芻議我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的盈利模式

唐波

摘要 ：伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，眾多的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盈利模式也應(yīng)運(yùn)而生。這些盈利模式都各具特點(diǎn)，帶動(dòng)著我國信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟。面對(duì)市場給予互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)必定要抓住機(jī)會(huì)壯大發(fā)展，讓其的盈利成為業(yè)界常態(tài)。

關(guān)鍵詞 ：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展環(huán)境 盈利模式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。從1995年5 我國第一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商“瀛海威”的創(chuàng)立到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在我國走過了近20個(gè)年頭。在這20年里，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，也經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)泡沫的破裂。在這由復(fù)蘇走向繁榮的曲折歷程中，人們實(shí)現(xiàn)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盈利模式的理性認(rèn)識(shí)，開始重新審視實(shí)現(xiàn)盈利這一基本規(guī)律，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式進(jìn)行了重新的思考和認(rèn)識(shí)。

一、我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展環(huán)境

（一）我國互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)環(huán)境

目前我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和個(gè)人的商業(yè)誠信度不高，除了少數(shù)名牌大企業(yè)外，大部分的企業(yè)誠信度都偏低。由于互聯(lián)網(wǎng)具有充分開放、管理松散和不設(shè)防的特點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)上交易等的商業(yè)行為不容易被保護(hù)，容易出現(xiàn)商業(yè)漏洞。另一方面，當(dāng)下我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境仍然不完善，制度缺乏保障力度，信貸、支付系統(tǒng)等都不健全。我國現(xiàn)今仍然是以現(xiàn)金支付為主，網(wǎng)上支付系統(tǒng)的完善發(fā)展還需要很長一段路要走。

（二）我國網(wǎng)民的群體特征

現(xiàn)階段我國網(wǎng)民數(shù)量龐大，但網(wǎng)絡(luò)普及率卻很低。中國雖然正處于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的階段，但比起發(fā)達(dá)國家仍存在不少的差距。較低的網(wǎng)絡(luò)普及率意味著網(wǎng)民的密度較低，這就從一定程度上加大了網(wǎng)上商業(yè)運(yùn)作的成本。而且，我國網(wǎng)民具有低齡化、低收入的特征。根據(jù)調(diào)查，我國網(wǎng)民的年齡一直呈低齡化分布，且具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的網(wǎng)民數(shù)量也較少。因此這導(dǎo)致我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的盈利模式主要集中在網(wǎng)絡(luò)游戲、無線增值等業(yè)務(wù)上，而對(duì)于網(wǎng)上理財(cái)?shù)雀呒?jí)商業(yè)模式則較少涉及。

二、我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的盈利模式

縱觀我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這近20年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新沒有停止腳步，具有原創(chuàng)和變革特點(diǎn)的新興商業(yè)模式越來越多。根據(jù)艾瑞咨詢公司的相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示：2008 年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)達(dá)到 550 億，年度增長51.9%，受全球金融危機(jī)的影響，2009 年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增速下降，大約保持在 33.3%左右。由此看來，即使受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)仍然能保持 3 成以上的增長率，說明其盈利上升勢(shì)頭強(qiáng)勁。

（一）在線廣告盈利模式

在線廣告盈利模式是目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中最普遍的盈利模式。它伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初期，網(wǎng)站為了提升點(diǎn)擊率、瀏覽量等，對(duì)網(wǎng)民都采取免費(fèi)的使用的方式。而現(xiàn)如今，免費(fèi)方式仍然是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流，免費(fèi)信息瀏覽、免費(fèi)會(huì)員注冊(cè)，諸如此類的免費(fèi)使用方式讓網(wǎng)站獲得人氣和關(guān)注。在這種狀態(tài)下的網(wǎng)站盈利主要通過在線廣告為主。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)站的廣告有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此對(duì)于投放廣告的客戶吸引較大，其廣告業(yè)務(wù)增長前景良好。

