轉(zhuǎn)型中少兒報(bào)刊編輯的角色定位

□ 文/張 倩

轉(zhuǎn)型中少兒報(bào)刊編輯的角色定位

□ 文/張 倩

當(dāng)下少兒報(bào)刊也面臨著“如何轉(zhuǎn)型”和“如何轉(zhuǎn)好型”的困難抉擇。少兒報(bào)刊轉(zhuǎn)型的路徑很多，但要先轉(zhuǎn)觀念、轉(zhuǎn)思想，采編人員應(yīng)該把轉(zhuǎn)型后的角色定位為“產(chǎn)品經(jīng)理”。

產(chǎn)品經(jīng)理（Product Manager），是企業(yè)品牌塑造者，更是營(yíng)銷(xiāo)骨干，參與產(chǎn)品從創(chuàng)意到上市所有相關(guān)的研發(fā)、調(diào)研、生產(chǎn)、預(yù)算、廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)等等。產(chǎn)品經(jīng)理是依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略，對(duì)產(chǎn)品擔(dān)負(fù)根本責(zé)任的企業(yè)管理人員。

產(chǎn)品經(jīng)理是互聯(lián)網(wǎng)公司的一種職位，對(duì)傳統(tǒng)媒體和采編人員的轉(zhuǎn)型很有參考意義。少兒報(bào)刊要轉(zhuǎn)型，要適應(yīng)市場(chǎng)，其編輯也必須轉(zhuǎn)變工作思維：讀者就是用戶，編輯與讀者之間必須有交流、有互動(dòng)。少兒報(bào)刊編輯要轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品經(jīng)理，首先得明確角色定位，即：少兒報(bào)刊編輯就是產(chǎn)品經(jīng)理，就要生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路、適應(yīng)用戶需求，有市場(chǎng)的內(nèi)容。

▲ 科普進(jìn)校園活動(dòng)。

一、轉(zhuǎn)型應(yīng)具備的思維方式

注重思維的系統(tǒng)性。轉(zhuǎn)型中，少兒報(bào)刊編輯要對(duì)自己的板塊、版面負(fù)責(zé)，努力創(chuàng)建版面品牌并通過(guò)各種方式經(jīng)營(yíng)推廣，綜合考慮報(bào)刊定位、發(fā)展目標(biāo)、用戶需求，進(jìn)行多維、立體、系統(tǒng)性的思考。這樣，才能當(dāng)好自己負(fù)責(zé)板塊的策劃人，當(dāng)好自己產(chǎn)品的代言人，并為報(bào)社決策提供切實(shí)可行的參考。

注重思維的前導(dǎo)性。市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，用戶需求日趨多樣，少兒報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)具備前導(dǎo)性思維能力，才能把用戶需求和產(chǎn)品變化結(jié)合起來(lái)，及時(shí)把控報(bào)紙板塊的內(nèi)容變化、角色定位甚至改版升級(jí)，確保走在創(chuàng)新前列。

注重思維的創(chuàng)造性。編輯活動(dòng)是一種創(chuàng)造性工作，少兒報(bào)刊編輯更應(yīng)敢于想人所未想、見(jiàn)人所未見(jiàn)、做人所未做，在工作中大膽提出新見(jiàn)解，提供新發(fā)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)新突破。

培養(yǎng)思維的實(shí)踐性。少兒報(bào)刊編輯應(yīng)高度關(guān)注讀者市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)和動(dòng)向，通過(guò)各種渠道，在制作報(bào)紙產(chǎn)品前充分了解讀者需求，分析此前相關(guān)產(chǎn)品成敗，出版時(shí)先在小范圍內(nèi)試驗(yàn)，出版后及時(shí)聽(tīng)取市場(chǎng)和用戶反饋。每個(gè)階段進(jìn)行產(chǎn)品分析總結(jié)，為以后推出產(chǎn)品積累經(jīng)驗(yàn)。

培養(yǎng)思維的開(kāi)放性。與傳統(tǒng)觀念少兒報(bào)刊編輯的最大差別是：以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維行事，需要協(xié)調(diào)綜合各方面關(guān)系，最終

編者按：2014年第11期《中國(guó)記者》組織刊發(fā)了一組《轉(zhuǎn)型：優(yōu)秀新媒體“產(chǎn)品經(jīng)理”如何煉成》的“焦點(diǎn)”欄目文章。對(duì)傳統(tǒng)報(bào)人如何具備互聯(lián)網(wǎng)思維及當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)公司這一熱門(mén)職位進(jìn)行了分析探討，引發(fā)一定關(guān)注。不少同行也頗有共識(shí)。本期選發(fā)一篇，作者的思考不僅對(duì)少兒報(bào)刊，對(duì)其他傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型也有啟示性，歡迎繼續(xù)來(lái)稿交流。

