打造黨報黨刊新媒體品牌的幾點思考

張瑩

摘要：黨報黨刊是宣傳黨和政府綱領(lǐng)、路線和政策的工具。它們具有獨特的歷史價值、豐富的學術(shù)價值和重要的時代價值。隨著新媒體時代的到來，黨報要認清時代形勢，研究大眾需求，以積極的態(tài)度創(chuàng)造自己的品牌影響力，引領(lǐng)輿論方向和主流價值觀，探索未來更好的發(fā)展模式和途徑。本文主要從新媒體品牌的構(gòu)成要素、新媒體品牌名專欄的建立原則、新媒體品牌運營的策略等三方面對如何打造黨報黨刊新媒體品牌進行詳細的分析和論述。

關(guān)鍵詞：黨報黨刊 新媒體 品牌

黨報黨刊作為黨和政府連接群眾的重要橋梁和紐帶，承擔著凝聚精神，教育化人，發(fā)展文化，展示形象的功能作用。作為意識形態(tài)陣地建設(shè)宣傳的主旗手，不僅是建設(shè)中國特色社會主義的重要資源、必要方式和特色思想輿論媒介，還承擔著加強黨的建設(shè)，促進改革發(fā)展，提供強大精神支撐的責任保障和思想支持。黨報黨刊要結(jié)合新媒體技術(shù)，發(fā)揮自己的主觀能動性，積極探索品牌效應(yīng)，進一步擴大黨報黨刊的受眾，充分發(fā)揮其重要價值。

一、黨報黨刊新媒體品牌的構(gòu)成要素

黨報黨刊的定位是“黨和人民的發(fā)聲器”。圍繞中央和地方的決策部署和各階段的中心任務(wù)，宣傳黨的重大政策、相關(guān)理論和方針，反映人民群眾的需求和心愿。打造黨報黨刊新媒體品牌，始終堅持馬克思主義理論和中國特色社會主義思想，堅持權(quán)威性、責任感和現(xiàn)實性原則，以人民群眾所思所想、所憂所慮、所急所盼為切入點，確保品牌內(nèi)容的準確真實和客觀公正。

（一）權(quán)威性

打造黨報黨刊新媒體品牌，首先應(yīng)當具有權(quán)威性。第一，黨報黨刊的主要職責是代表黨和政府向群眾宣傳講解政策和方針，促進相關(guān)政策的有力落實。第二，黨報黨刊是人民和黨之間感情的交匯點。因此，黨的媒體必須樹立正確的政治觀念，把政策理論宣傳工作放在首位，為人民群眾解釋相關(guān)政策和思想。這是黨報黨刊的責任和義務(wù)。第三，作為黨報黨刊，要具有真實性和時效性。因此，對于黨和政府的一些重要信息和精神，黨報黨刊要迅速發(fā)布重要內(nèi)容和相關(guān)信息，讓讀者及時了解和貫徹相關(guān)精神，保護人民群眾的知情權(quán)。第四，黨報黨刊的新媒體品牌要堅持主流價值觀，在專業(yè)嚴謹?shù)那疤嵯拢鶕?jù)社會發(fā)展實際與時俱進，通過各種多媒體手段來宣傳黨和政府的重要方針和政策，并及時向人民傳達黨的理論和精神。

（二）責任感

打造黨報黨刊新媒體品牌，應(yīng)當樹立社會責任意識。黨報黨刊運營者要具備大局觀，系統(tǒng)分析社會現(xiàn)實境況，關(guān)注國民生活。當發(fā)生重大突發(fā)事件或社會熱點事件時，黨報黨刊應(yīng)該及時行動。在實時監(jiān)測和關(guān)注輿論的前提下，要代表黨和政府向人民群眾傳達真相，消除人民群眾的疑慮，避免造成負面影響，增強公信力。與此同時，大眾對一些社會熱點問題的關(guān)注度往往較高，黨報黨刊不宜盲目過度宣傳，以事實為標準，要科學講理，營造和諧健康的輿論環(huán)境。最后，黨報黨刊要充分利用微信官方賬號、微博、抖音等新媒體平臺，構(gòu)建品牌力量，提升品牌影響力，吸引更多忠實讀者，營造合理有序的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

