由《中國好聲音》引發(fā)的電視策劃學(xué)與營銷學(xué)關(guān)系的思考
2015-08-16 14:09:32
新媒體研究 2015年6期
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由《中國好聲音》引發(fā)的電視策劃學(xué)與營銷學(xué)關(guān)系的思考
呂育澤
哈爾濱師范大學(xué)，黑龍江哈爾濱150000
摘要時(shí)下推廣手段日新月異，電視節(jié)目也是商品，一檔新節(jié)目要打造品牌，就必須注重前期的推廣宣傳。網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體是新媒體和傳統(tǒng)媒體競爭和共生，不僅存在著競爭，也相互扶持。傳統(tǒng)媒體宣傳推廣有其固定的吸收人群，新媒體宣傳推廣也有其不可預(yù)計(jì)的吸收信息人群。那么只有傳統(tǒng)媒體和新媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能將一檔新的節(jié)目宣傳到大街小巷，鋪天蓋地。
關(guān)鍵詞電視節(jié)目策劃；電視節(jié)目營銷；市場競爭
在學(xué)術(shù)研究中，每個(gè)學(xué)科之間都存在千絲萬縷的聯(lián)系，中國的電視節(jié)目策劃學(xué)在經(jīng)歷多年的發(fā)展和變革，融入了多方面的元素，形成了現(xiàn)今的穩(wěn)定模式。而穩(wěn)定的模式也在發(fā)展中不斷的改進(jìn)和修正。中國的電視節(jié)目策劃也是在借鑒外國的電視節(jié)目和電視節(jié)目策劃的基礎(chǔ)上，摸著石頭過河，在前進(jìn)的道路上也會走彎路。在市場經(jīng)濟(jì)的大潮下，電視節(jié)目策劃這一前沿時(shí)尚學(xué)科，必定走在大潮的排頭。引領(lǐng)社會時(shí)尚，傳播正確的輿論導(dǎo)向，指導(dǎo)社會發(fā)展進(jìn)步的方向，傳遞正能量。在市場經(jīng)濟(jì)的影響下，與電視節(jié)目策劃聯(lián)系最緊密的就是營銷學(xué)。
營銷學(xué)是研究企業(yè)經(jīng)營與銷售活動的學(xué)科，美國營銷協(xié)會將其定義為：營銷是一個(gè)計(jì)劃和執(zhí)行的知識，貨物以及服務(wù)的形成，定價(jià)，推廣和分撥的全過程，目的是通過交換來滿足個(gè)人和組織的需求。
如今中國電視媒體股份制改革，自負(fù)盈虧，優(yōu)勝劣汰，積極遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，整合資源配置，積極創(chuàng)新發(fā)展的電視臺，在抓住機(jī)會的情況下，迅速發(fā)展壯大；而有些跟不上市場，跟不上節(jié)奏，不創(chuàng)新，不改革的電視臺，只能是茍延殘喘。一個(gè)優(yōu)秀的電視媒體一定有其品牌的電視節(jié)目。打造一個(gè)品牌的節(jié)目，其中不僅需要專業(yè)的媒體制作知識，豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，充足的資金投入，同樣也需要營銷學(xué)知識的補(bǔ)給。在營銷學(xué)中，推廣的過程尤為重要。在節(jié)目的策劃中，一個(gè)節(jié)目的推廣也是極其重要的。時(shí)下推廣手段日新月異，電視節(jié)目也是商品，一檔新節(jié)目要打造品牌，就必須注重前期的推廣宣傳。網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體是新媒體和傳統(tǒng)媒體競爭和共生，不僅存在著競爭，也相互扶持。傳統(tǒng)媒體宣傳推廣有其固定的吸收人群，新媒體宣傳推廣也有其不可預(yù)計(jì)的吸收信息人群。那么只有傳統(tǒng)媒體和新媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能將一檔新的節(jié)目宣傳到大街小巷，鋪天蓋地。利用這種方式成功打造的品牌節(jié)目有很多，例如：浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》。這類節(jié)目的成功打響品牌主要有以下幾個(gè)原因。
1 廣告
廣告作為電視節(jié)目中不可缺少的一部分，已經(jīng)不僅僅是為廣告所代表的產(chǎn)品做宣傳，如今的廣告朗朗上口，耳熟能詳，也承擔(dān)起了一個(gè)節(jié)目標(biāo)志的任務(wù)。廣告與節(jié)目之間模式創(chuàng)新，深度合作，互利共贏，利益捆綁，才能各司其職。
2012年，觀眾聽到最多電視廣告就是“正宗好涼茶，正宗好聲音”這句廣告詞。這句廣告伴隨而來的是一檔音樂節(jié)目的騰空出世，這句廣告詞也是這檔音樂節(jié)目從無人知曉到讓人耳熟能詳。這就是廣告為一檔節(jié)目帶來的效益。同時(shí)。一檔優(yōu)秀的節(jié)目的成功，也帶動了周邊經(jīng)濟(jì)體的利益。隨著《中國好聲音》的日益火爆，隨之而來的是廣告費(fèi)用的攀升?！吨袊寐曇簟窂拈_播遍成為了全國老老少少熱議的話題，收視率不斷暴增也證明了《中國好聲音》的成功運(yùn)營。從最初的15秒15萬，到后來的15秒36萬的廣告費(fèi)，使《中國好聲音》成為浙江衛(wèi)視名副其實(shí)的賺錢工具。僅僅兩周時(shí)間它就幫浙江衛(wèi)視收回了成本。在營銷模式上，《中國好聲音》以大量的廣告投入，借助網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，電視媒體廣告，甚至借助加多寶廣告的名氣，以廣告打廣告，來進(jìn)行前期宣傳，成功的使《中國好聲音》這檔節(jié)目消息鋪天蓋地的傳播，以吸引觀眾關(guān)注。
