縣級(jí)廣電臺(tái)新媒體如何順勢(shì)而為？

葉穎++凌道文

【摘要】以互聯(lián)網(wǎng)為依托，迅速崛起、異彩紛呈的新媒體，正勢(shì)不可擋地沖擊著以報(bào)紙、廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體用戶快速流失，受眾日趨老齡化，創(chuàng)收份額隨之被蠶食。如何認(rèn)識(shí)、適應(yīng)、引領(lǐng)廣播電視新常態(tài)，歙縣廣播電視臺(tái)順勢(shì)而為于2015年9月積極探索建設(shè)新媒體——“歙縣手機(jī)臺(tái)”，取得一定成效。

【關(guān)鍵詞】新常態(tài)；新媒體；歙縣手機(jī)臺(tái)

朋友，您可知道，機(jī)器人可以當(dāng)記者了！

繼美聯(lián)社、雅虎之后，國(guó)內(nèi)的騰訊也開(kāi)始使用機(jī)器人來(lái)撰寫(xiě)新聞稿件。機(jī)器人在新聞寫(xiě)作上極為迅速與便捷。以商業(yè)報(bào)道為例，人工每季度只能寫(xiě)300篇左右，而機(jī)器人能夠生產(chǎn)出4400篇符合新聞規(guī)范的商業(yè)報(bào)道。

既然機(jī)器人能夠當(dāng)記者，或者是成為記者的得力助手，將記者從紛繁復(fù)雜的資料搜集、數(shù)據(jù)處理工作中解脫出來(lái)，能有更多的精力與時(shí)間進(jìn)行深度報(bào)道與思考，那么新媒體，尤其是移動(dòng)新媒體會(huì)不會(huì)一樣成為時(shí)代的寵兒？答案是肯定的！

以互聯(lián)網(wǎng)為依托，迅速崛起、異彩紛呈的新媒體，正勢(shì)不可擋地沖擊著以報(bào)紙、廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體用戶快速流失，受眾日趨老齡化，創(chuàng)收份額隨之被蠶食，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年網(wǎng)絡(luò)廣告收入超越報(bào)刊，2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1 100億元，幾乎追平電視。業(yè)內(nèi)基本認(rèn)定，百度廣告收入2013年超越央視。放眼全國(guó)，兩千多家市縣廣播電視臺(tái)的發(fā)展形勢(shì)，可以用一個(gè)詞來(lái)形容，那就是“冰火兩重天”。不少嗅覺(jué)敏銳的廣電臺(tái)，緊跟時(shí)代潮流，發(fā)展突飛猛進(jìn)，更多廣電新聞機(jī)構(gòu)則徘徊在保運(yùn)轉(zhuǎn)的邊緣。

如何認(rèn)識(shí)、適應(yīng)、引領(lǐng)廣播電視新常態(tài)，歙縣廣播電視臺(tái)積極探索，順勢(shì)而為。

搭乘山東“輕快”

2015年7月1日，和諧號(hào)正式穿梭于最美高鐵合福線，它改變的遠(yuǎn)不只是人們的出行方式，伴隨而至的還有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不所不在的機(jī)遇。

7月中旬的一個(gè)下午，一位年輕人，從800公里外的山東電視臺(tái)南下，來(lái)到名城歙縣。他此行的目的是向廣電臺(tái)各部門負(fù)責(zé)人推介“山東手機(jī)臺(tái)輕快APP”。在大多數(shù)同事印象中，這位年輕人是在作新技術(shù)商業(yè)促銷，大家給出來(lái)否定的結(jié)論。但是，這位自信的年輕人并未沒(méi)有輕易放棄。一個(gè)月后，歙縣臺(tái)受邀前往濟(jì)南參加山東手機(jī)臺(tái)——輕快全國(guó)合作臺(tái)實(shí)踐分享交流大會(huì)暨輕快臺(tái)網(wǎng)通上線儀式。山東之行，歙縣廣電臺(tái)正式邁開(kāi)了打造移動(dòng)新媒體的步伐。來(lái)自廣東肇慶、甘肅酒泉、山東寧津、江蘇宿遷等多家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)，紛紛登臺(tái)，與全國(guó)18個(gè)省份的60余家市縣同行分享了實(shí)踐成果。廣東肇慶臺(tái)幾年前廣告創(chuàng)收超過(guò)6000萬(wàn)元，去年出現(xiàn)斷崖式下滑，跌到3000萬(wàn)元，創(chuàng)辦移動(dòng)新媒體，肇慶臺(tái)快速贏得新生；山東縣級(jí)臺(tái)寧津臺(tái)，建設(shè)輕快手機(jī)臺(tái)后，將活動(dòng)作為運(yùn)營(yíng)的重要手段，其手機(jī)臺(tái)的推廣迅速打開(kāi)局面。山東之行，改變了我們的思維！緊接著，在10天之內(nèi)，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子成員分頭帶隊(duì)前往江蘇宿遷臺(tái)和安徽寧國(guó)臺(tái)考察學(xué)習(xí)，迅速統(tǒng)一思想，創(chuàng)建歙縣手機(jī)臺(tái)！

