昆曲文獻出版的困局與出路

摘要：在市場經(jīng)濟條件下，昆曲文獻受眾范圍小，出版企業(yè)往往出于經(jīng)濟壓力，忽視乃至排斥缺乏市場銷量的昆曲文獻出版。數(shù)字技術的發(fā)展使出版環(huán)境與市場變得更為復雜，昆曲文獻出版又面臨新的挑戰(zhàn)。昆曲文獻的出版還需政府加大扶持力度、出版單位調(diào)整出版策略。

關鍵詞：昆曲；昆曲文獻；出版；數(shù)字化

在我國傳統(tǒng)戲曲中，昆曲有著豐富的曲學著述與文獻資料。昆曲文獻承載的昆曲藝術的歷史、傳統(tǒng)、文化與藝術形態(tài)演變，反映了我國傳統(tǒng)藝術的極高成就，昆曲文獻更是昆曲藝術創(chuàng)作與學術研究的重要基礎。民國年間戲曲研究逐漸成為一門獨立的學科，戲曲文獻的挖掘、整理受到諸多有識之士的重視，昆曲文獻出版在當時取得了一系列進展，有一批重要的曲學文獻問世。20世紀后半葉，中國內(nèi)地出版的昆曲文獻“鳳毛麟角”，臺灣出版的昆曲文獻相對較多。2001年昆曲被列入聯(lián)合國“人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄”以后，昆曲文獻的整理出版一時呈現(xiàn)生機勃勃的態(tài)勢。然而，在社會文化環(huán)境和傳播手段發(fā)生巨變的當下，昆曲文獻出版面臨新的困局，昆曲文獻出版的出路在哪里？這是本文要探討的問題。

一、昆曲文獻出版的困局

目前，昆曲文獻的市場反映普遍不理想，主要因其受眾范圍小、消費群體較為固定，購買者僅局限于昆曲研究者、愛好者以及圖書館與資料室。另一方面，昆曲文獻定價一般較高，購買者也相對較少。昆曲文獻出版當下所面臨的難題與出版行業(yè)生存環(huán)境發(fā)生了巨大變革有關。

1.文化堅守與經(jīng)濟效益難以平衡

昆曲文獻出版之難首先是文化堅守與經(jīng)濟效益難以平衡。自古以來，出版兼具文化屬性與經(jīng)濟屬性，出版業(yè)界曾經(jīng)的共識“經(jīng)濟是手段，文化是目的”如今已漸近演變成“以文化為手段，以盈利為目的”。在以社會化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟為背景的時代，出版企業(yè)往往出于經(jīng)濟壓力，忽視乃至排斥缺乏市場銷量的昆曲文獻出版。昆曲文獻的整理與出版是非常艱巨、繁瑣的事情，不僅需要投入大量人力與財力，又難以快速獲得經(jīng)濟回報。因此，成本核算機制與追求經(jīng)濟效益是當下昆曲文獻出版的攔路虎。

一些重要昆曲文獻出版的“難產(chǎn)”反映了市場經(jīng)濟背景下文化堅守的舉步維艱。比如，《粟廬曲譜》是俞振飛對俞派家傳代表劇目進行編訂整理而成的昆曲工尺譜，是20世紀后半葉研習昆曲的重要資料，但是自1953年在香港得到熱心曲友資助付印后，一直未能獲得正式出版機會，臺灣中華民俗藝術基金會分別在1991年和1996年重印該譜，南京大學昆曲社也于2007年重印以便于昆曲研習。《粟廬曲譜》在民間流傳半個多世紀后，終于在2011年正式由上海古籍出版社出版?！端趶]曲譜》的正式出版一方面反映了市場化背景下出版社的“文化自覺”，另一方面也能看到即便是含金量高的昆曲文獻，其出版之路也漫漫。

如今市場上“鳳毛麟角”的昆曲文獻普遍定價較高，篇幅較小的文獻動輒幾百元甚至上千元，規(guī)模較大的文獻一般定價近萬元甚至更貴。昆曲文獻如果要維持平民化價格，就要選擇普通的膠版印刷，但受到起印數(shù)的限制，成本依然偏高，又因潛在讀者群非常小，收回成本的銷售壓力相當大。實踐表明，如果以宣紙線裝的形式出版，印數(shù)可以相對少，收回成本的銷售壓力也相對較低，但定價還是比較高。比如，商務印書館出版的《紅豆館拍正詞曲遺存》只印了200套，定價1998元，70套就可以收回成本。從該書的銷售情況來看，不僅達到了預期的出版效果，更創(chuàng)造了很好的經(jīng)濟效益。①從出版社的角度來看，該書的出版是成功的，但從讀者的角度來講，依然有許多研究者與愛好者因價格較高不得不放棄購買。對于昆曲文獻的出版，出版社、出版人、學者各有各的苦衷。因此，很多有重要價值的昆曲文獻至今仍在圖書館束之高閣或為私家收藏，一直未能問世從而廣泛傳播。