（二）增值服務(wù)盈利模式

增值服務(wù)盈利模式主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)提供無線內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)的一種盈利模式。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最差的時(shí)期內(nèi)，大多數(shù)網(wǎng)站都是憑借此模式實(shí)現(xiàn)了自己的盈利?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)主要靠提供手機(jī)短信、鈴聲、新聞、游戲等下載來進(jìn)行收費(fèi)，無線增值業(yè)務(wù)使很多網(wǎng)站擺脫了泡沫經(jīng)濟(jì)的困擾，實(shí)現(xiàn)了盈利。目前增值服務(wù)業(yè)務(wù)多元化的格局逐漸形成，這一盈利模式還存在巨大的上升空間。

（三）網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式

之所以將網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品從區(qū)分出來作為一個(gè)單獨(dú)的盈利模式，可見其有驚人的盈利能力。從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)誕生至今，網(wǎng)絡(luò)游戲一直是拉動(dòng)型很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)之一。但令人遺憾的是我國雖然網(wǎng)絡(luò)游戲市場火爆，但大多數(shù)游戲軟件都是國外開發(fā)的，沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但近年來，我國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)也逐漸開始發(fā)展，逐漸成為一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要收入來源。

（四）產(chǎn)品銷售盈利模式

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品銷售模式其實(shí)是傳統(tǒng)商品營銷方式在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣和延伸。其銷售的產(chǎn)品可以是傳統(tǒng)的實(shí)物商品，也可以是互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的數(shù)字產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盈利模式實(shí)際上是生產(chǎn)商、代理商、經(jīng)銷商等的業(yè)務(wù)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展。傳統(tǒng)的商品營銷模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下改頭換面，其中這一盈利模式中最火爆的手段就是電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲和即時(shí)通訊。

（五） 并購增值模式

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過并購重組，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的增值，我們稱這種增值方式為并購增值模式。其主要的并購增值模式主要有兩種。首先是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的互相并購。此種并購重組模式是為了應(yīng)對(duì)多元化的市場競爭，不同特征的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行并購重組，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的增值。另一種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的增值模式為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的并購重組。此種重組并購模式是實(shí)現(xiàn)二者資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的最佳手段。例如，2005 年， 盛大收購新浪部分股份；騰訊收購國內(nèi)領(lǐng)先的電子郵件軟件開發(fā)商 Foxmail；等均屬于重組并購的這種模式。

傳統(tǒng)企業(yè)通過并購重組進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過并購重組則在傳統(tǒng)企業(yè)的利潤中分一杯羹，這種互利互惠的增值模式關(guān)鍵點(diǎn)在于讓虛擬經(jīng)濟(jì)找到了現(xiàn)實(shí)的落腳點(diǎn)。

（六） 上市增值模式

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市籌資，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張與價(jià)值增值成為了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盈利模式的一大亮點(diǎn)。然而，這一盈利模式的建立必須依賴于企業(yè)良好的業(yè)績基礎(chǔ)上，只有該互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有著良好的業(yè)績，股民才對(duì)其有些強(qiáng)烈的預(yù)期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才能夠順利進(jìn)行上市。此種模式對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言是一種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的盈利模式，上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)順勢(shì)推出各種適合市場的盈利項(xiàng)目，網(wǎng)站通過股市籌集資金，企業(yè)就趁勢(shì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的不斷增值。

（七） 綜合模式

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭，各種盈利模式呈現(xiàn)不平行式發(fā)展，各種盈利模式的相互滲透、相互重疊成為了盈利的主流模式。如搜索引擎又選擇綜合開發(fā)廣告、產(chǎn)品銷售等盈利模式，有的還會(huì)提供電影下載、音樂下載等業(yè)務(wù)，有的企業(yè)進(jìn)軍無線搜索市場，嘗試開拓產(chǎn)品線，發(fā)展新的盈利模式。

結(jié)束語：

隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康的發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也逐步走向了穩(wěn)健的發(fā)展的軌道中，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盈利模式也漸漸被市場確定和認(rèn)可。越來越多的行業(yè)開始涉足互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)行列，很多傳統(tǒng)的企業(yè)也開始思考利用互聯(lián)網(wǎng)來拓展自己的業(yè)務(wù)，因此需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行深入的研究和調(diào)研，利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)更好的為我國的市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行服務(wù)。

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