以全媒體為基礎(chǔ)探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

王大蔚武漢廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道，湖北武漢　　430000

以全媒體為基礎(chǔ)探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

王大蔚
武漢廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道，湖北武漢430000

摘要在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，全球已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，很多新興的產(chǎn)業(yè)開(kāi)始在信息技術(shù)的推動(dòng)下產(chǎn)生。以媒體傳播為例，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迅速發(fā)展，并取代了部分傳統(tǒng)媒體。在這種全媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體究竟該如何保持自身的優(yōu)勢(shì)，并和新媒體共同創(chuàng)造出一個(gè)良好的信息傳播環(huán)境已經(jīng)成為了現(xiàn)代媒體人的重點(diǎn)研究課題。為此，本文首先對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的內(nèi)涵進(jìn)行了闡述，然后討論了二者融合的現(xiàn)狀，最后針對(duì)如何有效實(shí)現(xiàn)二者的融合提出了自己的看法，希望能為大家提供參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞全媒體；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合策略

在人類社會(huì)的發(fā)展中，媒體在其中發(fā)揮著巨大的作用，除了是人類了解外界信息的重要渠道之外，還能為人們之間的相互溝通提供良好的平臺(tái)。尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展和新媒體涌現(xiàn)的今天，媒體與人們之間的關(guān)系也日益密切，并對(duì)他們的生活方式的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了巨大影響。雖然新媒體在科技的推動(dòng)下給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)媒體憑借著自身歷史文化的影響，在當(dāng)今信息環(huán)境中依然有其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，并在形式上不斷和新媒體融合，在我國(guó)文化發(fā)展中具有重要意義。本文將從傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的內(nèi)涵、現(xiàn)狀和策略等三個(gè)方面展開(kāi)具體討論。

1　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合概述

在信息時(shí)代，新媒體獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇，影響例也逐漸增加，對(duì)世界范圍內(nèi)的信息傳播和共享產(chǎn)生了巨大影響，不僅給傳統(tǒng)媒體造成了最直接的沖擊，甚至還對(duì)傳統(tǒng)媒體的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生嚴(yán)重影響[1]。但是，從另外一方面來(lái)看，新媒體具有較快的信息傳播速度，可以在最短的時(shí)間內(nèi)滿足人們獲取信息的需求，但是因?yàn)檫@種信息的發(fā)布比較隨意，具有極大的自主性，所以無(wú)法保障信息的權(quán)威性，而傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息卻可以彌補(bǔ)新媒體的這一缺陷。從這一點(diǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體所具有的公信力和權(quán)威性是新媒體無(wú)法取代的。由此看來(lái)，在當(dāng)前的信息環(huán)境中，新媒體和傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并不斷融合，這也是未來(lái)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

2.1 傳統(tǒng)媒體和新媒體的廣度和深度在不斷增加

在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的支持下，依托網(wǎng)絡(luò)而生的新媒體獲得了巨大的發(fā)展，所以在它和傳統(tǒng)媒體融合的過(guò)程中，逐漸實(shí)現(xiàn)了信息資源的共享，不僅增加了信息的廣度，也增加了其深度，有助于實(shí)現(xiàn)雙贏。尤其是近幾年來(lái)，很多國(guó)家級(jí)的媒體單位開(kāi)始創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，并授權(quán)新聞轉(zhuǎn)載；同時(shí)，政府部門(mén)和社會(huì)團(tuán)體等也開(kāi)始創(chuàng)建門(mén)戶網(wǎng)站等平臺(tái)，為普通民眾利用這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與到公共事務(wù)的決策和管理中來(lái)。尤其是政府機(jī)構(gòu)中電子政務(wù)的開(kāi)通和運(yùn)行，公眾可以直接運(yùn)用新媒體進(jìn)行意見(jiàn)的表達(dá)。這在客觀上既促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體為社會(huì)及公眾參與公共事務(wù)提供互動(dòng)的便利，也使得媒體融合向著更深的互動(dòng)雙贏層次發(fā)展[2]。

2.2 進(jìn)入全媒體時(shí)代

所謂全媒體，就是指希望能將不同的媒體形態(tài)盡可能多的組合在一起，以實(shí)現(xiàn)最大程度的資源共享[3]。這種媒體框架可以滿足多個(gè)或者同一個(gè)傳播主體在不同環(huán)境下的信息傳播和接收需求，對(duì)促進(jìn)政府系統(tǒng)決策過(guò)程的透明化以及政策的執(zhí)行力發(fā)揮了重要的監(jiān)督作用，也有助于公權(quán)力部門(mén)在社會(huì)公眾中形象的重塑和再造。在人力資源的統(tǒng)籌使用上，注重提高傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員使用新媒體的技能，強(qiáng)化現(xiàn)有采編人員“一人多能”的工作模式[4]。在信息內(nèi)容生產(chǎn)上，借助全媒體新聞中心平臺(tái)對(duì)所有采編的信息內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度，按照不同媒體的特點(diǎn)和需要進(jìn)行信息選擇。