事實上，昆曲文獻出版的困境僅是當下傳統(tǒng)古籍出版不景氣的一個縮影。在市場化沖擊下，古籍類出版社的生存非常艱難，其從業(yè)人員的薪資待遇自然也不高。古籍的挖掘、審慎編校非常辛苦，如果出版人不能甘于清貧、安心坐冷板凳，沒有文化堅守的理想，就不可能做好古籍出版的相關工作。因此，昆曲文獻出版乃至整個古籍出版行業(yè)，人才的缺失也是一個難題。

2.數(shù)字技術使出版環(huán)境更為復雜

數(shù)字技術的發(fā)展使出版環(huán)境與市場變得更為復雜。出版物不再局限于以紙質形式在傳統(tǒng)市場上流通，而是有相當一部分出版物以電子版形式在網(wǎng)絡上“流通”。昆曲文獻出版原本在圖書市場就處于弱勢地位，在數(shù)字技術時代又迎來了新的挑戰(zhàn)。

“公益性圖書館與贏利性的技術提供商已然成長為古籍出版界不可忽視的兩股力量?！雹趫D書館的“再生性保護”對昆曲文獻出版一直存在沖擊，以縮微、掃描、影印等方式復制傳播昆曲文獻，從實質上講與直接出版昆曲文獻并沒有本質區(qū)別。從某種程度上講，數(shù)字化的昆曲文獻完全可以繞開出版社完成文獻的傳播活動，這將導致昆曲文獻出版的進一步邊緣化。當下一些圖書館通過網(wǎng)絡將數(shù)字化古籍提供給各大機構與個人使用，盡管這些古籍數(shù)字化產(chǎn)品不以贏利為目的，但從某種程度上抵消了一些讀者對紙質書籍的需求。因此，這些數(shù)字化處理的古籍對文獻出版產(chǎn)生了較大沖擊，同時也改變了傳統(tǒng)古籍圖書市場的結構。

借助于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版物，其發(fā)行方式和市場更為多元與廣闊。網(wǎng)絡發(fā)行的優(yōu)勢主要是低成本、零庫存、高時效，還便于內(nèi)容的組織和管理，能提供更具個性化的產(chǎn)品與服務。比如，客戶可快速檢索、自由選擇所需文獻，服務方可以根據(jù)客戶需求，將各類專題資料進行“打包”出售，客戶可以選擇通過網(wǎng)絡分享、傳輸或郵寄光盤等形式快速獲取數(shù)字出版物。數(shù)字化昆曲文獻能適應當下閱讀方式的改變，但也使盜版變得更容易。數(shù)字技術的發(fā)展是把雙刃劍，它使昆曲文獻的傳播越來越便捷，但如果不能從法律上、技術上制止非法復制、傳播等侵權行為，勢必將嚴重影響昆曲文獻的出版。

二、昆曲文獻出版的出路

從20世紀以來一些國家的發(fā)展歷程來看，當社會經(jīng)濟發(fā)展到一定高度，必然會產(chǎn)生文化的回歸。盡管當下的昆曲文獻出版還面臨諸多困難，但相比20世紀后半葉的整體情況來說，昆曲文獻的整理與出版越來越受重視。今后昆曲文獻出版的發(fā)展還需要政府及出版單位作進一步的努力。

1.政府應加大扶持力度

昆曲文獻的整理與出版首先需要國家提供全方位的扶持，加大資助力度。盡管建國以來政府一直對昆曲古籍整理出版有所資助，但迄今為止還有很多珍貴昆曲古籍并未整理出版，可見昆曲古籍出版的規(guī)劃工作還存在不足。

昆曲“申遺”成功后，黨中央、國務院領導就昆曲藝術作出了“搶救、保護和扶持”的重要批示。從2005年起，文化部、財政部每年投入1000萬元專項資金用于昆曲的搶救、保護和扶持。在中央的倡導下，相關省市的地方政府也逐年加大補貼力度。但這些對昆曲藝術的扶持工作主要還是針對表演藝術，對于文獻出版的扶持力度并不夠。

當然，重大的昆曲文獻整理與出版項目也在進行。比如，以中國藝術研究院戲曲研究所為主體歷時近5年精心編纂的國家重點課題成果《昆曲藝術大典》即將付梓出版。該項目主要編纂有關昆曲的文字文獻、譜錄文獻、音像資料文獻、圖片資料等，在各類昆曲文獻的收集、整理上是歷史上最全面、豐富的。2004年《昆曲藝術大典》編纂工作正式啟動，國家財政部為課題首批投入經(jīng)費300萬元。2006年該項目又被納入《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》重點項目。

