淺談港澳地區(qū)格局變化與對(duì)港澳新聞傳播新策略

戴恩慧 趙雨冰

【摘 ?要】新形勢(shì)下，港澳地區(qū)傳播格局發(fā)生著深刻的變化，對(duì)港澳廣播需順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷調(diào)整對(duì)港澳新聞傳播策略，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)社會(huì)主流輿論;與內(nèi)地媒體、港澳媒體搭建交流合作平臺(tái)，助推兩地經(jīng)貿(mào)合作;打造精品節(jié)目，提升品牌影響力，把握融媒體時(shí)代新聞傳播規(guī)律，構(gòu)建全媒體傳播格局，進(jìn)一步提升影響力。

【關(guān)鍵詞】格局變化 ? 對(duì)港澳廣播 ? 核心價(jià)值觀 ? 搭建平臺(tái)

【中圖分類號(hào)】G222 ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

自港澳回歸以來，與內(nèi)地之間的交流融合成為大勢(shì)所趨，然而，由于意識(shí)形態(tài)的差異引發(fā)的矛盾沖突也接踵而至，“占中”“反水貨客”等浪潮，對(duì)“一國(guó)兩制”下的統(tǒng)一大局構(gòu)成威脅。

這種形勢(shì)下，港澳與內(nèi)地的合作正面臨著多重挑戰(zhàn)，如何更具有針對(duì)性地強(qiáng)化對(duì)港澳宣傳，搭建好港澳與內(nèi)地之間深層次交流的橋梁，為港澳持續(xù)繁榮穩(wěn)定發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持和引導(dǎo)，成為對(duì)港澳廣播必須思考的重要課題。

中央人民廣播電臺(tái)華夏之聲是全國(guó)唯一覆蓋港澳地區(qū)的國(guó)家廣播頻率，是連接內(nèi)地與港澳地區(qū)的重要紐帶，是中央政府向港澳地區(qū)民眾傳達(dá)呼聲的重要輿論工具。本文嘗試結(jié)合華夏之聲近年來的理論研究與業(yè)務(wù)實(shí)踐，探索新時(shí)期如何調(diào)整對(duì)港澳廣播新策略，進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)家電臺(tái)對(duì)港澳地區(qū)的傳播效果。

一、新時(shí)期對(duì)港澳傳播格局的變化

（一）政治領(lǐng)域

自港澳回歸以來，中央政府在堅(jiān)持“一國(guó)兩制”的前提下，對(duì)港澳一直堅(jiān)持“港人治港、澳人治澳、高度自治”的管理原則;港澳地區(qū)政治民主的潮流正逐步推進(jìn)，民眾追求民主政治的意識(shí)也逐步成熟。

然而，近期由于西方分裂勢(shì)力的介入，香港地區(qū)一些反對(duì)派勢(shì)力開始打著“民主與法制”的幌子大肆破壞“一國(guó)兩制”。分析人士指出，香港“占領(lǐng)中環(huán)”行動(dòng)和“反水貨客”行動(dòng)的背后就是西方勢(shì)力在作祟，他們企圖通過誤導(dǎo)民眾制造大規(guī)模的群體事件，削弱香港特區(qū)政治的管制，以拓展反對(duì)派的政治生存空間，甚至企圖迅速催熟由反對(duì)派左右香港管制權(quán)的政治土壤?！罢贾小笔录f明，在香港繁榮發(fā)展的表象下仍有多種敵對(duì)勢(shì)力暗流涌動(dòng)，對(duì)國(guó)家統(tǒng)一大局以及港澳地區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展構(gòu)成威脅。

（二） 經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域

自港澳回歸祖國(guó)以后，內(nèi)地與港澳之間的交流與融合成為時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)：一方面，廣大港澳地區(qū)民眾對(duì)“一國(guó)兩制”方針的認(rèn)同感和對(duì)祖國(guó)傳統(tǒng)文化的歸屬感不斷增強(qiáng);另一方面，內(nèi)地與港澳之間經(jīng)貿(mào)往來日益密切，內(nèi)地為港澳提供了豐富的資源和廣闊的平臺(tái)，港澳則成為內(nèi)地提升對(duì)外開放水平的加速器。

