體育明星的利益分配機制研究

饒國棟

（中共江西省委黨校文史教研部，江西 南昌 33000）

隨著體育事業(yè)的發(fā)展，使得越來越多的優(yōu)秀運動員成為了體育明星，如李寧、鄧亞萍、姚明、丁俊暉、李娜、劉翔、林丹、孫楊、寧澤濤等。體育明星是指以高超的運動技術與競賽成績，通過大眾傳播媒體，形成在社會公眾心目中相對穩(wěn)定的地位和整體印象，在體育界成就卓越，表現(xiàn)突出，為大眾矚目的杰出人士，取得較高社會知名度后獲得的稱號，主要指體育運動員、教練員。我國體育明星效應越來越受到大眾的關注，主要表現(xiàn)在政治價 值、道德價值、社會價值和商業(yè)價值等，而商業(yè)價值即體育明星產(chǎn)權的價值是利益分配的重點，也是利益分配的核心點。

我國正處在“十三五”籌劃、“四個全面”發(fā)展時期，在經(jīng)濟新常態(tài)下，各種價值觀念和社會思潮紛繁復雜。在建設中國特色社會主義市場經(jīng)濟過程中體育明星自身價值意識不斷增強，國家、社會體育組織、個人利益分配矛盾逐漸加深。舉國體制的慣性作用，相關部門的主體利益分割還存在一定的困難，主要是體育明星產(chǎn)權存在爭論。應不斷尋求分配方案的各方主體利益最大化、科學化，避免行政手段過度干擾分配制度，逐步完善我國體育明星的利益分配辦法。體育明星利益分配機制決定我國體育領域利益分配體系，通過利益協(xié)調(diào)，正確處理個人、社會體育組織、國家的利益關系，促進體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以我國體育領域的體育明星為研究對象，從掌握的眾多我國體育明星的資料中遴選部分體育明星成長過程和商業(yè)活動作為案例，探討體育明星的利益分配機制。

1.2 研究的基本思路

以鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀和黨的十八大、三中全會、四中全會精神為指導，建立健全體育管理和決策制度。規(guī)范化建設體育明星利益分配機制，正確處理個人、社會、國家三者的利益關系，達到共贏目標。

1.3 研究方法

1.3.1 運用邏輯歸納法和文獻資料法，從體育明星利益分配過程中發(fā)現(xiàn)問題，完善我國體育俱樂部和體育協(xié)會的管理制度。

1.3.2 在運用體育社會學方法論研究過程中，適時利用現(xiàn)代科學方法，包括信息網(wǎng)絡技術，現(xiàn)代管理學、政治學、心理學、經(jīng)濟學等方法。

2 材料分析

2.1 體育明星利益分配過程中存在的一些問題

2.1.1 當代體育社會領域的價值體系存在一定缺陷，我國體育明星無形資產(chǎn)的開發(fā)存在著只顧眼前利益的弊端。無形資產(chǎn)是指特定主體擁有或控制的無實物形態(tài)、價值不確定并能帶來預期經(jīng)營效益的非貨幣性經(jīng)濟資源。體育明星無形資產(chǎn)是指存在于體育運動中的、具有體育特質(zhì)的、由體育明星擁有或控制的、不具有實物形態(tài)，但能持續(xù)為所有者和經(jīng)營者帶來經(jīng)濟效益的資產(chǎn)。如體育明星的肖像權、冠名權、廣告權、明星的聲譽及其代理權等。舉國體制下現(xiàn)役運動員的無形資產(chǎn)屬國家所有。

時任國家體育總局副局長、國際奧委會副主席于再清在參加全國政協(xié)體育界別分組討論時批評周洋，在獲得 2010 年冬奧會冠軍后，接受記者采訪時，沒有首先感謝國家，而是感謝自己的父母。強調(diào)說現(xiàn)在的運動員價值觀念存在一定缺陷，沒有教育好，以后要加強道德教育，幫助運動員提高道德品質(zhì)修養(yǎng)。

2004 年劉翔在雅典奧運上的輝煌，可以說是中國體育的榮耀。北京與倫敦兩屆奧運的退賽和近日與葛天的離婚又成為娛樂頭條，在大眾視線中的公眾形象嚴重受損，毀譽滿身。他的公眾形象從天之嬌子、民族榮耀到口誅筆伐。所以，體育明星的多元化價值觀取舍和商業(yè)價值的開發(fā)存在著只顧眼前利益的弊端。