我是誰(shuí)？為了誰(shuí)？

9月上旬，經(jīng)歙縣臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)辦公會(huì)研究，并報(bào)請(qǐng)縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)同意，開(kāi)始啟動(dòng)與山東電視臺(tái)“輕快APP”平臺(tái)合作，創(chuàng)建“歙縣手機(jī)臺(tái)”。在頁(yè)面版塊設(shè)計(jì)上，結(jié)合縣情反復(fù)推敲，初步確定了電視直播、節(jié)目點(diǎn)播、圖文快訊等18個(gè)版塊。經(jīng)過(guò)緊張籌備，“歙縣手機(jī)臺(tái)”于9月下旬上線試運(yùn)行。

從試運(yùn)行看，“點(diǎn)播”版塊，目前設(shè)置了19個(gè)子欄目，幾乎囊括了歙縣電視臺(tái)所有精品節(jié)目，如《歙縣新聞》、《歲月》、《清麗新安江》、《天下歙縣人》等，為受眾在休閑時(shí)，回看歙縣新聞、了解歙縣故事提供方便。

圖文“快訊”版塊，充分展示了新聞及時(shí)性原則。長(zhǎng)期以來(lái)，“正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”一直停留在理論上，一般情況下，在地方臺(tái)，白天發(fā)生的新聞事件，只能晚上與觀眾見(jiàn)面?，F(xiàn)在，有了“快訊”平臺(tái)，新聞現(xiàn)場(chǎng)可以在最短的時(shí)間內(nèi)完成上線傳播。比如，10月16日，我縣有6家茶葉企業(yè)在濟(jì)南參加第三屆中國(guó)茶葉博覽會(huì)的新聞，記者采訪完后馬上將現(xiàn)場(chǎng)圖片傳回了歙縣，我們僅用了10分鐘，就將這一重要新聞發(fā)布在手機(jī)臺(tái)上，讓各地朋友都能了解這一資訊，真正實(shí)現(xiàn)了新聞的快捷播報(bào)。10月17日，縣政府組織了重大活動(dòng)“8264第五屆全國(guó)露營(yíng)大會(huì)暨第二屆徽州古城帳篷節(jié)”，下午，一系列民俗活動(dòng)激情上演，手機(jī)臺(tái)派出的記者在現(xiàn)場(chǎng)不斷拍攝回傳圖片，后方編輯不斷推送更新，由于迅速，獲得眾多網(wǎng)友不斷轉(zhuǎn)發(fā)，成為手機(jī)臺(tái)創(chuàng)辦以來(lái)，單條點(diǎn)擊量在12小時(shí)內(nèi)破萬(wàn)的新聞。

“歙論”的設(shè)立，是媒體堅(jiān)持正確導(dǎo)向，發(fā)揮輿論監(jiān)督職能的需要。在這個(gè)版塊，我們不僅要曝光身邊的一些困擾人民群眾的民生問(wèn)題，還要在調(diào)研的基礎(chǔ)上，刊登發(fā)展中出現(xiàn)的新問(wèn)題新話題，讓全縣人民一起來(lái)討論?！盎顒?dòng)”版塊，是歙縣廣播電視臺(tái)創(chuàng)收轉(zhuǎn)型，走“活動(dòng)興臺(tái)”之路的新平臺(tái)，“首屆歙縣好聲音”、“首屆電視技能大賽”等一系列極有影響的活動(dòng)，都可以通過(guò)手機(jī)精彩呈現(xiàn)。

