我國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

謝欣

[摘要]藝術(shù)品行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要模塊，當(dāng)下我國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)呈總體上升態(tài)勢(shì)，但也存在相關(guān)制度及配套設(shè)施尚不完善、鑒定藝術(shù)品真?zhèn)螜C(jī)構(gòu)的缺乏導(dǎo)致市場(chǎng)贗品無(wú)處不在、對(duì)市場(chǎng)造成不良影響的藝術(shù)品鑒定與評(píng)估體系等弊端。政府應(yīng)加大藝術(shù)品市場(chǎng)監(jiān)管力度，有力規(guī)范相關(guān)主體市場(chǎng)行為，加緊建立并健全藝術(shù)品評(píng)估及鑒定組織，出臺(tái)藝術(shù)品市場(chǎng)監(jiān)管的系統(tǒng)性法律法規(guī)等，使藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展更為健康。

[關(guān)鍵詞]藝術(shù)品 交易市場(chǎng) 現(xiàn)狀分析 發(fā)展策略

藝術(shù)品行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要模塊，其發(fā)展進(jìn)程始終受到全國(guó)民眾的關(guān)注。隨著人民生活水平的不斷提高與鑒賞素養(yǎng)的不斷提升，我國(guó)藝術(shù)品交易額呈總體上升態(tài)勢(shì)，但在市場(chǎng)的發(fā)展與壯大過(guò)程中，也存在相關(guān)制度及配套設(shè)施尚不完善，鑒定藝術(shù)品真?zhèn)螜C(jī)構(gòu)的缺乏導(dǎo)致市場(chǎng)贗品無(wú)處不在，對(duì)市場(chǎng)造成不良影響的藝術(shù)品鑒定與評(píng)估體系等弊端。

一、我國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

我國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)呈總體上升態(tài)勢(shì)并不斷向好。根據(jù)國(guó)際慣例，一旦人均GDP達(dá)到3000美元，文化消費(fèi)將呈井噴之勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2013年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2012年中國(guó)人均GDP達(dá)到38354元，折合為6100美元，較上年的5432美元增加了12.3%，已經(jīng)超過(guò)了上述3000美元標(biāo)準(zhǔn)的兩倍。根據(jù)雅昌藝術(shù)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)藝術(shù)品拍賣全年總成交金額為643.24億元，較2012年增加16.46%，由此可以看出，伴隨著人民生活水平的日漸提高，我國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)將不斷向好并將持續(xù)發(fā)展。

藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸進(jìn)入價(jià)值發(fā)現(xiàn)期，投資人觀念回歸理性。2011年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額達(dá)2108億元，位列全球第一，數(shù)據(jù)的背后說(shuō)明了市場(chǎng)泡沫正在不斷積累。2012年，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)隨之降溫，內(nèi)在原因包括世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)、歐債危機(jī)的波及，以及白身市場(chǎng)規(guī)律的不斷凋整等。2013年的市場(chǎng)增長(zhǎng)率雖然上升不大，但其體現(xiàn)了投資者投資理性的上升，使藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展更為健康。

二、我國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)問(wèn)題掃描

我國(guó)作為新興藝術(shù)品投資市場(chǎng)，相關(guān)制度及配套設(shè)施尚不完善。藝術(shù)品市場(chǎng)，即對(duì)藝術(shù)作品的創(chuàng)作、營(yíng)銷、買賣、服務(wù)等一系列環(huán)節(jié)的綜合描述，市場(chǎng)的建立與完善必須依靠相對(duì)固定的運(yùn)行機(jī)制。制度的不完善源于投資者不良的交易習(xí)慣，如我國(guó)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)十分不健全，其原因就在于藝術(shù)創(chuàng)造者不希望將其作品出售給一級(jí)交易商，雖然帶來(lái)了稅收上節(jié)稅的好處，但私下交易的無(wú)序性與不公平定價(jià)大大阻礙了藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。在發(fā)達(dá)國(guó)家，藝術(shù)品、畫廊、美術(shù)館、拍賣公司組成了健康的生態(tài)鏈，前一環(huán)節(jié)制約后一環(huán)節(jié)，雖然利潤(rùn)會(huì)有所均分，但其有利于整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的穩(wěn)定性，給相關(guān)投資者帶來(lái)較低風(fēng)險(xiǎn)的報(bào)酬。

