共享經濟的“正確打開方式”

文/馬旭飛

共享經濟的“正確打開方式”

文/馬旭飛

共享經濟在中國的形勢可以總結為一句話：風大浪急，水深有魚。

時下，火熱的共享經濟是不折

不扣的風口。但，大凡火的東西似乎都呈現(xiàn)出其兩面性。

一方面，共享經濟是自我救贖的經濟。除了上班賺原有的工資之外，你可以注冊成為Uber司機，也可以通過Airbnb把自己的住宅出租給旅客，給人以方便，自己也得利。可另一方面，共享經濟也是自我束縛的經濟。這是因為，有誰會愿意讓自己的愛車上突然出現(xiàn)一個心懷叵測的路人甲；又有誰會讓另一個路人乙在自家臥室和浴室隨便出入呢？

共享經濟的前世今生

說起共享這種行為，早在人類進化之初便有了，那時共享就意味著生存。而其在21世紀的此時井噴式發(fā)展，此事卻定有“蹊蹺”。

其一，資源的分配在人與人之間越來越不平等。擁有資源多的人就有可能任性；相反，擁有資源少的人也需要這種任性，共享經濟就提供了任性的平臺。這里的資源是廣泛意義上的資源，包括物質、財富和時間等。其二，技術的進步使人與人之間溝通越來越方便，這一點在移動互聯(lián)網時代尤為突出。

與之相伴的是，在認知層面，人們的想法開始有所改變：從習慣一個人完全擁有一件事物，以及必須擁有一件事物，漸漸轉向共享所擁有的事物。這印證了互聯(lián)網時代商業(yè)模式的一個特點：當腦洞大開的時候，一切皆有可能。

極具諷刺意義的是，共享經濟事實上缺少一個共享的定義。一些經濟學家認為，共享經濟僅僅是合作消費的一部分。合作消費被視為通過互聯(lián)網技術對傳統(tǒng)市場行為——租、借、買、賣、交易——的顛覆。換句話說，“共享”的實質就是把閑置的生產資源加以再利用獲得收入和產出。

事實上，它不僅限于此。共享經濟推動的是除了消費模式以外更深層次的變動和轉型，包括勞動關系、勞動結構、經濟關系、社會關系的改變。舉例來說，根據(jù)OECD的報告，英國在2010～2014年間，由于共享經濟的蓬勃發(fā)展，自主雇傭和自由職業(yè)者的增長比例和速度較以往有顯著提高。越來越多的人開始選擇放棄傳統(tǒng)的全職工作，成為工作時間富有彈性的兼職Uber司機、Taskrabbit家政服務人員等。

另一些經濟學家認為，共享經濟可能會終結資本主義。在信息技術的推波助瀾下，共享經濟將以協(xié)作、平等和可持續(xù)性為原則，重塑經濟行為和價值。人們協(xié)作生產的能力越來越強，通過不同的渠道提供服務和產品；而不像從前那樣，被動地聽從市場的擺布或受管理層級的抑制。例如，Wikipedia完全由志愿者提供信息和產品，其不僅超過了傳統(tǒng)的百科業(yè)務，還創(chuàng)造了每年30億美元廣告營收。

眼下，一種能夠顛覆傳統(tǒng)物流快遞業(yè)的共享經濟模式正在悄然形成——Crowd-shipping （眾遞）。共享經濟促成了一種新的交通方式，連接有速遞需要的客戶和過路司機，讓人人也成為新價值的創(chuàng)造者，新經濟的主宰者。

馬旭飛香港中文大學創(chuàng)業(yè)研究中心副主任、商學院戰(zhàn)略管理終身教授

共享經濟之“注意事項”

共享經濟在中國的形勢可以總結為一句話：風大浪急，水深有魚。說2015年是中國短租行業(yè)年，一點都不為過。眼下，短租市場異常火爆，競爭亦是激烈。7月，木鳥短租和小豬短租分別獲得6000萬元人民幣A輪和6000萬美元C輪；8月，途家獲得3億美元D及D+輪融資，做出境游市場的住百家也獲得2億元人民幣B輪。同時，不差錢的Airbnb 在8月宣布正式入華。這恰恰是共享經濟在中國發(fā)展的一個縮影。途家、木鳥、小豬圍剿Airbnb，好一出“三英戰(zhàn)呂布”，勝負尚且難料。但可以預見的是，在華房源不足的Airbnb不排除會通過收購國內玩家來補給其供給端。但“小豬們”可是沒有束手就擒的打算，因為小豬知道，站對風口，豬都會飛。即使資本冬天來了，風欲靜，而豬不止。

不過，作為新事物，共享經濟的使用手冊中，一定不能忘了“注意事項”。為便于大家理解和記憶，筆者特總結為三點：共、享、經濟。

共 “共”或“公”的反面，即“私”。請務必時刻牢記，你要拿出來共享的資源，一定是屬于你私人所有的，有完全的自由裁量權。也就是說，不可共享不屬于你的資源。這是共享經濟顯而易見的重要前提，是底線，有些用家在這上面犯了錯誤。伴米硅谷蹭飯門便是一例。顏值高不高不要緊，三觀可是一定要正。“我共享了你的資源，與你無關”，這樣還有沒有節(jié)操？

享 是指共享經濟的提供者和接收者在共享過程中的使用體驗。試想這樣一個場景：用戶在體驗共享經濟時（比如專車、短租房），如果是在忍受痛苦而不是享受服務，TA極有可能會在體驗后寫出“現(xiàn)在整個人都不好了”的評語。當用家體驗不好玩兒的時候，共享經濟也就玩兒不起來了。

經濟 共享經濟一定要能夠降低交易成本。廣義的交易成本至少包括搜尋和信息成本、監(jiān)督和執(zhí)行成本、討價和還價成本。不能為了共享而共享，而全然不考慮經濟，因為“經濟”才是共享經濟得以存在和可持續(xù)發(fā)展的基石。

收稿時，首張互聯(lián)網約租車營運牌照誕生在上海，而交通運輸部也頒布了《關于網絡預約出租汽車經營服務管理的暫行辦法》。在解決了諸如專車合法性的問題后，互聯(lián)網商業(yè)模式在中國的發(fā)展似乎駛入了“共享經濟+”的時代。