通過這這檔節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，在一檔節(jié)目的營銷上，廣告的作用是強(qiáng)大的，與節(jié)目本身是相互支撐的。
2 關(guān)注熱點(diǎn)
《中國好聲音》這類節(jié)目都是具有強(qiáng)烈的代表性的，都是一類節(jié)目的成功營銷實(shí)例。這檔節(jié)目關(guān)注了社會生活中的熱點(diǎn)，摘取了觀眾感興趣的興趣點(diǎn)，才能吸引觀眾的關(guān)注。
《中國好聲音》是音樂選秀類節(jié)目的代表。自2005年的《超級女聲》掀起了萬人空巷的場面后，《中國好聲音》是選秀類節(jié)目平平淡淡沉寂了八年的又一巔峰節(jié)目。八年中選秀類節(jié)目不斷推出新節(jié)目，但是仿佛各大衛(wèi)視都陷入了同樣的怪圈，很難吸引觀眾，各大媒體也在較勁腦汁創(chuàng)新，但是成績平平?！吨袊寐曇簟返某晒Υ蛟?，打破了這一怪圈，使觀眾又一次的把注意力轉(zhuǎn)移到選秀節(jié)目上，讓很多年輕人重新樹立了明星夢。不難看出，《中國好聲音》不僅在節(jié)目形式上創(chuàng)新，在營銷模式上也進(jìn)行了創(chuàng)新，大投入，大制作，對于前期宣傳推廣的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類節(jié)目，緊緊抓住觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)，讓觀眾《中國好聲音》總有期待。
3 精準(zhǔn)定位
對于任何一檔節(jié)目來說，精準(zhǔn)的定位是必不可少的條件，只有定位準(zhǔn)確，找準(zhǔn)受眾人群，才能將節(jié)目的賣點(diǎn)成功銷售，也就是所謂的“對癥下藥”。
《中國好聲音》定位的觀眾人群集中在中青年，在那么在播出時(shí)間上就固定在每周五晚9：40分，這個(gè)時(shí)間避開了工作休息時(shí)間，可以說對于中青年來說是一個(gè)黃金時(shí)段。
4 軟硬件兼?zhèn)浯蛟炀?/h2>
市場經(jīng)濟(jì)下，媒體競爭，打造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目成為媒體競爭力提升的關(guān)鍵?，F(xiàn)今的節(jié)目越做越精致，硬件越來越強(qiáng)大，從《中國好聲音》重金打造導(dǎo)師轉(zhuǎn)身轉(zhuǎn)椅，專業(yè)策劃設(shè)計(jì)，強(qiáng)大后期，每一項(xiàng)都是一擲千金。不論是演播室內(nèi)的節(jié)目制作還是戶外的節(jié)目拍攝，都耗費(fèi)巨資，同樣也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。硬件上制作精良是必備的，軟件上的優(yōu)勢才是至關(guān)重要的。觀眾收看節(jié)目收看的是什么？是場景漂亮更是明星陣容，是環(huán)節(jié)設(shè)置，是后期制作。軟件的精良可見一斑。《中國好聲音》第一季就以名聲赫赫的明星導(dǎo)師陣容，不僅吸引了選手的追逐崇拜而來，也吸引了觀眾。他們都是音樂界的頂尖人物，各具特色，那英——綜藝?yán)涿婵?，劉歡——學(xué)院派，楊坤——草根北漂，庾澄慶——優(yōu)秀主持人。他們分別代表了嚴(yán)謹(jǐn)，資深，靠譜和分量。多位不同風(fēng)格的導(dǎo)師，也會同參賽選手產(chǎn)生共鳴。而主持人華少的出彩也是節(jié)目中的一抹亮色。44秒350字的口播，也吸引了不少模仿崇拜者。通過現(xiàn)場強(qiáng)大的視覺沖擊，我們也可以看出背后的燈光舞美制作團(tuán)隊(duì)的精良和精湛的技術(shù)。正是因?yàn)檫@些高標(biāo)準(zhǔn)，高投入，強(qiáng)大的軟硬件條件的調(diào)配，才使得《中國好聲音》在節(jié)目營銷上打了漂亮的一仗。
參考文獻(xiàn)
[1]孫萍.文化管理學(xué)[M].中國人民大學(xué)出版社.
[2]蘇珊·泰勒·依斯特曼.媒介內(nèi)容策劃與運(yùn)營：戰(zhàn)略與實(shí)踐[M].清華大學(xué)出版社.
[4]孔偉成.網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)[M].浙江大學(xué)出版社.
作者簡介：呂育澤，所在院校為哈爾濱師范大學(xué)。
文章編號2096-0360（2015）06-0035-02
文獻(xiàn)標(biāo)識碼A
中圖分類號G2
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