體育消費對綿陽市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究

唐智

摘 要：隨著社會的發(fā)展，體育行業(yè)的發(fā)展速度也越來越快，體育市場對市場經(jīng)濟的影響越來越大。體育產(chǎn)品價格變動會引起體育產(chǎn)品需求量或體育產(chǎn)品供給量的變動。本課題通過對綿陽消費者的調(diào)查，希望綿陽市的體育消費行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者能夠針對消費者的想法調(diào)整體育消費的價格，為綿陽市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的科學(xué)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：體育消費 制約因素 體育消費價格

中圖分類號：G80-32 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）08（a）-0210-02

1 體育消費

四十幾年來，計劃經(jīng)濟體制在許多行業(yè)都不適應(yīng)當(dāng)代發(fā)展的需要，退出了市場。經(jīng)濟體制從重點發(fā)展經(jīng)濟運營機制到了現(xiàn)在塑造市場主體的目標(biāo)。體育消費主要包括體育休閑、體育社交、競技、培訓(xùn)以及健身娛樂等內(nèi)容，體育消費行業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中最大規(guī)模的行業(yè)，隨著國民對身體素質(zhì)的重視程度的提高變得越來越重要，雖然在中國發(fā)展時間短暫，卻具有很強的發(fā)展?jié)摿Α！笆晃濉逼陂g，綿陽市逐步形成了以體育彩票銷售行業(yè)為核心，九洲體育館和南河體育中心為雙翼，以體育表演、體育產(chǎn)品營銷、體育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)為支撐的發(fā)展格局，各體育場館開放的天數(shù)達到了一千天以上，到館內(nèi)的人數(shù)達到了200萬人次，體育產(chǎn)業(yè)對社會的收入由初期的320萬元上升到750萬元，增長比例達到134%，體育彩票的銷售實體店達到了345個，而且銷售額上升速度穩(wěn)定，在2010年底達到了1.49億元，比五年前增長幅度約為300%，在全省排名第2位。

體育經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了體育消費市場，體育消費行業(yè)如何抓住契機，加快綿陽體育消費行業(yè)的發(fā)展有很大的積極作用。

2 消費者市場與購買行為分析

根據(jù)現(xiàn)代市場營銷理論的理論敘述，消費者購買行為有一定的模式。對消費者購買行為產(chǎn)生影響的的因素很多，但是這些因素都是外在因素，消費者內(nèi)在的因素才是決定消費者是否購買以及購買行為的根本因素。

2.1 經(jīng)濟因素

經(jīng)濟基礎(chǔ)對體育消費的影響。經(jīng)濟發(fā)展越是迅速，消費的承受能力也更強，在體育消費消費的金額也會隨之上升，城市體育產(chǎn)品的需求質(zhì)量已經(jīng)達到了越來越高的地步，農(nóng)村居民在體育方面已經(jīng)成為消費的新力量。數(shù)字最有說服力：2017年，城鄉(xiāng)居民收入平穩(wěn)增長。全年綿陽農(nóng)村居民人均可支配收入達14752元，同比增長9.2%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達31822元，同比增長8.2%。所以消費者體育消費的實際情況主要就是由資金支付能力的大小，進而直接影響了體育的整體消費的水平。

2.2 社會文化因素

之所以品牌會存在獨特的文化價值，主要就是因為它有內(nèi)涵。而在市場進行細分的時候需要考慮的就是消費者社會的差異性，它也是起到?jīng)Q定性作用的因素。而在制定營銷策略是需要注意的九十有關(guān)的群體效應(yīng)。不同結(jié)果的出現(xiàn)也是因為采用了不同的方法，這對于處在重要時期的中國來說，是相當(dāng)重要的。綿陽始終把發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)擺在重要位置來抓，在很大的程度上促進了文旅的發(fā)展，而且在全市和整個旅游產(chǎn)業(yè)來看，很多的重要指標(biāo)都是位居前列的，而且綿陽現(xiàn)在的主要支柱產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新的出發(fā)點的就是文旅產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合；近年來，由于綿陽教育發(fā)展非常迅速，隱隱有趕超成都的趨勢。對于消費者的購買影響力來說，這些文化的獨特特點大大促進了消費者產(chǎn)生購物的欲望。

