淺談新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的對策

袁志雷

摘要：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的必然結果，也是社會發(fā)展的內在要求。隨著計算機信息技術的高速發(fā)展和網絡的迅速普及，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。視聽新媒體作為一種全新的信息傳播形式，極大改變了媒體行業(yè)的信息產生方式和傳播手段。在媒介融合的不斷推動下，視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是一種必然趨勢。本文分析了我國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點比較，就新媒體與傳統(tǒng)媒體進行融合發(fā)展的對策進行了論述分析。

關鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)媒體 融合發(fā)展 現(xiàn)狀 特點 對策

一、我國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

新媒體在我國的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。所謂新媒體，是相對傳統(tǒng)媒體而言的，是以計算機信息處理技術為依托，在無線通信技術和網絡技術基礎上出現(xiàn)的新的媒體形式，新媒體具有數(shù)字技術、互動性及無線傳播的特點。比較典型的如：數(shù)字報紙、移動電視、微博、微信等互聯(lián)網媒體、手機媒體、移動媒體都屬于新媒體的范疇。

目前，新媒體已得到廣泛的應用，給社會生產及人們的生活帶來了諸多便利。尤其在3G業(yè)務普及后，以手機媒體為代表的移動業(yè)務及以網絡為代表的互動業(yè)務發(fā)展迅速，給社會經濟與生活帶來了較大的影響。近年來，我國手機用戶數(shù)量迅速增長，人們通過手機在進行交流溝通的同時還通過手機網購和支付費用，手機成為人們工作和生活不可或缺的物品。與此同時，在互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展下，因互聯(lián)網傳播速度快、信息量大、使用方便的優(yōu)勢而廣受人們追捧，優(yōu)勢備受年輕人的青睞。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點比較

（一）在權威性方面，傳統(tǒng)媒體作為多年發(fā)展起來的媒體，擁有正規(guī)的信息來源與專業(yè)制作機構，因而其可信度高，權威性強。然而，新媒體因其較強的互動性及信息可信度的缺失而使得其嚴重缺乏權威性。

（二）在傳播領域方面，新媒體通過網絡通信技術能在極短的時間內迅速在全球范圍內傳播信息，而傳統(tǒng)媒體受其傳播介質形式、地域及時效性的限制，其傳播領域比較局限。

（三）在即時交互性方面，傳統(tǒng)媒體信息采集發(fā)布過程包含采、編、校、制版、傳遞等諸多環(huán)節(jié)，影響了信息發(fā)布的實效性；另外傳統(tǒng)媒體的信息傳播行為中，受眾只能作為消極的傳播內容接受者，沒有途徑與方法做出對信息的反饋。然而，新媒體通過網絡的迅速傳播途徑，能飛快的將信息推送出去，并在交互性上具有傳統(tǒng)媒體不存在的優(yōu)勢，網民可以通過網絡反饋信息，并將其觀點表達出來。

（四）在信息量方面，傳統(tǒng)媒體在制作新聞信息時，都是從受眾心理出發(fā)，精心的采集并專業(yè)的制作新聞信息，其信息量充足，能帶給受眾共鳴。而新媒體的信息來源較為復雜，信息內容沒有經過篩選，其信息的真實性及價值較為缺失，導致新媒體的信息泛濫虛假的現(xiàn)象頻繁發(fā)生，在一定程度上影響了受眾的價值取向。

（五）在傳播手段方面，新媒體交互式的網狀傳播優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體單向式的點對面?zhèn)鞑ァ鹘y(tǒng)媒體是媒體向接收者傳遞信息的單向傳播，是維傳播。與傳統(tǒng)媒體傳播不同，新媒體是更廣泛的交互式傳播。受眾不再是被動的接受，而是主動地參與。受眾不僅是信息的接收者，也可能是信息的加工者、創(chuàng)造者、發(fā)布者或交流者。新媒體的異步主動式傳播優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體的同步被動式傳播。傳統(tǒng)媒體信息的發(fā)送者能夠決定受眾接收什么信息和在什么時間接收。在時間上傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)出了傳播和接收的同步性，即接收信息的時間和消費信息的時間是同步的。新媒體在信息傳輸模式上恰好與傳統(tǒng)媒體相反，體現(xiàn)出異步性。人們可以在任何時間內主動創(chuàng)造、利用信息，而且可以根據(jù)自己的需要去主動索取信息。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展對策

