淺析大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為和心理特點(diǎn)

杜麗

摘要：在日新月異的中國(guó)，當(dāng)前大學(xué)生作為中國(guó)年輕的消費(fèi)力量，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在日漸上升。對(duì)他們的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況、消費(fèi)心理特點(diǎn)的研究，有助于認(rèn)識(shí)青年一代乃至整個(gè)社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨勢(shì)，更有助于對(duì)大學(xué)生進(jìn)行德育教育。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 心理特點(diǎn) 行為特點(diǎn)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人民生活水平日漸提高，大學(xué)生的消費(fèi)水平也相應(yīng)越來(lái)越高。除了正常的消費(fèi)，其他的開(kāi)支也很大。比如外出旅游，服裝，通訊費(fèi)，男生的煙酒，女生的化妝品等等。大學(xué)生作為走在時(shí)代前列的時(shí)尚群體，他們非常熱衷于網(wǎng)絡(luò)生意。種類(lèi)齊全、新奇獨(dú)特、新鮮刺激的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段滿足大學(xué)生的購(gòu)物需求，網(wǎng)上消費(fèi)完全成為他們的消費(fèi)新理念。

1 大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具有的特點(diǎn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的廉價(jià)性。目前，我國(guó)大學(xué)生的學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)依然主要依賴于家庭，他們的經(jīng)濟(jì)不能獨(dú)立，這就導(dǎo)致商品價(jià)格在很大程度上影響著大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)意愿。網(wǎng)上商城的價(jià)格偏低，款式多樣。尤其是近幾年新增了一些人氣較好的網(wǎng)上商城，比如京東、唯品會(huì)、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等，這些商城承諾正品，而價(jià)格卻是實(shí)體店的一半以下。這對(duì)于學(xué)生們而言可算是兩全其美的選擇之處。

1.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的危險(xiǎn)性。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商主要關(guān)注的依然是對(duì)自己有利的信息，大學(xué)生對(duì)信息的獲取明顯不足。尤其是前些年，網(wǎng)上商城僅限于淘寶網(wǎng)時(shí)，不少人會(huì)買(mǎi)到實(shí)物與圖片明顯不符的商品，或者花重金買(mǎi)到高仿的品牌貨。如果出現(xiàn)交易糾紛，大學(xué)生也無(wú)法找回自己的損失，司法也無(wú)從調(diào)查。

2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的心理特點(diǎn)

2.1 追求時(shí)尚，超前消費(fèi)。大學(xué)生正處于十七八歲人生最美好的年華里，他們追求時(shí)尚，時(shí)時(shí)處處都想以最新奇、最美麗的形象出現(xiàn)在大眾眼中。他們通過(guò)消費(fèi)上的新潮彰顯自己的活力與激情。新的產(chǎn)品與消費(fèi)方式總是被大學(xué)生們引導(dǎo)、推廣，如當(dāng)前最時(shí)興的微商，由他們興起，很多大學(xué)生都做得很成功。有的學(xué)生甚至每月盈利上萬(wàn)元，不僅解決自己學(xué)習(xí)、生活上的費(fèi)用，還會(huì)幫襯家里。

2.2 貪慕虛榮，攀比消費(fèi)。受西方思潮的影響，很多大學(xué)生有了提前消費(fèi)的觀念。他們往往會(huì)忽略自身情況，貪圖享受，盲目攀比。在無(wú)法滿足自身需求的情況下，他們的心理會(huì)發(fā)生變化，甚至扭曲導(dǎo)致犯罪。在大學(xué)里，課程相比高中少很多，很多學(xué)生有更多的時(shí)間去勤工儉學(xué)，接觸社會(huì)。少不經(jīng)事的他們受到社會(huì)上方方面面的誘惑，為了獲得成就感以及滿足感，一些學(xué)生開(kāi)始沉淪。一些男生沉迷于賭博，甚至做一些違法亂紀(jì)的事，而一些女生甘愿去做情婦，甚至到KTV坐臺(tái)。

3 影響大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的因素

3.1 家庭現(xiàn)狀?，F(xiàn)在的大學(xué)生們正處在我國(guó)獨(dú)生子女政策時(shí)期，他們是父母家人眼中的掌上明珠。父母有著“窮什么，不能窮孩子”這樣很深的觀念。無(wú)論孩子有什么要求，他們都會(huì)盡力去滿足，不管是否合理。尤其是孩子打著“學(xué)習(xí)”這一旗號(hào)作為借口要求買(mǎi)電腦時(shí)，家長(zhǎng)們更是砸鍋賣(mài)鐵也要滿足?，F(xiàn)在的大學(xué)校園，幾乎是人手一臺(tái)電腦。學(xué)生們手中有了電腦，就更方便了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

