媒體組織大型活動(dòng)對(duì)青少年的引導(dǎo)作用淺析

洪磊

【摘 要】關(guān)心下一代是全黨全社會(huì)的大事，鹽城廣播電視臺(tái)通過(guò)組織大型活動(dòng)，在少年兒童心中播下愛(ài)學(xué)習(xí)、愛(ài)勞動(dòng)、愛(ài)人民的種子，培育真、善、美的情操，引導(dǎo)他們崇德立德、向善行善，同時(shí)也打響了活動(dòng)品牌。

【關(guān)鍵詞】大型活動(dòng) 少年兒童 崇德向善

【中圖分類號(hào)】G223 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平為總書(shū)記的黨中央對(duì)關(guān)心下一代工作高度重視。習(xí)近平、李克強(qiáng)、張德江、俞正聲、劉云山、王岐山、張高麗等多位領(lǐng)導(dǎo)同志連續(xù)兩三年對(duì)做好青少年教育工作作出批示、提出要求。一個(gè)民族的文明進(jìn)步，一個(gè)國(guó)家的發(fā)展壯大，需要一代又一代人的持續(xù)努力，而人的成長(zhǎng)需要從娃娃的教育抓起。有專家比喻，人的心田是田地，信念是種子，播種什么就長(zhǎng)成什么。在正在成長(zhǎng)的青少年心靈中播下真、善、美的種子，播下愛(ài)學(xué)習(xí)、愛(ài)勞動(dòng)、愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)家鄉(xiāng)、愛(ài)人民的種子，就會(huì)生根發(fā)芽、開(kāi)花結(jié)果。江蘇鹽城廣播電視臺(tái)在辦好少兒節(jié)目，認(rèn)真轉(zhuǎn)播央視、省級(jí)衛(wèi)視少兒節(jié)目，精選少兒電視劇、動(dòng)畫片播放的常態(tài)下，通過(guò)經(jīng)常舉辦引導(dǎo)少年兒童崇德立德、向善行善的大型活動(dòng)，創(chuàng)新核心價(jià)值觀教育形式，收到了較好的效果。

一、媒體經(jīng)常組織少年兒童大型活動(dòng)的好處

有利于培養(yǎng)少年兒童和家長(zhǎng)的媒介意識(shí)，密切感情?，F(xiàn)在人們獲取信息渠道多樣，價(jià)值取向多元，媒介間競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈。傳統(tǒng)媒體和新興媒體都在爭(zhēng)奪受眾，網(wǎng)絡(luò)新媒體的各種游戲、微博、微信和動(dòng)漫產(chǎn)品已經(jīng)搶占了不少青少年的眼球，并俘獲了一批“網(wǎng)蟲(chóng)”，對(duì)他們的成長(zhǎng)產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。一些孩子沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲不能自拔，家長(zhǎng)們苦不堪言。

媒體適時(shí)策劃、組織能吸引少年兒童參加的大型活動(dòng)，因形式新穎活潑，又能檢閱、展示他們的聰明才智，還能上電視、上各類網(wǎng)絡(luò)新媒體終端傳播，所以備受少年兒童和家長(zhǎng)們的喜歡。新穎活潑的活動(dòng)，不僅能將沉迷于“網(wǎng)游”的孩子爭(zhēng)奪過(guò)來(lái)，而且有利于少年兒童和家長(zhǎng)了解、喜愛(ài)廣電傳統(tǒng)媒體和新興媒體，體驗(yàn)參與媒體組織大型活動(dòng)的樂(lè)趣，進(jìn)而增強(qiáng)少年兒童及家長(zhǎng)與媒體的感情，鞏固、擴(kuò)展分眾化受眾群體，提升媒體的知名度和美譽(yù)度。

有利于培養(yǎng)少年兒童崇德立德、向善行善的品德。一個(gè)孩子成人成才，一個(gè)家庭才能美滿幸福；一代又一代青少年成人成才，國(guó)家、民族的命運(yùn)和前途才有希望。廣電媒體的傳播內(nèi)容一貫講究專業(yè)、權(quán)威，在社會(huì)公眾中有較好的口碑。舉辦傳播正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的大型活動(dòng)，本身就是服務(wù)大局、履行關(guān)心下一代職責(zé)、培育青少年崇德立德、向善行善的一種方式和手段。不要小看一次兩次甚至連續(xù)不斷的主題活動(dòng)。每次弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的主題活動(dòng)，都是一次精神的“澆灌”，日久潤(rùn)物，小苗才能長(zhǎng)成大樹(shù)，才能成為棟梁。

