互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)民乘好這班車

王慧敏

剛參加工作那會(huì)兒，去外地出差，總忘不了買(mǎi)些當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)回來(lái)。

那時(shí)候，物流業(yè)還不發(fā)達(dá)，吃的用的大都是本地貨。如果你家在西北，想吃生猛海鮮，絕不是一件容易的事。同樣，家居嶺南，想不時(shí)品嘗煙臺(tái)的蘋(píng)果、秦嶺的獼猴桃，也是奢望。

現(xiàn)在，有了網(wǎng)購(gòu)，足不出戶就能把天南海北的美食吃個(gè)遍。有位朋友喜歡吃零食，他喜滋滋告訴我：從秋到冬，大興安嶺的大榛子和開(kāi)口大松子，家里就沒(méi)斷過(guò)；這不，春天一到，云南的玫瑰鮮花餅、新上市的西湖龍井，快遞小哥又送上門(mén)了。

互聯(lián)網(wǎng)，不僅給廣大消費(fèi)者帶來(lái)方便，也讓那些“藏在深山人未知”的特色農(nóng)副產(chǎn)品有了展露姿容的舞臺(tái)。多年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”一直困擾著農(nóng)民。而今，農(nóng)民與網(wǎng)絡(luò)“結(jié)親”，“賣(mài)難”問(wèn)題得到有效緩解。以浙江臨安的山核桃為例，過(guò)去盡管名頭很響，但由于山核桃不耐儲(chǔ)存、過(guò)了季節(jié)易霉變，經(jīng)常是豐收果變成了“窩心果”。隨著互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)進(jìn)農(nóng)家，臨安每10顆山核桃有5顆半通過(guò)網(wǎng)店賣(mài)了出去，銷路好了，價(jià)格也比以前提高了兩成多。

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)跨界融合，生產(chǎn)與消費(fèi)得以充分對(duì)接，既推動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精確與高效，也使?jié)撛诘南M(fèi)需求得到釋放，經(jīng)濟(jì)活力進(jìn)一步增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)電子商務(wù)的交易總額達(dá)到13萬(wàn)億元，10年增長(zhǎng)了10倍。這意味著，加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合勢(shì)在必行。今年，中央一號(hào)文件明確提出，實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。

那么，怎樣才能讓農(nóng)民乘好互聯(lián)網(wǎng)這班車？

其實(shí)，在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，遠(yuǎn)不是買(mǎi)一臺(tái)電腦、拉一根網(wǎng)線那么簡(jiǎn)單。網(wǎng)店怎么開(kāi)，圖片怎么拍，訂單、物流怎么安排，網(wǎng)店信譽(yù)怎么維護(hù)，知名度怎么提升等，要做的事一大堆，這里面牽涉到營(yíng)銷技巧、廣告策略等方方面面的知識(shí)與技能。單靠農(nóng)民自己摸索，確實(shí)有一定難度。

與農(nóng)村網(wǎng)店配套的有關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施也很重要。訂單可以從網(wǎng)上傳遞，但貨物送到顧客手里，卻需要不折不扣地越過(guò)千山萬(wàn)水。跟城市相比，農(nóng)村的道路運(yùn)輸不發(fā)達(dá)，網(wǎng)店散落不集中，物流配送也沒(méi)那么方便。這些環(huán)節(jié)，都會(huì)影響到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店的生存。

有這么一則新聞：四川金陽(yáng)縣生產(chǎn)的魔芋和羊肉很有名，當(dāng)?shù)匾晃唤欣钣旅鞯拇髮W(xué)畢業(yè)生有感于農(nóng)民銷售難，湊了2萬(wàn)多元開(kāi)了家網(wǎng)店。誰(shuí)知，沒(méi)過(guò)多久就關(guān)張了：魔芋和羊肉不方便郵寄，也不方便保存。而這里山路崎嶇，別說(shuō)村級(jí)公路，就是縣級(jí)公路都很爛。

再有，按傳統(tǒng)的銷售方式，果蔬、活禽等農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，會(huì)由工商部門(mén)或者檢疫部門(mén)檢驗(yàn)把關(guān)。而網(wǎng)上銷售，誰(shuí)來(lái)把關(guān)？網(wǎng)上銷售的最大特點(diǎn)是省去了中間環(huán)節(jié)，由農(nóng)民直接將產(chǎn)品打包，通過(guò)快遞配送到消費(fèi)者手中。對(duì)這一過(guò)程的監(jiān)管目前還是空白。

只有這些問(wèn)題都得到了妥善解決，電子商務(wù)才能悠然進(jìn)駐農(nóng)村。