移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視域下的傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展思考

雷小毅

摘 ?要：新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒產(chǎn)生了較大的沖擊，開(kāi)展融媒研究對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)化發(fā)展有著重要的作用。文章分析了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀、自身優(yōu)勢(shì)及存在問(wèn)題，并對(duì)新傳媒環(huán)境下的傳統(tǒng)紙媒發(fā)展路徑展開(kāi)探討。提出，紙媒要實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，融媒是關(guān)鍵，培養(yǎng)新時(shí)代的傳媒人才是保障。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)借力新媒體，從理念、內(nèi)容、技術(shù)等層面，建立全媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，開(kāi)展跨界經(jīng)營(yíng)及合作共建，加大傳播力度，推動(dòng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紙媒;新媒體;媒介融合;大數(shù)據(jù)技術(shù);創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G211 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2016）01-0029-03

我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中影響較大的傳媒業(yè)也經(jīng)歷著巨大的轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體為主的新媒體格局打破了紙媒先前的傳播理念，紙媒的用戶(hù)數(shù)量銳減，使之在傳播形態(tài)、經(jīng)營(yíng)模式、刊載內(nèi)容以及服務(wù)方式等方面發(fā)生著深刻的變化，致使紙媒的生存和發(fā)展受到極大的威脅。隨著新媒體在市場(chǎng)上的進(jìn)一步活躍，傳媒業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，但新媒體發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，給傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。曾在傳媒業(yè)占據(jù)長(zhǎng)久市場(chǎng)的傳統(tǒng)紙媒，其發(fā)展備受社會(huì)各界關(guān)注，成為傳媒業(yè)研究的新課題。在這樣的時(shí)代背景下，紙媒與新媒體的融合是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問(wèn)題

當(dāng)下，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速普及和快速發(fā)展，不斷改變著人們的閱讀習(xí)慣，導(dǎo)致原有紙媒的讀者越來(lái)越親睞于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，人們更習(xí)慣于進(jìn)行電子閱讀，人們的閱讀方式呈現(xiàn)“移動(dòng)化”、“碎片化”趨勢(shì)。2015年7月23日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。移動(dòng)商務(wù)類(lèi)應(yīng)用發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向提升體驗(yàn)、貼近經(jīng)濟(jì)方向靠攏。這表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，將對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)民生等影響深遠(yuǎn)，同時(shí)對(duì)人們個(gè)人生活方式的影響也進(jìn)一步深化。中國(guó)人民大學(xué)文學(xué)院教授程光瑋認(rèn)為，“當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)生活節(jié)奏加快，‘沒(méi)時(shí)間成為民眾不讀書(shū)的重要原因?！痹诋?dāng)前，紙媒讀者也有意無(wú)意地跟隨時(shí)代潮流，以?xún)A向于網(wǎng)絡(luò)閱讀。“淺閱讀”、“閱讀碎片化”、“過(guò)分追捧網(wǎng)文”等現(xiàn)象盛行，民眾大呼“沒(méi)時(shí)間”閱讀，致使紙媒的讀者數(shù)量急劇下降。綜上因素，造成傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展面臨巨大的壓力。

二、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展中經(jīng)營(yíng)瓶頸與原因分析

受經(jīng)濟(jì)環(huán)境及行業(yè)政策的影響，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)紙媒的進(jìn)一步?jīng)_擊，不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒的發(fā)展確實(shí)遇到了一定的阻礙，可以說(shuō)是到了一定的瓶頸期：一是內(nèi)容的定位較難對(duì)應(yīng)讀者的喜好;二是受人們閱讀習(xí)慣的改變，“讀紙”已轉(zhuǎn)向“讀屏”，紙媒發(fā)行量銳減;三是能改變紙媒現(xiàn)狀的創(chuàng)新人才匱乏。以上原因，造成了紙媒當(dāng)前的窘境，有的甚至走進(jìn)了死穴。筆者認(rèn)為，影響紙媒發(fā)展的主要因素有以下幾點(diǎn)：1.從業(yè)人員年齡偏大，思想固化，不接受新鮮事物;2.新媒體人才缺乏，特別是新媒體技術(shù)人才缺乏;3.形式大于內(nèi)容，同質(zhì)化嚴(yán)重;4.營(yíng)銷(xiāo)模式單一，單打獨(dú)斗，不會(huì)借力發(fā)展。鑒于以上幾種原因，作為紙媒經(jīng)營(yíng)者，只有改變觀(guān)念，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，努力在采編、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行等三大方面，探索適合自身發(fā)展的新模式。

