如何將電視媒體與微博有效的結(jié)合

張素琴

摘 要：隨著微博的興起，許多信息都可以從微博上找到，并且微博信息更新的速度遠遠要快于電視媒體，因此為了更好地提高電視媒體的發(fā)展速度，提高電視媒體的制作質(zhì)量，在新媒體發(fā)展的背景下。電視媒體應該加強與微博的結(jié)合，從而確保信息的真實性以及時效性。故此，本文就對如何將電視媒體與微博有效的結(jié)合開展了以下的討論。

關(guān)鍵詞：電視媒體；微博；優(yōu)點；辦法；注意事項；

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-08-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機的普及，微博已經(jīng)成為了人們聊天以及娛樂的平臺之一，所以電視媒體就要加強對微博的應用，借助微博的幫助來提高電視的收視率。通過加強電視媒體與微博的結(jié)合，可以有效地提高電視媒體與觀眾的互動，并且還能有效地進行品牌的推廣。所以本文就對電視媒體與微博的有效結(jié)合進行了探討。

一、電視媒體與微博結(jié)合的優(yōu)點

（一）加強與觀眾的互動

傳統(tǒng)的電視媒體缺乏與觀眾的互動，因此如果能夠有效地加強電視媒體與微博的結(jié)合，借助微博這個平臺來與觀眾進行相應的互動，可以有效地提高電視的收視率。所以將電視媒體與微博進行有效的結(jié)合可以有效地提高與觀眾的互動。比如，隨著微博的發(fā)展和普及，大部分的電視節(jié)目會開展微訪談的欄目，讓明星們與粉絲進行互動，從而提高粉絲對于電視節(jié)目的關(guān)注度，從而提高電視節(jié)目的收視率。

（二）提高收視率以及觀眾的關(guān)注

通過加強電視媒體與微博的有效結(jié)合，可以有效地提高人們對于電視節(jié)目的關(guān)注度，譬如部分電視節(jié)目在開播前以及播出后都會拋出相應的話題來讓網(wǎng)友們進行討論，從而提高人們對于該電視節(jié)目的關(guān)注。譬如，新版《神雕俠侶》在開播前以及開播時就一直拋出“小籠包”的話題，然通過網(wǎng)友們對“小籠包”的爭論來提高人們對于新版《神雕俠侶》的關(guān)注。因此在進行相關(guān)的微博話題討論時，也是在推廣相應的電視節(jié)目，從而提高人們對于電視節(jié)目的關(guān)注。

（三）加強品牌的推廣

微博自開通以來，受到了廣大網(wǎng)友的歡迎，據(jù)統(tǒng)計，截止2013年，通過實名驗證的媒體微博就達到了十一萬多，而截止2013年，在新浪微博注冊的用戶也已達到了5億多，因此微博是一個很好的推廣平臺，廣大的電視媒體應該抓好這個機會，加強對微博的管理，從而加強對自己品牌的推廣。因此，針對如此多的微博用戶，如果電視媒體能夠加強自己媒體在微博上的更新與互動，將會大大地推廣自己的品牌活動。例如，《奔跑吧，兄弟》就開通了官方微博，并且及時地將節(jié)目的內(nèi)容放在微博上，從而增加粉絲的瀏覽以及網(wǎng)友對于《奔跑吧，兄弟》的關(guān)注，從而加強了《奔跑吧，兄弟》的品牌推廣，提高了人們對于該電視節(jié)目的關(guān)注。因此加強電視媒體與微博的結(jié)合，可以有效地加強該電視媒體的品牌推廣，提高知名度。

二、電視媒體與微博結(jié)合的辦法

（一）建立微博運營團隊

要將電視媒體和微博進行有效的結(jié)合，首先就要建立專業(yè)的微博運營團隊，要想經(jīng)營好電視媒體微博，提高電視媒體的知名度和關(guān)注度，就必須建立一個專業(yè)的微博運營團隊。而且還應賦予微博運營團隊一定的權(quán)利和自由，這樣才能更好地提高所發(fā)表微博的質(zhì)量，確保較高的關(guān)注度。故此，在進將電視媒體和微博進行有效的結(jié)合，就要建立專業(yè)的微博運營團隊，這樣才能更好地促進電視媒體的發(fā)展，提高觀眾的關(guān)注度。