（三）現(xiàn)實性

打造黨報黨刊新媒體品牌，應(yīng)當具備高度融入生活的現(xiàn)實性。融合在讀者生活中，與讀者生活息息相關(guān)，通過多種線上平臺等傳播途徑，提升傳播頻率，讓讀者隨時隨地都能獲得黨報黨刊新媒體品牌的相關(guān)信息和相關(guān)內(nèi)容。黨報黨刊新媒體品牌運營者要及時報道和跟進重大新聞熱點事件，不斷加深讀者心中的信任感。新媒體技術(shù)突破了傳輸頻率和傳輸端口的限制，可以及時從多角度、全方位、立體化切入，更新和提供適應(yīng)不同受眾的訴求。因此，我們要抓住新媒體時效性方面的內(nèi)在優(yōu)勢，結(jié)合社會發(fā)展現(xiàn)狀，挖掘潛在資源，撰寫深度文稿、新聞評論和長篇報道等，做好品牌的內(nèi)容策劃和采訪編輯，打造出貼近現(xiàn)實的內(nèi)容，提高黨報黨刊新媒體品牌的影響力。

二、黨報黨刊新媒體品牌名專欄的建立原則

黨報黨刊作為主流媒體，有著強大的受眾基礎(chǔ)。黨報黨刊新媒體品牌名專欄的建立，唯其專業(yè)性與人文性的統(tǒng)一，才有深度，唯其科學性與思想性的統(tǒng)一，才有高度，唯其群眾性與市場性的統(tǒng)一，才有意義。在黨報黨刊品牌運營過程中，需要將這些資源進行對接融合，才能有效保證新聞信息的真實性與準確性，從而打造具有黨報黨刊特色的新媒體品牌欄目。

（一）專業(yè)性與人文性的統(tǒng)一

要依托專業(yè)素養(yǎng)和人文情懷建立品牌名專欄。建立黨報黨刊新媒體品牌名專欄，不僅僅是為了表面內(nèi)容，而是要深入挖掘新聞稿背后的精髓。要有目的性地去尋找獨特的視角和有特色亮點的新聞，將理性思考融入其中。在實踐中，我們要更加關(guān)注調(diào)查和詢問，挖掘背后的本質(zhì)，探尋前瞻性的影響。為了避免全篇覆蓋描寫性和事件性報道，需要編輯策劃人員具備更廣泛的知識和視野。另一方面，我們要借人文關(guān)懷深度拓展品牌的新形式。打造黨報黨刊品牌，不僅要報道宏觀方面的國家大事，還要從黨和人民的角度出發(fā)，報道貼近人民群眾的小事，確定視角，引人深思，讓讀者深刻認識到背后的問題。采編運營人員要有較強的專業(yè)素養(yǎng)和科學素養(yǎng)，有聲討丑惡的勇氣，有維護公平正義的決心，更要有細膩的共情能力，這樣才能用高質(zhì)量的深度報道來提高自己的品牌影響力。

（二）科學性與思想性的統(tǒng)一

我們一定要依靠科學意識創(chuàng)建品牌欄目。理性地審視品牌名專欄，探索熱點事件的背后環(huán)境和現(xiàn)實發(fā)展，挖掘新聞報道和文件精神背后可以發(fā)人深思的東西。理性分析各個專欄的自我價值和傳播價值。黨報黨刊是黨的機關(guān)刊物，其品牌專欄體現(xiàn)著采編人員的立場態(tài)度、思想深度和基礎(chǔ)素養(yǎng)，需要采編運營人員具備獨到的見解、理性的分析及把控全局的思想深度，才能引領(lǐng)讀者群體，不斷提升其品牌競爭能力。

