主題報(bào)道的“講、演、打”
——從“尋找廖廠長(zhǎng) 對(duì)話吳曉波”系列報(bào)道看正能量彰顯之道

□ 文/蔣祖烜 周 韜

主題報(bào)道的“講、演、打”
——從“尋找廖廠長(zhǎng) 對(duì)話吳曉波”系列報(bào)道看正能量彰顯之道

□ 文/蔣祖烜 周 韜

蔣祖烜

2014年9月底起，湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)策劃實(shí)施了一組時(shí)長(zhǎng)一個(gè)多月的系列報(bào)道，以講“好故事”、演“連續(xù)劇”、打“組合拳”的綜合呈現(xiàn)形態(tài)，把一個(gè)看似普通的題材做成了“現(xiàn)象級(jí)”新聞產(chǎn)品，把一次主題宣傳入腦入心地成功“傳開”，為核心價(jià)值觀等主題宣傳提供了參考。

主題報(bào)道 社會(huì)主義核心價(jià)值觀 湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

這組名為“尋找廖廠長(zhǎng) 對(duì)話吳曉波”的報(bào)道，故事溫暖，情懷厚重，新聞當(dāng)事人身上的理想主義光芒和家國(guó)情懷震撼心靈、重友守信的赤子意氣令人動(dòng)容。立足“講、演、打”三字經(jīng)而漸次形成的相關(guān)稿件，被全國(guó)156家新聞門戶與地方網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，累計(jì)訪問量近2000萬(wàn)人次，在網(wǎng)民中引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于時(shí)代、理想與情懷的激辯與深思?！皭蹏?guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”等社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以一種獨(dú)特的鏡像得以生動(dòng)傳遞。

講“好故事”

報(bào)道起源于知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波2014年9月21日發(fā)出的一篇微信文章《只有廖廠長(zhǎng)例外》，回述25年前，作為復(fù)旦大學(xué)新聞系學(xué)生的他和3名大學(xué)同學(xué)籌劃“考察南中國(guó)”時(shí)，得到湖南婁底一位企業(yè)家“廖廠長(zhǎng)”資助的往事。上世紀(jì)80年代末居然肯拿出7000元贊助幾位素昧平生的上海大學(xué)生，而惟一的條件只是“希望能給他一份考察報(bào)告”。在考察中“直面了中國(guó)改革之艱難”的吳曉波從“廖廠長(zhǎng)”身上，“傳遞到了理想主義的余溫”，感佩于他“在一個(gè)自以為適當(dāng)?shù)臅r(shí)刻，用雙手呵護(hù)了時(shí)代的星點(diǎn)燭光”這份理想主義情懷。

在理想式微、欲望膨脹的當(dāng)下，這是一個(gè)有故事、有關(guān)注度、能激蕩理想主義與家國(guó)情懷的好題材。湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《三湘都市報(bào)》很快確定了跟進(jìn)講好這個(gè)“好故事”的思路和方案。根據(jù)極有限的幾條線索，年輕女記者湯霞玲發(fā)揮自己出色的突破能力，6個(gè)多小時(shí)后即成功鎖定：核心人物“廖廠長(zhǎng)”，就是現(xiàn)任長(zhǎng)沙市漣源商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)的廖群洪。迅速完成對(duì)吳曉波和“廖廠長(zhǎng)”的約訪后，首篇報(bào)道《尋找廖廠長(zhǎng)對(duì)話吳曉波》于9月24日在該報(bào)刊出。稿件擊中了讀者內(nèi)心的柔軟之處，撥動(dòng)了一種似乎久違的情感，引發(fā)廣泛強(qiáng)烈共鳴，當(dāng)天稿件網(wǎng)絡(luò)訪問量迅速突破百萬(wàn)人次。

湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)看到這一報(bào)道后，敏銳感知到：這是一個(gè)關(guān)于兩代人理想的故事，這是一個(gè)體現(xiàn)記者新聞敏感的故事，這是紙媒與新媒體競(jìng)合成功的故事，這是一個(gè)關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的故事，這是一個(gè)關(guān)于湖南好人的故事……集團(tuán)為此專門召集《三湘都市報(bào)》有關(guān)人員，確定了“連續(xù)跟進(jìn)報(bào)道”“緊密報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”等基本方向，并共同策劃后續(xù)報(bào)道脈絡(luò)和節(jié)點(diǎn)，標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單：“講好”故事。

演“連續(xù)劇”

這個(gè)故事之所以打動(dòng)人心，關(guān)鍵在于當(dāng)事人的理想主義情懷契合了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。歷經(jīng)數(shù)十年重利益輕理想的發(fā)展，我們需要重拾理想主義，把國(guó)家與民族復(fù)興推進(jìn)到一個(gè)更高的層面。這注定不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的尋找。

于是，《三湘都市報(bào)》作為首發(fā)媒體，以“連續(xù)劇”的形式，對(duì)這一題材進(jìn)行更具廣度和深度的挖掘。講述完尋找的故事及相關(guān)人物近況、捕捉到情義等溫暖要素之后，報(bào)道目光更長(zhǎng)遠(yuǎn)地投向超越尋找本身的理想主義與家國(guó)情懷。

如果說(shuō)“尋找”行動(dòng)是這部“連續(xù)劇”的第一季，由此引發(fā)的關(guān)于“理想之問”的探求，就是第二季了。通過(guò)“廖廠長(zhǎng)”、吳曉波們?cè)?jīng)的理想和記憶，《三湘都市報(bào)》結(jié)合1980年代的“理想之問”“潘曉之問”，尋找《讀者追問“理想去哪了”》的答案，發(fā)出《理想的光啊，決不能越來(lái)越暗》等深情呼吁，展示理想應(yīng)有的熱情與溫暖，拷問理想缺失、欲念彌漫的當(dāng)下現(xiàn)狀，喚醒《理想回歸，重新上路》的希望。