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳在2011年就聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于深化非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊出版單位體制改革的意見(jiàn)》，經(jīng)過(guò)四年多的改革實(shí)踐，紙媒發(fā)展取得了一定的成績(jī)，到2014年，國(guó)家政策的調(diào)整給紙媒提供了一個(gè)良好寬松的發(fā)展環(huán)境，紙媒應(yīng)抓住當(dāng)前的大好形勢(shì)，充分認(rèn)清形勢(shì)，挖掘內(nèi)部潛力，整合內(nèi)外部資源，制定創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，實(shí)施紙媒和數(shù)媒融合發(fā)展策略，推進(jìn)紙媒可持續(xù)化發(fā)展。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒發(fā)展路徑

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。繼而李克強(qiáng)總理又在2015年3月5日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)三次會(huì)議政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要深化文化體制改革，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展?？梢?jiàn)媒介融合已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，融媒已迫在眉睫。

紙媒時(shí)代到數(shù)字時(shí)代，紙媒要做的是如何順應(yīng)時(shí)代潮流，做出本質(zhì)的改變，如何在內(nèi)容選取和服務(wù)方式上有新的創(chuàng)新。3G、4G以及正在進(jìn)入5G時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)，信息發(fā)展非常迅速，“內(nèi)容+服務(wù)”模式是融媒體時(shí)代紙媒的另一種模式創(chuàng)新。信息碎片化時(shí)代的來(lái)臨，也就造就了人們浮躁、膚淺的閱讀心態(tài)和閱讀習(xí)慣，很難實(shí)現(xiàn)深閱讀，這個(gè)時(shí)候紙媒是唯一可以實(shí)現(xiàn)深閱讀的媒介。紙媒應(yīng)從思想深處改變觀(guān)念，不斷創(chuàng)新，探尋適合自身發(fā)展的新路徑。融媒體時(shí)代的創(chuàng)新，需在理念上、模式上和用人制度上進(jìn)行創(chuàng)新，在制造、傳播及消費(fèi)三方面進(jìn)行升級(jí)，關(guān)鍵是要解決內(nèi)容層面上和技術(shù)層面的問(wèn)題。