在計劃經(jīng)濟的舉國體制下，由于盲目地、單一地將體育明星特別是在奧運會賽場上取得金牌的選手塑造為國家英雄、民族英雄，造成體育明星公眾形象單一，不利于體育明星公眾形象的開發(fā)利用。隨著現(xiàn)代化經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育明星面臨著巨大的考驗，商業(yè)利益的驅(qū)使、個人名譽的追求，都將腐化體育明星的精神追求、價值觀念。面對考驗，體育明星更應修身律己，嚴格自律，追求個人價值的實現(xiàn)。

2.1.2 體育明星違反法律、違背體育精神、破壞體育道德等事件相繼發(fā)生，不僅損害了體育明星的公眾形象，更損害了個人、社會、國家三者的利益。例如，游泳明星孫楊無證駕駛、田亮被開除國家隊、孔令輝酒后駕駛、王皓酒后打人和2010年舉重世錦賽廖輝因興奮劑問題而取消冠軍，造成體育界不小的負面影響。不僅損害了體育明星的公眾形象，更損害了個 人、社會、國家三者的利益。因此，遵守法律和社會公德是體育明星必須遵循的道德底線。運用社會主義核心價值觀，提高我國體育明星的個人素質(zhì)和道德品質(zhì)，規(guī)范社會行為是刻不容緩的課題。

2.1.3 體育明星利益分配機制不規(guī)范，個人、社會、國家三者的利益關系處理不明確。只有建立健全利益分配機制，體育明星才可以正常參與體育比賽，展示自己的才華，創(chuàng)造更多的社會財富。林丹是中國羽毛球男子單打運動員，2002 年8 月，國際羽聯(lián)排名第一。2008 年北京奧運會男子單打冠軍，2012 年倫敦奧運會成功衛(wèi)冕，羽毛球運動歷史上第一位大滿貫球員。2015 年羽毛球超級聯(lián)賽總決賽前，由于贊助商糾紛，青島合展仁洲隊的明星球員林丹不得出場，這一事件成為近期羽毛球界的熱議話題。

2015 年乒乓球超級聯(lián)賽，張繼科上場比賽卻拿不到獎金。因為山東魯能乒乓球俱樂部遲遲不和張繼科簽訂合同，張繼科在乒超第九輪上演罷賽?？此啤八４?牌”的“罷賽”，實為張繼科的“討薪維 權”之舉。足球運動員孫可在轉(zhuǎn)會市場曾出現(xiàn)過無球可踢的尷尬，林丹事件、張繼科“罷賽”行為卻損害了體育明星的公眾形象。但提醒國家體育政府機構要規(guī)范管理比賽規(guī)則，加快建立對體育明星商業(yè)活動的合同管理、職業(yè)運動員的轉(zhuǎn)會制 度、體育明星廣告管理制度、體育明星社會保障制度等。建立法律法規(guī)、體育仲裁機制解決違規(guī)、糾紛事件，使得體育明星、社會體育組織和國家利益得到保障。

2.2 完善我國體育明星利益分配機制的基本對策

2.2.1 建立舉國體制培養(yǎng)下體育明星利益分配機制 目前，我國正在大力發(fā)展有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟，但計劃經(jīng)濟下的舉國體制在一些體育項目管理中仍然保存，承擔了培養(yǎng)、訓練、管理運動員的一切費用和責任。國家1996 年頒布的505 號文件中規(guī)定：在役運動員的無形資產(chǎn)屬國家所有。例如，田徑、游泳、射擊、體操、舉重等項目，像劉翔、 孫楊等體育明星是現(xiàn)代中國體育的寵兒，吃喝住行全由國家買單。因此，運動員的各種活動和因比賽獲得的利益等都由國家行使絕對支配權利，利益分配比較清晰。

2012 年倫敦奧運會成就了孫楊，也成為贊助商心中炙手可熱的體育明星，舉國體制培養(yǎng)方式的受益者。因此，孫楊要為國家承擔更多的社會責任和公益活動。包括孫楊在內(nèi)的國家隊體育明星無形資產(chǎn)要歸體育總局管轄。

根據(jù)游泳中心的規(guī)定，目前孫楊要進行任何商業(yè)活動，都必須經(jīng)過中心批準。而他的廣告收益，必須由中心接收，并且按照“孫楊1/3、中心1/3、1/3 作為大賽運動員獎勵”的方式進行分配，這也是其他明星運動員的分配方式。

跳水體育明星郭晶晶與田亮、世界游泳冠軍“蛙后”羅雪娟先后離開國家隊。他們是在沒有經(jīng)過游泳中心允許的情況下參加了一些商業(yè)活動，事后也沒有按照當時規(guī)定比例上繳商業(yè)利益，被國家隊開除。

