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    “市場(chǎng)調(diào)查”課程多元教學(xué)模式探究

    2015-08-26 15:07:50于秋紅
    關(guān)鍵詞:市場(chǎng)調(diào)查多元化教學(xué)模式

    于秋紅

    摘 ? ?要:“市場(chǎng)調(diào)查”是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的重要基礎(chǔ)課程,具有理論性、專業(yè)性、綜合性、實(shí)踐性等特點(diǎn),教學(xué)改革要針對(duì)課程的特點(diǎn)全方位展開(kāi)。文章從教學(xué)內(nèi)容多元化、教學(xué)方法多元化、教學(xué)手段多樣化、考核辦法多元化、教學(xué)參與主體多元化和課程的多元化拓展等六個(gè)方面構(gòu)建了課程多元教學(xué)模式。

    關(guān)鍵詞:市場(chǎng)調(diào)查課程;多元化;教學(xué)模式

    中圖分類號(hào):G642.3 ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A ? ? ? ? ?文章編號(hào):1002-4107(2015)09-0039-02

    “市場(chǎng)調(diào)查”是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的重要基礎(chǔ)課程,是全面?zhèn)魇趯W(xué)生調(diào)查相關(guān)知識(shí)、培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查分析工作能力的課程。本課程除具有一般課程的理論性,還具有營(yíng)銷課程的專業(yè)性以及綜合性和實(shí)踐性。針對(duì)于此,很多教學(xué)工作者對(duì)課程教學(xué)進(jìn)行改革和創(chuàng)新的嘗試,切入點(diǎn)基本集中在教學(xué)方法、教學(xué)手段、課程考核、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)等一兩個(gè)方面,卻很少有從整個(gè)課程體系上進(jìn)行全方位的整體研究。

    本文作者從事“市場(chǎng)調(diào)查”及相關(guān)課程教學(xué)工作多年,認(rèn)為新的教學(xué)模式不應(yīng)僅是教學(xué)方法的改革或教學(xué)內(nèi)容的完善,而應(yīng)是多方位、多角度的課程教學(xué)體系的構(gòu)建。應(yīng)從教學(xué)內(nèi)容體系、教學(xué)方法、教學(xué)手段、考核體系、參與主體、課程拓展等方面進(jìn)行改革探索,構(gòu)建一個(gè)課程的多元教學(xué)模式,如圖1。

    圖1 ?“市場(chǎng)調(diào)查”多元教學(xué)模式

    一、教學(xué)內(nèi)容多元化

    教學(xué)內(nèi)容多元化是“市場(chǎng)調(diào)查”多元教學(xué)模式的核心,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是多層次教學(xué)體系的建立,二是理論課程教學(xué)內(nèi)容體系構(gòu)建基礎(chǔ)的多元化。

    (一)理論、實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)多層次教學(xué)體系的建立

    傳統(tǒng)的“市場(chǎng)調(diào)查”教學(xué)雖然也涉及了資料整理分析環(huán)節(jié),教學(xué)內(nèi)容中也引入了數(shù)據(jù)分析工具和分析方法,但往往忽略課程內(nèi)的實(shí)驗(yàn)教學(xué)環(huán)節(jié),只在理論課堂上硬性講授,教學(xué)效果很差。實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)的引入目的在于不僅要教會(huì)學(xué)生數(shù)據(jù)整理分析的方法,讓他們有一個(gè)大概的認(rèn)識(shí),而且要讓學(xué)生有實(shí)際操作的機(jī)會(huì),加深印象,鞏固技能。

    針對(duì)實(shí)驗(yàn)教學(xué)的內(nèi)容,結(jié)合本校學(xué)生的實(shí)際情況,本人引入Epidata和SPSS這兩款實(shí)用且功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)錄入和處理分析軟件,并編寫(xiě)配套實(shí)驗(yàn)教程。學(xué)生在教師的教授和引導(dǎo)下,能夠入門、學(xué)會(huì)。

    實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)主要要求學(xué)生完成完整的市場(chǎng)調(diào)查工作:從問(wèn)題分析、方案策劃到問(wèn)卷設(shè)計(jì)、實(shí)地調(diào)查,再到資料整理分析、報(bào)告寫(xiě)作,目的在于強(qiáng)化理論和實(shí)驗(yàn)部分的內(nèi)容,使學(xué)生對(duì)市場(chǎng)調(diào)查工作有一個(gè)總體的感受和認(rèn)識(shí),以理論指導(dǎo)實(shí)踐,以實(shí)踐強(qiáng)化理論,多層次、多角度地全面培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查基本專業(yè)能力、溝通交流、組織協(xié)調(diào)以及創(chuàng)新等綜合能力。

