探析以標志為品牌形象廣告主體的設(shè)計

賈曉夢

（青島大學美術(shù)學院，山東 青島 266000）

?

探析以標志為品牌形象廣告主體的設(shè)計

賈曉夢

（青島大學美術(shù)學院，山東 青島 266000）

【摘要】全球經(jīng)濟一體化日益完善，品牌時代到來，品牌形象反應(yīng)品牌靈魂。把廣告設(shè)計中結(jié)合自身企業(yè)標志進行再創(chuàng)作，是利用視覺藝術(shù)進行設(shè)計與盈利的雙贏合作。

【關(guān)鍵詞】標志；品牌形象；廣告

標志充斥在我們生活中隨處可見，它能夠高度歸納某一形象，且具備猛烈的視覺傳遞功效，它已演變成一種國際化的通用語言,是別的設(shè)計無法超越的。品牌形象是品牌的載體，所謂品牌形象便是這個企業(yè)在人們心中的印象。本文所探討的設(shè)計形式是以企業(yè)品牌的標志作為基本主體形象，并且把該形象應(yīng)用在各類產(chǎn)品品牌企業(yè)形象廣告中，采用標志作為平面廣告的主體更能讓消費者對品牌形象廣告加強記憶，也是另一種巧妙推廣廣告的方式。

市場學有關(guān)部門曾作過這樣的調(diào)查,在現(xiàn)代人的日常起居中大約有的60%的消費者是經(jīng)由標志來識別產(chǎn)品和企業(yè)的。近些年來，廣告手段和傳播媒介越發(fā)多樣，但是消費者的接受力和廣告的有效性卻在逐年降低。現(xiàn)代人每天信息的接收量都是巨大的，審美疲勞與對廣告的厭煩也已成定局。

一、該設(shè)計的優(yōu)點與問題

以標志為品牌形象廣告主體的設(shè)計令消費者印象深刻：企業(yè)標志是企業(yè)形象中被凝練和識別性最強的標記，用標志詮釋品牌形象，是一種簡單快捷并且讓品牌深入人心的方式；以標志為品牌形象廣告主體的設(shè)計使受眾人群便于理解，而且以標志為品牌形象廣告主體的設(shè)計形象生動：世間萬物的具體形象的豐富性與生動性為標志的聯(lián)想提供了大量素材，具象形易于被消費者喜愛，從而產(chǎn)生共鳴。

但是以標志為品牌形象廣告主體的設(shè)計適用范圍有限：將標志圖形與企業(yè)形象概念進行有效處理，這種方式具有思維的跳躍性，只適用于早已為大眾消費者所熟悉的品牌，并不是所有品牌都適用于該方法去推廣品牌形象；以標志為品牌形象廣告主體的設(shè)計結(jié)合難，不同種類品牌的標志圖形各不相同，不是每一種標志都是簡單圖形有極大延展性。

二、解決方案

（一）用具象表現(xiàn)手法聯(lián)系品牌和標志

事物的“形”是代表它的形狀、形態(tài)等外貌特征，對于標志圖形來說，就是通過品牌形象廣告的特征和內(nèi)涵聯(lián)想到與之相似或者有聯(lián)系的另一事物概念化特征。通過對圖形的相似性聯(lián)想，使不同的事物之間迸發(fā)出創(chuàng)意的火花，從而得到優(yōu)秀的品牌形象廣告。從這個角度來說，品牌形象設(shè)計應(yīng)當在了解受眾對品牌標志認知規(guī)律的基礎(chǔ)上，投其所好，努力尋找具象事物之間千絲萬縷的聯(lián)系，創(chuàng)作出具有注意力、認知度，高識別的廣告作品，麥當勞在這點上就做的非常成功。