廣義上說(shuō)，全球手機(jī)用戶都能成為歙縣手機(jī)臺(tái)的受眾。狹義上看，全縣13.5萬(wàn)外出民工、創(chuàng)業(yè)者，3萬(wàn)多通過(guò)高考從歙縣走出去的讀書(shū)人，15萬(wàn)在歙青年，以及40歲以上中老年朋友.都是手機(jī)臺(tái)的服務(wù)對(duì)象。在人人擁有手機(jī)的時(shí)代，歙縣手機(jī)臺(tái)，將在歙縣媒介傳播史上，第一次實(shí)現(xiàn)對(duì)歙縣人的全覆蓋！

臺(tái)報(bào)一體，奧妙多多

“輕快手機(jī)臺(tái)APP”是中國(guó)社交電視實(shí)驗(yàn)室、山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、山東手機(jī)臺(tái)共同研發(fā)，面向全國(guó)廣播電視臺(tái)提供的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決方案，能夠讓傳統(tǒng)媒體快速融人移動(dòng)新媒體，實(shí)現(xiàn)全媒體立體化的傳播效果。通俗地說(shuō)，就是搶占智能手機(jī)終端，為用戶提供輕快的電視和圖文信息服務(wù)。歙縣電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容，突破地域界限，讓世界各地的歙縣人都能很方便的看到家鄉(xiāng)的電視節(jié)目。

手機(jī)臺(tái)所具備的“臺(tái)”的特征集中體現(xiàn)在“視頻”上，在歙縣手機(jī)臺(tái)上既可以通過(guò)“直播”版塊，實(shí)時(shí)收看歙縣電視臺(tái)三套電視和全國(guó)數(shù)十家衛(wèi)視的節(jié)目，也可以通過(guò)“點(diǎn)播”版塊回看歙縣電視臺(tái)的精品節(jié)目，完全打破電視節(jié)目線性傳播的局限，做到了隨時(shí)隨地非線性收看。

手機(jī)臺(tái)所具備的“報(bào)”的功能體現(xiàn)在異彩紛呈的圖文上。除了相關(guān)的視頻版塊，歙縣手機(jī)臺(tái)還推出了各種圖文信息。比如：“快訊”讓受眾大事、趣事、天下事，一網(wǎng)打盡；不僅導(dǎo)讀欄圖文兼?zhèn)?，而且每一條報(bào)道都突出直觀特點(diǎn)，用精美的圖片帶領(lǐng)受眾走進(jìn)最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)。

手機(jī)臺(tái)更可以為合作對(duì)象搭建強(qiáng)大傳播平臺(tái)。“政務(wù)”、“鄉(xiāng)村”、“名?！薄ⅰ搬t(yī)療”、“財(cái)智”、“吃喝玩樂(lè)”版塊，都是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的合作平臺(tái)。比如說(shuō)，我們?cè)凇罢?wù)”版塊和縣交管大隊(duì)合作，在它的“輕快APP”內(nèi)，我們?cè)O(shè)置了“交管案例”、“交管信息”、“文明交管”等子版塊，“交管案例”的每條信息就是一個(gè)活生生的交通教育案例，每一個(gè)版塊就像一本綜合的教育材料，它像報(bào)紙的一個(gè)版面，但更勝于一個(gè)版面，因?yàn)樗梢匀菁{數(shù)以萬(wàn)計(jì)的信息。

歙縣手機(jī)臺(tái)的傳播不是單向的，它具備與受眾、用戶互動(dòng)的功能，在大多數(shù)版塊，受眾都可以結(jié)合節(jié)目發(fā)表自己的觀點(diǎn)，評(píng)價(jià)節(jié)目的優(yōu)劣，提出節(jié)目改進(jìn)的建議。比如在“歙縣電視綜合頻道”的評(píng)論區(qū)，有名為“安邦e家我們做的更好”說(shuō)：“有了歙縣手機(jī)臺(tái)在外都好關(guān)注家鄉(xiāng)的新聞”；在“點(diǎn)播”版塊，有一位觀眾看了《清麗新安江》的專題片后說(shuō)：“看到此篇猶如回到故鄉(xiāng)，聽(tīng)到老師所講就想起老師當(dāng)年講課的情形?！边@些評(píng)論，贊美也好，批評(píng)也好，都說(shuō)明了歙縣人對(duì)家鄉(xiāng)的關(guān)注和熱愛(ài)。

