考驗(yàn)與希冀
——2014年傳媒業(yè)回顧

□ 文/葉鐵橋 周珊珊 馬 婧

考驗(yàn)與希冀
——2014年傳媒業(yè)回顧

□ 文/葉鐵橋 周珊珊 馬 婧

2014年的傳媒業(yè)，放在兩個(gè)坐標(biāo)系中考察會(huì)更清晰：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，導(dǎo)致傳播格局顛覆；二是社會(huì)政治生活的“新常態(tài)”，關(guān)乎傳媒業(yè)的榮辱。梳理技術(shù)脈絡(luò)，多少能預(yù)判行業(yè)未來(lái)；探知時(shí)政幽微，則可管窺職業(yè)變革。技術(shù)和政治，框架性地決定了中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展大勢(shì)。

傳媒業(yè) 回顧 展望

這是一個(gè)冰山破碎的時(shí)代，這是一個(gè)殿堂重筑的時(shí)代。這是一個(gè)危機(jī)四伏的時(shí)代，這是一個(gè)孕育生機(jī)的時(shí)代。

泰戈?duì)栐凇都村壤分袑?xiě)道：萬(wàn)物急遽地前奔，它們不停留也不回顧，任何力量都不能挽住它們，它們急遽地前奔。

傳媒業(yè)也是這樣急速不寧。在繁弦急管中，天天都有傳媒業(yè)的新聞，或是退落，或是改變，或是死亡，或是重生?？赡軟](méi)有哪一年的傳媒業(yè)比2014年更耀眼、更復(fù)雜、更動(dòng)蕩，從年初到年尾，從《新聞晚報(bào)》休刊到“澎湃”面世，從“東莞掃黃”到打虎狂歡，從央視財(cái)經(jīng)頻道到21世紀(jì)網(wǎng)……時(shí)代的大變局中，作為社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)生活晴雨表的中國(guó)傳媒業(yè)，在震驚與希望中波起復(fù)落，喧囂翻騰。

一、從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展維度來(lái)考察，這些事件是年度性的：

1.微信全速發(fā)展

社會(huì)生活中，最大的變化往往是潛移默化的，就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來(lái)的微傳播一樣，沒(méi)有轟轟烈烈的大事件，卻在改變億萬(wàn)人的生活。2014年6月，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)比例首次超過(guò)PC上網(wǎng)比例，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)8成。46.6%的用戶每天使用移動(dòng)終端超過(guò)3小時(shí)。

如果說(shuō)2013年是微信公眾號(hào)元年，那么2014年必然稱得上微信公眾號(hào)的全速發(fā)展之年。微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶第一個(gè)最廣泛使用的工具。2014年第二季度末，微信月活躍用戶數(shù)達(dá)到4.38億。微信官方公開(kāi)信息顯示，微信上有800萬(wàn)公眾號(hào)，平均每160個(gè)中國(guó)人就擁有一個(gè)。

目前，微信已取代微博，成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新寵。與微信一起成為這個(gè)時(shí)代象征的，還有以內(nèi)容為主要載體的新聞客戶端，以及基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎如“今日頭條”等，這些新型傳播工具的發(fā)展，給傳統(tǒng)傳媒業(yè)帶來(lái)更大挑戰(zhàn)。

2.又有紙媒?？?。2004年12月28日，《競(jìng)報(bào)》肩負(fù)報(bào)道奧運(yùn)使命而生，卻一直沒(méi)能在北京的報(bào)業(yè)市場(chǎng)掀起什么波瀾，以至于告別時(shí)也顯得靜悄悄的。

2014年，宣布休刊的還有《雜文報(bào)》《心理月刊》《天天新報(bào)》等10多份報(bào)刊。毋庸諱言，隨著發(fā)行量和廣告額的雙雙下滑，接下來(lái)還會(huì)有更多的報(bào)紙關(guān)張。報(bào)業(yè)的冬天其實(shí)早就到來(lái)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是不是壓倒紙媒的最后一根稻草？在一些人眼中，目前關(guān)張的都是競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的紙媒，關(guān)張是在淘汰落后產(chǎn)能。但是，颶風(fēng)過(guò)后，紙媒是如同葦草仆伏再起，還是被連根拔起，這在行業(yè)恐慌中難找答案。

3.媒體人又現(xiàn)離職潮

2013年12月31日，《新聞晚報(bào)》頭版“致讀者信”如此寫(xiě)道：親愛(ài)的讀者，請(qǐng)?jiān)试S我們向即將走入2014的你道別。從明天開(kāi)始，《新聞晚報(bào)》將休刊。這張存續(xù)了15年的報(bào)紙，從此走進(jìn)歷史。