近年來，內(nèi)地和港澳簽署了《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》（CEPA）、《海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》（ECFA）等一系列新協(xié)議，建立起互利共贏的機(jī)制。通過CEPA等協(xié)議，港澳和內(nèi)地在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、融資投資、金融管理、人才流通方面的合作不斷深化，不僅為內(nèi)地經(jīng)濟(jì)帶來新的活力，也有助于港澳地區(qū)積極應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，對(duì)港澳經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇起到了重要的推動(dòng)作用。

（三） 社會(huì)文化領(lǐng)域

隨著港澳與內(nèi)地經(jīng)濟(jì)依存度的提高，兩地在社會(huì)文化領(lǐng)域的交流也日趨增多：從官方形態(tài)上來看，中央政府近年來致力于建立與港澳特區(qū)政府在文化交流方面的合作共享機(jī)制，通過兩地政府定期互訪、溝通信息等方式引導(dǎo)內(nèi)地與港澳的文化交流;充分推介內(nèi)地豐富的文化資源，利用兩地“血脈同宗、文化相通”的特點(diǎn)，定期組織一系列文化交流活動(dòng)，以增強(qiáng)港澳同胞對(duì)祖國(guó)的認(rèn)同感，如邀請(qǐng)港澳文藝團(tuán)體參與中法文化年、亞洲藝術(shù)節(jié)、中國(guó)藝術(shù)節(jié)等。

從民間交往來看，港澳與內(nèi)地的文化交流融合程度正在進(jìn)一步加深，突出地表現(xiàn)在娛樂文化消費(fèi)領(lǐng)域;隨著兩地政策的不斷開放，內(nèi)地居民赴港自由行逐步發(fā)展成為一種潮流，不僅給香港帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，使香港在嚴(yán)酷的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下仍然保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更繁榮了兩地的文化交流。然而，兩地文化之間的差異性所引發(fā)的矛盾也日益增多。

從發(fā)展的角度來看，這些矛盾問題是伴隨著內(nèi)地與港澳文化的進(jìn)一步融合出現(xiàn)的，是回歸以來港澳地區(qū)實(shí)施“一國(guó)兩制”過程中存在的客觀矛盾，完全是正?，F(xiàn)象。如何推動(dòng)兩地民眾的良性互動(dòng)、減少融合交流過程中的矛盾沖突、推動(dòng)“一國(guó)兩制”的實(shí)施是中央電臺(tái)對(duì)港澳廣播必須認(rèn)真考慮的問題。

二、新形勢(shì)下對(duì)港澳新聞傳播新策略

自港澳回歸至今，隨著內(nèi)地媒體不斷整合港澳地區(qū)媒體資源，拓展對(duì)港澳傳播力度，兩地融合中的媒體格局逐漸呈現(xiàn)出“多元并存、相互影響”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2011年，香港之聲試播、華夏之聲改版，揭開了中央人民廣播電臺(tái)對(duì)港澳廣播發(fā)展史上的新篇章，為權(quán)威解讀中央政府對(duì)港澳新政策，強(qiáng)化對(duì)港澳廣播宣傳效果，進(jìn)一步促進(jìn)港澳地區(qū)繁榮發(fā)展，提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持。

然而，從現(xiàn)實(shí)媒介市場(chǎng)形態(tài)上來看，內(nèi)地媒體對(duì)港澳地區(qū)的傳播力并未達(dá)到理想值，包括中央電臺(tái)在內(nèi)的國(guó)家級(jí)媒體，對(duì)港澳地區(qū)新聞傳播的影響力度還有待加強(qiáng)。這要求中央電臺(tái)在多變的媒介環(huán)境中重新審視對(duì)港澳新聞的傳播，進(jìn)一步提升傳播力和影響力。

（一）傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)主流社會(huì)輿論

港澳問題，本質(zhì)上是統(tǒng)一問題，關(guān)乎國(guó)家穩(wěn)定發(fā)展的政治大局。香港之聲、華夏之聲作為國(guó)家級(jí)對(duì)港澳廣播媒體，及時(shí)有效地宣傳解讀中央政府方針政策，服務(wù)于國(guó)家統(tǒng)一大局，引導(dǎo)港澳受眾凝聚對(duì)國(guó)家的心理歸屬感、榮譽(yù)感，是其歷史使命與責(zé)任。特別是“占中”時(shí)期，西方分裂勢(shì)力蠢蠢欲動(dòng)，“港獨(dú)”分子伺機(jī)而起，不僅破壞了港澳穩(wěn)定發(fā)展的環(huán)境，更不利于“一國(guó)兩制”下的國(guó)家統(tǒng)一大局。

