參選奧斯卡要花多少錢？

一年一度的奧斯卡又開始評(píng)獎(jiǎng)了。最近看到一個(gè)新聞?wù)f，想要獲得奧斯卡，不僅得影片質(zhì)量好，還得有足夠的推廣能力。制片方每年為了獲得小金人都花費(fèi)巨大，不過，究竟要花多少錢？這些錢都花到什么地方去了？

—Lily

倫敦制片人Stephen Follows在一篇博客中深入分析了為了獲得奧斯卡宣傳究竟要花多少錢。Follows公布了從2011年到2014年4部獲得奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)提名的影片，它們的宣傳費(fèi)用從530萬到830萬美元不等。

其中，花銷最大的肯定是廣告，制片方平均要為此花費(fèi)350萬美元。這些廣告會(huì)發(fā)布在商業(yè)出版物和行業(yè)工會(huì)的雜志上，針對(duì)的就是美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院（AMPAS）的評(píng)委們。公關(guān)公司想盡辦法搶奪這些雜志的封面、封底和插頁(yè)。在奧斯卡評(píng)獎(jiǎng)季，權(quán)威雜志《好萊塢報(bào)道》僅一頁(yè)的廣告費(fèi)就高達(dá)7.2萬美元。

除了廣告花銷，有一大部分費(fèi)用直接花在了AMPAS的評(píng)委身上。奧斯卡評(píng)委委員會(huì)有超過6000名成員，他們來自制片工會(huì)、導(dǎo)演工會(huì)和演員工會(huì)等各個(gè)工會(huì)。單項(xiàng)獎(jiǎng)由各個(gè)工會(huì)評(píng)出，但是最佳影片獎(jiǎng)需要所有評(píng)委參與投票。制片方首先需要給評(píng)委寄送特制的電影DVD以及組織給評(píng)委的包場(chǎng)放映。這部分花銷看上去非常不起眼，卻占到了85萬美元左右。

為了爭(zhēng)取評(píng)委手中寶貴的一票，制片方會(huì)專門請(qǐng)公關(guān)公司去游說評(píng)委。根據(jù)AMPAS的規(guī)定，每名公關(guān)每次只能游說兩名評(píng)委。相較于直接送DVD和組織很多評(píng)委的觀影，這種非常小范圍的游說更有針對(duì)性。公關(guān)會(huì)研究評(píng)委們的愛好—對(duì)于那些不喜歡和非常喜歡手里的電影的評(píng)委都不做爭(zhēng)取，因?yàn)榍罢咭欢ú粫?huì)投票，而后者一定會(huì)投票，公關(guān)公司要游說的是那些態(tài)度并不十分明朗的中間派。

奧斯卡組委會(huì)專門在一個(gè)地方放映參評(píng)影片，公關(guān)們會(huì)約上這些評(píng)委在此觀影，借此機(jī)會(huì)一邊觀影，一邊游說。每陪評(píng)委們看一次電影，公關(guān)就要向其客戶收取2000美元左右的費(fèi)用。如果按照公關(guān)1000名評(píng)委計(jì)算，這一項(xiàng)游說的費(fèi)用要花掉100萬美元左右。這僅僅是單純游說的花銷，如果影片獲得提名甚至獲獎(jiǎng)，公關(guān)還會(huì)有提成。

當(dāng)然，除了這些大塊的花銷，制片方還要找人寫影評(píng)或者軟文，保證在走紅毯的當(dāng)天讓明星們光鮮出席，這些費(fèi)用也在影片的奪獎(jiǎng)宣傳預(yù)算之內(nèi)。為了獲得小金人，制片方和公關(guān)公司們極盡所能。不過，所有的拉票行為都在一定的規(guī)則內(nèi)進(jìn)行，AMPAS發(fā)布了一本手冊(cè)來規(guī)范公關(guān)的行為。

然而，盡管對(duì)小金人的爭(zhēng)奪戰(zhàn)耗資巨大，獲獎(jiǎng)與否對(duì)電影票房卻沒有太直接的影響。奧斯卡的評(píng)獎(jiǎng)時(shí)間是從10月到第二年的2月，但是參評(píng)電影必須在9月底之前公映。當(dāng)獎(jiǎng)項(xiàng)公布以后，觀眾的反應(yīng)可能僅僅是“哦，這個(gè)電影我去年看過”。

《第一財(cái)經(jīng)周刊》記者 馬穎君

微博互動(dòng)專區(qū)

