神奇的小蘋果

姜中介

影響2014年的“蘋果”不光是被庫克“掰彎”的iPhone 6，還有席卷全國的神曲《小蘋果》。

筷子兄弟——肖央、王太利，在2010年利用《老男孩》這個簡單樸素的故事講述了兩個癡迷邁克爾·杰克遜的平凡人，重新登臺找回夢想的故事，成為了引領微電影熱潮的里程碑式人物。去年聯(lián)合優(yōu)酷后，筷子兄弟利用互聯(lián)網(wǎng)思維打造神曲，不光讓《小蘋果》成為“年度第一神曲”，更是成就《老男孩猛龍過江》超過2億元的票房“神話”。要知道，在《變形金剛4》、《分手大師》、《后會無期》等重量級作品的夾擊下，一部沒有任何大牌明星撐場的作品能夠破億是相當不易的。

《小蘋果》一經(jīng)問世便不可收拾，這首“網(wǎng)絡神曲”在去年5月29日的優(yōu)酷上創(chuàng)造了電影宣傳視頻播放量的最高紀錄，24小時內(nèi)就超過500萬。除了網(wǎng)絡上的超高點擊量，在音樂界也登上榜首，成為各大音樂網(wǎng)站搜索熱度之首。在線下，《小蘋果》還掀起了一股全民翻唱、模仿的自發(fā)傳播浪潮，從年輕人到廣場舞大媽無人不曉。

為了達到傳播的最大效果，《小蘋果》放棄了MV版權，讓任何人都可以山寨《小蘋果》，這與鳥叔的《江南Style》爆紅如出一轍。2012年鳥叔就通過YouTube上傳了《江南Style》的MV，迅速撥動了全球娛樂的“Style頻率”，連向來以嚴肅形象示人的聯(lián)合國秘書長、美國總統(tǒng)都爭相模仿。

除此之外，《小蘋果》也進行了“互聯(lián)網(wǎng)化”的包裝，采用易學易上口的舞蹈、旋律，為網(wǎng)民的各種模仿、自造和復制版本奠定了基礎。具體來說，《小蘋果》改變了以往舞曲四三拍的節(jié)拍，采用了四四拍或四二拍這種更為大眾所接受的節(jié)拍，也簡化了MV中的舞蹈動作，以便于模仿。這在不少資深音樂人看來，就是直奔成為網(wǎng)絡神曲的目標而去。

可以說，《小蘋果》“先天”的互聯(lián)網(wǎng)基因，加上“后天”優(yōu)酷有步調(diào)有節(jié)奏的推廣，共同推動這首電影插曲成為“年度神曲”。

“作為《老男孩猛龍過江》的插曲，《小蘋果》的內(nèi)核要保持與影片一致。”王太利表示。因此，相比《江南Style》的“粗放式”營銷，《小蘋果》在玩法上進行了“升級”——基于數(shù)據(jù)分析來進行歌曲內(nèi)容的創(chuàng)作。根據(jù)優(yōu)酷總裁魏明介紹，微電影《老男孩》擁有8000萬真實粉絲，在優(yōu)酷土豆集團推出的“中國網(wǎng)絡視頻指數(shù)”中，不僅能夠清晰看到《老男孩》粉絲的年齡、性別、職業(yè)和地域構成，影片頂踩、評論及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，甚至是影片播放過程中的拖拽指數(shù)，獲知其喜歡和不喜歡的內(nèi)容點。

“影片第一批觀眾來自微電影粉絲?！蔽好鞅硎荆凇独夏泻ⅰ肺㈦娪暗幕A上，《老男孩猛龍過江》并不缺乏鐵桿粉絲，如何通過鐵桿粉絲來影響周圍觀影人群是影片成敗的關鍵。另辟蹊徑，《老男孩猛龍過江》決定用歌來打動粉絲——電影的兩位主演演唱插曲《小蘋果》進行前期主打宣傳。

《小蘋果》登陸優(yōu)酷首頁后，優(yōu)酷很快便上線了第一支《小蘋果》引導視頻，此后優(yōu)酷網(wǎng)以每3天2支的頻率推出，內(nèi)容涵蓋舞蹈、翻唱、混剪、快閃、方言等不同種類。截至2014年6月24日，優(yōu)酷共計推出27支《小蘋果》引導視頻，累計播放量3468萬。

作為一首歌，《小蘋果》紅了，它本身是一個成功的產(chǎn)品，而其背后的電影營銷新思路與互聯(lián)網(wǎng)思維也頗值得借鑒與反思。