酒店標志設計理論探析及實踐

俞榮標

摘 要：從酒店標志設計的現(xiàn)狀入手，通過對國內外酒店標志的分析與研究，發(fā)現(xiàn)酒店標志設計中的不足，強調了酒店標志設計意義，結合實際應用等因素，提出了酒店標志設計的原則和方法，并通過設計定位，設計元素提取，設計草圖繪制和設計定稿等環(huán)節(jié)予以了設計實踐，以期為今后酒店標志的研究與設計提供有益參考。

關鍵詞：酒店標志；意義；設計原則；實踐

酒店標志是代表酒店形象的特定圖像與符號，由圖形、文字等形式構成將酒店的文化、理念、特色等要素呈現(xiàn)給旅客。優(yōu)秀的酒店標志不僅可以為達到樹立酒店形象與品牌，增加經(jīng)濟效益之目的，還可以為酒店傳承企業(yè)文化等方面起到關鍵作用，是一大無形資產(chǎn)。

1.酒店標志設計的現(xiàn)狀

自古以來，作坊、店鋪與招牌、幌子等形式的標志是形影不離的好伙伴。從唐代到宋朝，標志在驛站、客棧中的應用已相當普遍。為更加系統(tǒng)、深入地了解和掌握酒店標志設計現(xiàn)狀，筆者的設計團隊收集整理了國內外80家酒店的標志（其中國內75例、國外5例），采用團隊成員評選、旅客和酒店工作人員的調查等方式，從標志的構圖新穎、文化元素融入、色彩搭配、形象體現(xiàn)等內容切入，羅列出了優(yōu)秀、一般和缺乏創(chuàng)意的三大類標志。根據(jù)所調查的數(shù)據(jù)分析顯示，在國內，酒店標志設計已經(jīng)達到了一定的水平，特別是一些大型酒店和連鎖性酒店均擁有一優(yōu)秀的標志，個性突出，創(chuàng)意新穎，文化特色濃厚，如：成都香格里拉大酒店、錦江之星連鎖酒店等，優(yōu)秀標志占被調查數(shù)據(jù)的53.8%；但一些處于西部或城鄉(xiāng)結合部的小型個體酒店對標志設計不夠重視，缺乏一定可識別性、記憶性和獨特性，毫無創(chuàng)意，有的甚至沒有標志，缺乏創(chuàng)意的標志占被調查數(shù)據(jù)的11.2%。

2.酒店標志設計的意義

2.1 傳承酒店文化

酒店標志是酒店文化的重要組成部分，是傳承酒店文化的主要角色[1]。酒店標志的設計往往對酒店文化進行了歸納和提煉，并通過酒店建筑物、餐具、住宿日用品、辦公用品和網(wǎng)絡等媒介傳達給旅客，從而使人們對酒店文化產(chǎn)生興趣。

中國大酒店標志見圖1，標志形態(tài)整體為“中”字，又恰似一紅燈籠，色彩主要應用了中國紅為主色調，準確地將中國元素引入到標志設計中，處處洋溢著中國風[2]。

圖1 中國大酒店標志

2.2 為酒店樹立企業(yè)形象

標志是一個圖案，一個符號，能夠準確傳達出酒店特色和文化內涵。優(yōu)秀的酒店形象標志在傳達酒店的核心特質的同時還能夠帶給人濃郁的親和力以及美好的想象空間。通過推廣與宣傳，人們能夠建立對酒店的良好印象。小小標志卻能為酒店樹立良好的企業(yè)形象[3]。

2.3 為酒店創(chuàng)造商業(yè)價值

在酒店市場營銷策略中，酒店標志可起到形象塑造的關鍵作用，常常借助酒店標志等宣傳內容，通過傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體等方式進行傳播，從而直接或間接地影響潛在旅客的住店需求。優(yōu)秀的酒店標志還有助于提升酒店的知名度和在旅客中的美譽度，進而增進酒店的客流量與住店率，直接達到經(jīng)濟、品牌的雙重商業(yè)價值。

3.酒店標志的設計原則

3.1 簡明易認 保證識別性

酒店標志是酒店的形象大使，是酒店視覺形象系統(tǒng)的重要組成部分，能使旅客易識別，進而產(chǎn)生品牌等聯(lián)想，達到形象識別和品牌樹立之目的。構圖簡練、信息全面、簡明易認是設計師在構思設計標志時須堅持的一大原則，以保證標志的識別性。

