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    “冤家聚頭”背后的創(chuàng)意

    2016-01-18 11:26:18張珠容
    商界 2016年1期
    關(guān)鍵詞:哥德堡埃斯特西區(qū)

    張珠容

    在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天,網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)實(shí)在是改變了太多人的生活方式,“宅文化”的盛行使得越來越多的年輕人喜歡宅在家里。這種情況曾經(jīng)一度愁壞了瑞典哥德堡歌劇院的音樂劇推廣負(fù)責(zé)人埃斯特拉,因?yàn)樵俸玫囊魳穭∫参坏侥贻p人的“捧場”。

    然而,一個小的創(chuàng)意,卻徹底改變了哥德堡歌劇院的命運(yùn)——

    通過研究瑞典人口結(jié)構(gòu),埃斯特拉發(fā)現(xiàn),目前有一半的瑞典人處于單身狀態(tài),而這些人中的大多數(shù)是從未去過歌劇院、年齡介于18至30歲之間的年輕人。埃斯特拉覺得,若能吸引到這個群體去看音樂劇,一定能獲得意想不到的效果。思量再三,埃斯特拉決定用有現(xiàn)代版《羅密歐與朱麗葉》之稱的《西區(qū)故事》作為本次活動的樣本劇目。

    平常人看歌劇都是約家人、好友前往,埃斯特拉這次卻反其道而行之——她打算讓兩個性格完全不搭調(diào)的人一起去看歌??!

    為此,埃斯特拉創(chuàng)建了一個“不是冤家不聚頭”的網(wǎng)站。這個網(wǎng)站的目的就是配對:人們登陸后只要回答幾個問題,比如“你喜歡哪種類型的音樂”“你喜歡哪個歌手”“你喜歡在哪個時間段聽音樂”等等,就有機(jī)會從中找到一個跟自己興趣愛好完全不同的異性朋友。配對成功后,網(wǎng)站會郵寄給他們兩張相同的、印有兩人照片及個人信息的邀請函。青年男女憑這張邀請函買票不僅能享受一定的折扣,還有可能得到精美的禮物。

    當(dāng)然,最重要的是,手持同一張邀請函的兩個人買的座位是緊挨著的,因?yàn)檫@樣才更便于他們感受與自己性格相反的人一起看音樂劇的奇妙氛圍。

    這樣的推廣方法雖然有點(diǎn)離經(jīng)叛道,卻實(shí)在新奇,瑞典許多青年紛紛關(guān)注“不是冤家不聚頭”網(wǎng)站。短短幾周內(nèi),網(wǎng)站留言就達(dá)到了8萬多條,近5000人配對成功。正因?yàn)槿绱?,哥德堡歌劇院的年輕觀眾陡增62%,而《西區(qū)故事》也成為5年來最賣座的音樂劇。

    埃斯特拉的推廣活動提高了票房,讓歌劇院獲得了社會的廣泛關(guān)注,而她也因此斬獲了本年度的戛納廣告節(jié)推廣類銀獎。

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