微信公眾平臺：新聞傳播發(fā)展的新機遇

摘要：微信是2011年騰訊公司推出的一款手機聊天軟件，短短幾年的時間，微信用戶量已經超過了5億。微信有著非常強大的功能，它支持文字、語音以及視頻聊天，也可以與多人同時聊天。很多媒體利用微信公眾號向人們傳播消息，央視新聞頻道在2013年推出了“央視新聞”的微信公眾號，并且成為第一個用戶超過百萬的媒體公眾賬號，它也是國內唯一幾個可以收看CCTV-13新聞直播的微信公眾號。本文圍繞微信公眾平臺給央視新聞頻道帶來的發(fā)展機遇進行了分析，并提出了幾點建議，希望對我國新聞傳播的發(fā)展帶來一些幫助。

關鍵詞：微信公眾號;央視新聞;新聞傳播

2013年“兩會”期間，央視新聞頻道推出“央視新聞”微信公眾平臺。經過對“央視新聞”的追蹤和調查，筆者認為微信平臺的引入將對新聞的產生、傳播、接收以及反饋等各個環(huán)節(jié)帶來重大變革。但是當下“央視新聞”微信公眾平臺正處于發(fā)展的瓶頸期。如果可以突破這一瓶頸期，“央視新聞”公眾平臺將不僅是一個新聞推送的渠道，也會是一個能夠挖掘用戶資源并且使得傳統的媒體向著新的媒體領域推送的一次重大機遇。

一、當今“央視新聞”微信公眾號的發(fā)展現狀

在2014年3月，中央電視臺策劃部楊繼紅主任寫的一篇《“央視新聞”：于細“微”處著力》的報告中得出“央視新聞”微信公眾號關注量已過百萬，并且還在增長。這使得“央視新聞”的傳播力度和社會影響力不斷被擴大。一般來說，微信是一個聊天工具，但是站在媒體的角度上看，微信是他們提升社會影響力的一個重要工具。那么利用微信平臺，“央視新聞”又會給民眾帶來怎樣的體驗呢？以下就是對其的分析內容。

（一）將優(yōu)質資源推送給廣大用戶

經過全體編輯人員對“央視新聞”微信公眾號推送內容進行仔細研究并進行多次調整后，形成了現有的早、中、晚三個時間的新聞推送時段[1]。并且不定時的在晚間22：00向用戶推送關于文教圖文的專題，隨時進行重大型新聞的推送。其中早間新聞會在上午10：00左右推送早間新聞專題，其內容一般以圖文形式展現，數量大概為5條，可分為二級界面，其中一級界面為標題和導讀等，二級界面為新聞正文;午間新聞的推送時間大改在下午的3：00左右，推送的內容也與早間新聞有所不同，編導會根據當天的實際情況增加報道突發(fā)事件性質新聞，這大大提升了新聞推送的時效性;晚間新聞的推送時間一般會在晚上8：00左右，推送的內容更加注重新聞評論，采用用戶互動的方式對網路新聞進行議論，有利于發(fā)揮新聞媒體的輿論作用。

（二）與傳統媒體進行互動

“央視新聞”微信公眾平臺與傳統媒體相比，其互動性更強。傳統媒體傳播方式過于單一和封閉，與民眾的互動途徑比較匱乏。媒介之間互相融合是媒體未來發(fā)展的趨勢，各媒體通過“央視新聞”微信公眾號這一媒介與其他媒體展開長時間的互動，對傳統媒體互動性進行改善。當前，央視新聞已經通過手機中微信、微博以及客戶端全面登錄的方式進行新聞的傳播。在2014年春晚期間，“央視新聞”微信公眾號和央視新聞CCTV-13以及搜狐視頻強強聯手，開展春晚互動平臺。另外，“央視新聞”微信公眾平臺還能通過回復功能進行網友互動，這一舉措使得2014年春晚收視率飆升。

（三）進行重大突發(fā)性新聞的報道

作為新聞，它具有一次性的特點，多次的傳播對于民眾來說就失去了原有的價值，對于重大突發(fā)性新聞來說，對其的時效性要求更加嚴格，第一時間將新聞推送到受眾者手中是新聞發(fā)展的關鍵[2]。微信這一工具使得新聞時效性能夠很好的實現。例如，2014年4月16日，韓國“歲月”號客輪在韓國的西南海域浸水下沉。36分鐘后，“央視新聞”微信公眾號將這條消息向用戶推送出去，這條消息是所有媒體中最為及時的，“央視新聞”公眾平臺對其后幾天的新聞進行實時報道。并采用單圖快訊等方式對此事件相關新聞進行推送，這一系列的手段都凸顯出我國媒體的權威性和專業(yè)性。

二、“央視新聞”如何抓住發(fā)展機遇

當前新聞已經是人們生活工作中不能缺少的一部分，它作為一項社會化的信息傳播和交流的平臺，是人們互相交往一個重要組成部分[3]。微信公眾平臺對于“央視新聞來說是一次非常重要的發(fā)展機遇，”央視新聞如何抓住這次機遇，關鍵在于其要根據新聞傳播媒體的發(fā)展規(guī)律，做出人們喜歡的新聞。