整個(gè)故事的高潮，在這部“連續(xù)劇”的第三季，即“理想之答”。 10月25日，由湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的“廖廠長(zhǎng)、南疆考察隊(duì)見面會(huì)”，在湖南洪江古商城溫暖上演。見面會(huì)上，吳曉波將自己的作品集贈(zèng)送給“廖廠長(zhǎng)”，作為遲到的調(diào)查報(bào)告。“25年前，作為一個(gè)平常的人，做了一件平常的事，沒想到被一顆真誠(chéng)的心記掛了25年。算起來(lái)，我竟然在另外一個(gè)人的記憶里生活了四分之一個(gè)世紀(jì)?！爆F(xiàn)場(chǎng)的每家媒體，都采用了“廖廠長(zhǎng)”的這段感言。因?yàn)?，這是理想之光跨越時(shí)空的折射，是正能量迸發(fā)的強(qiáng)大生命力。

打“組合拳”

從某種意義上說(shuō)，“尋找廖廠長(zhǎng)”系列報(bào)道，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上的深度報(bào)道。因?yàn)橛行蛴行У牟邉?，整組報(bào)道逐漸從內(nèi)容轉(zhuǎn)變成影響力，最后將影響力轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)持續(xù)發(fā)酵的平臺(tái)。這就是打“組合拳”的效果。

首先是對(duì)新聞事件的“整合”。在洪江的“見面會(huì)”上，湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)專門設(shè)置了一個(gè)嘉賓論壇環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)了知名大學(xué)教授、品牌戰(zhàn)略專家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)委等，與吳曉波和“廖廠長(zhǎng)”等現(xiàn)場(chǎng)論道，一起探究理想、感恩、誠(chéng)信這些久違的話題，給這段美好的“邂逅”植入新的視角和溫度。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，吳曉波和長(zhǎng)沙市漣源商會(huì)還各捐資100萬(wàn)，成立“吳曉波廖廠長(zhǎng)青年創(chuàng)業(yè)公益金”，以期解決湖南青年人創(chuàng)業(yè)無(wú)資金、無(wú)經(jīng)驗(yàn)、無(wú)社會(huì)資源三大痛點(diǎn)。這不僅是對(duì)“廖廠長(zhǎng)”25年前善行的簡(jiǎn)單回饋，更是理想主義在新時(shí)期的傳承延伸。這個(gè)平臺(tái)的產(chǎn)生，使得這個(gè)故事并未到此打住，更有許多新的故事自此開始孕育。

其次是對(duì)報(bào)道效果的“聚合”。從《三湘都市報(bào)》首發(fā)破題開始，湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就著手嘗試以此為“試驗(yàn)田”，編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com尋求作品內(nèi)涵、傳播效應(yīng)在組合中的最大化。在集團(tuán)指導(dǎo)下，《三湘都市報(bào)》不斷拓展視野、堅(jiān)持連續(xù)報(bào)道，一個(gè)多月的時(shí)間，共刊發(fā)9期13個(gè)版專題報(bào)道?！逗先?qǐng)?bào)》也先后推出消息、通訊、言論等多種體例稿件，不僅形成內(nèi)部的積極聯(lián)動(dòng)，更以黨報(bào)之長(zhǎng)為報(bào)道“定位”和“收口”。如洪江“見面會(huì)”之后，《湖南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的長(zhǎng)篇通訊《理想之光 從未遠(yuǎn)去》，從剖析湖南人堅(jiān)守的義理精神入手，提煉出在倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的今天，“廖廠長(zhǎng)”故事中內(nèi)在的關(guān)于理想、誠(chéng)信與家國(guó)等時(shí)代坐標(biāo)意義。

第三是對(duì)媒體手段的“組合”。新媒體命題——專業(yè)媒體作答——共同聚合傳播，這是此組報(bào)道的最大特點(diǎn)。遠(yuǎn)在千里之外的心聲、遠(yuǎn)在25年前的記憶，被微信在自媒體上最大化地拉近；職業(yè)記者則以專業(yè)主義精神，全新組合詮釋故事的現(xiàn)實(shí)意義。一個(gè)多月的持續(xù)報(bào)道中，湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下轄的各媒體官微、官博、移動(dòng)新聞客戶端等全面啟動(dòng)、即時(shí)推進(jìn)；自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，華聲在線制作了翔實(shí)的專題向全國(guó)推廣，華聲視頻進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，“無(wú)線湖南”客戶端則為此量身訂做了音畫精美的輕雜志供下載。這次看似普通的“尋找”活動(dòng)中漸次閃現(xiàn)的新聞亮點(diǎn)，也引來(lái)中央電視臺(tái)、《中國(guó)青年報(bào)》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、湖南衛(wèi)視等數(shù)十家主流媒體和門戶網(wǎng)站，或主動(dòng)關(guān)注跟進(jìn)或大力轉(zhuǎn)載稿件。吳曉波的自媒體“吳曉波頻道”也成了重要傳播渠道之一，其10月28日刊發(fā)的《找到廖廠長(zhǎng)》一文閱讀量近10萬(wàn)人次，并被自媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)。

這組系列報(bào)道再次證明，正能量無(wú)邊界，弘揚(yáng)正能量有方法。專業(yè)的發(fā)現(xiàn)提煉能力、職業(yè)的題材執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，是主流媒體占領(lǐng)輿論高地的重要基石，再輔以多種媒體形態(tài)的整合傳播，主題宣傳的效果即可事半功倍。