隨著現(xiàn)代體育運動的發(fā)展和普及，大眾開始關注體育事業(yè)以及體育明星，很多商家利用體育明星的“名人效應” 挖掘商業(yè)價值。當然，合理規(guī)范體育明星的商業(yè)行為，既可以提高體育明星的運動積極性和競技水平，也可以改善國家訓練經(jīng)費來源單一的尷尬局面。同時又可以滿足商業(yè)需求，多方各取所需，實現(xiàn)個人與社會、國家利益共贏的局面。

2.2.2 計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過度時期體育明星利益分配機制 在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過度時期，但仍然留下計劃經(jīng)濟時期的影子，如籃球體育明星姚明，他是國家培養(yǎng)，然后被市場化的運動員，他的商業(yè)價值由國家和個人共有。姚明的商業(yè)化收入50%歸自己，20%歸上海體委，15%歸國家體委，15%歸運作團隊。還有一些我們比較熟識的體育明星，劉翔也是按照這種舉國體制形式利益分配的。

計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過度時期，職業(yè)體育賽事的興起，高水平運動員，特別是體育明星意識到自身價值的變化，要求獲得市場經(jīng)濟下的合理權益。羽毛球明星林丹，國家隊有贊助商，自己也簽約贊助商，2015 年羽毛球超級聯(lián)賽也有贊助商。因此，出現(xiàn)了羽毛球超級聯(lián)賽決賽硬是不讓上場打球的尷尬，國家、羽協(xié)、林丹之間利益沖突不斷，林丹也成為爭議不斷的體育明星。因此，要建立明確的俱樂部管理體制和聯(lián)賽制度以及相應的監(jiān)督機制。

2.2.3 建立中國特色社會主義市場經(jīng)濟體制下體育明星利益分配的法律保障 在具有中國特色社會主義市場經(jīng)濟條件下，仍然要加強行政與法制監(jiān)管，完善運動員利益分配制度、俱樂部管理制度和協(xié)會管理制度，建立健全體育管理法規(guī)，使體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有法可依。

在具有中國特色社會主義市場經(jīng)濟條件下，經(jīng)過體育體制改革，運動員逐步進入市場經(jīng)濟的職業(yè)化中，呈現(xiàn)出了多元化的投資主體，主要有國家投資、個人投資、家庭投資、企業(yè)和俱樂部等混合形式。有些運動項目完全市場化了，如足球、籃球。體育明星們在各體育俱樂部間自由轉(zhuǎn)會，體育明星與體育俱樂部簽定球員合 同，利益分配方案經(jīng)過雙方協(xié)商以合同形式解決。網(wǎng)球、臺球大多以單飛的形式發(fā)展，收益獨享。

年輕俊朗的臺球天才丁俊暉便是杰出代表，9 歲起開始練習臺球，家境并不寬裕，但他父親勸說其母親賣掉房子供丁俊暉繼續(xù)打球。2003 年中國排名第一，2014 年12 月3 日世界排名第一。他是我國體育界獨自發(fā)展并獲得成功的第一人，他老爸是自己的經(jīng)紀人，代理一切商業(yè)活動，收益全歸自己。丁俊暉的成功具有較大的示范作用，但很難復制。

網(wǎng)球巨星李娜是個特例，她青年時期由國家培養(yǎng)，然后單飛獨自發(fā)展，應該說李娜的成功離不開國家前期培養(yǎng)。湖北省省委、省政府2 次重金獎勵法網(wǎng)、澳網(wǎng)女單冠軍李娜一事引發(fā)網(wǎng)上熱議。價值取向太功利，體育就是體育，不應賦予過多牽強的符號。但李娜贏了球也不會說“感謝國家”，她以個性鮮明、鋒芒畢露、率真務實著稱，很多中國網(wǎng)友如是評價李娜。正如《人民日報》所言，李娜的開創(chuàng)性貢獻不可替代、難以復制?！暗儾蛔阋猿蔀橹袊w壇標志性人物將自身個性演化為任性的理由”。

國家體育總局要加快建設和完善體育管理制度，規(guī)范完善體育明星無形資產(chǎn)管理制度、體育經(jīng)紀人制度，提振體育產(chǎn)業(yè)。加強行政與法制監(jiān)管，完善俱樂部 管理和協(xié)會管理制度，建立健全運動員利益分配制度，完善體育管理法規(guī)，使體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有法可依。

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