1.發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒固有的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)紙媒在理論與實(shí)踐層面都經(jīng)歷了較長(zhǎng)的歷史發(fā)展，積累下了經(jīng)過(guò)時(shí)間的積淀與檢驗(yàn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其權(quán)威性、公信力無(wú)其它媒體能比。從目前發(fā)展的角度看，紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是長(zhǎng)期以來(lái)形成的權(quán)威性、原創(chuàng)性及強(qiáng)大的公信力。紙媒有嚴(yán)格、規(guī)范的采編流程及審核程序，其發(fā)布的信息具有原創(chuàng)性，依然在讀者心目中占有極強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。第一，利用紙媒的權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)大眾的受限小，門(mén)檻低，人人都可以傳播，所以形成了信息的大量和交互傳播。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)大量泛濫的信息，受眾幾乎無(wú)所適從，無(wú)法分辨信息的真實(shí)性，更無(wú)從選擇自己所要的有用信息。傳統(tǒng)紙媒傳播信息的準(zhǔn)確性、權(quán)威性是網(wǎng)絡(luò)信息所不及的。紙媒可以憑借其特有的媒介特質(zhì)，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì);第二，傳統(tǒng)紙媒具有較高的公信力。不僅是因?yàn)樗新殬I(yè)的采編隊(duì)伍，更是因?yàn)樗陀^(guān)公正，在引導(dǎo)輿論方面一直有其獨(dú)特的導(dǎo)向作用。因此，紙媒的信息真實(shí)性也是網(wǎng)絡(luò)媒體不能比擬的。應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，既要發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢(shì)，也要積極融入各種新媒體終端，增強(qiáng)傳播力，擴(kuò)大受眾群。紙媒在經(jīng)營(yíng)時(shí)，一是要經(jīng)營(yíng)好其公信力和權(quán)威性，首當(dāng)其沖要保證其內(nèi)容的真實(shí)性和評(píng)論的客觀(guān)性，以真實(shí)性和客觀(guān)性的內(nèi)容維護(hù)好自己在讀者心目中地位;二是要抓住大多數(shù)讀者對(duì)紙質(zhì)書(shū)的閱讀偏好，在版面設(shè)計(jì)及紙張運(yùn)用上要做足文章，以符合讀者的品味及受眾需求，激發(fā)讀者的閱讀興趣。另外，精美的設(shè)計(jì)、有質(zhì)感的紙張和有價(jià)值的內(nèi)容，也能激發(fā)讀者對(duì)紙質(zhì)書(shū)的閱讀興趣并促使其收藏，從而擴(kuò)大讀者群。

2.傳統(tǒng)媒體角色的轉(zhuǎn)變，需培養(yǎng)新型的媒介人才

新媒體時(shí)代，紙媒要發(fā)展，人才是根本。傳統(tǒng)紙媒要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，則更需要大量的新時(shí)代傳媒人才。大數(shù)據(jù)改變了媒體的人才需求格局和傳播形態(tài)，也改變了過(guò)去傳統(tǒng)媒體人才技能單一的局面。受傳播格局及傳播生態(tài)環(huán)境的變化等因素，致使傳媒紙媒對(duì)于專(zhuān)業(yè)性和復(fù)合型人才的需求更為迫切。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體都在實(shí)行“眼球戰(zhàn)略”，發(fā)展“注意力經(jīng)濟(jì)””，以吸引更多的受眾。作為紙媒來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)具有國(guó)際化視野及具有營(yíng)銷(xiāo)思維的新型人才是紙媒發(fā)展的保障。在人才培養(yǎng)和管理時(shí)，也要具有大數(shù)據(jù)理念、云思維，做好人才培養(yǎng)和人力資源管理。開(kāi)發(fā)適合新媒體時(shí)代特點(diǎn)和市場(chǎng)規(guī)律的人力資源管理模式也是留住人才的關(guān)鍵。作為媒體從業(yè)人員，要不斷學(xué)習(xí)新的傳媒知識(shí)，熟悉掌握新的媒體技術(shù)，并做到學(xué)以致用。同時(shí)培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，使自己努力成為融合型人才、創(chuàng)新型人才，有膽略、膽識(shí)，為融媒做好人才保障。

3.開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)思維，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)

習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維…...創(chuàng)建紙媒客戶(hù)端已經(jīng)成為新舊媒體融合時(shí)廣泛采用的一種模式。因此，作為傳統(tǒng)紙媒，開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)發(fā)展的根本。在媒體融合方面，國(guó)內(nèi)許多報(bào)刊社已經(jīng)先人一步，收到了很好的效果，如，讀者熟悉的《參考消息》客戶(hù)端于2014年7月正式在蘋(píng)果、安卓?jī)纱笫謾C(jī)平臺(tái)上線(xiàn)。隨著移動(dòng)客戶(hù)端被越來(lái)越多紙媒的開(kāi)發(fā)和使用，新聞客戶(hù)端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已出現(xiàn)白熱化狀態(tài)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒只有順應(yīng)傳媒發(fā)展規(guī)律，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，大膽創(chuàng)新，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，以一體化平臺(tái)為基礎(chǔ)，以用戶(hù)為中心[1]，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下共同推進(jìn)新聞產(chǎn)品的制造、傳播和銷(xiāo)售。