轉(zhuǎn)型 產(chǎn)品經(jīng)理 編輯確定產(chǎn)品的形態(tài)、運(yùn)營(yíng)模式、推廣方式。由此，少兒報(bào)刊編輯在日常工作中應(yīng)當(dāng)主動(dòng)爭(zhēng)取編委會(huì)、廣告部、培訓(xùn)部、發(fā)行部、網(wǎng)絡(luò)部等部門(mén)的協(xié)作，不能閉門(mén)造車(chē)，只考慮采編部門(mén)的事情。

二、轉(zhuǎn)型的幾種角色定位

當(dāng)好品牌創(chuàng)建者。傳統(tǒng)的少兒報(bào)刊編輯，只要做好組稿、編輯、校對(duì)等，把好質(zhì)量關(guān)就完成工作了。在新媒體時(shí)代，編輯要當(dāng)好產(chǎn)品經(jīng)理，做好品牌創(chuàng)建者，準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)刊定位，確定用戶需求，設(shè)計(jì)出特色欄目、線下活動(dòng)、新穎獨(dú)特版面，進(jìn)而創(chuàng)造出“有特色、有生命力”的品牌產(chǎn)品?；谄放苿?chuàng)建的復(fù)雜性，今天編輯工作的主要方式不再是改編、摘抄等，而是應(yīng)當(dāng)進(jìn)行有利于創(chuàng)建產(chǎn)品品牌的一系列專(zhuān)題策劃、活動(dòng)策劃、宣傳策劃。

當(dāng)好“產(chǎn)品”代言人。傳統(tǒng)的少兒報(bào)刊編輯要默默無(wú)聞、淡薄名利地為他人做嫁衣。而轉(zhuǎn)型后的角色定位中，編輯要成為名副其實(shí)的產(chǎn)品代言人，高調(diào)、活躍地為產(chǎn)品站臺(tái)。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，可以作為品牌欄目、品牌報(bào)刊、品牌活動(dòng)的代言人，大力推廣自身經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品和報(bào)刊社的影響力。

當(dāng)好產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者。轉(zhuǎn)型，更重要的是要運(yùn)營(yíng)好產(chǎn)品。作為一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，他背后是一個(gè)或松散、或緊密的團(tuán)隊(duì)，如發(fā)行、廣告、經(jīng)營(yíng)、后勤等部門(mén)人員，要善于調(diào)動(dòng)這些團(tuán)隊(duì)成員的積極性，為自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品工作，為自己負(fù)責(zé)的板塊、經(jīng)營(yíng)的版面、開(kāi)展的活動(dòng)工作，成為產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)核心和樞紐環(huán)節(jié)，推動(dòng)產(chǎn)品朝既定方向發(fā)展。

三、轉(zhuǎn)型需要提升的幾種能力

信息處理能力。轉(zhuǎn)型產(chǎn)品經(jīng)理，首先要加強(qiáng)提高的是信息處理能力。要接觸用戶需求信息、市場(chǎng)反饋信息、報(bào)紙內(nèi)容信息等，要進(jìn)行篩選、加工、整合，找到能應(yīng)用到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中的信息，為策劃、經(jīng)營(yíng)和推廣工作提供參考。

策劃包裝能力。在“用產(chǎn)品贏得市場(chǎng)、贏得用戶、留住用戶”的時(shí)代，產(chǎn)品包裝策劃的重要性已經(jīng)達(dá)到空前程度。在這種環(huán)境下，少兒報(bào)刊編輯轉(zhuǎn)型也必須具有較強(qiáng)的策劃與包裝能力，善于把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與用戶需求，對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容、欄目、版式風(fēng)格定位進(jìn)行積極、連續(xù)的策劃和包裝，以形成品牌特色。包裝提升產(chǎn)品檔次，擴(kuò)大產(chǎn)品用戶群體。

經(jīng)營(yíng)推廣能力。少兒報(bào)刊編輯轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品經(jīng)理，其推廣能力更多體現(xiàn)在新領(lǐng)域、新形式和新做法上，特別是通過(guò)創(chuàng)新編讀見(jiàn)面會(huì)、論壇、講座、公益活動(dòng)等形式，使自己策劃的特色板塊、欄目、品牌活動(dòng)得以迅速被市場(chǎng)認(rèn)可，讓用戶廣泛參與，進(jìn)而提高報(bào)刊的知名度和影響力。

協(xié)調(diào)統(tǒng)籌能力。少兒報(bào)刊編輯轉(zhuǎn)型“產(chǎn)品經(jīng)理”，相當(dāng)于一個(gè)總編輯、一個(gè)處理中心，需要組織作者、制作人員、推廣人員等各個(gè)團(tuán)隊(duì)共同工作，需要較強(qiáng)的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌能力。這就要求編輯對(duì)上與報(bào)刊社領(lǐng)導(dǎo)保持良好溝通，得到相應(yīng)的工作授權(quán)和各方面支持；橫向要與各部門(mén)保持良好合作，使報(bào)社上下對(duì)自己的產(chǎn)品市場(chǎng)以及發(fā)展方向有統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)高效協(xié)作；對(duì)下要十分熟悉所轄各個(gè)方面的工作流程，具備較強(qiáng)的親和力和個(gè)人魅力，以較好的管理能力，善于指揮、調(diào)度、安排、監(jiān)督，確保產(chǎn)品從出版到運(yùn)營(yíng)都在預(yù)見(jiàn)的范圍內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn)。