    (二)理論課程教學(xué)內(nèi)容體系構(gòu)建基礎(chǔ)的多元化

    1.多學(xué)科作為理論基礎(chǔ)。教師在教學(xué)過(guò)程中,一方面要教授市場(chǎng)調(diào)查的基本理論和技能,另一方面還不可避免地要涉及實(shí)際的調(diào)查問(wèn)題,如消費(fèi)者行為調(diào)查,在調(diào)查前期的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),就要涉及消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論,在數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)也要用到統(tǒng)計(jì)學(xué)的描述分析甚至多元分析方法。這就要求教師要有這樣一個(gè)意識(shí):“市場(chǎng)調(diào)查”課程是一門搭建在很多課程基礎(chǔ)之上的綜合性課程,在教學(xué)過(guò)程中也要處理好這些理論基礎(chǔ)和本門課程教學(xué)內(nèi)容的關(guān)系;同時(shí)也要學(xué)生能夠感受到本門課程的這個(gè)特點(diǎn),在分析和解決市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題的時(shí)候,能夠遵循“理論模型統(tǒng)領(lǐng)原則”,先找理論基礎(chǔ),再分析實(shí)際問(wèn)題。

    2.經(jīng)典和實(shí)時(shí)案例豐富理論內(nèi)容。大部分任課教師都會(huì)發(fā)現(xiàn),相對(duì)于枯燥的理論學(xué)習(xí),學(xué)生更喜歡案例教學(xué),所以案例教學(xué)法也是教改永恒的話題。在“市場(chǎng)調(diào)查”教學(xué)中,案例應(yīng)分成兩大類,第一類為學(xué)科經(jīng)典案例,無(wú)關(guān)案例時(shí)間是否久遠(yuǎn)的問(wèn)題;第二類為實(shí)時(shí)案例或經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題,即在教學(xué)過(guò)程中隨著時(shí)間的推移,引入一些實(shí)時(shí)的、動(dòng)態(tài)的最新案例或經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。這樣一方面能夠豐富教學(xué)內(nèi)容,另一方面也能培養(yǎng)學(xué)生對(duì)于信息的捕捉能力和敏感度、商業(yè)意識(shí),以及對(duì)于企業(yè)、行業(yè)、品牌的長(zhǎng)期關(guān)注的習(xí)慣。如果實(shí)時(shí)案例的教學(xué)效果明顯,就將其升級(jí)為學(xué)科經(jīng)典案例。

    二、教學(xué)方法多元化

    在傳統(tǒng)講授教學(xué)方法的基礎(chǔ)上,根據(jù)課程教學(xué)內(nèi)容的性質(zhì),以活躍課堂氣氛、調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性、發(fā)揮學(xué)生主體作用、提升教學(xué)效果為目的,引入案例教學(xué)、討論式教學(xué)、情境模擬教學(xué)、體驗(yàn)式教學(xué)、互動(dòng)教學(xué)等多種教學(xué)方法。

    如體驗(yàn)式教學(xué),在講到調(diào)查方案設(shè)計(jì)的時(shí)候,以企業(yè)實(shí)際案例為情境,教師扮演企業(yè)決策者,讓學(xué)生扮演市調(diào)機(jī)構(gòu)或咨詢機(jī)構(gòu),在與決策者也就是教師交流互動(dòng)的過(guò)程中,共同分析企業(yè)所面臨的問(wèn)題,層層分解,進(jìn)而尋求解決問(wèn)題的途徑和方法,再提煉調(diào)查目標(biāo)和內(nèi)容,撰寫(xiě)調(diào)查方案。在此過(guò)程中,讓學(xué)生充分體驗(yàn)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的過(guò)程、應(yīng)完成的工作、調(diào)查主題如何提煉以及分析問(wèn)題的思路方法。