（一）提升新媒體節(jié)目和信息傳播的質量。針對新媒體而言，其最大的不足就是其節(jié)目和信息傳播的質量不高，然而，信息轉播的質量卻是衡量其信息價值的核心要素。因而要實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，新媒體必須提升其節(jié)目與信息傳播的質量。具體而言，新媒體應該利用其信息來源廣泛的優(yōu)勢，將所獲的信息進行選題篩選、話題確定，并通過受眾調查而完成選題報告。在此基礎上，強化資訊和線報道，通過以上方法的改進，逐漸向傳統(tǒng)媒體的高直觀、高權威和高質量靠攏。在信息全球化的時代，新媒體提升其節(jié)目與信息傳播的質量，能有效提升其公信力，更加穩(wěn)固其市場地位。

（二）積極發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。新媒體具有在傳播領域及即時交互性方面的獨特優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體則具有在信息量及專業(yè)權威性方面的優(yōu)勢，因而實現(xiàn)二者的融合與發(fā)展，需要繼續(xù)保持彼此自身優(yōu)勢的發(fā)揮，并加強彼此向對方優(yōu)勢特點的學習與發(fā)揚，實現(xiàn)雙方和諧的發(fā)展。為此，新媒體應該繼續(xù)利用網絡資源的優(yōu)勢，加強發(fā)揚其在信息傳播即時性與實現(xiàn)信息交互的優(yōu)勢，為人們帶來更多更便捷靈活的信息；傳統(tǒng)媒體則應該充分利用新媒體的即時交互性，借助網絡平臺加強信息的即時傳播與反饋。

（三）發(fā)展傳統(tǒng)媒體新業(yè)務，打造跨綜合平臺。傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)新媒體和諧發(fā)展，應該在鞏固其現(xiàn)有業(yè)務的基礎上進軍新媒體業(yè)務，建立自己的新媒體平臺，將被動變?yōu)橹鲃拥陌l(fā)展模式。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，能夠實現(xiàn)二者的信息互通，實現(xiàn)受眾與節(jié)目的互動，在很大程度上為傳統(tǒng)媒體節(jié)目做了廣泛的宣傳，拉近了受眾與傳統(tǒng)媒體的距離。為此，以電視廣播為代表的傳統(tǒng)媒體都應該積極發(fā)展新業(yè)務，可以開通實名認證微博與官方微信，及時將節(jié)目錄制信息、臺前幕后花絮等通過微博與微信分享給廣大的網友與粉絲，并實現(xiàn)與網友的溝通互動。以報社為代表的傳統(tǒng)媒體，應該積極推廣數(shù)字報及手機報業(yè)務，廣泛擴大其新聞信息傳播范圍，加強受眾與媒體的互動，使新聞事件深入人心，有利于良好社會風氣的形成，并能促進報紙媒體的發(fā)展。

四、結束語

隨著數(shù)字科學技術的快速發(fā)展，人們獲得信息的渠道越來越多，新媒體一詞從此出現(xiàn)在傳媒領域，給傳統(tǒng)媒體的地位帶來了沖擊。在此發(fā)展趨勢下，越來越多的學者開始對新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進行研究，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭已逐漸成為熱門話題。我們應該認識到，新媒體與傳統(tǒng)媒體都擁有其獨特的優(yōu)勢特點，從信息全球化的角度來講，二者有融合的必要性，實現(xiàn)雙贏的戶主模式是其必然的發(fā)展趨勢。