總之，少兒報(bào)刊編輯轉(zhuǎn)型，以“產(chǎn)品經(jīng)理”思維來(lái)要求，既是時(shí)代和社會(huì)的客觀需要，也是少兒報(bào)刊發(fā)展及其采編從業(yè)人員成長(zhǎng)的正確路徑。

四、小博士報(bào)社的轉(zhuǎn)型實(shí)踐

我們應(yīng)當(dāng)積極貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話精神，大力提升少兒新聞報(bào)道的數(shù)量、質(zhì)量和品位，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，開(kāi)創(chuàng)少兒報(bào)刊經(jīng)營(yíng)管理的新風(fēng)格、新風(fēng)貌。

轉(zhuǎn)型不僅包括體制上轉(zhuǎn)，也指由傳統(tǒng)傳播手段向數(shù)字化傳播手段的全方位轉(zhuǎn)型。因此，小博士報(bào)社近幾年來(lái)把如何走出體制、走進(jìn)市場(chǎng)和新媒體技術(shù)作為重要因素認(rèn)真研究。

首先，著力對(duì)報(bào)社內(nèi)部運(yùn)營(yíng)機(jī)制和模式進(jìn)行改革、完善，力爭(zhēng)在即將面臨失去體制保護(hù)的環(huán)境下，迎合市場(chǎng)調(diào)配，尋求多元化經(jīng)營(yíng)之路。其次，全力擴(kuò)大和促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字化媒體的良性互動(dòng)，借由數(shù)字化傳播推動(dòng)紙媒持續(xù)發(fā)展。比如通過(guò)建立門(mén)戶網(wǎng)站、微博、微信、論壇、數(shù)字報(bào)等形式，搭建全媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與受眾群體的線上互動(dòng)；線下以圖書(shū)出版、小記者活動(dòng)、科普宣傳活動(dòng)等探尋多種經(jīng)營(yíng)渠道，通過(guò)持續(xù)的線下互動(dòng)培育、維系受眾群體隊(duì)伍。

為更好地符合轉(zhuǎn)型需求，重點(diǎn)進(jìn)行人才隊(duì)伍的二次培育，使其由單一型人才變?yōu)檫m應(yīng)市場(chǎng)需要的復(fù)合型人才。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)培訓(xùn)、新媒體傳播培訓(xùn)、線下活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等專(zhuān)業(yè)課程，引導(dǎo)采編人員熟練運(yùn)用新媒體傳播工具，同時(shí)能夠獨(dú)立運(yùn)作線下傳播活動(dòng)，將線上推廣與線下活動(dòng)兩方面技能充分結(jié)合，逐漸成長(zhǎng)為適應(yīng)市場(chǎng)需要的全面型人才。

（作者是小博士報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯 ）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com

平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)：招聘總編輯、總監(jiān)啟事

2014年11月1日，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)平潭考察指出，平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)是閩臺(tái)合作的窗口，也是國(guó)家對(duì)外開(kāi)放的窗口，“平潭的機(jī)遇不是百年一遇，而是千年一遇”。平潭作為兩岸共同家園、福建自貿(mào)區(qū)的重要組成部分，迎來(lái)了新一輪發(fā)展熱潮。

因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)現(xiàn)面向全國(guó)公開(kāi)招聘《平潭時(shí)報(bào)》總編輯、平潭廣播電視臺(tái)總監(jiān)等高級(jí)傳媒管理人員2名。

一、資格要求：

具有全日制本科及以上學(xué)歷，專(zhuān)業(yè)不限，年齡在45周歲以下，身體健康。具有新聞系列副高級(jí)及以上相關(guān)職稱(chēng)。擔(dān)任過(guò)地市級(jí)媒體中層正職及以上職務(wù)，或省級(jí)媒體中層采編管理職務(wù)，并在該崗位任職兩年以上。

二、報(bào)名：

即日起至2015年1月15日。具體參見(jiàn)中國(guó)·平潭網(wǎng)《關(guān)于招聘總編、總監(jiān)等高級(jí)傳媒管理人員公告》。

三、待遇：

總編輯、總監(jiān)可入事業(yè)編制，享受實(shí)驗(yàn)區(qū)人才引進(jìn)政策。薪酬：按事業(yè)單位標(biāo)準(zhǔn)+績(jī)效獎(jiǎng)+年終獎(jiǎng)。

報(bào)名電話：0591-24338927，0591-243172063 （聯(lián)系人：徐海燕，聯(lián)系方式：18059093621）