月份牌廣告畫中的邊飾在當代設計中的運用

田++靜

[摘要]從屬性特點的角度上來講，月份牌屬于一種集繪畫廣告為一體的商業(yè)文化產(chǎn)物，于上世紀二三十年代到了創(chuàng)作的鼎盛時期，那個時代的電影明星胡蝶、阮玲玉等都曾以模特的角色走進了月份牌廣告之中。在月份牌中，這些明星身著最流行的服裝，使用著最為先進的生活設備，透過這些明星傳達出了美好的生活。

[關鍵詞]月份牌 廣告畫 邊飾 設計 應用

隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提升，人們的生活環(huán)境也得到了極大改善，在這種環(huán)境條件下人們對于設計水平有了更高的要求，設計行業(yè)也逐漸興盛繁榮。對于月份牌廣告畫而言，其邊飾設計的很多要素都能為現(xiàn)代設計提供幫助和啟發(fā)，對于當代設計來說具有重要的現(xiàn)實意義。

一、月份牌廣告畫的造型特點

月份牌廣告帶給人們的最直接影響就在上世紀二三十年代的旗袍時裝美女，當時的月份牌廣告畫主要是以時裝美女為主要素材，這使得當時對于月份牌廣告畫有一個“美女月份牌”的俗稱，這也成為了月份牌廣告畫的最大特點。除了廣告畫中的人物角色之外，廣告畫中的廣告語也是一個值得關注的內(nèi)容。從某種成都上來說，廣告語也屬于設計當中的一個方面，并對產(chǎn)品的銷售具有重要的影響，當時的一些廣告語對于產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了巨大的效果。例如，德商拜耳藥廠出品的“加當”止痛片廣告語：“打倒一片疼痛”；英美煙草廣告公司“哈德門”香煙廣告語：“千金難買一笑，惟哈德門香煙可以換之”等等，都在當時的社會產(chǎn)生重要的轟動影響，成為了吸引消費者的有效手段之一。

二、月份牌廣告邊飾的興起

裝飾從某種程度上來說屬于產(chǎn)品的一種附庸，所有藝術設汁在其鼎盛時期都會擁有較為華麗的裝飾做點綴。眾所周知，裝飾是我們生活當中分一種重要素材，所有事物在經(jīng)過裝飾后，顯示效果都能夠得到很大的提升。從特點和影響上來說，裝飾能夠無限的喚起人們的視覺感覺，激發(fā)出人們最直接的視覺反應。從某種角度上來說，裝飾就相當于一種語言，具有自身的特和內(nèi)容。我們在本文中所提到的月份牌廣告畫中的邊飾僅僅是設計要素中的一個分支，但是我們同樣應當了解到邊飾的應用將會使我們的生活得到極大改變。這是由于邊飾的應用在很多時候都會對設計的風格起到?jīng)Q定性影響，因此在進行當代設計的過程中一切都應當圍繞著設計的主題來進行，盡量保證邊飾與設計風格上的一致，為人們的生活創(chuàng)造良好的環(huán)境條件，使其能夠在生活中始終保持愉悅的心情。從邊飾的應用情況以及應用形式上來看，月份牌廣告畫中具有很多可供借鑒和吸收的地方。對于月份牌廣告畫來說，其形成和發(fā)展在很大程度上受益于現(xiàn)代印刷技術的發(fā)展，這使得月份牌廣告畫中的邊飾效果能夠更好地呈現(xiàn)在人們面前。從起源的角度上來說，月份牌廣告畫中的邊飾來源于年畫，并在月份牌廣告畫興起的時期得以繁榮和興盛。邊飾的作用主要是借助于人眼等相關感官器官來引起的出形象以外的視覺體驗，是一種物理屬性對人眼的一種視覺刺激，但是人的視覺特征主要是由大腦支配，因此邊飾上的影響在某種程度上來說就相當于一種心理上的暗示。在這種條件下，邊飾不僅與物體本身的特點有關聯(lián)，更在很大程度上受到時間、空間以及外表狀態(tài)和物體周圍環(huán)境的影響，并且還與個人的經(jīng)歷和記憶力等相關個人特點存在著息息相關的聯(lián)系。

三、月份牌廣告畫的邊飾所帶來的影響和啟示

月份牌廣告畫中的邊飾元素為當代設計帶來了全新的設計要素，通過對廣告畫中邊飾元素的借鑒可以使當代設計能夠指根據(jù)對設計主體的使用性質(zhì)、所處環(huán)境以及相關標準的熟悉和了解，通過對相關技術手段和設計美學的應用來為人們創(chuàng)造出更好地設計作品。對于當代設計來說，不僅應當滿足人們的視覺需要，能夠體現(xiàn)出設計主體的美學價值，更要滿足相關的功能需要，能夠展現(xiàn)出設計主體的特點以及風格和環(huán)境氛圍等相關特征。從性質(zhì)的角度上來說，當代設計主要包含兩方面，一方面是技術層次，而另一方面則是藝術層次，技術層次的內(nèi)容主要是為了使邊飾設計要素能夠更好地為人們服務，使人們能夠在這種環(huán)境下得到更好地體驗，而藝術層次的內(nèi)容則主要是為了使人們能夠感受到邊飾的藝術和美感，能夠在這種藝術設計中得到美感的享受。月份牌廣告畫中的邊飾要素在當代設計的應用能夠為當代設計提供整體的、富有創(chuàng)造性的解決方案，包含了概念設計以及美學知識和技術手段等多種內(nèi)容，通過這些方法的運用來達到預期的設計裝飾效果，促進當代設計水平的提升與強化，同時也是一種辯證的繼承與發(fā)展，是對傳統(tǒng)文化要素的一種吸收。

