廣告攝影的視覺語言探微

李　尤?。ㄖ貞c城市管理職業(yè)學院　401331）

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廣告攝影的視覺語言探微

李尤（重慶城市管理職業(yè)學院401331）

摘要：所謂廣告攝影即以傳達商品信息為基本目標，通過后期制作以及攝影師對信息碎片的整合和編輯完成和整合，重塑作品的過程，對作品的構思采用藝術手段，通過構圖、光影效果和色彩等視覺元素與創(chuàng)意的再融合實現視覺語言的傳達，本文通過闡述和解析廣告攝影視覺語言的特征來探討實現廣告攝影作品在商品經濟條件下的視覺語言傳達的現實應用意義。

關鍵詞：廣告攝影；視覺語言；信息傳達

廣告攝影具有無可替代的優(yōu)越性，它具有易識別，易記憶以及使用特有的以影像記錄方式來表現客觀環(huán)境的方式，形成獨特視覺語言的特征，可實現完整傳達商品信息。拉近消費者與商品的之間的距離。

一、廣告攝影的特點

廣告攝影最為人們所熟識的是其視覺表現能力包括：

1.客觀的視覺描述

廣告攝影是攝影的一個組成部分，攝影表現的是客觀事物的存在，具體的形象特征，廣告攝影在平面媒體廣告中占有極其重要的地位，較之于文字表述類型廣告，影像廣告更容易被接受，更能具體表達廣告宣傳的目的?？梢灾庇^的向公眾表現出商品宣傳內容，使公眾在短時間內能夠汲取足夠的信息，了解商品特征。

2.逼真的視覺表現

影像類廣告相對于平面文字闡述類廣告來說，具有極強的可視性，表現力十分逼真。通過觀看攝影廣告能夠縮小人們的聯(lián)想空間，更直觀的表現商品的屬性，可信度更高，專業(yè)性更強。讓公眾真正的接受“有圖有真相”，使公眾在接觸廣告的短時間內形成認知和情感認同，這是廣告攝影有比一般媒體廣告的優(yōu)越的一大特點。

二、廣告攝影的視覺語言的應用

所謂視覺語言由基本元素和設計原則兩大部分構成的表達特定意思的規(guī)范和符號系統(tǒng)，基本元素則包括形狀、線條、明暗、色彩等，是構成視覺語言的基本單位。廣告攝影的視覺語言將創(chuàng)新的視覺表現形式同商品屬性，品牌形象有機結合起來，通過構圖、光影搭配、色彩的融合實現視覺語言的傳達。

1.構圖的運用

構圖主要是通過攝影造型手段以不同影像元素布局，主客體虛實結合，根據環(huán)境，將思想主題和美學情感通過畫面形式表達和呈現出來。構圖必須遵循一定的原則，要著重突出商品的主體地位，達到吸引人們足夠的注意力。在廣告攝影中，表現最為突出的便是拍攝方位以及拍攝視角的選取。

照相機對拍攝對象進行正面拍攝，也就形成了這面構圖，正面構圖能有效展示出被拍攝物體的具體形象與特征，從而讓觀眾從正面了解被拍攝物體的面貌。一個具有豐富經驗的攝影師，通常都會選取那些具有與主題信息相適應的構圖方式，而正面構圖的方式則相對較為常見。

照相機對拍攝物體進行90度角拍攝，也就形成了側面構圖效果。它的優(yōu)勢在于能清晰表達出被拍攝物體的側面特征。在廣告攝影中廣泛應用于人物以及景物的側面效果攝影，通過側面構圖，能有效表達出被拍攝物體的側面特征，從而讓廣告攝影作品更加充滿方向性，從而活躍氣氛。

無論何種構圖方式，在廣告攝影中都不存在優(yōu)劣之分，它們都有著存在價值，只要能提升廣告攝影作品的作用，那么也就是好的構圖。

2.光影搭配的應用

廣告攝影在表達商品的一般屬性時，很大程度上取決于光影的視覺語言的搭配，光與影的搭配能夠將視覺表現呈現出多層次的形態(tài)，不僅僅可以看清物體本身，也能夠勾勒出空間感和立體感。在廣告攝影中，人工光可根據需要進行光影的調節(jié)。

廣告攝影人工光相比自然光更具有調節(jié)性，人工光可通過模擬自然光產生類似效果。因此人工光更加能呈現出廣告攝影的真實與細膩效果。例如在廣告攝影中使用人工光來彌補自然光存在的不足。自然光通常無法到達暗部，這時就可運用反光板來進行光線的補充，從而突出廣告攝影作品的真實與細膩感。

3.色彩的使用

色調和色相在一定條件下影響人的心理活動，這是色彩特性本身帶給人們最自然的影響。在廣告攝影的色彩使用中，攝影師可以通過調整相機白平衡或者運用濾色鏡來對作品進行色溫的調節(jié)，而色溫的變化又會引起色彩的變化。通常情況下，用來矯正光源色溫，同時也會應用在氣氛的渲染中，從而進一步突出氛圍。通過色溫的調節(jié)來打造廣告攝影的彩色效果，不但能更加清晰的表現出商品的原有面貌，同時也能有效剔除受眾的陌生感。攝影家可通過運用色彩的冷暖對比，以及不同級別的色調來提升廣告攝影作品中的色彩情感，從而引發(fā)受眾的情感變化，喚起受眾與作品之間的感情共鳴。

縱觀廣告攝影的視覺表表現方式，我們可以從中看出，任何色彩的運用都不是憑借個人愛好的，而是需要根據廣告信息的內涵進行設計的，只有攝影的表現方式符合廣告信息傳達時，攝影的藝術價值才能轉換為廣告的經濟價值。

三、總結

廣告攝影視覺語言為了達到傳達信息的目的，采用了多種手法包括構圖、光影搭配以及具體到色彩的應用，視覺語言在完整傳達商品意義時，具有直觀、可信賴等作用，筆者主要介紹了廣告攝影視覺語言的特點：視覺描述的客觀性以及逼真的視覺表現力，廣告攝影作品的實際應用，包括構圖，光影搭配和色彩運用的演繹，使讀者對廣告攝影有著更加直觀的了解。

參考文獻：

[1]張巍瀚.廣告攝影表現與受眾心理的關系研究[D].齊齊哈爾大學，2014.

[2]張文曦.淺析廣告攝影的創(chuàng)意與表現[D].南京師范大學，2014.