（一）引導輿論朝著正確的方向發(fā)展，掌握最終話語權

作為媒體既要具有時效性，又要做到具有權威性，這樣才可以掌握話語權。當今社會信息技術不斷發(fā)展，各種消息層出不窮，網絡對新聞傳播難以嚴格把關，信息較為雜亂。在新聞傳播的過程中難免出現網絡謠言等顯現，作為“央視新聞”在這種情況下要做好帶領作用，發(fā)出權威性消息，引領民眾接收正確的新聞消息。掌控最終話語權，引導民眾輿論向著正確的方向發(fā)展。

例如，2014年內蒙古“呼格”案件。12月15日當天，內蒙古最高人民法院宣布其無罪，瞬時，此事件成為媒體爭相關注的焦點。但是當時網絡謠言大量散播，有些媒體稱“呼格”案件是新中國成立后第一起嫌疑人被執(zhí)行死刑后又宣布無罪等謠言。在12月22日“央視新聞”及時辟謠，使得民眾輿論重新走上正確的軌道。

（二）內容要通俗易懂，做親民的新聞

在我國，新聞媒體的發(fā)展過程中，分不清“宣傳”和“傳播”，在新聞的傳播過程中具有很大的宣傳色彩。為了達到宣傳的目的而傳播新聞嚴重違背了新聞傳播的根本目的。在新聞的傳播過程中過多的運用專業(yè)術語和政治口吻，新聞內容上擺出一副“說教”的語氣很難讓民眾接受[4]。

在新聞傳播的方式上采用一種莊重嚴謹、不茍言笑的傳播風格，內容表達上過多的采用平鋪直敘的手法，雖然實現了內容的完整表達，但是過于呆板生硬，不易被社會大眾所理解?！把胍曅侣劇蔽⑿殴娖脚_積極創(chuàng)新，轉變新聞傳播方式，逐漸向著親民化、生活化、簡單化的方向發(fā)展。其新風格受到廣大網友的一致好評。

例如在2014年的一則關于李克強外交的新聞當中，“央視新聞”用簡短通俗的語句代替?zhèn)鹘y新聞中長篇大論的方式達到新聞傳播的效果，并給民眾一種強烈的吸引力，瞬間明白新聞的表達重點。當下“央視新聞”把一些網絡流行語運用到了新聞傳播中，比如“醬紫”“吃貨”等詞語的運用。這使得“央視新聞”受到網友的廣泛歡迎，大量的點贊和轉發(fā)促進了“央視新聞”的快速發(fā)展。

（三）利用圖表，將新聞簡單化

2013年的5月，“央視新聞”的微信公眾平臺進行改進，并推出新的產品——可將新聞復雜的邏輯轉變?yōu)橐锥闹庇^圖形式的“一圖”。這項新產品極大的降低了新聞數據的理解難度，使得人們能夠輕松的理解其表達內容[5]。

例如2015年1月份推出取消流動人員檔案保管費中“央視新聞”運用“你的檔案保管費不用交了”系列圖，民眾通過這一系列圖可以輕松直觀的了解到新聞要表達的內容，其中包括檔案對民眾作用，以及取消流動人員檔案保管費后，民眾得到的益處等。

再如2014年盧布的暴跌，“央視新聞”推出盧布暴跌系列圖，將盧布暴跌對物價的影響相關數據用圖片的形式清晰的展現在民眾眼前，使得民眾不用了解相關知識就能對此進行理解，對圖上內容一目了然[6]。巧妙的運用圖片的方式可以將新聞背后的復雜數據以直觀的方式進行表達，從而讓民眾對新聞內容深度了解，對于新聞的傳播具有很大的推動作用。

三、結 語

作為微信，它自身就具有傳播性，它的出現對傳統的新聞傳播方式造成了極大的沖擊，“央視新聞”設立了微信公眾平臺使其傳播方式順應了現在媒體的發(fā)展趨勢，在一定程度上使得新聞媒體的發(fā)展上了一個新臺階。微信平臺的出現給新聞媒體的發(fā)展創(chuàng)造了很大的發(fā)展機遇，但同時也給新聞媒體的傳播帶來挑戰(zhàn)。作為“央視新聞”以自身的權威性和公眾認可的優(yōu)勢很好的抓住了這次機遇，并以科學的辦法積極做出了改革和創(chuàng)新。既沒有受到微信的沖擊，又在很大程度上加快了其發(fā)展步伐，使其朝著健康豐富的方向穩(wěn)步前進。

【參考文獻】

[1]林茂申.微信公眾平臺的傳播機制及治理探究——基于微信與微博的比較分析[J].貴州師范學院學報，2014，（11）：50-54.

[2]朱元君.傳統媒體如何利用微信——以“央視新聞”官方微信為例[J].廣播電視信息，2015，（03）：56-59.

[3]袁媛，沈亞圓.電視新聞節(jié)目基于微信平臺的應用研究——以“央視新聞”微信公眾號為例[J].南方電視學刊，2015，（02）：74-76.

[4]李奕悅.從微信公眾平臺央視頻道欄目集群看傳統媒體的發(fā)展策略[J].新聞研究導刊，2014，（06）：38-28.

[5]王眉.微信公眾平臺的傳播特點及趨勢分析[J].互聯網天地，2014，（05）：28-30-34.

[6]劉婷婷.自媒體微信公眾平臺發(fā)展路徑探析[J].新聞世界，2014，（08）：194-196.

作者簡介：桑瑛，鄭州旅游職業(yè)學院講師。