四、月份牌廣告畫中的邊飾在當代設計中的應用

1、邊飾的應用要符合產(chǎn)品功能的要求。要想對廣告畫中的邊飾加以充分應用，促進當代設計水平的提升，我們就應當堅持相應的原則，首先在應用月份牌廣告畫邊飾的過程中我們應當將邊飾的主要內(nèi)容就是將設計主體的功能進行連接，使二者能夠得到很好地契合反應，進而在設計的過程中能夠體現(xiàn)出良好的設計效果，改善設計狀態(tài)，使其能夠符合人們的個人需要，適應社會的發(fā)展需要，進而提升其生活質(zhì)量，促進我國設計能力的強化。但是對于月份牌廣告畫中的邊飾而言，在進行設計的過程中必須要遵循相應的設計原則和理念，只有在遵循相應設計原則前提下才能夠確保設計的質(zhì)量和成效，符合相關的科學性和合理性標準。首先，應用邊飾進行設計必須要滿足相關的功能性需要，同時滿足精神和物質(zhì)兩方面的需要。對于當代設計而言，其最終的目的就是為人們創(chuàng)造一個愉悅舒適的視覺主體，在這種環(huán)境狀態(tài)下我們在進行借鑒邊飾要素進行設計時就先要對邊飾的使用性質(zhì)和特點進行分析和了解，根據(jù)設計主體的實際情況以及功能的不同來進行不同應用方法和手段。

2、設計的過程中應當保證邊飾與設計主體之間的適宜。在應用邊飾進行當代設計的過程中，應當使設計的結(jié)果能夠符合空間感上的需要，使人們在欣賞設計的作品時能夠感受到更加愉悅感。在進行室當代設計時，保證設計主體與邊飾之間能夠具有相應的適宜性和一致性是必不可少的要求之一，因此我們要充分發(fā)揮出邊飾對主體的美化作用，合理的處理設計主體與背景、統(tǒng)一和變化、協(xié)調(diào)與對比之間的關系。在進行設計過程中我們要先對設計主體的實際情況進行了解，一般來說主色調(diào)的邊飾在設計中起到的主要作用就是潤色和陪襯；其次就是處理統(tǒng)一與協(xié)調(diào)之間的關系，為了能夠取得統(tǒng)一又變化的效果狀態(tài)，我們應當盡量避免大面積的應當邊飾，而小面積的邊飾則可以適當?shù)奶岣咂涿烙^性，起到相應的點綴作用。并且我們在設計的過程中還要對設計主體的節(jié)奏感與韻律感進行掌控，使其能夠符合邊飾應用的規(guī)律性，發(fā)揮出更好地裝飾效果。

3、盡量利用邊飾的作用來改善設計效果。我們在進行當代設計時還要盡量發(fā)揮出邊飾改善設計效果的作用和影響，充分利用邊飾對人們心理狀態(tài)的影響以及梅花襯托的性能，進而在一定程度上對空間的尺度以及比例進行一定改變，使邊飾的影響能夠滲透到設計之中，起到改善設計效果的作用。我們可以利用邊飾來提升設計作品的親切感，也可以通過邊飾的作用來凸顯出設計作品的距離感，在這種襯托影響下改變我們對設計主體的視覺感覺，提升我們的生活舒適度。

4、在當代設計過程中應當兼顧到邊飾的特點。在進行當代設計創(chuàng)作時，要對邊飾以及其相關特點和差異進行充分掌握，在保證大多數(shù)人的審美需要基礎上能夠尊重不同民族和地區(qū)之間的差異。為此，我們要對不同民族和地區(qū)的生活習慣以及文化歷史進行了解和學習，只有這樣才能夠了解人們審美觀念的不同，進而在應用邊飾進行設計時可以做到具體問題具體分析，能夠根據(jù)不同的條件環(huán)境來進行不同的設計，滿足不同地區(qū)和人群的設計需要。在此過程中對不同的地理環(huán)境和特殊習慣進行學習和了解，做到因地制宜顯得至關重要，我們一定要區(qū)分開來，對邊飾的特點加以充分認識和了解。

5、做好邊飾應用的功能性延伸。從某種角度上來說，邊飾在當代設計中的應用就相當于設計素材的功能性延伸，因此我們應當保證邊飾的功能性延伸。為此，在當代的設計工作中我們要做好邊飾與設計主體的搭配工作，使邊飾的應用能夠符合設計主體的特點以及使用需求，使二者之間能夠處于一種協(xié)調(diào)的關系。其次，還要做好邊飾與其他設計要素之間的搭配工作，很多情況下設計效果的營造都需要各種設計要素作用共榮的發(fā)揮，不同設計要素的實際展現(xiàn)效果也都受到外部環(huán)境因素的影響，因此我們在應用邊飾元素進行當代設計時要根據(jù)設計的實際用途來邊飾與各設計要素之間的協(xié)調(diào)。

對于當代設計而言，邊飾的設計應用水平在很大程度上影響著當代設計能力的提升與強化，所以我們在未來的發(fā)展過程中應當努力做到邊飾的合理應用，根據(jù)當代設計的實際使用情況和需要來制定不同的設計方案，以滿足廣大群眾的使用需要，促進我國當代設計水平與能力的提升。