20周年，上海國(guó)際馬拉松進(jìn)化論

20周年，上海國(guó)際馬拉松進(jìn)化論2015年11月8日，上海國(guó)際馬拉松圓滿結(jié)束，超過(guò)3.5萬(wàn)跑者參加了本次盛會(huì)。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，這只是平常的一天，但對(duì)于中國(guó)億萬(wàn)跑者和上馬來(lái)說(shuō)，這一天絕對(duì)是值得紀(jì)念的日子——上海國(guó)際馬拉松20周年。

首屆上馬，關(guān)注的人很少，商家捧場(chǎng)的也寥寥無(wú)幾。除了幾家日資企業(yè)外，就只有上海零星的一點(diǎn)企業(yè)贊助賽事，參賽人數(shù)也只是以千人為單位。20年后，上馬的贊助商團(tuán)隊(duì)已經(jīng)是大牌云集，其中不乏寶馬這樣的頂級(jí)品牌和行業(yè)領(lǐng)袖。

上馬20年，有幾個(gè)值得牢記的時(shí)間點(diǎn)：1998年，參賽選手人數(shù)首次破萬(wàn)；9年后的2007年，人數(shù)增至2萬(wàn)，外籍選手由5.7%升至14.3%；5年后，2012年人數(shù)過(guò)3萬(wàn)；2013年，3.5萬(wàn)；2014年，3.5萬(wàn)，外籍選手比例再升，達(dá)171%；2015年，實(shí)行抽簽制，預(yù)報(bào)名人數(shù)在短短的5天時(shí)限內(nèi)達(dá)到12萬(wàn)6千余人，全半程躍躍欲試者接近10萬(wàn)。跑者越來(lái)越專業(yè)，賽事需求仍處在持續(xù)發(fā)酵之中。

在中國(guó)，馬拉松已經(jīng)成為一種潮流，而上馬，則已成為一種現(xiàn)象。雖然全國(guó)的馬拉松賽事如雨后春筍，但是像上海這樣既有時(shí)間積淀，又能提供良好體驗(yàn)的國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事，在國(guó)內(nèi)仍然是稀缺品。

一項(xiàng)頂級(jí)賽事的成長(zhǎng)，必然伴隨著無(wú)數(shù)人的努力和心血，上馬亦是如此。有今天的格局和影響力，離不開地方政府的扶持和幫助，離不開賽事組委會(huì)的苦心經(jīng)營(yíng)和不斷沉淀，更離不開贊助商的資金支持和大力推廣。在上馬的贊助商中，寶馬是比較特殊的一位，不僅僅是因?yàn)樾录冸妱?dòng)BMW i3連續(xù)兩年出任上馬引導(dǎo)車和計(jì)時(shí)車，更重要的是寶馬和馬拉松的淵源，以及其環(huán)保和可持續(xù)的理念。作為最具動(dòng)感風(fēng)范和運(yùn)動(dòng)精神的豪華汽車制造商，早在1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，寶馬集團(tuán)首款電動(dòng)車BMW 1602就已與馬拉松結(jié)緣。在全球范圍內(nèi)，寶馬贊助了多項(xiàng)頂級(jí)馬拉松賽事，冠名贊助柏林馬拉松、東京馬拉松，贊助全球8個(gè)馬拉松賽事，19個(gè)城市跑步賽事。寶馬也早已經(jīng)成為中國(guó)最有力的馬拉松運(yùn)動(dòng)推廣商之一，近三年來(lái)贊助上海、蘭州和廈門國(guó)際馬拉松賽三大頂尖賽事，和中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)攜手前進(jìn)。

寶馬對(duì)上海馬拉松的貢獻(xiàn)絕不是表面的計(jì)時(shí)車和收入數(shù)字這么簡(jiǎn)單，作為一個(gè)老牌的馬拉松贊助商，寶馬在賽事運(yùn)營(yíng)、品牌包裝、整體推廣和跑者互動(dòng)等方面，為上馬組委會(huì)提供了寶貴的理論知識(shí)和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。上馬在近三年步入飛速發(fā)展期，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)雙豐收，已經(jīng)和F1、大師杯一樣成為上海最光彩奪目的城市名片之一。在這個(gè)過(guò)程中，贊助商的積極參與和鼎力相助，確保了上馬的發(fā)展避開彎路，走上快車道?，F(xiàn)代都市工作節(jié)奏很快，上海作為國(guó)際大都市尤為明顯。能夠有時(shí)間有精力完成馬拉松訓(xùn)練的，更多的是追求健康生活的精英人群，上馬越來(lái)越受國(guó)際高端品牌的關(guān)注也順理成章。對(duì)跑者個(gè)人來(lái)說(shuō)，馬拉松是一項(xiàng)健康的運(yùn)動(dòng)，這運(yùn)動(dòng)的魅力在于，不管你是否天賦異稟、成績(jī)驕人，只要參與其中，就能體會(huì)到專屬于你的快樂(lè)。上馬剛落下帷幕，廈馬已在前方招手。今天，馬拉松早已不僅僅是一項(xiàng)體育賽事，它是體育文化的一部分，它倡導(dǎo)的是一種精神文明、一種生活方式。而整個(gè)城市皆為之所動(dòng)的時(shí)刻，馬拉松所體現(xiàn)的就是這座城市的精髓。