（三）群眾性與市場性的統(tǒng)一

要依托群眾基礎(chǔ)和市場受眾建立品牌名專欄。建立黨報黨刊新媒體品牌名專欄，最關(guān)鍵的是始終堅持群眾路線。黨報黨刊的受眾始終是廣大人民群眾。要從公眾的立場和角度著手，建立品牌，創(chuàng)新內(nèi)容，把握輿論陣地，在群眾中形成公信力和正面影響。一方面，要想建立品牌評論，需要盡量避免居高臨下的視角，更接近生活和現(xiàn)實。多設(shè)計和規(guī)劃群眾喜歡或與實際生活相關(guān)的內(nèi)容，將心比心地去了解和解決問題。另一方面，要善于使用平民話語和網(wǎng)絡(luò)熱詞，挖掘主流、普遍的語體和主題，逐步改變傳統(tǒng)單向的教育語體，關(guān)注基層群眾現(xiàn)狀和訴求，嘗試接近和了解百姓感受，解讀普及主流價值觀，加強輿論引導，貼近人民群眾的現(xiàn)實生活。再一方面，要立足于讀者市場，了解其市場特點和欲求。建立品牌時，需要充分考量受眾市場的結(jié)構(gòu)，包括讀者年齡、文化水平、職業(yè)和閱讀目的，積極探索和引導讀者需求，不斷擴大和穩(wěn)定受眾群體，實現(xiàn)與人民群眾的精神溝通，更好地保障品牌宣傳效果，得到人民群眾的關(guān)心和支持。

三、黨報黨刊新媒體品牌運營的策略

要加強黨報黨刊的新媒體品牌影響力，必須樹立品牌意識，構(gòu)筑發(fā)展平臺，不斷持續(xù)創(chuàng)新，建立理論高地，結(jié)合社會現(xiàn)狀，尋找適合自己發(fā)展的道路，塑造和傳播黨和政府形象，增強群眾對黨報黨刊新媒體品牌的認知和聯(lián)想，突出自己的權(quán)威性和品牌價值，不斷加強傳播、引導和宣傳能力，提高新聞輿論工作的影響力和可信度。

（一）加強共識，完善頂層設(shè)計

要加強共識，打造發(fā)展平臺，完善頂層設(shè)計，提高黨報黨刊新媒體品牌的力量。新時期“黨管媒體”要適應(yīng)市場化環(huán)境，勇于接受市場化挑戰(zhàn)。要從培育和突出市場主體入手，適度實現(xiàn)行政權(quán)力和媒體資源的分離，實現(xiàn)國有媒體公益事業(yè)和經(jīng)營行業(yè)的分類管理和分工經(jīng)營。從國有精神產(chǎn)品生產(chǎn)特殊主體的角度出發(fā)，并提供一系列長期支持的配套政策。壯大投入產(chǎn)出方式模式。加強內(nèi)部革新，探索培育可持續(xù)化項目，從品牌運營、人力支持、內(nèi)容制作到市場宣傳四個方面形成融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，對每個步驟進行更新和重建，逐步建立系統(tǒng)的自我穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，成功實現(xiàn)全媒體化的品牌打造。

（二）加強創(chuàng)新，吸引更多讀者

我們要從不同的角度進行品牌形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。黨報黨刊新媒體品牌要突出自身的吸引力、影響力和融合力，吸引更多的讀者，要綜合運用文字、圖片、視頻、音頻等傳統(tǒng)媒體手段和社交媒體手段，整合各種媒體資源，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的特色，從而建立現(xiàn)代傳播體系，提高品牌的影響力和支持力。一方面，根據(jù)讀者群體特點，快速改變標識設(shè)計、項目設(shè)置和語言結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新內(nèi)容發(fā)布、傳播方式，靈活運用網(wǎng)絡(luò)新聞時代的對話等語言系統(tǒng)。另一方面，充分參考大數(shù)據(jù)，根據(jù)傳播效果和輿論反饋確定讀者群體，更準確地把握公眾情緒，謀劃品牌具體內(nèi)容的可建設(shè)方向，再建立品牌反饋機制。再一方面，我們要堅持以內(nèi)容構(gòu)建品牌是一切前提條件，發(fā)揮黨報黨刊的正面優(yōu)勢，正確定位輿論圈，深入報道、耐心培養(yǎng)、細致工作，打造不同選題，不斷滿足跟進讀者的需求，盡力成為讀者肯定的媒體品牌。