有利于媒體與少年兒童、家長(zhǎng)、學(xué)?；?dòng)，構(gòu)筑和諧的“媒群”關(guān)系。傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展，素來(lái)與廣大人民群眾的支持分不開(kāi)。融合發(fā)展中的新興媒體，更注重和強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。廣電媒體舉辦少年兒童主題活動(dòng)，無(wú)論什么形式，都要取得學(xué)校、幼兒園、社會(huì)辦學(xué)機(jī)構(gòu)和廣大學(xué)生家長(zhǎng)的支持和參與，取得教育行政管理部門、安全秩序維持、保障部門的支持和幫助。有些規(guī)模較大、公益性較強(qiáng)的活動(dòng)，還要取得相關(guān)贊助單位、冠名單位及廣告客戶的支助。不斷與各類參與人員互動(dòng)交流，有利于媒體征詢各方意見(jiàn)，改進(jìn)自己的工作，構(gòu)筑和諧互信的“媒群”關(guān)系。

有利于豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵，提升傳播能力。當(dāng)今時(shí)代，孩子是每個(gè)家庭的重心，有一個(gè)少年兒童參加媒體活動(dòng)，往往是全家老少和親戚朋友都十分關(guān)注的事情。尤其是媒體的放大播出，能吸引眾多親朋好友的關(guān)注，這有利于提高媒體的到達(dá)率、傳播力。媒體舉辦各類內(nèi)容和特色不同的活動(dòng)，也有利于豐富自辦節(jié)目的內(nèi)涵和形式，使自辦節(jié)目更具吸引力和凝聚力。

二、廣電媒體舉辦少年兒童活動(dòng)的內(nèi)容選擇和方法把握

今年以來(lái)，鹽城廣播電視臺(tái)僅第一季度就策劃、組織了10多次不同形式的傳播核心價(jià)值觀的少年兒童大型活動(dòng)。從內(nèi)容和形式來(lái)分：有少兒春晚、少兒花燈創(chuàng)意大賽、少兒捐書(shū)捐衣服捐玩具結(jié)對(duì)幫貧困地區(qū)留守兒童活動(dòng)、少兒農(nóng)家樂(lè)采摘體驗(yàn)、“三八”節(jié)親子趣味體育競(jìng)賽、“愛(ài)心后備箱”有車家庭赴貧困地區(qū)找朋友活動(dòng)、少年“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年故事演講比賽”等。從組織架構(gòu)來(lái)說(shuō)，有連續(xù)幾年舉辦的，如少兒春晚；有從上級(jí)臺(tái)延伸下來(lái)的，如江蘇少兒才藝大賽鹽城賽區(qū)系列選拔；更多的是本臺(tái)自創(chuàng)的。從實(shí)施部門來(lái)說(shuō)，有全媒體統(tǒng)一組織、分工協(xié)作的；有各獨(dú)立核算頻率頻道和單位自行策劃組織的。大型活動(dòng)接連不斷，看似偏多，但各獨(dú)立核算單位分?jǐn)傁聛?lái)并不算多，只是正常內(nèi)容生產(chǎn)的延伸和拓展。

在活動(dòng)方式上，主要注意把握以下三點(diǎn)：

圍繞節(jié)日和重要節(jié)慶搞活動(dòng)，盡量不影響少年兒童正常學(xué)習(xí)。如元旦搞“少兒春晚”，主要面向社會(huì)辦學(xué)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如舞蹈培訓(xùn)班、聲音培訓(xùn)班、各種樂(lè)器培訓(xùn)班、武術(shù)培訓(xùn)班、體操培訓(xùn)班等。這些社會(huì)辦學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，希望通過(guò)媒體展示辦學(xué)水平，起到廣告效應(yīng)。同時(shí)，培訓(xùn)班輸送的少兒文體藝術(shù)專業(yè)水平較高，各種才藝展示容易搶人眼球，才藝表演水準(zhǔn)遠(yuǎn)比學(xué)校選拔的整齊，也不耽誤老師正常教學(xué)?！叭恕眿D女節(jié)和“六一”兒童節(jié)主要面向各小學(xué)、幼兒園搞才藝競(jìng)賽、選秀類活動(dòng)，以展示學(xué)校培養(yǎng)全面發(fā)展人才的教育水平，培養(yǎng)孩子的團(tuán)隊(duì)精神和集體榮譽(yù)感。例如，今年清明節(jié)舉辦的紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年革命英雄故事創(chuàng)作、演講比賽，就是由學(xué)校選拔演講者，老師指導(dǎo)創(chuàng)作、輔導(dǎo)少年兒童演講，由專家評(píng)委評(píng)比，效果很好。既對(duì)少年兒童進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育，弘揚(yáng)鹽城獨(dú)有的新四軍鐵軍精神，又錘煉培養(yǎng)了孩子用普通話演講故事的能力。