（二）加強對粉絲的管理，提高與粉絲的互動

考驗明星或者是電視節(jié)目的人氣時可以通過該明星或者是該電視節(jié)目的粉絲的數(shù)量，因此粉絲的數(shù)量在一定程度也就意味著該電視節(jié)目的受歡迎程度，受歡迎的電視節(jié)目的粉絲數(shù)量固然是要高于受歡迎程度沒有這么高的電視節(jié)目。因此要建立一個成功的微博號，加強電視節(jié)目的品牌推廣，提高觀眾對于該電視節(jié)目的關(guān)注就要加強對粉絲的管理，并且提高與粉絲的互動。例如，在播放電視節(jié)目之前，就要與粉絲進行相關(guān)的話題討論或者是先泄露部分節(jié)目內(nèi)容，這樣就可以有效地引起粉絲對于該節(jié)目的關(guān)注；其次，在節(jié)目播出的時候，就應該在微博上與粉絲進行大量的互動，比如開展微訪談或者建立微群，從而讓粉絲的部分問題得到相應的解答，從而加強與粉絲的互動；最后，在節(jié)目播放結(jié)束的時候，還可以根據(jù)該節(jié)目的內(nèi)容拋出相應的話題，然后通過這些相應的話題再次加深與粉絲的互動，從而更好地鞏固粉絲，確保粉絲的數(shù)量。所以，要建立一個成功的微博號，加強電視媒體與微博結(jié)合的有效性，在進行微博管理時，就要加強對粉絲的管理，提高與粉絲的互動。

（三）加強微訪談的應用

隨著電視媒體的發(fā)展，電視媒體之間的競爭也越來越大，2014年是真人秀大受歡迎的年份，因此各大衛(wèi)視都紛紛推出了真人秀的節(jié)目，但是并不是所有的真人秀都是成功的。所以為了提高人們對于節(jié)目的關(guān)注，電視媒體應該加強與粉絲的互動，而電視媒體與粉絲的互動主要是通過微博這個平臺，所以為了更好地提高電視節(jié)目的關(guān)注度，電視媒體應該加強微訪談在微博中的應用，從而更好地提高與粉絲的互動。譬如，2014年中最受歡迎的親子真人秀節(jié)目《爸爸回來了》中的吳尊就開展了微訪談，而在微訪談中，粉絲對吳尊所提出的問題大部分都和他女兒有關(guān)的，因此通過微訪談不僅可以有效地提高與粉絲的互動，還能提高粉絲對明星父女的認識，從而提高網(wǎng)友對于該明星父女的喜愛。所以為了更好地提高電視節(jié)目的收視率，提高明星的受歡迎度以及關(guān)注度，電視媒體就應該加強微訪談在電視媒體官方微博中的應用，提高網(wǎng)友們對節(jié)目以及節(jié)目中的明星的關(guān)注。

（四）加強微視頻的應用

對于觀眾來說，視頻肯定是比圖片要具有更大的吸引力，因此電視媒體在進行節(jié)目宣傳時，可以在相應的官方微博上播放相應的微視頻，譬如搞笑花絮或者是劇情的片花，從而來吸引更多網(wǎng)友的關(guān)注。比如，新版《神雕俠侶》在播放之前就已經(jīng)在微博上播放相應的片花，然后讓觀眾從片花中大概地了解劇情，從而更好地引起觀眾的好奇心，從而促使觀眾去收看該電視劇。在微博中開通微視頻的應用，不僅可以有效地提高網(wǎng)友們對于該電視媒體的官方微博的關(guān)注，還能有效地提高該電視媒體所宣傳的電視節(jié)目，從而提高該電視節(jié)目的知名度以及觀眾對于該電視節(jié)目的關(guān)注度，從而更好地提高該電視節(jié)目的收視率。所以，要加強電視媒體與微博的有效結(jié)合，就應該加強微視頻在微博中的應用。

（五）巧用微直播

除了可以應用到微視頻外，要加強電視媒體與微博的有效結(jié)合，還可以巧用微直播，通過微直播來吸引觀眾的注意力。《宮》這部電視劇就是巧用微直播的成功例子，在電視劇即將邁入結(jié)局時，主演楊冪、馮紹峰以及編劇于飛都一起出現(xiàn)在了新浪微博中的微直播中，在微直播中，兩位主演以及編劇都分別對網(wǎng)友所提出的問題進行了一一的解答，從而有效地提高對觀眾的互動，在微直播的幫助下，《宮》的收視率超過了3%，這是一個非常好的成績。而且隨著微直播的成功，兩位主演的微博粉絲數(shù)量也在不斷地提升，都超過了500萬。由此證明，巧用微直播不僅可以有效地提高與網(wǎng)友的互動，還能有效地提高網(wǎng)友對于該電視節(jié)目的關(guān)注度，提高收視率。

