù)自測能力。此前，該公司都是將輪胎發(fā)到日本技術(shù)中心進行檢測。

3　電子商務(wù)漸成氣候

作為汽車售后的消費品，外資輪胎企業(yè)在傳統(tǒng)銷售模式深耕細作的同時，電子商務(wù)銷售渠道也取得重要進展。

2015年，米其林馳加天貓官方旗艦店正式上線，與2014年12月份上線的馳加零售網(wǎng)站共同構(gòu)建了米其林面向汽車售后服務(wù)市場的馳加O2O解決方案，在提供優(yōu)質(zhì)正品的同時，讓消費者享受到馳加專業(yè)化、高品質(zhì)的服務(wù)。

固特異（中國）公司在其指定的沃爾瑪中國超市門店設(shè)立固特異“輪胎墻”銷售專架，由專職銷售人員為客戶提供詳細的現(xiàn)場咨詢講解服務(wù)，并為在超市門店購買輪胎的客戶提供免費安裝服務(wù)。深圳、上海兩個試點已投入使用，預計今后還將擴展到全國50家沃爾瑪超市門店。

大陸馬牌輪胎天貓官方旗艦店正式上線，全面進軍電商領(lǐng)域。

5月初，固鉑在京東商城的官方旗艦店正式上線。不同于其他輪胎品牌，固鉑承諾線下免費為客戶安裝。

橫濱輪胎有限公司優(yōu)科豪馬輪胎首家網(wǎng)上銷售店鋪選擇在天貓設(shè)立官方旗艦店。

7月2日，美國錮鉑輪胎超級體驗中心成都店，也是其第4家店開業(yè)。該店以替換服務(wù)為主，同時提供多樣化、個性化的維修保養(yǎng)服務(wù)和增值服務(wù)。

4　品牌推廣力度加大

外資橡膠企業(yè)在中國展開多樣化的營銷活動，通過明星代言廣告、產(chǎn)品測試、車展活動、體育營銷等多種方式，積極進行品牌推廣。隨著全球能源資源約束趨緊，外資橡膠企業(yè)將對綠色環(huán)保、責任關(guān)懷的實際行動和貢獻作為宣傳的重點，樹立自己負責任的企業(yè)公民形象。

2015年3月份，卡博特天津工廠連續(xù)第3年舉辦公眾開放日活動。近200位社區(qū)居民、友鄰企業(yè)代表、媒體及學生參加了活動，切身感受卡博特踐行的安全、環(huán)保運作高標準及企業(yè)社會責任關(guān)懷。

朗盛化學（中國）有限公司自2005年成立運營以來，始終關(guān)注生態(tài)和社會問題。3月27日，朗盛入選中國企業(yè)社會責任500強，位列130位。

6月15日，由中國橡膠工業(yè)協(xié)會倡議，在固特異、佳通輪胎、貝卡爾特、朗盛化學公司等主要輪胎、原材料生產(chǎn)企業(yè)支持下，首屆“中國綠色輪胎安全周”活動正式啟動。

7月3日，米其林在北京舉辦了“米其林企業(yè)知識講座”活動，全方位介紹了米其林多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)，不僅涵蓋乘用車輪胎、卡客車輪胎、工程機械輪胎、航空輪胎、農(nóng)用胎等輪胎業(yè)務(wù)，還包括了米其林地圖與旅游指南、米其林生活時尚產(chǎn)品等與出行旅游有關(guān)的非輪胎業(yè)務(wù)。該講座至今已舉辦了12年。

7月2日，大陸馬牌輪胎在其合肥工廠首次啟動了“綠色工廠日”活動。

佳通輪胎以鉆石級合作伙伴贊助了5月23日的第二屆清華大學“校長杯”創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，并將自2015年起連續(xù)6年為該賽事提供經(jīng)費支持，共計300萬元。

前不久結(jié)束的2015中國環(huán)塔（國際）拉力賽，美國錮鉑輪胎作為唯一指定越野輪胎供應(yīng)商予以鼎力支持。

Development trends of foreign rubber enterprises

(R-03)

Development trends of foreign rubber enterprises

Hao Zhangcheng
(China Rubber Industry Association, Beijing100107)

Key words:foreign rubber enterprises; market investment; brand image; research and development; marketing

Abstract:China's rubber industry in 2015 is hard. Foreign rubber enterprises in China, however,are expanding investment, focus on product research and development, the construction of e-commerce platform,the brand image set up, etc.The author trys to do some research onthe brand, market, marketing in the f rst half , may be give some enterprise reference Rubber and rubber machine company.

中圖分類號：TQ330

文章編號：1009-797X(2016)13-0037-04

文獻標識碼：B

DOI:10.13520/j.cnki.rpte.2016.13.007

作者簡介：郝章程(1971-)，男，1993年參加工作，現(xiàn)任《中國橡膠》雜志社副主編。

收稿日期：2015-10-30