3.2 傳承文化 體現(xiàn)獨特性

每一家酒店都擁有自己獨特的企業(yè)文化，在設計標志時，必須系統(tǒng)地學習、深度分析酒店文化，對文化內涵作設計元素的提取，反復對比討論，將最富有酒店文化的設計元素融入標志造型中，形成文化氣息濃厚、獨特性突顯的酒店標志。

3.3 理性思考 確?？尚行?/p>

酒店標志廣泛地被應用到各式各樣的媒介中，大到建筑墻面，戶外廣告等大面積場景，小到名片、徽章等辦公用品，且適用于不同的印刷、噴涂、微雕等制作工藝。酒店標志設計時須高瞻遠矚，既要確保標志穩(wěn)定性，又需盡力做到標志能順應時代潮流，在不同的時代，擔當同樣的使命。

4.酒店標志的設計方法與設計實踐

本案例是為浙江杭州金地皇冠假日酒店設計一標志，設計團隊將從設計定位、設計元素提取、設計草圖、設計定案等環(huán)節(jié)進行設計。

4.1 設計定位

金地皇冠假日酒店是杭州市一房產(chǎn)公司斥巨資興建的一家立足于長三角的國際化準五星級度假酒店。通過與公司決策層的溝通，共同對本次設計進行了定位：豪華尊貴，長三角，國際化，度假酒店。

4.2 標志設計元素提煉

由設計定位的四大關鍵詞，有目的地，有針對性地收集了大量的資料，并對其一一進行了分析和設計元素的提取。

從資料分析見圖2：第一，豪華尊貴，皇冠宮殿恰恰能典型地代表這一層意思，抽象地提煉皇冠宮殿的造型和金燦燦的色彩等設計元素；第二，水比較具有長三角的特征，可以形象地表達酒店所在地：杭州；第三，國際化的典型形象特征為圖形簡練概括，銳利或飽滿，具有時代感，令人產(chǎn)生較強的信賴感；第四，度假酒店則需要一種休閑、娛樂、輕松等設計元素的融入，備后期設計環(huán)節(jié)應用[4]。

圖2 設計元素提取

4.3 標志草圖構思與分析研究

設計草圖是標志設計的關鍵環(huán)節(jié)，是設計師方案構思、推敲和完善的過程，也是設計師靈感的源泉。在草圖繪制過程中，設計團隊結合前期工作，巧妙地將各個設計元素進行組合和編排，繪制了方案草圖，見圖3。

4.4 設計定案及設計說明通過設計團隊與公司決策層深入分析與研究，最終確定形態(tài)為近似菱形的皇冠作為主要形體，配合流水，魚鱗等元素，設計定案見圖4。

圖4 設計定案

定案的設計說明為：

（1）標志的主體為簡練的金皇冠造型，迎合了酒店豪華尊貴的特色，給旅客以賓至如歸之感；

（2）金皇冠主體中融入了魚鱗和流水等設計元素，生動體現(xiàn)酒店所在地杭州和長三角等涵義，體現(xiàn)了長三角地域文化與視覺特征，提高了標志的識別性和記憶程度；

（3）整個標志積極向上，靜中帶動，頗具動感和節(jié)奏感，經(jīng)久耐看，隱約有深邃感；

（4）標志色彩以皇冠中心的金黃色為輻射點，向四周照射，漸變成紅色，散發(fā)著耀眼的光芒，寓意為酒店生意興隆，立足長三角，最終邁向世界的國際化準五星級度假酒店。

5.結束語

在全球經(jīng)濟繁榮的時代，標志也顯得越來越關鍵，這一小小非語言性的符號已成為了社會公眾溝通交流的重要形式。酒店要在激勵的市場競爭中取得一席之地，必須做足標志這一項工作。本文提出的酒店標志設計原則與方法具有一定的實際價值和可操作性，對發(fā)展和推動酒店產(chǎn)業(yè)具有積極的意義。（作者單位：浙江工業(yè)職業(yè)技術學院）

課題來源：浙江工業(yè)職業(yè)技術學院科研課題

參考文獻：

[1] 李培杰.旅游酒店CIS設計中理念識別的確立研究[D].山東大學，2003

[2] 郭峰.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中的應用[J].河南工業(yè)大學學報（社會科學版），2006（2）：35-37

[3] 崔瑩.中國酒店文化建設的誤區(qū)與對策[J].山西青年管理干部學院學報，2005，18（3）：56-58

[4] 張春利.濱海度假酒店設計研究[D].天津大學，2008.