2014年4月25日，《競(jìng)報(bào)》也宣布休

傳媒業(yè)大變局中，媒體人在茫然感慨既往的同時(shí)，“離開(kāi)還是留下”成了一些人頭痛的問(wèn)題。

雖然在門(mén)戶網(wǎng)站，但可能沒(méi)人不把新浪網(wǎng)總編輯陳彤當(dāng)媒體人看，作為一家強(qiáng)媒體基因的門(mén)戶網(wǎng)站，新浪是PC時(shí)代的內(nèi)容霸主。2014年10月22日，掌舵17年的陳彤，在他一手打造的微博中透露，因個(gè)人原因?qū)⑥o職，為這個(gè)活躍度日漸衰落的平臺(tái)掀起了一陣波瀾。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，門(mén)戶網(wǎng)站也老了。

2014年離開(kāi)傳統(tǒng)媒體的媒體人還有，8月劉建宏也離開(kāi)央視，結(jié)束在央視的18年生涯，出任樂(lè)視體育首席內(nèi)容官；調(diào)查記者羅昌平在記者節(jié)當(dāng)天發(fā)文宣布自己創(chuàng)業(yè)就任網(wǎng)絡(luò)公司CEO并招兵買(mǎi)馬；《南方周末》副總編輯伍小峰就職大連萬(wàn)達(dá)。

隨著制度約束的加強(qiáng)、傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)空間和市場(chǎng)的萎縮，傳媒行業(yè)的集體性焦慮還將繼續(xù)加深并傳遞給更多的從業(yè)者?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)，媒體人離職潮還將持續(xù)。

4.“澎湃新聞”和“界面”誕生

有死就有生，這一年的新生兒，可能沒(méi)有比“澎湃新聞”和“界面”的誕生更受關(guān)注的了。

2014年7月22日，“澎湃新聞”正式上線，CEO邱兵所作的一篇頗具個(gè)人色彩的發(fā)刊詞《我心澎湃如昨》在各社交媒體平臺(tái)被刷屏。其實(shí)，早在2013年11月，他們就開(kāi)始沉潛奮進(jìn)醞釀項(xiàng)目了。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)攪動(dòng)傳媒業(yè)的，還有新一代財(cái)經(jīng)商業(yè)新聞網(wǎng)站“界面”。

運(yùn)行數(shù)月，雖然絢爛之極后稍稍回歸平淡，但“澎湃新聞”在時(shí)政領(lǐng)域、“界面”在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出了較強(qiáng)的存在感。只是盈利能力究竟如何，尤其是“澎湃新聞”，如何在時(shí)政領(lǐng)域找到商業(yè)模式，仍值得觀察。

兩者背后，更多的傳統(tǒng)媒體在尋求轉(zhuǎn)型，雖然不那么轟動(dòng)，但對(duì)這些媒體而言，已是多年未有之變局。在這個(gè)時(shí)代，沒(méi)有人想等死，但轉(zhuǎn)型究竟是不是在找死，未為可知。

5.新媒體與傳統(tǒng)媒體版權(quán)之爭(zhēng)

歲末，張一鳴成了各大論壇的“紅人”，人們都想聽(tīng)聽(tīng)于2014年6月初一舉拿下1億美元融資的“今日頭條”掌門(mén)人，怎么看待內(nèi)容的未來(lái)發(fā)展圖景。

誰(shuí)能想得到，這個(gè)2012年8月才上線，號(hào)稱“無(wú)內(nèi)容客戶端”“新聞搬運(yùn)工”的新聞聚合類(lèi)App，竟然在不到兩年時(shí)間里拿到了一億美元融資，估值五億美元，截至2014年10月底，“今日頭條”僅在國(guó)內(nèi)主流安卓應(yīng)用平臺(tái)上的下載總量就達(dá)到了2.644億次。

□ 由國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心、商務(wù)印書(shū)館等主辦的“漢語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)2014”活動(dòng)揭曉，“失”“馬航”分列年度國(guó)際字、國(guó)際詞第一。

□ 語(yǔ)言文字期刊《咬文嚼字》揭曉2014年十大流行語(yǔ)，“打虎拍蠅”“頂層設(shè)計(jì)”“新常態(tài)”等反映當(dāng)下中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)生態(tài)的熱詞入選。

□ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所帶來(lái)的微傳播改變了億萬(wàn)人的生活。

□ 2014年7月22日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的“澎湃新聞”客戶端在上海上線。

不知是不是樹(shù)大招風(fēng)，也正是從那個(gè)時(shí)候起，“今日頭條”遭遇“圍毆”：《廣州日?qǐng)?bào)》起訴它是“剽竊者”；《新京報(bào)》發(fā)表社論稱它侵權(quán)；搜狐起訴它并索賠1100萬(wàn)元；湖南星辰在線網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司發(fā)出公開(kāi)聲明要求它停止侵權(quán)行為并賠償損失。