看到M我們的第一反應(yīng)可能是字母，但是看到黃色的M，當代人的第一反應(yīng)一定是麥當勞。在現(xiàn)代人生活中，麥當勞是最具吸引力的餐飲符號。麥當勞的標志由品牌名稱第一個字母M作為基本型,用鮮艷的黃顏色作為標準色。黃色代表快捷便利還能讓人感到積極向上和輕松，并且黃色是用來警示的顏色，辨識度極高。它有一則品牌形象廣告用一個兒童的書包包帶形成M形狀，而文案也只有簡單的“LUNCHTIME”，一目了然：書包的主人去吃麥當勞了。它用最平常的物件刻畫出標志圖形的形象，這樣就順利的和消費者建立起了內(nèi)在的聯(lián)系,并留給受眾無限的想象空間。如何利用已有的品牌視覺要素,簡捷鮮明地表達出創(chuàng)意的目的,是我們最應(yīng)該向麥當勞學習的地方。

（二）用抽象表現(xiàn)手法聯(lián)系品牌和標志

與形的聯(lián)想相比，意的聯(lián)系可以從更廣、更深的角度開發(fā)創(chuàng)意人的思維，令其發(fā)現(xiàn)更多的事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，并且意的聯(lián)系在品牌形象廣告中的應(yīng)用較形的聯(lián)想來說更為廣泛。但是由于標志圖形是具象的圖案，所以從意的聯(lián)系角度來說，做好優(yōu)秀品牌形象廣告要更難。意的聯(lián)系，顧名思義就是通過發(fā)現(xiàn)事物之間內(nèi)涵意義的關(guān)聯(lián)性，建立品牌形象與標志之間的聯(lián)系，從而擴展思維廣度。知名運動品牌耐克就完美的把企業(yè)標志圖形融合在了他的企業(yè)形象廣告當中。

就算是中國人，可能有人不認識李寧，但是一定會認識這個對勾的標志。耐克是享譽全球的體育用品大亨。它的品牌標志造型簡單，辨識度高；同時這個標志半圓曲線部分以及末端的尖角也充滿流動性并包含著柔美。耐克廣告獨特的視覺形象符號讓消費者會把該運動品牌的特點直接的解讀出口：在享受運動的激情同時也可保護好您的身體健康。再簡單的畫面，用幾何圖形、復雜的紋樣、球衣球鞋亦或是噴薄而出的火焰，只要組成了對勾，你就知道是誰。所有廣告，都無需贅言，就簡單明了告訴你，我是耐克，你應(yīng)該買我。

三、結(jié)論

一個品牌就是一個世界，企業(yè)的興衰與品牌形象的塑造有密不可分的聯(lián)系。廣告是宣傳企業(yè)形象最主要也是最有用的傳播措施，而標志是企業(yè)形象中的核心。從微觀角度來看企業(yè)標志是一種形態(tài)，從宏觀的角度來看它就代表企業(yè)的形象。把企業(yè)標志成功的與形象廣告結(jié)合，蘊含的則是使消費者對品牌擁有更深的記憶同時也為企業(yè)創(chuàng)造了更好的價值。

標志圖形是人類創(chuàng)造性思維的產(chǎn)物，它基于消費者為中心，圍繞品牌與形象、人與設(shè)計進行了一場提取精華煉萃本質(zhì)的形成。雖然以標志為品牌形象廣告主體的設(shè)計有種種困難，但是通過各種方法，企業(yè)可以克服困難從而把復雜的圖形經(jīng)過再創(chuàng)造，以標志為品牌形象廣告主體的設(shè)計的巧妙實現(xiàn)，一方面使平面廣告更好地傳遞了產(chǎn)品的理念，另一方面又塑造了成功的品牌形象，這兩個方面的相互交融，最大限度地實現(xiàn)了企業(yè)成功創(chuàng)建品牌的愿望與經(jīng)濟效益的雙豐收。

參考文獻：

[1]菲利普·科特勒，梅清豪譯.營銷管理[M].上海：上海人民出版社，2003.

[2]魏炬.世界廣告巨擎[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[3]張宇丹，單曉紅著.營銷傳播：策略與經(jīng)營——[M].昆明：云南大學出版社，2006.

[4]大衛(wèi)·艾克.創(chuàng)建強勢品牌[M].中國勞動社會保障出版社，2004.

[5]Mark Oldach.Creativity for Graphic Designers[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.

【中圖分類號】J524

【文獻標識碼】A