    互動(dòng)教學(xué)不僅包括教師與學(xué)生之間的互動(dòng),還包括學(xué)生之間的互動(dòng)。如在講到調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的時(shí)候,教師先將問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本理論講授給學(xué)生,然后組織學(xué)生分組就一個(gè)實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì),問(wèn)卷設(shè)計(jì)好以后再以匿名的方式進(jìn)行組與組之間問(wèn)卷的交換,然后教師總結(jié)和講解問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題,由各組對(duì)自己手里拿到的其他組的問(wèn)卷進(jìn)行點(diǎn)評(píng),分析自己組以及其他組問(wèn)卷在設(shè)計(jì)時(shí)候沒(méi)有注意到的問(wèn)題、出現(xiàn)的問(wèn)題、如何修改等。事實(shí)上在多元化教學(xué)方法模式下,不僅僅體現(xiàn)了教學(xué)方法的改革和嘗試,同時(shí)也相應(yīng)地融合了教學(xué)過(guò)程、教學(xué)環(huán)節(jié)的改進(jìn)和完善。

    三、教學(xué)手段多樣化

    除了傳統(tǒng)的黑板加粉筆的教學(xué)手段外,引入應(yīng)用非常廣泛的多媒體教學(xué)已毋庸置疑,需要著重解決的問(wèn)題是:傳統(tǒng)教學(xué)手段和多媒體教學(xué)如何有效結(jié)合,新型教學(xué)手段如何綜合運(yùn)用。

    (一)傳統(tǒng)手段和多媒體教學(xué)的有效結(jié)合

    對(duì)于多媒體教學(xué)手段,師生接受程度良好,但不能以此取代傳統(tǒng)的黑板加粉筆模式,而是應(yīng)該做到兩者的有效結(jié)合。教師先將主要知識(shí)點(diǎn)、結(jié)論等概括性的內(nèi)容通過(guò)多媒體展示給學(xué)生,對(duì)于非常重要、需要反復(fù)講解的知識(shí),需要展示推導(dǎo)過(guò)程的公式,復(fù)雜計(jì)算過(guò)程等,邊寫(xiě)板書(shū)邊講解對(duì)于知識(shí)的呈現(xiàn)效果更好,有利于吸引學(xué)生注意力,給學(xué)生留出消化、理解的時(shí)間,加深學(xué)生印象。

    (二)新型教學(xué)手段的綜合運(yùn)用

    除了多媒體教學(xué)以外,教學(xué)視頻、各種教學(xué)資源庫(kù)、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)課程、網(wǎng)絡(luò)教室等為課程教學(xué)提供了很好的工具或載體,這些新型教學(xué)手段的綜合運(yùn)用,將能夠?yàn)閷W(xué)生建立一個(gè)自主學(xué)習(xí)、互動(dòng)交流、資源共享的學(xué)習(xí)平臺(tái)。例如對(duì)于Epidata軟件的學(xué)習(xí),實(shí)驗(yàn)課中先鼓勵(lì)學(xué)生自學(xué),然后再簡(jiǎn)單講授,同時(shí)將錄制的教學(xué)視頻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)課程或者網(wǎng)絡(luò)教室傳遞給學(xué)生,鼓勵(lì)學(xué)生深入學(xué)習(xí),效果甚佳。

    四、課程考核多元化

    (一)多元考核體系的構(gòu)建

    構(gòu)建“平時(shí)+實(shí)驗(yàn)+期末”三維成績(jī)考核體系,并適當(dāng)增加平時(shí)和實(shí)驗(yàn)成績(jī)所占比重,可以考慮3:2:5的比例。

    (二)考核內(nèi)容的多元化

    平時(shí)成績(jī)的考核包括課程作業(yè)、課堂表現(xiàn)、考勤等,以課程作業(yè)為主,盡量避免或少量布置答案標(biāo)準(zhǔn)化、靈活性差的作業(yè),應(yīng)以學(xué)生思考余地大、完成難度適中、需要課下學(xué)習(xí)和工作量較多的作業(yè)為主,如調(diào)查方案的撰寫(xiě)、調(diào)查指標(biāo)的設(shè)計(jì)、文案資料的搜集等。

    對(duì)于實(shí)驗(yàn)成績(jī),可以結(jié)合實(shí)驗(yàn)內(nèi)容,布置實(shí)驗(yàn)任務(wù),以審核實(shí)驗(yàn)報(bào)告的形式完成考核??梢試L試設(shè)置實(shí)驗(yàn)成績(jī)門檻:教師對(duì)學(xué)生進(jìn)行實(shí)驗(yàn)技能的隨堂考核,如果學(xué)生隨堂考核不合格,則不給實(shí)驗(yàn)報(bào)告成績(jī)。

