論互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當競爭

孫蓓蕾

河北經(jīng)貿(mào)大學法學院，河北　石家莊　050061

?

論互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當競爭

孫蓓蕾

河北經(jīng)貿(mào)大學法學院，河北石家莊050061

摘要：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟模式共同遵循市場規(guī)則，但也有自己的的競爭特點?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭者之間的關(guān)系值得我們思考。如何實現(xiàn)競爭行為的有序，如何促進網(wǎng)絡(luò)市場健康發(fā)展，如何判定競爭者之間競爭的正當性、如何實現(xiàn)國家監(jiān)管與市場調(diào)節(jié)的協(xié)調(diào)都是需要研究的問題。將《反不正當競爭法》的基本原理與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特征相結(jié)合，深入分析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的不正當競爭行為的表現(xiàn)形式及特征，從而有針對性的提出意見。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域；不正當競爭；法律規(guī)制

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，標志著互聯(lián)網(wǎng)與各個領(lǐng)域的融合，從此，中國邁入了互聯(lián)網(wǎng)時代。要維護互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的有序競爭，需要深入分析互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭性的特點，在尊重網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展規(guī)律的同時對不正當競爭行為實行有效的法律規(guī)制。

一、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不正當競爭行為的特有表現(xiàn)形式

(一)軟件沖突類不正當競爭

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與傳統(tǒng)商業(yè)模式不同，市場進出自由，很多經(jīng)營者采取提供免費服務(wù)的方式來增加用戶數(shù)量，通過廣告獲得商業(yè)利益。因此，用戶數(shù)量成為衡量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要指標，也成為各經(jīng)營者之間的主要競爭對象。經(jīng)營者在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域份額的實現(xiàn)離不開各種各樣的軟件，隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的開發(fā)擴大，軟件之間的競爭不斷加劇。這類不正當競爭是指網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者惡意干擾用戶終端上其他經(jīng)營者的軟件服務(wù)的行為類型。

(二)網(wǎng)絡(luò)鏈接類不正當競爭

鏈接使得用戶可以在不同經(jīng)營者提供的各種信息之間自由切換，由于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特殊性，有人將其形象的比喻為“注意力經(jīng)濟”，越多的用戶訪問，帶來的經(jīng)濟效益就越大，有巨額的廣告收益，有因為點擊量增加而增加的投資。鏈接只是一種中立技術(shù)，但不正當?shù)逆溄訒?gòu)成不正當競爭。主要體現(xiàn)為：深層連接繞過被連接者主頁直達分頁，若缺乏顯著地標識會引起用戶的混淆；內(nèi)連接使用戶繞過或設(shè)鏈者遮蓋被鏈者標識影響被鏈者被用戶知悉；內(nèi)連接使用戶分不清所看到的內(nèi)容是鏈接者的還是被鏈接者的。上述行為方式使用戶產(chǎn)生混淆或誤認的構(gòu)成不正當競爭行為。

(三)干擾關(guān)鍵詞類不正當競爭

干擾關(guān)鍵詞類不正當競爭主要是通過關(guān)鍵詞檢索的途徑進行。人工干預(yù)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的根源在于經(jīng)營者希望被更多的用戶點擊、瀏覽，從而提高自身的評價結(jié)果，而關(guān)鍵詞檢索式網(wǎng)絡(luò)搜索的主要方式。這類不正當競爭的主要特點是更改了本來的排列順序，這有可能會涉及其他經(jīng)營者的商業(yè)標識。此類不正當行為的主要方式有：第一，關(guān)鍵詞排名競價引發(fā)的不正當行為。為了獲得更多的點擊率和瀏覽量，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者會參與搜索引擎的關(guān)鍵詞競價，一旦競價排名的關(guān)鍵詞使用了其他商業(yè)標識，有可能構(gòu)成不正當競爭；第二，搭順風車型的不正當競爭，這類行為是用他人的關(guān)鍵詞設(shè)置元標記，利用他人的商業(yè)信譽，為自己謀求不正當利益；第三，擅自更改關(guān)鍵詞影響用戶主頁信息的不正當競爭，為了擴大自身市場的占有比例，有些搜索引擎經(jīng)營者未經(jīng)用戶允許或欺騙、誘導(dǎo)用戶更改搜索引擎，使得用戶一打開網(wǎng)頁使用的搜索引擎固定，影響其他搜索引擎的使用。

二、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不正當競爭行為的特點

通過對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不正當競爭所特有的三種方式的分析，可以總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不正當競爭行為的特點。

(一)隱蔽性增強

由于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域自身的特點，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當行為更加隱蔽?；ヂ?lián)網(wǎng)市場本就是虛擬的，使得傳統(tǒng)的不正當競爭行為由于環(huán)境的不同而出現(xiàn)改變，調(diào)查取證都因為環(huán)境的特殊而難度加大，證據(jù)難以收集固定，管轄難以明確易發(fā)生糾紛，侵權(quán)行為難以查清。互聯(lián)網(wǎng)市場自身虛擬性與傳統(tǒng)的不正當行為相結(jié)合，發(fā)生改變，使得不正當行為更具隱蔽性。

(二)惡性競爭愈演愈烈

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當行為具有惡性競爭的趨勢，主要有以下兩點表現(xiàn)：第一，有些互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者屢敗屢戰(zhàn)，愈敗愈強，這也刺激著其他經(jīng)營者加入惡性競爭中來；第二，在一個互聯(lián)網(wǎng)不正當競爭案件中，可能存在兩種及以上不正當競爭行為，使得后果和影響擴大化。