縱觀近年來港澳與內(nèi)地的矛盾沖突，以及“港獨(dú)”運(yùn)動(dòng)、“占中”事件等，都與“后回歸時(shí)代”香港本土意識(shí)的覺醒有密切聯(lián)系。在有些人看來，港人向來引以為豪的自由和法治正面臨威脅，內(nèi)地盛行的“潛規(guī)則”正在向香港滲透，香港只有堅(jiān)持自治、與內(nèi)地保持邊緣化，才能維持香港、內(nèi)地的共贏局面，不然只有死路一條。

應(yīng)該說，國(guó)家所倡導(dǎo)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀與香港社會(huì)公認(rèn)的核心價(jià)值觀在本質(zhì)上是互相融通的，兩者都強(qiáng)調(diào)民主文明、自由平等、法治公正、愛國(guó)敬業(yè)、和諧共榮。中央電臺(tái)應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播力度，使港澳民眾對(duì)此形成共識(shí)。特別要將一些極端言論與社會(huì)主流輿論區(qū)別對(duì)待，引導(dǎo)社會(huì)主流輿論，強(qiáng)烈譴責(zé)威脅兩地和平發(fā)展的極端言論，努力營(yíng)造有利于內(nèi)地和港澳良性互動(dòng)的氣氛。只有真正確立理性、健康的社會(huì)主流輿論的主導(dǎo)地位，形成兩地民眾理性包容、和諧共存的正常氣氛，才能挫敗西方分裂勢(shì)力的陰謀，維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一大局。

（二）立足時(shí)代發(fā)展需求 ?助推兩地經(jīng)貿(mào)合作

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是促進(jìn)區(qū)域間交流合作、增強(qiáng)雙方共鳴的重要紐帶。隨著兩地經(jīng)貿(mào)往來的日益密切，對(duì)港澳廣播如何做好經(jīng)濟(jì)文章、助推兩地共贏發(fā)展，是內(nèi)地媒體必須思考的問題。新形勢(shì)下，中央電臺(tái)要立足于時(shí)代發(fā)展需求，發(fā)揮中央媒體優(yōu)勢(shì)，搭建內(nèi)地與港澳經(jīng)濟(jì)交流平臺(tái)，助推兩地經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展;與地方政府、媒體聯(lián)手宣傳內(nèi)地經(jīng)濟(jì)，成為內(nèi)地“走出去”戰(zhàn)略的“擴(kuò)音器”。

中央電臺(tái)華夏之聲在打造精品節(jié)目的同時(shí)，通過組織大型活動(dòng)為港澳與內(nèi)地的經(jīng)貿(mào)交流搭建橋梁，建立了中央、地方媒體的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。華夏之聲開展了三屆“港澳媒體采訪團(tuán)內(nèi)地行”活動(dòng)，邀請(qǐng)香港《文匯報(bào)》《大公報(bào)》和鳳凰衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視等多家主流媒體赴內(nèi)地實(shí)地采訪，不僅直觀報(bào)道了新時(shí)期內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，還借助地方媒體為當(dāng)?shù)卣麄魈厣?jīng)濟(jì)、打造城市名片，引來港商投資和支持。2012年，山東省在香港舉辦“香港山東周”，華夏之聲組織“港澳媒體采訪團(tuán)山東行”，積極為活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，成功助推香港與山東省的經(jīng)貿(mào)合作。

中央電臺(tái)加強(qiáng)與地方媒體合作，改革報(bào)道理念和手段，增強(qiáng)對(duì)港澳報(bào)道的針對(duì)性和貼近性，也是新時(shí)期對(duì)港澳傳播新策略的有益探索。盡管中央媒體擁有政策優(yōu)勢(shì)和全局視野，但港澳和珠三角地區(qū)媒體卻具有地域優(yōu)勢(shì)，占有大量鮮活的、“接地氣”的新聞資源，中央媒體與地方媒體進(jìn)行跨地域互動(dòng)合作，共享信息資源，有助于增強(qiáng)對(duì)港澳傳播的權(quán)威性和影響力。自2009年，華夏之聲連續(xù)四年與珠三角主要城市電臺(tái)通力合作，每年打造一組主題報(bào)道，題材鮮活真實(shí)，貼近港澳居民的真實(shí)生活狀態(tài)，受到了港澳民眾的普遍歡迎。