3　全媒體基礎(chǔ)上傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的主要策略

3.1 致力于進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體在信息的發(fā)布中區(qū)別于新媒體的最本質(zhì)特點(diǎn)就是信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，這也是傳統(tǒng)媒體的最大特征。所以，當(dāng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合的過(guò)程中，應(yīng)該盡力保留并充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的這一優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，彌補(bǔ)新媒體在信息發(fā)布準(zhǔn)確性和權(quán)威性上的不足。同時(shí)，在不影響其原有權(quán)威性的基礎(chǔ)上，兩種媒體的融合要體現(xiàn)出“1+1>2”的媒體效應(yīng)，所以我們還要進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性特點(diǎn)，鞏固其地位。以對(duì)某一公共事件的報(bào)道為例，除了要保證在語(yǔ)言或者文字上對(duì)事件的真實(shí)情況進(jìn)行準(zhǔn)確表述，還要發(fā)表不同的聲音，對(duì)不同的聲音和言論進(jìn)行對(duì)比，引導(dǎo)和控制媒體對(duì)信息和輿論朝著正確的方向發(fā)展。

3.2 強(qiáng)化新媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)

新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就在于新媒體發(fā)布信息之后，可以和受眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，這也是傳統(tǒng)媒體在融合過(guò)程中需要向新媒體學(xué)習(xí)的地方，更是二者融合的方向[5]。如果傳統(tǒng)媒體能夠在保證自身公信力和權(quán)威性的基礎(chǔ)上和新媒體的互動(dòng)性完美結(jié)合，充分利用新媒體的媒介作用，讓傳統(tǒng)媒體和廣大的信息接受者能進(jìn)行直接的信息交流和溝通，才能真正發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體真實(shí)和深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，新媒體為人們信息的獲取和交流增加了新的途徑和方法，如果能和傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性進(jìn)行有效融合，也有助于自身的穩(wěn)定發(fā)展，提高自己的輿論地位和對(duì)公眾的影響力。

3.3 充分發(fā)揮新媒體自身的媒介特點(diǎn)

新媒體不僅僅是一種非常重要的信息收集途徑，更是一種高效的媒介工具，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成對(duì)現(xiàn)實(shí)信息的有效選擇和整合，效率非常高。所以在傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合的過(guò)程中，一定要充分利用新媒體的媒介特性，這樣既可以鞏固自己的權(quán)威性，又能夠提高信息發(fā)布的及時(shí)性，保證時(shí)效性。從這一層面上來(lái)看，二者的融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響力。為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的全面發(fā)展，就要求新媒體在與之融合的過(guò)程中，要充分利用自身的媒介性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體信息新媒體化的轉(zhuǎn)變。所謂傳統(tǒng)媒體的信息新媒體化，就是指用新媒體的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的吸收、整理、發(fā)布和交流，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，以此來(lái)鞏固傳統(tǒng)媒體的地位[6]。

3.4 不斷吸收先進(jìn)科學(xué)的信息傳播理論

從傳統(tǒng)媒體對(duì)傳播信息的選擇上來(lái)看，主要的關(guān)注點(diǎn)集中在事件的表面信息和結(jié)果上。但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們?cè)谖镔|(zhì)生活水平上升的同時(shí)，對(duì)精神文明建設(shè)的要求也有所提高，更多人開(kāi)始關(guān)注事件背后的問(wèn)題和真相，對(duì)此類信息的需求量較大。在這種情況下，為了滿足大眾對(duì)此類信息的需求，傳統(tǒng)媒體就必須改變信息的整理和選擇方向，實(shí)現(xiàn)信息傳播理論的改進(jìn)和創(chuàng)新，在對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行跟蹤報(bào)道的同時(shí)，還要充分利用新媒體的互動(dòng)性和媒介性，加強(qiáng)信息的交流，實(shí)現(xiàn)信息傳播效果和社會(huì)作用的最大化。

4　結(jié)論

綜上所述，在全媒體基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，除了對(duì)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有巨大的推動(dòng)意義之外，還對(duì)新媒體的穩(wěn)定發(fā)展具有一定的約束。有由此可知，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必然要求，有助于促進(jìn)媒體行業(yè)的全面優(yōu)化發(fā)展這一偉大目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]袁孟輝.從湖南衛(wèi)視的多媒體渠道運(yùn)營(yíng)看傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[J].才智，2014，8（6）：308-309.

[2]闞欣怡.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)之探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，1（17）：31-32.

[3]蘭繼明，張明閣.傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合的探究[J].采寫(xiě)編，2014，6（15）：68-69.

[4]吳國(guó)紅.淺談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[J].新聞研究導(dǎo)刊，2013，11（10）：52-54.

[5]鄒凡.博弈，融合——傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].青年記者，2015，15（8）：74-75.

[6]談黎紅.互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展探討[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015，6（10）：66-68.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）141-0185-02