圍繞寒暑假搞親子類活動(dòng)，培育青少年崇德向善的人生觀、道德觀。今年新春伊始，鹽城市響水、濱海、射陽(yáng)等縣大批回鄉(xiāng)過(guò)年的農(nóng)民工開(kāi)始返城，留守兒童面臨開(kāi)學(xué)。鹽城廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心組織發(fā)動(dòng)有車家庭的家長(zhǎng)帶孩子到貧困鎮(zhèn)村開(kāi)展“微力助學(xué)”主題活動(dòng)，有的捐贈(zèng)壓歲錢，有的捐贈(zèng)書(shū)包、文具和衣服，讓城里孩子和農(nóng)村兒童“一對(duì)一”結(jié)對(duì)交流，互留聯(lián)系方式。三次“微力助學(xué)”主題活動(dòng)，共捐出壓歲錢8000多元，書(shū)包400多只，學(xué)習(xí)文具500余盒。在射陽(yáng)縣和濱?？h，家長(zhǎng)們還帶孩子和結(jié)對(duì)幫扶留守兒童一起參觀了華中革命紀(jì)念館和新四軍三師師部紀(jì)念館，聆聽(tīng)新四軍老戰(zhàn)士講述當(dāng)年與日軍、偽軍浴血奮戰(zhàn)的故事，使學(xué)生家長(zhǎng)和青少年都受到了很好的愛(ài)國(guó)主義和革命英雄主義教育。廣播黃海明珠臺(tái)利用寒假組織學(xué)生家長(zhǎng)帶孩子到大豐港參觀海洋世界和熊貓館動(dòng)物園，去麋鹿自然保護(hù)區(qū)體驗(yàn)麋鹿野外放養(yǎng)的環(huán)境保護(hù)，讓家長(zhǎng)和學(xué)生一起栽植蘆葦，為灘涂濕地添綠。這些活動(dòng)對(duì)培育青少年崇德向善情操和保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的意識(shí)都起到了較好的潛移默化作用。

圍繞重大主題搞活動(dòng)，培育青少年熱愛(ài)家鄉(xiāng)、熱愛(ài)祖國(guó)。創(chuàng)建“國(guó)家園林城市”“國(guó)家衛(wèi)生城市”“全國(guó)文明城市”是鹽城近兩年的中心工作，政府和各行各業(yè)都傾情關(guān)注、鼎力配合，并取得了實(shí)實(shí)在在的成效。去年6月，鹽城被命名為“國(guó)家園林城市”，今年3月又被命名為“國(guó)家衛(wèi)生城市”，并獲“全國(guó)十佳宜居典范城市”和“全國(guó)文明城市提名獎(jiǎng)”。但園林、衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)和文明建設(shè)都是動(dòng)態(tài)變化的，不可能一勞永逸。為了培育青少年文明衛(wèi)生習(xí)慣，從小培養(yǎng)愛(ài)家鄉(xiāng)、愛(ài)祖國(guó)的品質(zhì)和品德，鹽城廣播電視臺(tái)文藝中心、新媒體中心和廣告中心、社教中心分別策劃組織了守護(hù)天藍(lán)地綠水凈新鹽城千人繪畫大賽、建設(shè)厚德鹽城百名小記者采訪團(tuán)、“我眼中的鹽城”作文競(jìng)賽等活動(dòng)，讓青少年敞開(kāi)思想的翅膀，盡情描繪新鹽城。廣播傳媒中心還組織“大嘴巴導(dǎo)演講鹽城競(jìng)賽”，評(píng)選最美、最能小導(dǎo)游，讓青少年在體驗(yàn)感悟中熱愛(ài)新鹽城、參與守護(hù)建設(shè)新鹽城，從而激發(fā)青少年熱愛(ài)家鄉(xiāng)、熱愛(ài)祖國(guó)的熱情。