但隨后，“今日頭條”與最重要的起訴者《廣州日?qǐng)?bào)》達(dá)成和解協(xié)議，并表示，在今后的合作中，除了提供導(dǎo)流以及收益分成模式外，會(huì)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。

在這個(gè)時(shí)代，新媒體需要內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體仍是內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，在原有的產(chǎn)業(yè)鏈里，渠道賺翻了而內(nèi)容生產(chǎn)者卻收獲寥寥，甚至顆粒無(wú)收，這種狀況肯定無(wú)法持續(xù)，新的游戲規(guī)則需要盡快構(gòu)建，但兩者之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，毫無(wú)疑問(wèn)仍將持續(xù)。

二、在社會(huì)政治生活的“新常態(tài)”中，反腐是年度最重要的關(guān)鍵詞之一，這不但成就了傳媒業(yè)的榮耀，自身問(wèn)題的曝光也使其蒙羞

1.打虎英雄

“自去年7月底從美國(guó)回來(lái)，高同學(xué)就帶隊(duì)做大老虎的報(bào)道，歷時(shí)幾乎一整年。多少次，在夜深人靜的黑夜，只聽(tīng)得他在書(shū)房?jī)?nèi)如平地炸雷般一聲快意大叫，我就知道案件又有了重大突破……6萬(wàn)字的稿件2014年2月就已成稿，但他們一度認(rèn)為此稿可能永無(wú)天日。還好，皇天不負(fù)?！边@是財(cái)新傳媒編委高昱的夫人的一段微信手記。

周永康案公布后，在眾多媒體中，財(cái)新傳媒成為大贏家，其深度開(kāi)掘、精心準(zhǔn)備了大半年的6萬(wàn)字周案報(bào)道，在周永康被宣布由中紀(jì)委立案審查后，第一時(shí)間放出，流量蜂擁而至，據(jù)說(shuō)差點(diǎn)導(dǎo)致財(cái)新網(wǎng)服務(wù)器癱瘓。此外，財(cái)新數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)推出的制作已久的動(dòng)態(tài)圖表《老虎家族——周永康案關(guān)系圖譜》，也獲得廣泛傳播。在這個(gè)重大歷史關(guān)口前，中國(guó)的新聞人沒(méi)有缺席。

2.傳媒業(yè)反腐

這一年，好幾位知名媒體人在反腐聲中倒下。2014年6月1日，最高檢通報(bào)，央視財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)郭振璽因涉嫌受賄被檢察機(jī)關(guān)立案?jìng)刹椋?014年7月11日下午，央視財(cái)經(jīng)頻道副總監(jiān)李勇、知名主持人芮成鋼和一名制片人被檢方帶走；據(jù)不完全調(diào)查，央視被帶走調(diào)查的員工不下20名。

2014年9月3日，國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體21世紀(jì)網(wǎng)成為新聞主角。警方指控21世紀(jì)網(wǎng)高管和少數(shù)記者，聯(lián)合公關(guān)公司收取上市或者擬上市公司的“保護(hù)費(fèi)”，總裁劉冬、副總編周斌因此被抓。很多人沒(méi)料到的是，連21世紀(jì)傳媒原總裁沈顥也牽涉其中。

這一年，《成都商報(bào)》創(chuàng)始人何華章、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)原總經(jīng)理張勤耘、河南人民廣播電臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)李新全、福建廣播影視集團(tuán)原黨組書(shū)記舒展、人民日?qǐng)?bào)社河南分社原社長(zhǎng)羅會(huì)文、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)原副社長(zhǎng)王一義等也相繼被查。

三、在技術(shù)和政治的框架之外，傳媒業(yè)也在經(jīng)受考驗(yàn)，展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)

1.馬航失聯(lián)與新聞專(zhuān)業(yè)精神

2014年3月8日，是令億萬(wàn)人揪心的一天，一架載著239人的波音客機(jī)，于子夜時(shí)分離開(kāi)馬來(lái)西亞首都吉隆坡，飛往6000公里之外的北京，卻在茫茫夜色中失聯(lián)于南海上空。

馬航客機(jī)MH370失聯(lián)這一重大事件，也是對(duì)新聞媒體的嚴(yán)峻考驗(yàn)，這一事件拷問(wèn)出國(guó)內(nèi)媒體許多薄弱環(huán)節(jié)。