鑒定藝術(shù)品真?zhèn)螜C(jī)構(gòu)的缺乏導(dǎo)致市場(chǎng)贗品無(wú)處不在，對(duì)市場(chǎng)造成了不良影響。贗品現(xiàn)象在我國(guó)表現(xiàn)在創(chuàng)作環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)與拍賣環(huán)節(jié)，在民間俗稱“三假”現(xiàn)象。具體展開(kāi)來(lái)說(shuō)：首先是創(chuàng)作環(huán)節(jié)，由于在佳士得等著名拍賣機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)名家字畫等藝術(shù)品拍價(jià)的逐年升高，對(duì)名家之作的造假?gòu)奈赐Ｖ?，并日漸猖狂，造假的手段在某些地區(qū)，如河南，甚至已開(kāi)始運(yùn)用智能化機(jī)械設(shè)備，因此，除非是真正的行家，對(duì)似懂非懂的一般投資者而言很難得以分辨。其次是售賣環(huán)節(jié)，贗品現(xiàn)象更為普遍，我國(guó)任意一家畫廊、藝術(shù)品商店，無(wú)不公開(kāi)出售名家名作，毫無(wú)版權(quán)保護(hù)意識(shí)。最后是拍賣環(huán)節(jié)，由于拍賣品市場(chǎng)交易額逐年攀升，拍賣商經(jīng)受不了利益的驅(qū)動(dòng)，甚至與造假、售假環(huán)節(jié)的不法分子聯(lián)合欺騙拍客，對(duì)拍賣市場(chǎng)造成了極其不良的影響。贗品在我國(guó)猖獗程度不容忽視，其影響藝術(shù)品市場(chǎng)整體發(fā)展健康程度，因此應(yīng)引起我們的熱切關(guān)注。

市場(chǎng)的繁榮使拍賣機(jī)構(gòu)無(wú)序增長(zhǎng)，帶來(lái)交易行為混亂等不良后果。2011年我國(guó)成為世界藝術(shù)品交易第一大市場(chǎng)，相關(guān)拍賣機(jī)構(gòu)聞風(fēng)進(jìn)入此行業(yè)以期撈一桶金。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，我國(guó)拍賣公司總數(shù)達(dá)到5000家以上，其中30%為成立不到一年的小微公司。由此缺乏嚴(yán)格的入市與退市監(jiān)管機(jī)制，這類公司資本金往往注入不足，規(guī)模不大，缺乏專業(yè)拍賣人才，甚至許多小型拍賣公司不拍正常拍品，而是進(jìn)行非法的洗錢行為，給拍賣行業(yè)的整體聲譽(yù)帶來(lái)了負(fù)面影響。數(shù)量而非質(zhì)量的增加不僅不能更好的規(guī)范市場(chǎng)行為，同時(shí)使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陷入惡性循環(huán)，最終受害者仍是藝術(shù)品投資者。

鑒定專家數(shù)量跟不上市場(chǎng)發(fā)展速度，導(dǎo)致藝術(shù)品鑒定與評(píng)估體系缺失。由于市場(chǎng)的飛速發(fā)展，而藝術(shù)品的鑒定師是非常需要專業(yè)素養(yǎng)的行業(yè)，培養(yǎng)其需要長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程，因此在市場(chǎng)上容易出現(xiàn)“真空”，導(dǎo)致拍假、售假屢見(jiàn)不鮮。另一方面，我國(guó)缺乏足夠數(shù)量的藝術(shù)品評(píng)估與鑒定機(jī)構(gòu)，投資者在投資過(guò)程中，往往需要拍腦袋做決定，即使購(gòu)入贗品也無(wú)從申訴，給藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)了不良影響。

多種因素導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)投機(jī)現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)值與價(jià)格相差懸殊。藝術(shù)品市場(chǎng)的火爆程度在短時(shí)間內(nèi)將藝術(shù)品價(jià)格不斷推高，其投資回報(bào)率甚至將其他行業(yè)投資者的眼光吸引過(guò)來(lái)，包括社會(huì)游資、房地產(chǎn)商等等，這類人群缺乏藝術(shù)鑒賞力，只顧投資熱門藝術(shù)品，由此導(dǎo)致的結(jié)果是藝術(shù)品供需不平衡，使價(jià)格又陷入上升的循環(huán)，導(dǎo)致了價(jià)格對(duì)價(jià)值的偏離，對(duì)投資者的投資決策造成不良影響。

監(jiān)管機(jī)構(gòu)的條塊分割難題使個(gè)別深層次問(wèn)題不能及時(shí)得以解決。以上陳述的問(wèn)題，如投資者對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的投機(jī)問(wèn)題、創(chuàng)作作品過(guò)程中的造假問(wèn)題、小微拍賣公司的洗錢問(wèn)題，如果在監(jiān)管機(jī)構(gòu)的正確引導(dǎo)下是完全可以避免的。如拍賣中出現(xiàn)贗品的問(wèn)題，對(duì)此進(jìn)行監(jiān)管的機(jī)構(gòu)可能包括文物局、商務(wù)局、稅務(wù)局等，由此便出現(xiàn)了條塊分割問(wèn)題，如果不及時(shí)解決此類問(wèn)題，可能會(huì)造成更為嚴(yán)重的后果，進(jìn)而影響整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康狀態(tài)。