(三)技術(shù)要求高

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正等競爭實施的手段不同于傳統(tǒng)的，而是通過先進的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實施的，需要很高的技術(shù)支持，信息在瞬間被接受和重新傳遞出去，實現(xiàn)實時互動共享，競爭行為的本質(zhì)表現(xiàn)就是1和0，篡改主頁和關(guān)鍵詞設(shè)置等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域特有的不正等競爭行為的處理需要很高的專業(yè)素養(yǎng)。

(四)行為發(fā)生在虛擬空間

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當競爭是發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的，有計算機通過網(wǎng)絡(luò)線路將分散全世界的信息收集整合互相連接，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當競爭行為天然的借助網(wǎng)絡(luò)空間，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬化使得其不正當競爭行為更加難以處理，互聯(lián)網(wǎng)世界瞬息萬變而法律總是有其滯后性，實際中也存在取證難的問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不正當競爭行為的法律規(guī)制

第一，政府適度干預(yù)，市場合理調(diào)節(jié)。我國要建立社會主義市場經(jīng)濟，就是要將政府控制與市場調(diào)節(jié)相結(jié)合，雙管齊下。首先，充分發(fā)揮市場調(diào)節(jié)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭秩序協(xié)調(diào)的主導(dǎo)作用，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之所以吸引人就在于特自由開放的空間，便捷迅速的信息傳播組織形式，應(yīng)當堅持自由、自主的理念，創(chuàng)造自由的競爭環(huán)境；但是，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域為經(jīng)營者創(chuàng)造了豐富的經(jīng)營形式的同時也是現(xiàn)實傳統(tǒng)的市場的新形態(tài)，其最終還是作用于現(xiàn)實的主體，再加上互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當競爭行為影響巨大，會損害社會公共利益，對其進行適度的干預(yù)管理還是很有必要的。

第二，明確機構(gòu)職權(quán)，實現(xiàn)機構(gòu)權(quán)威獨立。法律的生命在于實施，一部法律有效實施就需要一個合理、完備的實施機構(gòu)。但是現(xiàn)行的反不正當競爭執(zhí)法存在著諸多問題，存在權(quán)屬分配不明確，執(zhí)法主體有沖突，各執(zhí)法主體之間缺乏明確的分工和界限，嚴重影響了法律的執(zhí)行效果。工商行政管理部門之外的其他部門諸如質(zhì)檢、衛(wèi)生、文化等部門也有監(jiān)督權(quán)，不怕都管，就怕都不管，部門之間互相踢皮球，問題得不到切實的解決。再有一些職能部門“做自己案件的法官”，一方面作為市場的主體參與市場活動，另一方面行使市場監(jiān)管的職能，就會引發(fā)權(quán)力濫用，影響市場的正常運行。構(gòu)建醫(yī)院的、權(quán)威的執(zhí)法機構(gòu)勢在必行，明確同意的執(zhí)法標準刻不容緩，諸法主體應(yīng)當依照全文應(yīng)、明確性、獨立性的原則，公正執(zhí)法。

第三，明確民事責任，試用懲罰性賠償。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者最為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的直接重要參與者，是承擔民事責任的主體。首先，要明確行為人的主觀狀態(tài)，在司法實踐中，對“明知”地認定分歧不大，焦點問題在于對“應(yīng)知”的把握不同，涉及法官的自由裁量權(quán)，應(yīng)當更加予以明確；再者，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)不同于其他的民事侵權(quán)，在侵犯特定主體利益的同時往往也會侵犯社會公共的利益。如果不對此實行懲罰性賠償，會有損社會公平，因此在民事責任中實行兼具補償、賠償于一體的懲罰性賠償制度是很有必要的，并且明確恢復(fù)名譽、賠禮道歉等非財產(chǎn)性賠償制度，建立完善的民事責任體系。

第四，完善公益訴訟制度，維護消費者權(quán)利?！断M者權(quán)益保護法》修改后，新增消費者協(xié)會可以代表消費者提起訴訟的職能。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，經(jīng)營者之間的不正當競爭行為不僅會影響經(jīng)營者，更是會對消費者造成損失，經(jīng)營者之間取證、固定證據(jù)、管轄確定尚且存在難度，更何況是普通的消費者，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，由于其技術(shù)性、隱蔽性的特點，消費者維權(quán)更加艱難。完善公益訴訟制度，能夠有效地增加互聯(lián)網(wǎng)不正當行為的受制裁率，降低不正當競爭行為的預(yù)期利益，從而能夠減少不正當競爭的發(fā)生，營造文明、安全的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

[參考文獻]

[1]漆多俊.經(jīng)濟法基礎(chǔ)理論(第四版)[M].北京：法律出版社，2008：196.

[2]趙軍.網(wǎng)絡(luò)市場不正當競爭行為的法律規(guī)制初探[J].中國集體經(jīng)濟，2010(2).

[3]朱理.互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭行為的法律邊界：挑戰(zhàn)與司法回應(yīng)[J].競爭政策研究，2015(1)：11.

[4]郭振蘭.網(wǎng)絡(luò)不正當競爭法律問題研究[D].中南大學，2014.

[5]吳益民.中日反不正當競爭法比較與啟示[J].上海大學學報：社會科學版，2005(3).

中圖分類號：D922.294

文獻標識碼：A

文章編號：2095-4379-(2016)16-0193-02

作者簡介：孫蓓蕾(1994-)，女，漢族，河北石家莊人，河北經(jīng)貿(mào)大學法學院，法律碩士(法學)。