（三）加強原創(chuàng)，堅持內(nèi)容優(yōu)先

要加強內(nèi)容原創(chuàng)，提高品牌質(zhì)量，提高黨報黨刊新媒體品牌的力量。首先是加速媒體融合。對黨報黨刊的品牌運營來說，內(nèi)容和形式的創(chuàng)新固然重要，但本質(zhì)其實是內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量。我們要盡快實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，一方面要消除現(xiàn)有體制機制的障礙，加快媒體和媒體人才體制機制的建設(shè)健全，培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更多的人才。建立完善人才一體化體制，從培養(yǎng)管理、組織結(jié)構(gòu)、發(fā)展平臺、激勵手段等方面推進全局模式運營。整合所有顯性隱性資源，規(guī)劃更新生產(chǎn)流程，處理各種關(guān)系矛盾，最大限度地提質(zhì)增效和提高經(jīng)營質(zhì)量。在媒體整合背景下，積極構(gòu)建運營管理的新模式，促進向團隊化、產(chǎn)品化、現(xiàn)代化、高效化管理模式轉(zhuǎn)變。另一方面，要充分利用黨報黨刊專業(yè)化的采編人才隊伍、權(quán)威信息渠道和編輯程序規(guī)范化的優(yōu)勢，整合現(xiàn)有資源，加強與各個線上平臺的創(chuàng)作聯(lián)合，合力打造高品質(zhì)、原創(chuàng)特色的新媒體品牌。再一方面，用心謀劃品牌建設(shè)。黨報黨刊必須要加快品牌建設(shè)的速度，增強輿論的引領(lǐng)傳播力，加強意識形態(tài)建設(shè)。無論如何，政治宣傳功能是第一位的。黨報黨刊新媒體品牌的品牌建設(shè)，要在區(qū)位優(yōu)勢、資源定位、差異化內(nèi)容等方面進行有力競爭。因此，黨報黨刊的新媒體品牌經(jīng)營要有計劃地進行選題策劃，挖掘優(yōu)質(zhì)主題，通過系統(tǒng)化開展多媒體和大數(shù)據(jù)的學習，樹立應(yīng)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)概念的實踐意識，及時高效收集和分析當前時事熱點，分析大量閱讀需求，預測市場未來發(fā)展趨勢。基于此，了解讀者的個性化、即時閱讀訴求，促使后臺運營人員注重內(nèi)容處理和品牌設(shè)計，加強品牌專欄的深度體驗，將主流價值觀滲透融合到各個階段的讀者群體中，擴大品牌影響力。

（四）加強互動，重視閱讀體驗

要加強與讀者的互動，關(guān)注重視群眾閱讀感受，加強精神鏈接，提高黨報黨刊新媒體品牌的力量。在傳統(tǒng)媒體時代，黨報黨刊內(nèi)容偏嚴肅，或者過于理論化，很難與讀者之間實現(xiàn)雙向溝通。公眾普遍會覺得與黨報黨刊不在同一個維度，即使再科學理性的品牌，也難以和讀者進行深入互動，所以無法認知了解到黨報黨刊的品牌價值。其實，我們可以在黨報黨刊的線上平臺上建立品牌專欄，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，聽取公眾的建議和反饋，積極與群眾交流溝通，打通鏈接壁壘。因此，黨報黨刊新媒體品牌的經(jīng)營者要從讀者的角度思考和了解問題，貼近群眾心理，考量和探尋讀者的真實需求，再融入到品牌策劃工作中，不僅有利于提高工作水平，更是直接為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從而爭取更多的線上讀者，進一步打造獨特的品牌實力。

結(jié)語

一言以蔽之，在加速傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的環(huán)境下，黨報黨刊應(yīng)銘記時代使命和現(xiàn)實作用，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，積極融入社會發(fā)展。要通過媒體平臺分析，加強共識，完善頂層設(shè)計;加強創(chuàng)新，吸引更多讀者;加強原創(chuàng)，堅持內(nèi)容優(yōu)先;加強互動，重視閱讀體驗;從而建立黨報黨刊新媒體品牌。為了社會發(fā)展，貢獻媒體能量，壯大力量，提高聲音，打造新的媒體品牌，創(chuàng)造一心為民、積極向上、風清氣正的精神力量，營造和諧的社會發(fā)展環(huán)境。

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（作者單位：貴州日報報刊社）