楊晚秋：貴刊在2016年第1期P.12有一處筆誤吧?。?！貌似2016年12月21日還沒到來吧 @第一財(cái)經(jīng)周刊

RE：應(yīng)該是2015年，大概是編輯想回家過年想瘋了。

陳小光1990：開年的第一次購(gòu)書來自你的推薦@第一財(cái)經(jīng)周刊 我和你4不4真愛？

RE：444。

Irinaive：“失意大公司”這個(gè)封面，我給一百分。@第一財(cái)經(jīng)周刊

RE：英雄所見略同，我們也給了它高 分。

anonymous渺渺：@第一財(cái)經(jīng)周刊為什么現(xiàn)在文章無法分享到微信朋友圈 了？

RE：可以分享的。你再試試。從網(wǎng)站上分享略麻煩一點(diǎn)。

讀者來信

粉絲來信

親愛滴一財(cái)君：

這是一封較幼稚且花癡的信，看貴刊已經(jīng)一年多了，但這是第一次寫信（又激動(dòng)又緊張，因?yàn)槲以谏献粤?xí)課且位于第一排，在攝像頭正下方）。周刊聯(lián)系方式是電子郵箱，而我住宿，每月只能回一次家，所以只好寫完信，由媽媽代打啦！

第一次遇到周刊是在學(xué)校書店，一眼就被“中國(guó)樓市何去何從”的主題吸引。不過書中的內(nèi)容對(duì)高二學(xué)生來說有些難懂，翻了一遍便放下。可是由于對(duì)商業(yè)感興趣，一財(cái)又是學(xué)校3個(gè)書店中唯一的一種財(cái)經(jīng)類雜志，便堅(jiān)持買。

后來，雜志從10元漲到了12元（嚶嚶嚶，生活費(fèi)又少了一點(diǎn)），我的理解程度也在上升，對(duì)商業(yè)的了解也在加深。周刊像位導(dǎo)師帶領(lǐng)我從宏觀經(jīng)濟(jì)到微觀經(jīng)濟(jì)，從常規(guī)產(chǎn)業(yè)到新興產(chǎn)業(yè)，從國(guó)外公司到國(guó)內(nèi)公司，自己都了解了一點(diǎn)。每次看雜志我都像一個(gè)剛剛進(jìn)入水族館的孩童—新奇、渴望。

與其說一財(cái)君伴我成長(zhǎng)不如說我和一財(cái)君一起成長(zhǎng)。雜志的設(shè)計(jì)越來越新穎，我的成績(jī)也在不斷進(jìn)步；雜志的內(nèi)容越來越棒（哇，還新增了小崽子劇場(chǎng)，增添了萌感，因?yàn)椤翱帷卑鎵K是智慧的吐槽），我也越來越愛它。

印象最深的是有一期介紹京東管培生，里面的入職要求與人員簡(jiǎn)介大大地刺激了我—清一色的海外名校商學(xué)院，里面有我想都不敢想的沃頓商學(xué)院，而且人們顏值都很高，真的徹底了解了好的平臺(tái)是為怎樣的人準(zhǔn)備的。我們家族是學(xué)霸家族，從爺爺奶奶輩就有985高校，姑姑叔叔輩更是清一色海外名校背景，可我就是學(xué)渣，在長(zhǎng)輩的責(zé)備下更是討厭學(xué)習(xí)，但一財(cái)讓我明白了學(xué)習(xí)好的意義—擁有過硬的學(xué)識(shí)和技能，才能遇到更多機(jī)會(huì)，去好的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。

一財(cái)是一個(gè)高逼格的雜志，也順帶讓我裝了裝，哈哈。先是和暑假補(bǔ)課的老師淺談了一下股市，并送了他兩本雜志。因?yàn)槔锩嬗袃善恼略谡劰墒校渲幸黄澳愕墓善碧桌瘟嗽趺崔k”大大地幫助了老師。都是崔鵬老師寫的，贊！我男神！后來根據(jù)崔鵬老師的2016投資計(jì)劃和看了這么多期的積累，我給家里寫了份投資建議與商業(yè)發(fā)展規(guī)劃（其實(shí)就是一個(gè)店面啦，哈哈）?？戳宋业慕ㄗh，家里特地開了一下午會(huì)。雖然是紙上談兵，但過了把癮。再次重申，崔鵬老師—我男神，分析鞭辟入里，語(yǔ)言幽默易懂，內(nèi)容可靠實(shí)用。

一財(cái)還是考試寶典，且聽我慢慢道 來：

一財(cái)中政治與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，討論當(dāng)下熱點(diǎn)，如“如何通過深化經(jīng)濟(jì)體制改革來發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源配置的決定性作用”之類的，當(dāng)別人還在糾結(jié)不知從何說起時(shí)，我已經(jīng)根據(jù)一財(cái)相關(guān)知識(shí)開始答題了。

萬能的一財(cái)君在語(yǔ)文界也有所貢獻(xiàn)。作文話題“雙贏”，我就用了豐田和特斯拉分享新技術(shù)的例子，例子新穎，因此得分很高；語(yǔ)言概括題舉了好多公司與互聯(lián)網(wǎng)的例子，明顯就是互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)變革，bingo！輕松得分！鑒于一財(cái)?shù)哪Я?，一個(gè)對(duì)經(jīng)濟(jì)沒有興趣的同學(xué)，也開始看一財(cái)了。基于我的大力宣傳，班里已經(jīng)有5人在看一財(cái)?？欤?yè)P(yáng)我一下。書店老板已經(jīng)認(rèn)識(shí)我了，哈 哈。

感覺自己寫了一堆矯情膚淺的話，編編大大湊合看看吧。真的，看“讀者來信”，大家提的問題/評(píng)論都那么睿智，我覺得自己拉低了讀者智商值。個(gè)人比較感性、理想主義、雞血多，每次看“富大人專欄”就會(huì)想：哦，這樣啊，成人世界好難懂。但猛然發(fā)現(xiàn)自己還有一年就成年了，真是......