（三）打造精品節(jié)目 構(gòu)建全媒體傳播格局

當(dāng)今時(shí)代，人們獲取信息的渠道日益多元化，而傳統(tǒng)媒體傳播信息的手段相對(duì)單一。港澳地區(qū)媒體眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，受眾選擇范圍更加廣泛，且港澳本地多為商業(yè)性媒體，受眾對(duì)內(nèi)地的了解主要是通過媒體轉(zhuǎn)載的信息。鑒于對(duì)港澳廣播的特殊性，中央電臺(tái)不僅要制作精品節(jié)目來塑造國(guó)家形象，樹立對(duì)港澳傳播的品牌優(yōu)勢(shì);更需要借助全媒體平臺(tái)，拓寬傳播渠道，與港澳受眾搭建起互動(dòng)交流的平臺(tái)，提升港澳受眾對(duì)國(guó)家形象的認(rèn)知，增強(qiáng)民族凝聚力。

1.立足于港澳視角，挖掘本土題材

在港澳媒體格局中，內(nèi)地媒體的對(duì)港澳傳播力還遠(yuǎn)不及港澳本地媒體，未形成強(qiáng)大影響力，這是由于不少港澳媒體本身在內(nèi)地設(shè)有記者站，且內(nèi)地媒體由于意識(shí)形態(tài)的差異對(duì)新聞規(guī)律、政策解讀與港澳媒體不同，在某種程度上對(duì)港澳受眾的新聞需求仍缺乏準(zhǔn)確把握。

因此，為了擴(kuò)大對(duì)港澳廣播的影響力，真正吸引港澳受眾，對(duì)港澳廣播要突破意識(shí)形態(tài)和宣傳觀念的束縛，立足于港澳視角報(bào)道新聞，尋找符合港澳民眾興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)的線索，挖掘來自港澳本土的、鮮活真實(shí)的題材。近年來，中央電臺(tái)對(duì)港澳廣播注重策劃大型專題報(bào)道，如展現(xiàn)兩地經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的《共贏之路》、反映百姓生活變遷的《穿越世紀(jì)的生命線》等，本土化的報(bào)道視角和敘述方式得到了港澳受眾的認(rèn)可和歡迎。

2.利用全媒體平臺(tái)，提升品牌傳播力

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來使信息傳播的渠道進(jìn)一步拓寬，信息傳播的時(shí)效性也不斷增強(qiáng)，這給廣播帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力，但從另一層面來說，也給廣播注入了全新的經(jīng)營(yíng)理念，加速了廣播邁進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的步伐。在對(duì)港澳傳播上，傳統(tǒng)廣播要借助全媒體的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)拓展傳播渠道，開展品牌推介活動(dòng)，推動(dòng)中央媒體與港澳受眾之間的互動(dòng)交流，豐富傳播形式，擴(kuò)大品牌影響力。

近年來，中央電臺(tái)對(duì)港澳廣播在利用全媒體手段實(shí)現(xiàn)全景式報(bào)道上做了有益的探索，在組織大型專題報(bào)道時(shí)，及時(shí)有效地通過網(wǎng)絡(luò)廣播、節(jié)目微博、微信公眾賬號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)傳播力;推廣一系列主題品牌活動(dòng)加強(qiáng)與港澳受眾互動(dòng)交流，開辟了全媒體時(shí)代廣播多元化傳播渠道。

新形勢(shì)下，港澳地區(qū)媒體格局發(fā)生著深刻的變化，港澳與內(nèi)地的融合是大勢(shì)所趨。中央電臺(tái)要順應(yīng)兩地發(fā)展潮流，認(rèn)真貫徹國(guó)家“一國(guó)兩制”的大政方針，全面解讀中央政府對(duì)港澳政策，服務(wù)于國(guó)家統(tǒng)一大局;與地方媒體、港澳媒體搭建交流合作的橋梁，助推兩地經(jīng)貿(mào)合作，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展;洞悉融媒體時(shí)代新聞傳播的規(guī)律特點(diǎn)，善于整合和利用品牌資源、新聞資源、人才資源，構(gòu)建全媒體傳播平臺(tái)，進(jìn)一步提升對(duì)港澳傳播影響力。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)辦室、中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

（本文編輯：呂曉虹）