論真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢

李 季 （安徽廣播電視臺 230000）

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論真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢

李 季 （安徽廣播電視臺 230000）

摘要：真人秀節(jié)目在我國已經(jīng)走過10多年的歷程，從目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，真人秀無論是在制作題材還是制作內(nèi)容都取得極大進(jìn)步，其所宣傳正能量越來越多的受到觀眾的熱捧。本人正是在這個背景下對真人秀節(jié)目的發(fā)展特征和發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，以便進(jìn)一步增強(qiáng)大家對真人秀節(jié)目了解。

關(guān)鍵詞：真人秀節(jié)目；發(fā)展特征；發(fā)展趨勢

一、國內(nèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展特征

1.類型多元化

近幾年來，我國真人秀節(jié)目來勢迅猛，不僅各大電視臺相繼引入真人秀的欄目。就二十真人秀的節(jié)目也開始出現(xiàn)多元化的發(fā)展勢態(tài)。從《非誠勿擾》《中國好聲音》《爸爸去哪兒》到《超級演說家》《中國夢之聲》《星跳水立方》等，各種元素的真人秀可謂百家爭鳴，百花齊放。無論是音樂、舞蹈、跳水還是親子、求職、相親，各種真人秀節(jié)目層數(shù)不窮。這種類型多元化的發(fā)展，使得真人秀的節(jié)目越發(fā)的精彩，讓觀眾目不暇接。

2.真人秀“引進(jìn)熱”

從2013年起，真人秀的節(jié)目開始出現(xiàn)“引進(jìn)熱”，無論是紅得發(fā)紫的《中國好聲音》第二季，還是扶搖直上的《我是歌手》，乃至后來異軍突起的《爸爸去哪兒》，這些真人秀節(jié)目都取得極為不錯高收視、高收入，但是在這些節(jié)目紅紅火火的背后，都不容忽視這樣一個事實：這些大火的真人秀節(jié)目多數(shù)都是海外引進(jìn)。在過去的2014年之中，這種真人秀“引進(jìn)熱”依然在延續(xù)。光是在2014年的暑假檔，我國各類衛(wèi)視就引入13檔音樂選秀類節(jié)目，而這些幾乎都是清一色的海外引入，從2015年真人秀的播出狀況來看，這種真人秀“引進(jìn)熱”仍然處于井噴之勢。

3.節(jié)目模式同質(zhì)化

由于2014年廣電局對于綜藝類節(jié)目有所限制，并加強(qiáng)了對娛樂節(jié)目的調(diào)控力度，為此眾多的衛(wèi)視將更多的精力放在親子節(jié)目的創(chuàng)編上。在眾多親子真人秀節(jié)目之中，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，幾乎獲得“零差評”的高口碑紀(jì)錄。對于幾檔“明星節(jié)目”的火爆，是否可以說明引入節(jié)目可以百戰(zhàn)不殆，市場的答案不是那么的樂觀。

二、論真人秀節(jié)目發(fā)展趨勢

1.真人秀類節(jié)目仍將保持收視熱度，類型將更加豐富多樣

從《超級女聲》開始，歌唱平民類的真人秀節(jié)目已經(jīng)走過了10多個年頭。不可否認(rèn)，歌唱類的選秀節(jié)目是伴隨著大眾文化消費(fèi)而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。隨著國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提高，各種題材的真人秀節(jié)目也開始不斷的興起。舞蹈、跳水、親子、漢字書寫、演講等不同題材的真人秀節(jié)目紛紛以優(yōu)異的節(jié)目開始搶占熒屏。那些很好契合普羅大眾文化需求的真人秀節(jié)目也在激烈的市場競爭中不斷搶占先機(jī)，獲得好評。尤其是在市場熱點(diǎn)不斷切換的大的環(huán)境之下，對于所有參與真人秀的衛(wèi)視頻道而言，都可能立于市場的領(lǐng)先地位，這也正是電視業(yè)生機(jī)盎然之所在。

2.優(yōu)質(zhì)真人秀節(jié)目將更契合大眾文化消費(fèi)心理

真人秀節(jié)目在發(fā)展的過程中，除了要與時俱進(jìn)的擴(kuò)寬節(jié)目題材以外，還要研究觀眾的審美心理，進(jìn)行有針對性的節(jié)目定位。當(dāng)大眾對于綜藝娛樂類節(jié)目的品味不斷提升之際，這種高級代入式體驗的真人秀節(jié)目無疑也要不斷提升制作水準(zhǔn)。仔細(xì)的觀察2014年取得成功的真人秀節(jié)目，無不是在代入式體驗下足了功夫，其內(nèi)容弘揚(yáng)與宣傳都是正能量人生觀和價值觀。而這些節(jié)目之所以可以取得當(dāng)下的成就，和節(jié)目的主創(chuàng)人員深入細(xì)致的研究80、90甚至00后的心理狀況有著密切的關(guān)系，只有貼切把握觀眾的心理需要，才可以讓節(jié)目的內(nèi)容更為靠近這些受眾體，從而推動節(jié)目的發(fā)展。在目前這樣一個快速轉(zhuǎn)型的時代，觀眾的欣賞口味也在不斷的變化，這需要真人秀節(jié)目不能固步自封，要在不斷研究大眾文化消費(fèi)心理之中不斷調(diào)整自己的編創(chuàng)風(fēng)格，以便更好促進(jìn)自身節(jié)目的發(fā)展。