跨入融媒體時(shí)代

在全媒體、融媒體時(shí)代，一位記者采回的素材，能夠根據(jù)不同媒介的傳播特征，生產(chǎn)出千姿百態(tài)的鮮活的新聞作品。比如，10月13日，璜田中學(xué)校友為白血病學(xué)弟胡林虎募集愛(ài)心款的報(bào)道首先出現(xiàn)在手機(jī)臺(tái)的快訊上；第二天，歙縣電視臺(tái)《歙縣新聞》的記者，前往黃山市人民醫(yī)院對(duì)胡林虎的病情、治療及社會(huì)愛(ài)心幫助進(jìn)行了專訪，報(bào)道很快在歙縣電視臺(tái)、黃山電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)播出，“歙縣廣播電視”微信公眾號(hào)、歙州百姓網(wǎng)也一同進(jìn)行了動(dòng)態(tài)報(bào)道，為胡林虎獲得更大范圍的社會(huì)關(guān)愛(ài)作出了努力；10月21日，因?yàn)楹只⒁呀?jīng)被轉(zhuǎn)至蘇州治療，本臺(tái)記者又連夜趕往蘇州采訪，10月22日的手機(jī)臺(tái)上很快就有了“救助胡林虎，愛(ài)心接力進(jìn)行中”的報(bào)道，讓關(guān)心胡林虎的朋友第一時(shí)間從手機(jī)臺(tái)上了解他的病情和下一步的治療方案。這些報(bào)道，可以統(tǒng)計(jì)的關(guān)注數(shù)據(jù)就超過(guò)1.8萬(wàn)人次。

“歙縣手機(jī)臺(tái)”的創(chuàng)立，是歙縣廣播電視臺(tái)解放思想、改革創(chuàng)新的積極成果。歙縣電視臺(tái)從建臺(tái)至今，按照國(guó)家政策不能通過(guò)衛(wèi)星傳播，也沒(méi)有其它能力使節(jié)目在縣域之外的地方傳播，只能在本地做精做細(xì)。我縣是勞務(wù)輸出大縣，有在外的15萬(wàn)務(wù)工人員和成長(zhǎng)的20萬(wàn)智慧青年，一個(gè)手機(jī)輕快APP，從根本上突破了地域限制，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，只要在外的歙縣人關(guān)注家鄉(xiāng)，都可以通過(guò)“手機(jī)臺(tái)”了解家鄉(xiāng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

手機(jī)臺(tái)試運(yùn)行一個(gè)月后，用戶瀏覽量以每天5000-15000的速度攀升，隨著受眾知曉率、參與率不斷增加，隨著版塊設(shè)置的日趨合理、節(jié)目?jī)?nèi)容的不斷豐富，歙縣手機(jī)臺(tái)必將成為歙縣廣播電視臺(tái)建設(shè)全媒體、發(fā)展融媒體的利器，來(lái)自多個(gè)渠道的新鮮資訊將在歙縣電臺(tái)、電視臺(tái)、歙州百姓網(wǎng)、歙縣雜志、歙縣廣播電視微信和手機(jī)臺(tái)等多個(gè)平臺(tái)上融合傳播，最大程度上提升引導(dǎo)力、影響力、感染力和公信力。

“歙縣手機(jī)臺(tái)”的建設(shè)也為縣級(jí)媒體創(chuàng)收轉(zhuǎn)型開(kāi)辟了新路。阿里巴巴用56億美金收購(gòu)了優(yōu)酷、土豆兩家視頻網(wǎng)站，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一并購(gòu)案。這種媒介大并購(gòu)表明，電視、電影等視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)大佬們心中擁有更重的分量，新媒體在未來(lái)的發(fā)展前景將更加光明。歙縣廣電臺(tái)“十二五”期間，圍繞“四個(gè)轉(zhuǎn)型”推進(jìn)創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)收工作，圓滿完成了“建設(shè)全省一流縣級(jí)廣播電視臺(tái)”的目標(biāo)。如今，“歙縣手機(jī)臺(tái)”在黃山市率先一步建設(shè)新媒體為歙縣廣電事業(yè)“十三五”發(fā)展開(kāi)啟了新的篇章。