（六）借助微博來開展公益活動

為了塑造更好地品牌形象，因此在將電視媒體與微博進行相應的結(jié)合時，電視媒體還能節(jié)目微博的幫助來開展公益活動，這樣不僅可以提高網(wǎng)友對微博的關(guān)注，還能相應的提高明星以及電視節(jié)目的關(guān)注。比如，最受明星關(guān)注的“冰桶挑戰(zhàn)”就是典型的借助微博來開展公益活動，因此電視媒體也可以借助“冰桶挑戰(zhàn)”這個例子來開展公益活動。在借助微博開展公益活動，可以有效地提高觀眾對于該節(jié)目的好感，從而更好地提高觀眾對于該電視節(jié)目的觀眾，提高該電視節(jié)目的收視率。

（七）借助微博來推介大型活動

在互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代，基本上每人都拿著一部智能機或者是守在電腦上瀏覽新聞，因此電視媒體應加強與微博的結(jié)合，從而加強電視媒體在網(wǎng)絡上宣傳，提高電視節(jié)目的知名度。所以在舉行大型的活動時，為了更好地提高知名度，提高觀眾的關(guān)注度，在活動舉行的前后都應該及時在官方微博中更新相關(guān)的信息。譬如，每年各個衛(wèi)視的春晚都成為了各個衛(wèi)視互相競爭的重點節(jié)目，如果各大衛(wèi)視能夠在春晚前，各大衛(wèi)視就可以提前在官方微博中泄露節(jié)目的信息以及播放部分明星的彩排花絮，從而增加網(wǎng)友對于該衛(wèi)視的春晚節(jié)目的關(guān)注，這樣才能更好地提高該衛(wèi)視在同行中的競爭力，提高該衛(wèi)視春晚的收視率。因此，電視媒體可以加強與微博的結(jié)合，借助微博的力量來推介大型的活動，從而提高該節(jié)目的關(guān)注度和收視率。

三、加強電視媒體與微博結(jié)合時的注意事項

（一）加強對微博上的信息的辨別

由于微博是一個自由言論的平臺，因此我們并不能保證在微博上的信息以及言論的真假，所以在借助微博來收集相關(guān)信息時，電視媒體一定要加強對信息真假的辨別，從而將真實的信息呈現(xiàn)在觀眾和廣大網(wǎng)友的面前。因此，電視媒體在借助微博來收集信息時，一定要對微博上的信息進行辨別，比如要確定某微博上的信息的真假，我們可以與該微博的博主進行聯(lián)系，從而辨別他所發(fā)的微博的信息的真假。電視媒體在與微博進行結(jié)合時，除了要加強對其他信息的真假的辨別外，還要對自己所發(fā)表的言論以及信息的真假進行負責。電視媒體在與微博進行結(jié)合宣傳時，切不可為了點擊率以及關(guān)注度而拋出一些過于敏感的話題或者是發(fā)布一些不真實的信息，如果為了追求過高的點擊率，而發(fā)出一些不真實或者是過于敏感的話題，這樣對于該電視媒體的長期發(fā)展來說是不好的，俗話說“一次不忠，百次不容”，只要當網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了該電視媒體所發(fā)布的信息是虛假的時候，網(wǎng)友就不會再對該電視媒體的微博進行關(guān)注，甚至會將該電視媒體拉入到自己的黑名單中，從而不再關(guān)注該電視媒體。所以，在加強電視媒體與微博結(jié)合的時候，一定要注意相關(guān)的事項，這樣才能更好地發(fā)揮出微博的作用，提高電視媒體的知名度，提高觀眾對于該電視媒體的關(guān)注度。

總而言之，隨著新媒體的發(fā)展，電視媒體應該要學會與新媒體進行相應的結(jié)合，因此將電視媒體與微博進行有效的結(jié)合，不僅是時代發(fā)展的要求，更是提高電視媒體發(fā)展速度以及質(zhì)量的途徑之一。所以，相關(guān)的電視媒體的負責人應該加強對電視媒體與微博結(jié)合的研究，從而提高電視媒體與微博結(jié)合的有效性，這樣才能更好地提高電視的收視率，提高觀眾的關(guān)注度。

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