4G時(shí)代，終端將主導(dǎo)傳播、營(yíng)銷(xiāo)以及市場(chǎng)，用戶(hù)的需求是第一位的。面對(duì)傳播渠道轉(zhuǎn)移，推動(dòng)“平面”和“屏幕”的融合是大勢(shì)所趨。在媒體融合中，華西都市報(bào)以報(bào)紙為基礎(chǔ)起步平臺(tái)，魔碼、客戶(hù)端、微信作為端口接入紙媒，架起移動(dòng)新媒體與報(bào)紙的橋梁，持續(xù)增強(qiáng)用戶(hù)黏性[2]。

4.構(gòu)建“內(nèi)容+服務(wù)”雙提升的發(fā)展模式，建立全媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

紙媒要融合發(fā)展，不但要探索其運(yùn)營(yíng)模式，更重要的是要開(kāi)發(fā)新的服務(wù)手段，構(gòu)建“內(nèi)容+服務(wù)”雙提升的發(fā)展模式，要考慮其內(nèi)容是否能夠吸引足夠多的閱讀群體。當(dāng)前，紙媒大多建立了自己的官方網(wǎng)站和微信公眾平臺(tái)，試圖以此開(kāi)展與新媒體的融合，但實(shí)際上網(wǎng)站和公眾號(hào)也大多只作為宣傳自己的平臺(tái)，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的融合。隨著移動(dòng)終端的普及，大眾最能接受的是運(yùn)用移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀，這無(wú)疑給紙媒帶來(lái)了致命的打擊，使紙媒流失了一大部分閱讀群體。在新媒體資源極具豐富的時(shí)代，紙媒應(yīng)積極引入移動(dòng)終端，并在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，豐富表達(dá)形式，構(gòu)建全媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)多元化載體，實(shí)行線(xiàn)上線(xiàn)下的即時(shí)互動(dòng)，促進(jìn)其與新媒體的融合。

融媒體時(shí)代，僅僅搭建數(shù)字平臺(tái)、采用新的技術(shù)手段是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更為重要的是思維和理念的革新。從受眾的需求和傳媒的大環(huán)境來(lái)看，以 “內(nèi)容為王”的主流觀(guān)念，顯然已經(jīng)不符合時(shí)代發(fā)展的要求，更重要的是在傳播形態(tài)和表達(dá)方式上要符合傳媒發(fā)展規(guī)律及大眾需求。如今傳統(tǒng)紙媒對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理念和技術(shù)不夠重視，導(dǎo)致大部分的融合只是形式和喊口號(hào)，大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)起來(lái)有很大的難度。全媒體運(yùn)營(yíng)可以從以下三方面展開(kāi)：一是實(shí)施跨界、轉(zhuǎn)型、合作。積極開(kāi)展與大型出版集團(tuán)的合作，為紙媒業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，不斷擴(kuò)寬紙媒發(fā)行市場(chǎng);二是研發(fā)特色產(chǎn)品，以滿(mǎn)足受眾對(duì)不同內(nèi)容的需求;三是開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)手段，提供更多的傳播渠道和表達(dá)方式。在服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量上不斷加強(qiáng)和改進(jìn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

5.分眾經(jīng)營(yíng)，培養(yǎng)紙媒的作者群及讀者群

移動(dòng)媒體的廣泛普及和應(yīng)用，難免會(huì)產(chǎn)生大量的碎片化信息。如今，紙媒很難吸引受眾，也因電子閱讀的盛行削弱了曾經(jīng)較為固定的紙媒受眾，除在微時(shí)代，倡導(dǎo)全民閱讀，增加受眾以外，開(kāi)發(fā)閱讀產(chǎn)品私人訂制、開(kāi)發(fā)特色閱讀產(chǎn)品，避免同質(zhì)化內(nèi)容出現(xiàn)，以自身的特色內(nèi)容吸引讀者，進(jìn)一步培養(yǎng)自己的作者群和讀者群。紙媒與微博，不比海量比原創(chuàng)，不比時(shí)效比實(shí)效，不比速度比高度[3]。紙媒的信息原創(chuàng)、傳播實(shí)效、內(nèi)容具有高度、深度的優(yōu)勢(shì)依然作為吸引讀者的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