    期末卷面考核的重點(diǎn)應(yīng)從單純理論知識(shí)考核轉(zhuǎn)化為知識(shí)加能力的考核。改掉以往以理論知識(shí)為主的考核,轉(zhuǎn)向以實(shí)際案例和實(shí)際問(wèn)題為載體,將理論考核融入案例或?qū)嶋H問(wèn)題中,同時(shí)適當(dāng)增加分析和解決問(wèn)題能力的考核。如要求學(xué)生分析調(diào)研問(wèn)題、提煉調(diào)查主題、給出調(diào)研結(jié)論等,也可將實(shí)驗(yàn)部分重要內(nèi)容引入期末卷面中,如SPSS中變量命名規(guī)則、常用數(shù)據(jù)類型、對(duì)于統(tǒng)計(jì)結(jié)果的分析等。

    (三)考核形式與方法多元化

    更深入的考試改革可以嘗試開(kāi)卷考試、期末大作業(yè)取代卷面考試、隨堂考核、與市場(chǎng)調(diào)查實(shí)訓(xùn)同步考核等。

    五、教學(xué)參與主體多元化

    改變傳統(tǒng)的教師教、學(xué)生學(xué)的模式,引入第三方和第四方參與教學(xué)。

    第三方指的是有實(shí)際調(diào)研需求的企業(yè),尋求與這些企業(yè)的合作,改變以往用虛擬問(wèn)題或案例資料作為討論和實(shí)訓(xùn)練習(xí)對(duì)象的做法,將企業(yè)實(shí)際問(wèn)題作為市場(chǎng)調(diào)查課題,讓學(xué)生切實(shí)參與到實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)中。

    第四方指的是咨詢公司或市調(diào)公司,這類公司的市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目多,若能夠長(zhǎng)期合作,課程教學(xué)改革的持續(xù)性就能夠保證。此類公司的參與方式可以是帶學(xué)生或招聘學(xué)生作為兼職調(diào)查員或數(shù)據(jù)分析員,還可以論壇等形式邀請(qǐng)此類公司的專業(yè)人員到學(xué)校為學(xué)生做專題講座。

    六、課程的多元化拓展

    課程的多元化拓展體現(xiàn)在課堂教學(xué)之外的延續(xù),可以參考的拓展方式有:成立學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查俱樂(lè)部,參加各類大學(xué)生競(jìng)賽或訓(xùn)練項(xiàng)目,鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行學(xué)術(shù)研究。

    (一)成立學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查俱樂(lè)部

    以學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查俱樂(lè)部的形式對(duì)課程進(jìn)行多元化拓展,俱樂(lè)部可以與市調(diào)公司長(zhǎng)期合作,參與市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng);可以自主尋找調(diào)研項(xiàng)目,開(kāi)展校內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)查;可以定期舉行學(xué)習(xí)、研討、講座、論壇等活動(dòng)。

    (二)鼓勵(lì)學(xué)生參與各類大學(xué)生競(jìng)賽或訓(xùn)練項(xiàng)目

    鼓勵(lì)學(xué)生參加涉及市場(chǎng)調(diào)查工作的各種競(jìng)賽或訓(xùn)練項(xiàng)目,如每年的大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目,就為學(xué)生提供了一個(gè)很好的課程拓展平臺(tái)。根據(jù)以往經(jīng)管類學(xué)生參賽項(xiàng)目來(lái)看,基本都是基于社會(huì)調(diào)查或市場(chǎng)調(diào)查的研究,學(xué)生參加此類項(xiàng)目可以完整地完成市場(chǎng)調(diào)查工作環(huán)節(jié),得到系統(tǒng)訓(xùn)練。

    (三)強(qiáng)化學(xué)術(shù)研究訓(xùn)練

    學(xué)術(shù)研究有利于學(xué)生深入學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查相關(guān)理論及方法、了解學(xué)科前沿、培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)研究能力。對(duì)于學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)、興趣濃厚或有讀研等深造計(jì)劃的學(xué)生,要適當(dāng)鼓勵(lì)并指導(dǎo)他們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查方面研究。學(xué)生可以自行選題,也可跟相關(guān)教師做項(xiàng)目,畢業(yè)論文也是接觸學(xué)術(shù)研究的好機(jī)會(huì)。

    參考文獻(xiàn):

    [1]段曉梅.基于SPSS軟件的“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”實(shí)驗(yàn)課程

    教學(xué)研究[J].教育教學(xué)論壇,2014,(9).

    [2]孟炯.論市場(chǎng)調(diào)查教學(xué)方法創(chuàng)新[J].黑龍江科技信息,

    2009,(34).

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