未來本科想報(bào)經(jīng)濟(jì)學(xué)系，出國(guó)讀研學(xué)企業(yè)管理或市場(chǎng)營(yíng)銷，我會(huì)努力的！謝謝一財(cái)對(duì)我人生的指引！再次表達(dá)對(duì)一財(cái)?shù)南矏叟c感謝以及對(duì)編編的崇拜！祝一財(cái)越辦越好，編編大大們工資節(jié)節(jié) 高！

—崔小揚(yáng)

RE：多謝來自學(xué)霸之家的崔小揚(yáng)的歌頌。受之有愧。不過，能感受得到你的進(jìn)步。學(xué)霸的正面意義就是學(xué)習(xí)的能力，一財(cái)君看好你。

關(guān)于2016年第2期錯(cuò)別字

尊敬的編輯，你好！

2016年第2期（總第387期）第88頁(yè)《剁手族的2016年訓(xùn)誡書》中，有一個(gè)字不知道是筆誤還是流行說法，望明示一下。

原文副標(biāo)題中：“記住這一句：表因?yàn)閴櫶ケ阋司碗S便懷孕……”是否為：“記住這一句：別因?yàn)閴櫶ケ阋司碗S便懷孕……”謝謝！

—zhunankj5

RE：這個(gè)不是錯(cuò)誤，是網(wǎng)絡(luò)詞匯。您試著將“不要”連讀一下。

關(guān)于林奕華那期的10問

我是一財(cái)?shù)闹覍?shí)讀者，挺激動(dòng)也挺冒昧發(fā)來這封郵件。很喜歡你們雜志，每一期都有自己鮮明的態(tài)度和風(fēng)格，尤其是每次雜志結(jié)尾的10問欄目，我超喜 歡。

前些日子看到你們2015年11月的一篇采訪林奕華的文章，這期精彩對(duì)答，挺震撼我的。在我看來，除了每一期CBN請(qǐng)到的嘉賓都是實(shí)力派外，每次問出的問題也都超有含金量，問題和嘉賓的精彩回答擦出了不一樣的火花。這一期雜志中有一個(gè)問題，問的是“如何捕捉現(xiàn)在年輕人的情緒”，而他的回答超精彩，也同時(shí)被你們放到了這一篇的標(biāo)題“怎么用時(shí)間決定你是怎么樣的人”。老實(shí)說，這一個(gè)問題他的回答真的炒雞棒?。ó?dāng)然挖出這個(gè)問題的你們也棒棒噠！）反觀自己，今年剛剛大學(xué)畢業(yè)，目前在一家外企廣告公司任職，對(duì)時(shí)間的把握及規(guī)劃上一直很有欠缺?？吹剿木驶卮?，開心的同時(shí)，對(duì)自己也有了深深反思。他的原話是這樣的：“我覺得時(shí)間是生活的主軸，我們?cè)趺慈ミ\(yùn)用時(shí)間決定了我們是怎樣的人。今天的人都把時(shí)間變成了眼前的東西，拒絕想遠(yuǎn)一點(diǎn)。目前想要的東西太多了，變成大部分人和未來的自己相遇的障礙”。（一口氣都敲下來了，也許是做廣告行業(yè)的緣故，覺得他這句話說得有價(jià)值也好有文采。）林先生想要表達(dá)的是什么呢？感覺這個(gè)話題又可以說得很大，你們對(duì)時(shí)間的運(yùn)用有沒有什么看法呢？很想向您請(qǐng)教，冒昧發(fā)來這封郵件，期待回復(fù)。祝一財(cái)持續(xù)輸出好作品！

—Bree

RE：林先生的意思大概是大部分人被眼前的欲望束縛住了手腳，因?yàn)楫?dāng)時(shí)當(dāng)刻就要，所以一切圍繞眼前之物展開，這樣可能錯(cuò)過了一個(gè)了解自己的時(shí)機(jī)。也許人們還有更多的可能，也許可以做成更有意義的事情。

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Laura Hofstadter是一位藝術(shù)家，她用自己做模特重新詮釋了一系列世界名畫。今年65歲的她重拾了在大學(xué)時(shí)期曾經(jīng)熱愛過的攝影愛好。在此之前她一直忙于照顧家庭和自己的身體。

上榜理由：一種愛誰(shuí)誰(shuí)的精神

推薦人：格物