6.借力新媒體，開(kāi)展跨界經(jīng)營(yíng)及合作的共建，實(shí)行融合發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重磅襲來(lái)，媒體融合已經(jīng)被推到風(fēng)口浪尖，特別是2013年微信的崛起，給紙媒又是重重一擊。面對(duì)如此艱巨的形勢(shì)，紙媒必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王、服務(wù)為重“的發(fā)展宗旨，首先真正要做的是如何進(jìn)一步找準(zhǔn)媒體的定位，通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)提升以及改變觀(guān)念來(lái)穩(wěn)固自己的根基，把紙媒的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致;其次要不斷轉(zhuǎn)變觀(guān)念，利用好互聯(lián)網(wǎng)資源及優(yōu)勢(shì)，實(shí)行傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同推進(jìn)的策略，與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，第三，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)紙媒與讀者的互動(dòng)性，擴(kuò)大傳統(tǒng)紙媒的讀者群體;第四，資源共享，開(kāi)展學(xué)界業(yè)界及其他各行業(yè)的合作共建，打通其它更多的行業(yè)尋求合作，實(shí)行融合發(fā)展，以求共贏(yíng)。

7.開(kāi)發(fā)新媒體傳播平臺(tái)，提高傳播效果

當(dāng)前環(huán)境，融合發(fā)展是紙媒突圍的唯一出路。紙媒發(fā)展快慢與否、好壞與否，有效的宣傳有著不可估量的作用。目前，諸多報(bào)刊社都開(kāi)通了官方微博和微信互動(dòng)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)APP及應(yīng)用互動(dòng)，以方便讀者閱讀和用戶(hù)體驗(yàn)，以加大其傳播效果，擴(kuò)大影響力。

其一，維護(hù)品牌，實(shí)現(xiàn)品牌傳播戰(zhàn)略。很多紙媒成立的時(shí)間較長(zhǎng)，歷史積淀深厚，雖說(shuō)根子深、底子厚，但也不能忽視品牌的保護(hù)。一定要維護(hù)好自己的品牌，樹(shù)立好品牌形象，提高品牌影響力。這就要確定品牌傳播策略，制定傳播目標(biāo)，首先要做到使品牌和人建立起一個(gè)和諧的關(guān)系，重要的是由誰(shuí)傳播，傳播給誰(shuí)，才能發(fā)揮傳播的作用。

其二，開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，建立整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略。當(dāng)今，在互聯(lián)網(wǎng)為主的傳播環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)環(huán)境下，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，即誰(shuí)能在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面占得先機(jī)、拔得頭籌，誰(shuí)就會(huì)有更大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播對(duì)紙媒提高影響力發(fā)揮著巨大的作用，紙媒在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，綜合、協(xié)調(diào)考慮傳播方式，使其傳播達(dá)到一定的宣傳效果為目的。