3.同質(zhì)化競爭將在未來一段時間繼續(xù)存在

真人秀這些年針對不同熱點(diǎn)而蜂擁而且，一哄而上的狀況在未來的一個階段依然是主流。雖然率先引入和創(chuàng)新真人秀會面臨一定的風(fēng)險，但是其可以獲得超額的回報，并且極大提升品牌的影響力也誘惑著一些電視制片人。比如《中國好聲音》、《爸爸去哪了》等節(jié)目就取得了名利雙收的不菲效果，這些節(jié)目所產(chǎn)出的價值都超過了十億元的級別，這進(jìn)一步刺激了各電視臺跟風(fēng)而上模仿制作相似的節(jié)目。

就拿2014年的真人秀節(jié)目為例，除了親子類真人秀節(jié)目比較熱以外，喜劇類的真人秀節(jié)目也比較火，為此在短短的一年之內(nèi)，便有20多檔喜劇類節(jié)目登上電視屏幕，可謂你方唱罷，我登臺好不熱鬧。這種奔著熱點(diǎn)一哄而上的局面，只有待部分電視臺在廣告收入、品牌建設(shè)等綜合實力開始逐步拉開競爭差距后，這種不斷跟風(fēng)和同質(zhì)化的節(jié)目才會消失。

4.制播分離的真人秀節(jié)目將更多呈現(xiàn)

隨著近些年真人秀節(jié)目的發(fā)展，部分真人秀在制做上已經(jīng)形成了相對較高的門檻。當(dāng)《中國好聲音》《爸爸去哪兒》這類優(yōu)秀節(jié)目出現(xiàn)以后，真人秀在創(chuàng)作上不僅表現(xiàn)在資金投入上要高，而且對于團(tuán)隊成員、制作理念和機(jī)械設(shè)備的要求也相對提高。對于想迅速從真人秀節(jié)目中獲取雙贏的電視臺來說，傳統(tǒng)的制播手段已經(jīng)不能滿足市場競爭的需要，為此制播分離開始出現(xiàn)在真人秀節(jié)目之中。而這種制播分離不僅可以快速跟上熱點(diǎn)而且也是市場快速競爭的必由之選。燦星制作等一批擅長于真人秀制作的公司便是在這樣大的市場環(huán)境下營運(yùn)而生，并獲得快速的發(fā)展。和傳統(tǒng)的電視頻道制作相比，這種制作逐步剝離后的輕資產(chǎn)運(yùn)作方式，使得電視臺可以將更多的精力放到品牌知名度和品牌度的建設(shè)和提高上，從而通過一個個有特色和影響力的節(jié)目聚集起頻道的忠實觀眾

5.傳統(tǒng)電視頻道與互聯(lián)網(wǎng)的互動將更緊密

細(xì)致的研究真人秀節(jié)目的觀眾特征，可以發(fā)現(xiàn)眾多真人秀的核心觀眾和互聯(lián)網(wǎng)只有使用人群極具相似。對于真人秀節(jié)目本身而言，只有相同的受眾人群和不同的傳播終端，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)兩個傳播渠道之間的良好互動是打造具有影響力真人秀節(jié)目的保障。一方面電視媒體可以通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行節(jié)目的預(yù)熱，以便吸引更多的觀眾在節(jié)目播出時準(zhǔn)時打開電視收看真人秀節(jié)目。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也需要電視臺提供優(yōu)質(zhì)的真人秀節(jié)目供王墨們觀看與討論。2013年搜狐視拍出1億元購買《中國好聲音》第二季的獨(dú)家版權(quán)并獲得2億元左右的收入后，各家視頻網(wǎng)站也相繼加入搶購優(yōu)質(zhì)真人秀節(jié)目之中，這是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容和傳統(tǒng)電視媒體還有較大差距的一種使然，而且在這種背景下是視頻網(wǎng)站對于對優(yōu)質(zhì)真人秀節(jié)目版權(quán)資源的爭奪將更加激烈。

結(jié)語

真人秀作為綜藝娛樂節(jié)目在近年可謂發(fā)展迅速，從目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，真人秀的節(jié)目在一段時間內(nèi)，仍然是電視熒屏綜藝娛樂節(jié)目的主旋律，這也是國內(nèi)綜藝未來發(fā)展的一個大的趨勢。

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