可見，沒有政府的大力扶持，昆曲文獻出版很難上升到巨著層次。近年來，我國日益重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，昆曲是我國傳統(tǒng)文化的瑰寶之一，昆曲文獻的整理出版還需國家更進一步的扶持。

2.出版單位需調(diào)整出版策略

近年來在各方力量的共同努力下，昆曲愛好者的數(shù)量有了顯著提升，出版單位應把握時代脈搏，努力調(diào)整出版策略，爭取在昆曲文獻的出版中開辟新路徑，達成文化與經(jīng)濟的雙贏。當下出版行業(yè)的社會土壤、文化環(huán)境和傳播手段發(fā)生了巨大變化，昆曲文獻的出版單位也必須適應時代發(fā)展趨勢調(diào)整、改革現(xiàn)有的出版營銷模式?，F(xiàn)代出版非常注重盈利與營銷，在當前市場環(huán)境下，如果能制定準確的營銷策略，找準目標客戶，再加之適當?shù)臓I銷手段，昆曲文獻營銷應能取得較好的效果。

昆曲文獻因特點鮮明，在設計營銷方案時需要“量體裁衣”。比如商務印書館出版的昆曲文獻《紅豆館拍正詞曲遺存》在營銷上有不少值得同行借鑒之處?！都t豆館拍正詞曲遺存》首先通過孔夫子網(wǎng)獨家預售開先聲，然后舉辦現(xiàn)場活動加大宣傳力度。2012年商務印書館召開了“紀念紅豆館主誕辰135周年暨《紅豆館拍正詞曲遺存》出版座談會”，邀請專家學者和媒體出席，并通過各大媒體進行報道，引起了廣泛的關注。商務印書館還積極與北京昆曲研習社溝通，在曲社內(nèi)部發(fā)布售書信息，并在該社舉行曲會時現(xiàn)場讓利售書，借助其在曲界的影響力，在目標客戶中進一步宣傳。最后，再通過演出來鞏固宣傳成果，商務印書館委托北方昆曲劇院排演《紅豆館拍正詞曲遺存》中的曲目，在該書出版四個月后上演，在孔夫子網(wǎng)購買該書的讀者以及相關的專家學者都得到贈票來觀看演出，演出現(xiàn)場的售書活動也取得了不錯的銷售量。③

另外，數(shù)字出版已成為出版業(yè)的大勢所趨。數(shù)字化出版流程的核心是內(nèi)容管理，具體包括內(nèi)容的生產(chǎn)、組織和提供等，昆曲文獻出版單位可轉變?yōu)閮?nèi)容服務提供商，在數(shù)字化出版流程中占據(jù)重要的地位，同時進一步探索數(shù)字出版商業(yè)模式。昆曲文獻出版必須突破單一的紙介質形式，應將傳統(tǒng)文獻與現(xiàn)代出版“工具”融合為有機統(tǒng)一體。出版單位可依托圖書館的古籍資源，聯(lián)合高?？蒲袡C構和研究人員大規(guī)模地、系統(tǒng)地將昆曲文獻數(shù)字化，制作文獻資料庫，再開發(fā)相應的檢索軟件或網(wǎng)站，便于根據(jù)不同的要求與目的進行檢索。這些數(shù)字化文獻及檢索系統(tǒng)能極大地滿足科研需要，成為學術研究的重要輔助工具。比如，臺灣國家出版社2010年印行的《昆曲宮調(diào)與曲牌》一書附載的光盤《昆曲重要曲譜曲牌資料庫》中收錄了11部重要昆曲曲譜，該資料庫可通過不同關鍵詞迅速檢索相關譜例，研究者再無需在海量的曲譜文獻中翻閱查找資料，極大提高了科研效率。

三、結語

文化人一直是延續(xù)昆曲傳承的中堅力量。民國時期，昆曲日漸式微，“文化自覺”在知識分子的行動中彰顯，不少人著手組織昆曲文獻的整理出版。在21世紀高度強調(diào)弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的今天，中國出版業(yè)作為中國文化事業(yè)舉足輕重的重要力量，對于傳承、傳播昆曲文化藝術更是責無旁貸。

（周丹，天津工業(yè)大學傳媒藝術系講師）

*本文系文化部文化藝術科學研究項目“昆曲清唱研究”（項目批準號：14DB11）的階段性成果。

注釋：

①③丁波.尋找專業(yè)圖書營銷新路徑——以昆曲文獻出版為例[J].出版廣角，2014（5）下.

② 李明杰，俞優(yōu)優(yōu).數(shù)字化背景下中國古籍出版模式的重構[J].出版發(fā)行研究，2009（12）.