2.3 個人因素

通過對綿陽消費者的購買行為進行分析的時候得出了一些結(jié)論，盡管消費者可能購物的因素是相同的，但是他們的購買行為很有可能是不一樣的。因為影響消費者的購買行為不僅僅是因為這些因素，還包括一些個人的因素。消費者對購買行為的個人心里特征和認識的因素都是包括在個人因素里面。

（1）影響消費者購買的重要因素是認識的因素，能后決定消費者反應(yīng)的階段和差異是在認識的過程中出現(xiàn)的。

世界級體育明星也在中國出現(xiàn)，全球范圍的各種體育賽事也進入人們的視線，而這在一定的程度上提高了我國體育的消費市場。之所以人們會有大量的資金在體育上，主要是因為處在中產(chǎn)階級的他們有了自由支配的資金。而且近幾年隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們慢慢意識到了享受生活的重要性，為了響應(yīng)國家頒布的計劃，將全民的運動工作提升一個水平，也是為了能夠建立具有中國特色的健身體系。而這些因素都是能夠影響未來幾年體育市場的主要原因。

（2）個性因素，一個人在一個特定的環(huán)境中成長一段時間之后就會形成一些改變不了的習(xí)慣，對現(xiàn)實的社會也會產(chǎn)生一些比較穩(wěn)定的態(tài)度被稱為個性。

消費者樹立的自我形象可以借助更多方面的因素進行體現(xiàn)，包括精神的、社會的、道德的和物質(zhì)的等等，而表現(xiàn)形式也多種多樣，包括情緒、談吐、行動和穿戴。所以，消費者通常情況下都會一樣購買的商品可以和自身的形象符合。而企業(yè)如果希望可以對產(chǎn)品銷售進行擴充，就必須要對消費者的形象要求進行明確。在現(xiàn)在的消費當(dāng)中，個性化消費十分凸顯，所以進行市場營銷的時候就必須要對其進行掌握，可以和顧客頻繁的進行交流，從而進行了解，最終的營銷活動才會更加具有針對性。

2.4 心理因素

消費心理對于體育消費造成的影響。消費者對于體育消費需求所體現(xiàn)出來的差別可以體現(xiàn)對于體育的價值取向。但是消費者的價值取向可以受到很多方面的影響，包括不同個體的差異、社會文化背景等等。心理學(xué)認為，某些沒有被滿足的需求可以促進消費者產(chǎn)生購買的動機。心理的需要具有社會傾向性的特點，較為普遍性的有以下幾種社會心理傾向：求實心理、求新心理、求名心理、求美心理、求廉心理、求速心理、求全心理、好奇心理、習(xí)慣心理、優(yōu)越心理和同步心理等等。對于消費者的心理動機進行分析，簡單來說就是要了解消費者具有的內(nèi)在驅(qū)動力，尤其是要對于他們主要的心理需求進行針對性的滿足。

3 結(jié)語

在體育產(chǎn)品界里，所有體育產(chǎn)品都需要三個指標(biāo)來保證其進行成功的宣揚，分別為形象代言人、功能細分化和價格。對于價格來說，合理的標(biāo)準(zhǔn)就是要對真實消費水平進行滿足。經(jīng)過調(diào)查得出，價格在通常情況下都作為了購買者進行選擇的最關(guān)鍵的因素。而且價格都是營銷組合當(dāng)中唯一可以具有收入的因素，其余的都體現(xiàn)為成本。

目前綿陽的體育產(chǎn)業(yè)還剛剛起步，而且基礎(chǔ)比較薄弱。而且當(dāng)?shù)鼐用褚惨虼司哂辛嗽絹碓蕉嗟目芍涫杖?，所以他們在體育方面具有相關(guān)的資金進行消費?，F(xiàn)在社會環(huán)境和生活水平都在逐漸的提升，而人們也開始注重到健康的重要性。此外，國務(wù)院提出的全民健身計劃，能夠促進全民健身工作水平的提升，能夠?qū)哂兄袊厣娜窠∩眢w系進行構(gòu)建。這些都對于綿陽體育產(chǎn)業(yè)具有推動的作用，而且為其未來發(fā)展做出了貢獻。

參考文獻

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