類(lèi)型化音樂(lè)廣播的拿來(lái)與創(chuàng)新

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類(lèi)型化音樂(lè)廣播的拿來(lái)與創(chuàng)新

董莉君

常州廣播電視臺(tái)，江蘇常州213003

摘要2002年音樂(lè)之聲開(kāi)播，開(kāi)啟全國(guó)類(lèi)型化廣播運(yùn)營(yíng)的全新時(shí)代。十多年過(guò)去了，各地的類(lèi)型化音樂(lè)廣播遍地開(kāi)花。但是如何做好類(lèi)型化、如何創(chuàng)新，尤其是在當(dāng)下聽(tīng)眾接觸媒介的方式發(fā)生很大改變的新媒體時(shí)代。本文從類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)的特質(zhì)和各地的地方特色，以筆者的工作經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，探討如何辦好具有中國(guó)特色的類(lèi)型化音樂(lè)廣播。

關(guān)鍵詞類(lèi)型化音樂(lè)廣播；創(chuàng)新；節(jié)目編排

聽(tīng)廣播時(shí)，很多人把安全感放在第一位。無(wú)論你何時(shí)調(diào)到這個(gè)頻率播出的都是你喜歡的內(nèi)容，從來(lái)不會(huì)有一首雷鬼或是暴力搖滾的歌來(lái)嚇你一跳，你對(duì)這個(gè)頻率才會(huì)有收聽(tīng)的興趣和依賴(lài)。音樂(lè)廣播的類(lèi)型化就是最容易做到針對(duì)目標(biāo)人群給予安全感的方式。今天就和大家探討一下如何做類(lèi)型化音樂(lè)廣播。

1　創(chuàng)新之前先“拿來(lái)”

類(lèi)型化是分眾時(shí)代下的潮流，在美國(guó)最早出現(xiàn)了類(lèi)型化音樂(lè)臺(tái)。早期的類(lèi)型化音樂(lè)臺(tái)按音樂(lè)的不同風(fēng)格分類(lèi)，比如爵士、流行、嘻哈等。其運(yùn)作方式就是循環(huán)播出歌曲，主持人的語(yǔ)言量非常少。淡化主持人個(gè)性，突出音樂(lè)。歌曲的編排按排行榜位次的高低決定其播出的頻率。當(dāng)季流行的歌曲在一天中多次循環(huán)播放，位次靠后的歌曲播出的頻次降低、間隔時(shí)間拉長(zhǎng)。廣播由此找到了走出電視擠壓困境的思路：辦細(xì)分受眾需求的專(zhuān)業(yè)臺(tái)。

魯迅先生很早就提倡過(guò)“拿來(lái)主義”。拿來(lái)是為了效率、拿來(lái)更是為了競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)第一個(gè)“拿”類(lèi)型化音樂(lè)廣播來(lái)“用”的是中央人民廣播電臺(tái)“音樂(lè)之聲”。2002年12月2日，音樂(lè)之聲開(kāi)播，開(kāi)啟了中國(guó)廣播類(lèi)型化運(yùn)營(yíng)的全新時(shí)代。它以精準(zhǔn)的目標(biāo)定位、純粹的節(jié)目?jī)?nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)行模式，讓聽(tīng)眾耳目一新。當(dāng)年的廣告創(chuàng)收較去年實(shí)現(xiàn)了幾何式的翻倍增長(zhǎng)。之后的短短幾年時(shí)間里，全國(guó)有近40家省市電臺(tái)紛紛借鑒，類(lèi)型化音樂(lè)廣播如雨后春筍般涌現(xiàn)。目前，我國(guó)的大多數(shù)類(lèi)型化音樂(lè)廣播都是流行音樂(lè)廣播，基本模式都是“音樂(lè)加資訊”。在商業(yè)運(yùn)作和口碑營(yíng)銷(xiāo)上最成功的類(lèi)型化音樂(lè)廣播依舊是北京的音樂(lè)之聲和上海音樂(lè)廣播。特別是上海音樂(lè)廣播，在十幾年間陸續(xù)完成了“類(lèi)型化”的改造與完善，先后擁有面向年輕聽(tīng)眾的流行音樂(lè)廣播“動(dòng)感101”，播放經(jīng)典流行歌曲的“Love Radio 103.7”。