三、舉辦少年兒童大型活動(dòng)應(yīng)注意的原則

注意創(chuàng)品牌，力求辦成功、出特色。大型活動(dòng)是媒體拓展影響、凝聚人氣的有效手段，也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)延伸的重要路徑。但每一項(xiàng)大型活動(dòng)能不能取得成效并得到公眾的普遍認(rèn)同，就要看活動(dòng)的質(zhì)量和影響力、傳播力。而決定質(zhì)量的因素：一是內(nèi)容健康，主題積極，與黨的大政方針合拍，與政府的中心工作和人民群眾的期盼需求貼近；二是精心策劃、精心組織，活動(dòng)內(nèi)容活潑、有吸引力；三是上水平、創(chuàng)特色、富有地域特點(diǎn)，沒(méi)有任何負(fù)面影響，并能為以后再搞類似活動(dòng)作鋪墊，便于活動(dòng)得到延續(xù)、形成品牌。鹽城廣播電視臺(tái)今年組織了多次少年兒童大型活動(dòng)，受到家長(zhǎng)和社會(huì)的普遍歡迎。例如，廣電《今周刊》承辦的“未來(lái)之星”江蘇少兒才藝大賽，8場(chǎng)海選、4場(chǎng)復(fù)賽，孩子們不僅在比賽中各展所長(zhǎng)，也在一次次歷練中留下美好的回憶。許多客商為了凝聚人氣也爭(zhēng)相提供場(chǎng)地，這為今后再搞類似活動(dòng)奠定了較好的社會(huì)基礎(chǔ)。

注重依據(jù)欄目搞活動(dòng)，提升欄目形象和媒體影響力。組織少年兒童大型活動(dòng)，大多不以盈利為目的，尤其是引導(dǎo)少年兒童崇德立德、向善行善的活動(dòng)，不能向少年兒童收取報(bào)名費(fèi)，場(chǎng)租費(fèi)和成本費(fèi)?；顒?dòng)的主要目的是傳播正能量，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，為自辦欄目生產(chǎn)節(jié)目。按照欄目定位和新興媒體的功能，適時(shí)組織舉辦有意義的活動(dòng)，生產(chǎn)引人入勝的節(jié)目，提升傳播力才是廣電媒體的本意。今年3～4月，鹽城廣播電視臺(tái)新媒體中心先后舉辦了“稻草人國(guó)學(xué)新苗寶貝評(píng)選”和“少年花仙子評(píng)選”兩項(xiàng)活動(dòng)：一個(gè)是讓小學(xué)低年級(jí)小朋友背《弟子規(guī)》《唐詩(shī)》《宋詞》等；一個(gè)是讓小學(xué)五、六年級(jí)學(xué)生在本市“荷蘭花?！薄按笱鬄硻鸦ù蟮馈爆F(xiàn)場(chǎng)表演才藝、小主持人導(dǎo)游。兩項(xiàng)活動(dòng)不收參賽學(xué)生一分錢，還免費(fèi)提供飲料和中餐，活動(dòng)都搞得有聲有色。節(jié)目還通過(guò)客戶端傳播，使手機(jī)客戶端拓展了6萬(wàn)多用戶，實(shí)現(xiàn)了少年兒童和家長(zhǎng)、新媒體中心、社會(huì)公眾和本地主管部門都滿意的良好效果。

注重安全，求精勿濫，確保萬(wàn)無(wú)一失。組織少年兒童大型活動(dòng)，地點(diǎn)不固定，天氣會(huì)變化，孩子年齡小，好動(dòng)調(diào)皮，在交通行駛、場(chǎng)地彩排、保暖用電等方面尤其要注意安全。特別是對(duì)低年級(jí)、幼兒班小朋友在家長(zhǎng)不在的情況下，更要不惜人力做好看護(hù)和照料工作，確保萬(wàn)無(wú)一失。否則，出了差錯(cuò)閃失，就一失萬(wàn)無(wú)，什么良好的初衷都將化為烏有。

（作者單位：江蘇鹽城廣播電視臺(tái)社教中心）

（本文編輯：劉園?。?/p>