其三，新媒體改變紙媒單向的傳播方式。如今，多屏是百花齊放，百家爭(zhēng)鳴，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，紙媒也需運(yùn)用新媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)多屏顯示、多屏閱讀，以吸引更多的讀者。紙媒發(fā)展到如今，受新媒體的影響，紙媒已經(jīng)不只是紙張的單一呈現(xiàn)，出現(xiàn)了很多表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙、雜志等以紙張為載體的媒體，發(fā)展到現(xiàn)在，如今紙媒也在探索新的發(fā)展模式和技術(shù)平臺(tái)，比如以二維碼紙巾為載體的紙媒，能夠很好地把線(xiàn)上線(xiàn)下的結(jié)合起來(lái)，達(dá)到更大的投放效果。[4]新媒體給紙媒提供了更多的內(nèi)容資源，移動(dòng)新媒體發(fā)展，新媒體的移動(dòng)端APP應(yīng)用廣泛普及，傳統(tǒng)紙媒O2O模式已漸出水平，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)將發(fā)揮不可估量的作用;再者，信息的傳遞也要突出一個(gè)“快”字，一周一期甚至一月一期刊載周期的紙媒顯然不再占有優(yōu)勢(shì)，新媒體終端因新聞時(shí)效性強(qiáng)和消息傳播的快捷性而博取了大部分受眾，正如騰訊新聞客戶(hù)端的新聞快到30秒觸屏直達(dá)指尖，信息盡收眼底。開(kāi)發(fā)紙媒移動(dòng)閱讀客戶(hù)端可增強(qiáng)信息時(shí)效性，也會(huì)吸引更多的受眾。

最后，開(kāi)發(fā)具有人文精神的大眾傳播模式。人文精神象征著文化的進(jìn)步，“以人為本”是發(fā)展和進(jìn)步的保證。紙媒要提供給讀者豐富的精神產(chǎn)品，新媒體的多元化傳播模式給紙媒的傳播提供了豐富的渠道。紙媒就應(yīng)更加注意傳播的方式，把人文精神和文化情懷充分結(jié)合，整合人力資源，并加以創(chuàng)新。這對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而網(wǎng)絡(luò)媒體之所以能在受眾關(guān)注度上贏(yíng)得市場(chǎng)[5]，也正是考慮了大眾喜歡方便、快捷的閱讀心里，所以紙媒在傳播方式多在大眾的心里接受程度上下功夫，提高市場(chǎng)的需求，加強(qiáng)讀者的認(rèn)知。

四、小 結(jié)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的必然產(chǎn)物，是符合傳媒發(fā)展規(guī)律的，社會(huì)的進(jìn)步必將帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的改革。媒介融合已經(jīng)被提上議事日程，但在融合發(fā)展過(guò)程中，切不可急功近利、急于求成，而忽略了紙媒本身的優(yōu)勢(shì)，重在采編、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行三大板塊制定方案策略，這也是紙媒持續(xù)發(fā)展的三大關(guān)鍵點(diǎn)。目前傳統(tǒng)媒體講的融合其實(shí)是一種淺融合，并非是真正意義上的深度融合，要實(shí)現(xiàn)真正的深融合，除了紙媒探索自身的發(fā)展模式以外，關(guān)鍵還要有相關(guān)法律法規(guī)的保障和支撐。在媒介融合的進(jìn)程中，期盼能出臺(tái)相關(guān)的制度和法規(guī)，進(jìn)一步完善傳媒建設(shè)體系，為媒介融合事業(yè)保駕護(hù)航。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒環(huán)境下，探索符合時(shí)代發(fā)展的傳播策略以及適合自身發(fā)展的新模式、新路徑，開(kāi)發(fā)多元化互動(dòng)平臺(tái)，以吸引更多的受眾，這是當(dāng)今傳統(tǒng)紙媒的艱巨任務(wù)和重大責(zé)任，也是紙媒發(fā)展壯大的唯一出路。

在全球化語(yǔ)境下，媒體融合已經(jīng)成為一種必然，隨著新舊媒體的不斷沖撞整合，紙媒的任務(wù)將變得異常艱巨。探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，尚要面臨很多的困難，需要在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行深入地探索和研究。

參考文獻(xiàn)：

[1] 史建華.大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的媒體融合4.0時(shí)代[J].傳媒，2015（5）.

[2] 李鵬.紙媒拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三問(wèn)[J].新聞與寫(xiě)作，2014（7）.

[3] 姜圣瑜.新閱讀時(shí)代紙媒的理念與作為[J].中國(guó)記者，2012（6）.

[4] http：//baike.haosou.com/doc/6782548.html.

[5] 鞏國(guó)強(qiáng).從紙媒與網(wǎng)媒的對(duì)比看紙媒的生存之路[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2013（22）.

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