3.2 社會(huì)環(huán)境現(xiàn)狀。當(dāng)下，社會(huì)物價(jià)偏高。社會(huì)奢華的消費(fèi)風(fēng)氣對(duì)大學(xué)生們的影響也很大。網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，誘導(dǎo)他們?cè)跐撘庾R(shí)中高消費(fèi)。當(dāng)他們歡呼著低價(jià)買(mǎi)到各種品牌、奢侈貨品時(shí)，他們往往沒(méi)有意識(shí)到，這種消費(fèi)已經(jīng)超出了他們的消費(fèi)底線。

3.3 個(gè)人喜好。因?yàn)榇髮W(xué)生來(lái)自家庭的生活費(fèi)用有限。所以，很多同學(xué)會(huì)節(jié)衣縮食，將生活費(fèi)用用于自己喜歡的事情。從調(diào)查顯示，男同學(xué)的生活費(fèi)用偏向于網(wǎng)絡(luò)游戲。而女同學(xué)則會(huì)將錢(qián)用于衣服、化妝品。久而久之，就會(huì)造成他們營(yíng)養(yǎng)不良、身體素質(zhì)不佳，從而影響學(xué)習(xí)。

4 對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)不合理消費(fèi)的解決方法

4.1 學(xué)校加強(qiáng)管理。目前，大學(xué)對(duì)學(xué)習(xí)方面的要求以及對(duì)學(xué)生的管理力度要比高中輕很多，才導(dǎo)致學(xué)生們有了更多的空余時(shí)間去逛街、上網(wǎng)，做一些過(guò)度消費(fèi)。如果校方加強(qiáng)管理，完善各方面的制度。比如，加強(qiáng)晚自習(xí)學(xué)習(xí)制度，加強(qiáng)夜晚查寢制度等等。將學(xué)生的重心引導(dǎo)到學(xué)習(xí)上，淡化他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的熱情。

4.2 聯(lián)系家長(zhǎng)，抵制高消費(fèi)。高校輔導(dǎo)員老師，應(yīng)該多與家長(zhǎng)聯(lián)系、溝通。對(duì)一些高消費(fèi)學(xué)生，輔導(dǎo)員應(yīng)該對(duì)其家長(zhǎng)進(jìn)行引導(dǎo)，講清利弊。高消費(fèi)的根源來(lái)自家長(zhǎng)，只有讓家長(zhǎng)改變觀念，讓其發(fā)揮主要作用，對(duì)學(xué)生經(jīng)濟(jì)上作適度控制，才能改善校園高消費(fèi)現(xiàn)象。

4.3 高校組織學(xué)生參加社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。高校應(yīng)該利用廣泛的社會(huì)資源，組織更多的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。比如，“三下鄉(xiāng)”、“走進(jìn)敬老院”、“向烈士陵園的英雄們致敬”等等這些充滿正能量的活動(dòng)。通過(guò)這些活動(dòng)感化學(xué)生，加強(qiáng)學(xué)生的社會(huì)意識(shí)和責(zé)任感，從而樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀、自覺(jué)抵制高消費(fèi)行為。

4.4 加強(qiáng)安全意識(shí)，抵制危險(xiǎn)消費(fèi)。工商部門(mén)總結(jié)出網(wǎng)上消費(fèi)存在三種陷阱。第一，低價(jià)誘惑。用二手貨或者高仿來(lái)充當(dāng)名牌產(chǎn)品。第二，高額獎(jiǎng)品。有些不法網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)，往往利用巨額獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品誘導(dǎo)消費(fèi)者上當(dāng)受騙。第三，虛假?gòu)V告。有些網(wǎng)站提供的產(chǎn)品說(shuō)明夸大甚至虛假宣傳，消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入之后，購(gòu)買(mǎi)到的實(shí)物與網(wǎng)上看到的樣品不一致。高校應(yīng)該要求老師們多給學(xué)生宣傳科學(xué)消費(fèi)，也可以多組織一些有關(guān)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的講座。用鮮活的案例教育學(xué)生。從而讓他們加強(qiáng)自身保護(hù)意識(shí)，抵制危險(xiǎn)消費(fèi)。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為新興事物，需要對(duì)大學(xué)生進(jìn)行正面的積極引導(dǎo)。一旦處理不好，就會(huì)增加學(xué)生家長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，甚至?xí)绊懠议L(zhǎng)和學(xué)生之間的關(guān)系。而對(duì)學(xué)生個(gè)人來(lái)說(shuō)，在大學(xué)期間養(yǎng)成的正確消費(fèi)觀，將會(huì)對(duì)他們一生產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。所以，在高校中對(duì)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)道德教育勢(shì)在必行。