“First 5K Run”勇敢邁出人生第一個5公里

項目簡述：

隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注健康，注重運動。跑步運動參與門檻低、方式靈活，且能有效促進人體新陳代謝、增強心肺功能等多項益處，由內(nèi)而外地提升精神氣質(zhì)，因此迅速在全國興起。據(jù)統(tǒng)計，全世界每年舉行的馬拉松比賽超過800個，全國每天都有各類跑步活動在進行，但是能夠完成超過5km的跑步者，僅有幾十萬人。

基于以上潛在海量初跑者隊伍的洞察，2015年，約跑科技敏銳地捕捉到活動切入點，發(fā)起并成功在中國田徑協(xié)會注冊“First 5K Run”自有活動品牌。8月16日，“First 5K Run”首站跑步活動在成都錦城湖隆重舉行，以人生的第一個5公里為起點，倡導(dǎo)時尚健康的生活理念，帶動更多人養(yǎng)成健康運動的生活方式。

作為國內(nèi)率先打出“人生第一個5公里”概念的活動，“First 5K Run”有別于常規(guī)馬拉松賽事距離長、挑戰(zhàn)難度大、競技性強等特點，旨在降低參與活動的門檻，讓更多的人成功踏出5公里的第一步，最大限度降低參與者的畏懼心理。同時，約跑科技結(jié)合國內(nèi)外時下流行的玩法，突出賽事主題，并有機融合時尚好玩的元素，吸引更多人積極參與。

項目策劃：

約跑科技是一家以移動互聯(lián)技術(shù)為核心，以微信云社區(qū)和約跑APP為主，建立徒步、跑步領(lǐng)域運動社交管理平臺的O2O企業(yè)。公司致力于通過線上線下共同發(fā)力，為跑者與跑團提供多元化社交和時尚健康運動的平臺。此次約跑科技以“First 5K Run”成都首站活動為試點，突出活動的全民性、零門檻、趣味性及參與意義，通過良好的公眾媒體傳播及跑者口碑效應(yīng)，為活動進入其他城市鋪平道路，積累豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，使“First 5K Run”在全國同類活動中一鳴驚人。

如何讓沒有跑步習慣的人跑起來，讓初跑者加深對這項運動的忠誠度成為“First 5K Run”活動的重點，也是難點所在。

為此，在成都首站的活動探索中，在賽事組織的各個環(huán)節(jié)，約跑科技充分考慮到初跑者的體驗和感受，盡量消除他們的跑步憂慮——在活動設(shè)置上，盡量加入好玩、有趣的娛樂元素，如互動體驗、現(xiàn)場PO照區(qū)和水槍Party等；在難度設(shè)置上，恰到好處地將賽事距離設(shè)置為5公里，打消初跑者的畏懼心理；在賽事引領(lǐng)和服務(wù)上，由跑步大咖帶領(lǐng)，配以專業(yè)配速員，提供最專業(yè)的跑前拉伸、跑步指導(dǎo)和跑后放松技巧。同時，設(shè)置了賽后飲料、美食品嘗區(qū)，提供豐厚的賽后補給，為初跑者留下完美的5公里跑步體驗。

下一步，約跑科技將在優(yōu)化完善APP應(yīng)用的基礎(chǔ)上，突出跑團管理、運動社交等功能點，接入智能運動硬件，引入國內(nèi)外大型馬拉松賽事，精心打造城市馬拉松、“First 5K Run”和約跑進景區(qū)等自有活動品牌，打通線上線下賽事通道，讓約跑軟件成為國內(nèi)集運動記錄、跑友社交、跑團管理、智能運動和賽事品牌于一體的時尚運動APP。