三、我國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)發(fā)展路徑

第一，政府應(yīng)加大藝術(shù)品市場(chǎng)監(jiān)管力度，有力規(guī)范相關(guān)主體市場(chǎng)行為。首先，針對(duì)藝術(shù)品交易的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)領(lǐng)域，政府應(yīng)匹配最相近職能的監(jiān)管部門予以監(jiān)管，如此才能最大限度降低監(jiān)管成本、提供監(jiān)管效率。其次是贗品方面，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加大執(zhí)法與監(jiān)督力度，按法律法規(guī)對(duì)販賣贗品的個(gè)人與機(jī)構(gòu)實(shí)施懲罰措施，對(duì)收繳的贗品應(yīng)視同假貨處理，避免再次流入交易市場(chǎng)。最后對(duì)拍賣機(jī)構(gòu)也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，應(yīng)建立起完善的稅控管理機(jī)制，以求對(duì)每筆交易進(jìn)行追蹤，防止與杜絕洗錢行為的發(fā)生。

第二，加緊建立并健全藝術(shù)品評(píng)估及鑒定組織。藝術(shù)品估值不當(dāng)與贗品問(wèn)題是我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的中心問(wèn)題，成立相關(guān)權(quán)威部分在一定程度上可以化解部分矛盾。首先，應(yīng)組織專家、學(xué)者編制藝術(shù)品交易道德守則，明確交易目的、交易習(xí)慣、禁止事項(xiàng)等一系列規(guī)章制度，力求從思想根源上杜絕相關(guān)行為的發(fā)生。其次，在國(guó)家文物鑒定委員會(huì)的指導(dǎo)下，各省市、各地區(qū)應(yīng)部署同職能機(jī)構(gòu)并配以適當(dāng)執(zhí)法人員，肅清不良交易行為。最后，應(yīng)大力發(fā)展民間評(píng)估與鑒定機(jī)構(gòu)，在相關(guān)法律法規(guī)的指導(dǎo)下配合國(guó)家對(duì)藝術(shù)品行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

第三，亟待出臺(tái)藝術(shù)品市場(chǎng)監(jiān)管的系統(tǒng)性法律法規(guī)。法律法規(guī)是執(zhí)法的依據(jù)，市場(chǎng)存在的不合理現(xiàn)象與行為如果沒(méi)有必要的制約手段，必然會(huì)釀成不良后果。因此，立法部門應(yīng)根據(jù)力求做到以下三點(diǎn)。第一，應(yīng)將現(xiàn)有的宏觀政策轉(zhuǎn)化為微觀的法律法規(guī)，如此才能做到在遇到具體違法行為時(shí)有法可依，對(duì)違法客體進(jìn)行有針對(duì)性的懲罰與教育。第二，立法時(shí)應(yīng)加強(qiáng)體系建設(shè)，目的是不留死角，全面封堵住犯罪嫌疑人的可乘之機(jī)。第三，法律法規(guī)的制定應(yīng)盡可能詳細(xì)、具體，如此才能有效杜絕相關(guān)違法行為的發(fā)生。

第四，藝術(shù)品投資者應(yīng)加大藝術(shù)品鑒賞能力，養(yǎng)成理性的投資習(xí)慣并樹(shù)立風(fēng)險(xiǎn)觀念。投資者的鑒賞能力在一定程度上可以決定其最終投資收益多少，而這種能力的形成需要時(shí)間的歷練，甚至需要進(jìn)行專業(yè)的訓(xùn)練才能夠最終養(yǎng)成。首先，政府有義務(wù)為投資者開(kāi)辟相應(yīng)的學(xué)習(xí)渠道，如在電視媒體上進(jìn)行適量宣傳，近期由王剛主持的一系列《鑒寶》節(jié)目可以為投資者們提供了學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。其次，投資者應(yīng)定期或不定期參加相關(guān)部門、行業(yè)組織、拍賣機(jī)構(gòu)的學(xué)習(xí)實(shí)踐課程、講座及論壇，以提高自身的藝術(shù)品投資水平。最后，投資者在關(guān)注鑒賞水平提高的同時(shí)，更應(yīng)該注重投資的風(fēng)險(xiǎn)。努力培養(yǎng)自身的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，做到遇到自己滿意的藝術(shù)品時(shí)心中有數(shù)，不盲目投資，以最終提高投資回報(bào)率。