2 “拿來(lái)”之后要?jiǎng)?chuàng)新

從類(lèi)型化在中國(guó)的運(yùn)行來(lái)看，如果只是拿來(lái)主義，并不能適應(yīng)中國(guó)的市場(chǎng)。拿來(lái)并不是簡(jiǎn)單的模仿克隆，也有一個(gè)“本土化”的過(guò)程。

拿江蘇音樂(lè)臺(tái)舉例，2005年改良為類(lèi)型化播出后，江蘇音樂(lè)臺(tái)收聽(tīng)率一度在南京排名第一，到了2009年卻下降至第9名。第二年頻率改版推出全新節(jié)目，編排上突出了主持人的個(gè)性和風(fēng)格，增加了適當(dāng)?shù)难哉Z(yǔ)量，三周之后排名就到第6位。之后很長(zhǎng)一段時(shí)間收聽(tīng)率都能穩(wěn)定在前3名。分析原因，主持人在其中起到了關(guān)鍵作用。今年再次做了節(jié)目調(diào)整，將每檔節(jié)目標(biāo)簽化。又比如上海動(dòng)感101，只利用RCS的歌曲編排系統(tǒng)統(tǒng)一頻率氣質(zhì)，播出系統(tǒng)依舊由英夫美迪完成。節(jié)目設(shè)置上將早高峰從之前的7：00-9：00擴(kuò)容成7：00-10：00，大板塊三個(gè)小時(shí)，每個(gè)小時(shí)細(xì)分特色欄目，采用2+1的主持方式，隨時(shí)互動(dòng)增加和聽(tīng)眾的粘性，今年動(dòng)感101創(chuàng)收將超3個(gè)億。這就是遵循廣播的市場(chǎng)規(guī)律，了解我們聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求，才是有中國(guó)特色的類(lèi)型化廣播的生存之道。

3 “拿來(lái)”之后如何創(chuàng)新

3.1明確頻率定位

新媒體環(huán)境下，聽(tīng)眾接觸媒介發(fā)生了很大變化，為聽(tīng)廣播而聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾不多，在特定時(shí)間關(guān)注特定欄目的更少。聽(tīng)眾們?cè)僖膊幌褚郧耙粯訒?huì)守在收音機(jī)旁等待某個(gè)喜歡的主持人或節(jié)目出現(xiàn)，而是隨機(jī)開(kāi)到這個(gè)頻率希望播出的內(nèi)容是自己喜歡的、穩(wěn)定的。類(lèi)型化音樂(lè)廣播正符合這個(gè)特點(diǎn)。比如常州音樂(lè)廣播將目標(biāo)人群鎖定在25-45歲，這一類(lèi)人群不僅已經(jīng)具有成熟的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)實(shí)力，同時(shí)也更具消費(fèi)需求。他們或被學(xué)業(yè)、生活、工作煩擾，但是聽(tīng)廣播會(huì)讓他們感受到輕松、有趣。面對(duì)這樣的聽(tīng)眾市場(chǎng)，頻率定位為流行、有趣。音樂(lè)是頻率里的調(diào)味劑，節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)都是FUNNY（有趣）的。結(jié)合常州城市面貌，音樂(lè)的選擇以高熟悉度為準(zhǔn)，年代在2000年后的華語(yǔ)流行歌為主，輔以少量的歐美、日韓流行歌曲。借由熟悉的音樂(lè)引起主流聽(tīng)眾的共鳴。