項目執(zhí)行：

此次活動由約跑科技主辦，獲得四川省茶商科技有限公司、成都商報及成都各大跑團的大力支持，為初跑者提供了貼心的活動安排。

“First 5K Run”作為全國性活動品牌，以5公里奔跑為落腳點，融入有趣、時尚的娛樂環(huán)節(jié)。同時，由跑步大咖帶領(lǐng)，配以專業(yè)7分半、8分鐘、8分半、9分鐘和9分半配速員（7分半配速即在7分30秒內(nèi)跑完一公里，以此類推；在跑圈內(nèi)，這5種配速較適合初跑者），提供最專業(yè)的跑前活動、跑步指導(dǎo)和跑后放松技巧。

為鼓勵初跑者勇敢邁出5公里的第一步，約跑科技還為跑者準備了豐厚的大禮包。參與者只要在50分鐘內(nèi)完成5公里賽程，就能收獲50元現(xiàn)金紅包、1萬元同程旅游代金券、3500元圣貝牙科代金券和新用戶70元易到用車代金券大禮包。部分幸運跑友還抽取到價值328元/瓶的郎牌特曲酒（共50瓶），高端電子秤（共10臺）和美瑞克斯運動獎品。所有參與的跑者都獲得了“First 5K Run”的特制獎牌。

根據(jù)城市規(guī)模及實地跑步情況，“First 5K Run”活動在全國的規(guī)模設(shè)置介于2000—3000人不等。成都首站活動中，“First 5K Run”攜手成都商報旗下紙媒、新聞客戶端、微博微信，我要賽、周末去哪兒、豆瓣同城等平臺，設(shè)立約跑APP客戶端和以上報名接口，招募效果顯著。活動設(shè)置人限為2000人，但跑友熱情遠超活動預(yù)期，在活動開始前3天便出現(xiàn)一票難求的盛況。

在活動準備、預(yù)熱招募、現(xiàn)場把控等各個環(huán)節(jié)，約跑科技充分重視賽事團隊的工作細分及高效合作。整個團隊分為活動總控、物料配給、跑者招募及媒體對接等各小組，由專人牽頭負責，分工明確。在賽事的各個階段，整個團隊定時分享準備進度及協(xié)作事項，提高團隊的備賽效率。

項目評估：

“First 5K Run”成都首站活動在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，其倡導(dǎo)運動健康的生活方式也在社會上得到了積極響應(yīng)。通過活動的成功舉辦，約跑科技與相關(guān)政府部門、各大跑團、核心媒體及普通跑友建立了友好關(guān)系。

截止8月18日，活動相關(guān)微信發(fā)布達50余篇，報紙內(nèi)容4篇，網(wǎng)站新聞29篇，電視廣播內(nèi)容6條，包括中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)和網(wǎng)易等國家級門戶網(wǎng)站，四川新聞網(wǎng)、四川報道網(wǎng)、新浪四川、中國青年網(wǎng)、北京晨報網(wǎng)、新民網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)等22家知名網(wǎng)站，同時邀請到四川電視臺、SCTV-4《新聞現(xiàn)場》、CDTV-3、CDTV-2、CDTV-5和成都廣播電臺等電視廣播媒體進行現(xiàn)場報道。

從賽事前期曝光、跑友招募和活動后續(xù)宣傳，活動曝光量達900萬人次（活動覆蓋率以媒體受眾率的最低比率進行保守估算，中央、省級新聞網(wǎng)站覆蓋達千萬級；四川衛(wèi)視等6家電視媒體以百萬計；簽約合作媒體成都商報新聞客戶端用戶量50萬+，發(fā)布新聞5次；談資APP粉絲量25萬+，發(fā)布1次；成都商報官方微信粉絲量25萬+，發(fā)布2次；成都商報微博粉絲267萬，發(fā)布1次；成都商報訂戶60萬，發(fā)布2次。）。其中，微博微信閱讀量超100萬人次，紙媒曝光量達200萬人次、22家中央省市網(wǎng)站曝光量達400萬人次，6家廣播電視新聞曝光量達200萬人次，覆蓋企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、青年領(lǐng)袖、社群跑友、大學生和其他跑步愛好者等消費群體。