有一個(gè)說(shuō)法在網(wǎng)絡(luò)上傳播很廣：當(dāng)問(wèn)題來(lái)臨，中國(guó)媒體忙在哪個(gè)層次？——CNN記者找到國(guó)際刑警，發(fā)現(xiàn)假護(hù)照問(wèn)題；《華爾街日?qǐng)?bào)》挖掘羅爾斯·羅伊斯公司引擎線索，后披露飛機(jī)曾折返；《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)定西拐，很可能從美國(guó)政府線人處拿到雷達(dá)數(shù)據(jù)；ABC第一時(shí)間發(fā)起眾包搜索；BBC等最后找到衛(wèi)星公司，讓我們知道了飛機(jī)和衛(wèi)星的最后聯(lián)系時(shí)間是8日8點(diǎn)11分?！岸袊?guó)的媒體在祈禱和轉(zhuǎn)發(fā)”。

對(duì)這一重大國(guó)際新聞事件的報(bào)道，暴露出了中國(guó)媒體和記者專(zhuān)業(yè)能力方面的不足等問(wèn)題。多年來(lái)對(duì)培養(yǎng)專(zhuān)家型記者的呼吁，在一場(chǎng)大考中仍顯得蒼白。

2.打擊“黃賭毒”拷問(wèn)傳播倫理

2014年年初，央視記者暗訪東莞色情業(yè)，掀起了這一年打擊“黃賭毒”的序幕。

2014年5月16日，明星黃海波涉嫌嫖娼被查；7月2日，明星張耀揚(yáng)涉嫌吸毒嫖娼被拘留；8月14日，港臺(tái)明星柯震東、房祖名涉嫌吸毒和容留他人吸毒被北京朝陽(yáng)警方拘留；7月14日，郭美美等人因涉嫌賭博罪被拘留；9月10日，導(dǎo)演王全安因涉嫌賣(mài)淫嫖娼被警方拘留審查。

打擊黃賭毒無(wú)可爭(zhēng)議，引發(fā)爭(zhēng)議的是，對(duì)于這種現(xiàn)象是否需要“網(wǎng)絡(luò)示眾”，以及是否應(yīng)設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)示眾”的邊界。從直擊東莞掃黃現(xiàn)場(chǎng)視頻來(lái)看，有些細(xì)節(jié)性鏡頭，存在過(guò)于暴露甚至尺度逾界的問(wèn)題，這也引發(fā)了以曝光涉黃傳黃的普遍憂慮。

黃海波案中，涉案女子正面照被廣泛傳播，這引發(fā)了社會(huì)對(duì)傳播倫理的廣泛關(guān)注。傳媒業(yè)的粗糲時(shí)代，傳播倫理每年都會(huì)被審視，形成次生新聞事件。

3.聶樹(shù)斌等大案重審或翻案體現(xiàn)媒體作為

2014年的中國(guó)法治領(lǐng)域，重大事件中，能跟念斌終審被判無(wú)罪、呼格吉勒?qǐng)D改判無(wú)罪以及最具代表性的聶樹(shù)斌案重審匹敵的，應(yīng)該不會(huì)很多。

以上三案，如果沒(méi)有媒體持續(xù)發(fā)聲，緊追不放，可能不是這樣的結(jié)果。

新華社記者湯計(jì)是呼格吉勒?qǐng)D案最早的報(bào)道者。從2005年11月起，他為呼格案發(fā)了5篇內(nèi)部報(bào)道，一直呼吁再審，一再推動(dòng)此案進(jìn)程。多家媒體、多個(gè)媒體人則接力在念斌案、聶樹(shù)斌案上發(fā)力，對(duì)案情細(xì)節(jié)刨根究底，不放過(guò)任何一絲曙光，終于等來(lái)了希望。

這說(shuō)明，在一個(gè)法治尚不健全的時(shí)代，挖掘真相，監(jiān)督公權(quán)力的運(yùn)行，為蒙冤受屈者和弱勢(shì)群體鼓與呼，仍是當(dāng)下媒體人必須肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任和歷史使命。媒體人應(yīng)謹(jǐn)記，正義也許會(huì)遲到，但從不會(huì)缺席。

2014年已過(guò)去，新的一年，傳媒業(yè)仍將在劇烈變動(dòng)中重構(gòu)，在這個(gè)大轉(zhuǎn)型時(shí)代，“星辰將在夜中守望，晨曦仍舊升起，時(shí)間像海波的洶涌，激蕩著歡樂(lè)與哀傷”，未來(lái)會(huì)是怎樣，出路會(huì)在哪里，混沌中將會(huì)孕育出什么，都值得期待。

（作者葉鐵橋?yàn)椤吨袊?guó)青年報(bào)》官微運(yùn)營(yíng)室主任、微信公眾號(hào)刺猬公社創(chuàng)始人；周珊珊為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生；馬婧為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com