3.2欄目的特色鮮明

類(lèi)型化音樂(lè)臺(tái)不是簡(jiǎn)單的熱門(mén)歌曲的循環(huán)播放，它需要在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上根據(jù)目標(biāo)受眾的作息時(shí)間、工作特點(diǎn)、年齡、喜好、及流行風(fēng)潮等來(lái)細(xì)化節(jié)目單。類(lèi)型化音樂(lè)廣播廣告軟著陸非常講究技巧，要用好早晚高峰2個(gè)時(shí)間段，特別是早高峰時(shí)段。因?yàn)樯虾|方廣播中心副主任韓磊說(shuō)：成功的類(lèi)型化音樂(lè)臺(tái)都是金字塔結(jié)構(gòu)。所謂的金字塔結(jié)構(gòu)是指音樂(lè)在類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)中的作用，一旦音樂(lè)選擇準(zhǔn)確，那么電臺(tái)成功了50％，而如果早間節(jié)目成功了，電臺(tái)又成功了25％，如果這家電臺(tái)還有幾位知名的主持人，那么15％的成功率又拿到了，最后策劃包裝到位也占到10分。把早晚高峰節(jié)目定位好，平峰時(shí)段的節(jié)目設(shè)置以豎式編排法、伴隨類(lèi)音樂(lè)節(jié)目為主，并各自標(biāo)簽化彰顯欄目特色。

3.3曲庫(kù)建設(shè)和維護(hù)

對(duì)類(lèi)型化音樂(lè)臺(tái)來(lái)說(shuō)曲庫(kù)是非常重要的，他可以將全頻率的音樂(lè)調(diào)性統(tǒng)一，也是決定頻率成功與否的關(guān)鍵。根據(jù)重要歌手或重點(diǎn)事件，由電臺(tái)主持人及第三方調(diào)查公司組織聽(tīng)眾同時(shí)對(duì)歌曲進(jìn)行打分，符合一定分?jǐn)?shù)標(biāo)準(zhǔn)允許入庫(kù)。新歌部分根據(jù)重要程度可由音樂(lè)編輯臨時(shí)在頻率中插播，每周進(jìn)行一次歌曲論證會(huì)，由頻率總監(jiān)、音樂(lè)編輯和主持人代表1名對(duì)本周新歌進(jìn)行打分，符合一定分?jǐn)?shù)允許入庫(kù)。三個(gè)月再對(duì)曲庫(kù)梳理一下，過(guò)熱或市場(chǎng)反響不是很好的歌曲滾入大庫(kù)進(jìn)行冷凍，等待合適的機(jī)會(huì)再拿出來(lái)入小庫(kù)，在頻率滾動(dòng)播出。

3.4頻率的宣傳和推廣

廣泛舉辦相關(guān)社會(huì)活動(dòng)對(duì)頻率的宣傳和推廣起到積極地作用。比如音樂(lè)之聲的《中國(guó)top排行榜》、“我要上學(xué)”公益活動(dòng)；上海音樂(lè)廣播的《東方風(fēng)云榜》、江蘇音樂(lè)廣播的米豆音樂(lè)節(jié)等都成為頻率的品牌活動(dòng)。常州音樂(lè)廣播密切結(jié)合國(guó)際有影響力的音樂(lè)演出進(jìn)行直播報(bào)道。比如直播報(bào)道格萊美、臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)等全球重要的音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)；打造年度百首金曲等品牌活動(dòng)；參與各種演唱會(huì)宣傳、執(zhí)行等；開(kāi)發(fā)配套的票務(wù)系統(tǒng)。

類(lèi)型化絕不僅僅是電腦排歌，主持人少說(shuō)話(huà)這么簡(jiǎn)單，透過(guò)電臺(tái)的每一個(gè)細(xì)胞都能展現(xiàn)目標(biāo)受眾的訴求，反映所在城市面貌和城市人的群體畫(huà)像，才是評(píng)判類(lèi)型化電臺(tái)是否做到極致的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：董莉君，工作單位為常州廣播電視臺(tái)。

文章編號(hào)2096-0360（2015）06-0047-02

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