淺析汽車美容市場(chǎng)

蘇桂昭

【摘要】本文針對(duì)汽車美容行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)合汽車美容技術(shù)的流程和汽車美容的產(chǎn)品選擇，由此更多的了解汽車美容行業(yè)的相關(guān)專業(yè)知識(shí)。并提出我國(guó)汽車美容行業(yè)存在的現(xiàn)狀，根據(jù)此現(xiàn)狀對(duì)我國(guó)汽車美容行業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行深入的理解和研究。

【關(guān)鍵詞】汽車美容 美容行業(yè) 發(fā)展方向

【中圖分類號(hào)】G4 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）14-0267-02

汽車裝飾美容是工業(yè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、汽車文化日益深入人心和消費(fèi)觀念不斷進(jìn)步的必然產(chǎn)物。隨著人們生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，汽車已經(jīng)作為大眾化消費(fèi)品進(jìn)入百姓生活。據(jù)悉，在發(fā)達(dá)國(guó)家，汽車美容業(yè)在整個(gè)汽車保修行業(yè)中所占的比重超過(guò)85%。而我國(guó)的汽車服務(wù)市場(chǎng)剛剛興起，在大中城市，用車?yán)砟钜呀?jīng)逐步更新，未來(lái)的市場(chǎng)空間將會(huì)更加廣闊。

目前汽車美容業(yè)是汽車產(chǎn)業(yè)鏈中的主要利潤(rùn)來(lái)源之一。二十一世紀(jì)的中國(guó)在飛速發(fā)展著，現(xiàn)在汽車行業(yè)也快速發(fā)展著，伴隨汽車行業(yè)的汽車美容行業(yè)的市場(chǎng)會(huì)有多大，汽車美容行業(yè)會(huì)展市場(chǎng)多大的份額，下面是一組新聞數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)分析如下：據(jù)介紹，汽車美容主要包括車外觀、車內(nèi)部和發(fā)動(dòng)機(jī)三個(gè)部分的裝飾美容，還包括對(duì)汽車某些小設(shè)備進(jìn)行外觀美容保養(yǎng)和局部修補(bǔ)，甚至對(duì)舊車徹底的翻新。具體項(xiàng)目有內(nèi)飾清潔、外飾件專業(yè)清洗、全車拋光護(hù)理和專業(yè)車身劃痕處理等。林林總總的汽車美容用品更是令人眼花繚亂：車用香水、香膏、香補(bǔ)、香座竟有上百種，大多是舶來(lái)品。一種西班牙純天然香水香型就有薰衣草、青蘋果、紫丁香、檸檬??包裝、價(jià)格、種類等不比女人化妝品遜色。

汽車美容業(yè)市場(chǎng)空間到底有多大？專家們算了一筆賬：一般新車行駛一年左右就需要做一次專業(yè)美容護(hù)理，絕大多數(shù)私家車都會(huì)進(jìn)行二次裝修3000—5000元是平常事，花一萬(wàn)元以上的也不在少數(shù)。

2014年，我國(guó)汽車產(chǎn)銷量保持全球第一。中國(guó)已超過(guò)德國(guó)、美國(guó)、日本成為全球第一大汽車消費(fèi)國(guó)，汽車工業(yè)已躍升為中國(guó)主要的支柱行業(yè)。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入汽車社會(huì)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。按照國(guó)務(wù)院信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的私人轎車保有量已經(jīng)超過(guò)1.4億輛，隨著購(gòu)買力的增強(qiáng)，私家車將更多進(jìn)入普通人家，汽車正在日益發(fā)展成為一種大眾消費(fèi)品。與此同時(shí)，人們對(duì)自己的愛(ài)車也愈加呵護(hù)起來(lái)。市場(chǎng)調(diào)查資料顯示：目前60%以上的私人汽車車主有給汽車做外部美容養(yǎng)護(hù)的習(xí)慣，汽車美容這塊蛋糕肯定會(huì)越做越大。以每輛車裝修費(fèi)4000元算，如果每輛車裝修一次，費(fèi)用就達(dá)4千多億之巨。

伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)汽車美容護(hù)理消費(fèi)量增長(zhǎng)明顯；2014年國(guó)內(nèi)汽車美容消費(fèi)量5000億元，預(yù)計(jì)今后幾年，國(guó)內(nèi)汽車美容護(hù)理行業(yè)還將保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年增長(zhǎng)率在15%以上。目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)汽車美容護(hù)理支出不高，大部分集中在每月100元或100-500元之間，其中100-500元占絕大數(shù)比例，占54%，100元以下汽車美容護(hù)理所占36%。目前我國(guó)生產(chǎn)汽車養(yǎng)護(hù)用品的企業(yè)大部分都是生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的中小型企業(yè)，所以產(chǎn)品檔次總體水平較低。此外，由于我國(guó)汽車養(yǎng)護(hù)用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局比較穩(wěn)定。雖然該類產(chǎn)品的市場(chǎng)需求正在日益擴(kuò)大，對(duì)產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間會(huì)產(chǎn)生很大的促進(jìn)作用，甚至于一些汽車電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)也在試著進(jìn)入汽車養(yǎng)護(hù)用品產(chǎn)業(yè)，但目前市場(chǎng)仍以我們常見(jiàn)的汽車養(yǎng)護(hù)用品龍頭品牌為主要產(chǎn)品供應(yīng)商，國(guó)產(chǎn)品牌中，車仆、標(biāo)榜、彩虹、龍冠等品牌表現(xiàn)突出隨著汽車工業(yè)的發(fā)展，我國(guó)汽車美容市場(chǎng)也日益壯大，目前我國(guó)的汽車裝飾美容護(hù)理企業(yè)已經(jīng)達(dá)到20多萬(wàn)家。根據(jù)相關(guān)資料顯示，我國(guó)50%以上的私家車車主愿意在掌握基本技術(shù)的情況下自己進(jìn)行汽車美容護(hù)理和養(yǎng)護(hù)，汽車美容護(hù)理業(yè)所產(chǎn)生的利潤(rùn)在整個(gè)汽車業(yè)中所占比重為50-60%。

國(guó)內(nèi)的美容護(hù)理業(yè)管理混亂，技術(shù)低下，主要原因是國(guó)內(nèi)汽車后市場(chǎng)服務(wù)渠道模式一直較為傳統(tǒng)，沿著“廠商—經(jīng)銷商—批發(fā)商—單店—消費(fèi)者”的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者為此支付了太多額外費(fèi)用。如今國(guó)內(nèi)汽車美容護(hù)理業(yè)出現(xiàn)了以下七個(gè)癥狀：1、消費(fèi)者對(duì)車不了解2、美容護(hù)理店店方對(duì)車不了解3、美容護(hù)理店普遍缺少相關(guān)服務(wù)4、美容護(hù)理店過(guò)分追求極端5、專業(yè)汽車美容護(hù)理人才缺乏6、消費(fèi)者的極端成本意識(shí)7、汽車美容護(hù)理店的極端成本意識(shí)。

面對(duì)目前的這種現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)還沒(méi)站出一個(gè)能推翻此種主流銷售模式領(lǐng)航者；面對(duì)這七個(gè)癥狀，只有通過(guò)廠商-代理商-批發(fā)商-單店共同努力去解決；對(duì)于消費(fèi)者有權(quán)選擇自己想要的汽車美容養(yǎng)護(hù)服務(wù)；有權(quán)監(jiān)督汽車美容養(yǎng)護(hù)用品廠商提供的產(chǎn)品和服務(wù)，最終的結(jié)果是在汽車美容樣用品這一行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上大家都有所獲利；消費(fèi)者也獲得滿意的服務(wù)。