淺析融媒體時(shí)代“一與受眾平行”娛樂(lè)節(jié)目主持定位

李聰聰

廣播節(jié)目主持人，是節(jié)目主持傳播的主體，往往身兼制片人、編導(dǎo)、制作等多重角色，肩負(fù)節(jié)目運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)重任。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速推進(jìn)，“一云多屏”視聽(tīng)新媒體新形態(tài)改變著受眾收聽(tīng)習(xí)慣，媒體融合大趨勢(shì)使得傳統(tǒng)廣播人要面對(duì)內(nèi)容多屏分發(fā)、多屏合一的新挑戰(zhàn)。然而，不管受眾通過(guò)哪個(gè)入口收聽(tīng)節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容才是吸引受眾收聽(tīng)的核心。廣播人只有站在與受眾平行的視角出發(fā)，關(guān)注受眾需求，研發(fā)節(jié)目，傳播受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和內(nèi)容，才能在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的融媒體時(shí)代分割和占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

《音樂(lè)早餐》是上海東廣音樂(lè)動(dòng)感101頻率播出的晨間娛樂(lè)節(jié)目，以大學(xué)生和年輕上班族為主要受眾目標(biāo)，突出輕松愉快的頻率定位，在主持人曉君、小暢兩位“大廚”打造下，成為上海地區(qū)早高峰時(shí)段移動(dòng)收聽(tīng)份額最高的節(jié)目。

解構(gòu)分析《音樂(lè)早餐》節(jié)目?jī)?nèi)容和主持風(fēng)格，不難發(fā)現(xiàn)它有一個(gè)突出的特點(diǎn)，就是主持人準(zhǔn)確把握受眾的收聽(tīng)心理和需求，從節(jié)目?jī)?nèi)容、主持性格、主持情趣、主持語(yǔ)言方面實(shí)現(xiàn)“與受眾平行”的定位。

一、以平民視角精準(zhǔn)打造娛樂(lè)內(nèi)容

現(xiàn)代傳播媒介有四大功能：“報(bào)道新聞”、“引導(dǎo)輿論”、“提供娛樂(lè)”、“服務(wù)大眾”，而“報(bào)道新聞、“引導(dǎo)輿論”兩大傳播主要功能一直以來(lái)是廣播早間節(jié)目很重要的指揮棒，新聞資訊和熱點(diǎn)時(shí)評(píng)節(jié)目長(zhǎng)期占據(jù)著早間黃金時(shí)間。然而，隨著智能化手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)在民眾生活中占據(jù)的時(shí)間比重越來(lái)越大。截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬(wàn)人。個(gè)人電腦（PC）、平板電腦、智能手機(jī)成為了信息、娛樂(lè)的主要平臺(tái)。大量的年輕人、上班族早上一睜眼就已經(jīng)通過(guò)門戶網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端了解各大新聞，廣播早間新聞節(jié)目對(duì)受眾的吸引力明顯減弱。城市交通擁堵現(xiàn)象日益突出，上班路上聽(tīng)眾更希望通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目減壓。早間娛樂(lè)脫口秀節(jié)目出現(xiàn)正是基于以上兩點(diǎn)原因。

《音樂(lè)早餐》將節(jié)目分為7：00—8：00、8：00—9：00兩個(gè)時(shí)段。不同時(shí)段，再細(xì)分受眾群體，設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容。7：00—8：00時(shí)段以年輕的學(xué)生朋友為主要受眾群，每期一個(gè)話題，以兩位主持人聊天的形式呈現(xiàn)。8：00—9：00時(shí)段以車載年輕上班族為主，節(jié)目形式豐富，單元設(shè)置新穎，有娛樂(lè)單元“co-pk戰(zhàn)”、“Happy Moring Call”及資訊單元“挑頭高”。

英國(guó)學(xué)者丹尼斯·麥奎爾認(rèn)為：“受眾的行為，在很大程度上由個(gè)人的需要和興趣來(lái)加以解釋?！币部梢哉J(rèn)為，一個(gè)人接觸媒介，是基于個(gè)人需要，懷有某種動(dòng)機(jī)的，他主動(dòng)使用媒介內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的目的?！兑魳?lè)早餐》主持人正是將自己回歸到平民受眾，精準(zhǔn)掌握早間特定時(shí)段、特定受眾的娛樂(lè)需求，打造年輕—族喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)內(nèi)容。

二、展示主持人的平民性格

傳播者的坦誠(chéng)是傳播者極為重要的品格，這種品格，既能贏得受眾的信任，更能贏得受眾的喜歡。作為《音樂(lè)早餐》節(jié)目的“大廚”，兩位80后主持人個(gè)性鮮明，男主持人曉君陽(yáng)光、親善，女主持人小暢伶牙俐齒、好吃又怕胖，兩人各具個(gè)性特點(diǎn)，就如身邊好友，主持人平民性格是《音樂(lè)早餐》“美味”的關(guān)鍵。曉君、小暢愛(ài)玩、愛(ài)鬧，有著年輕人特有的灑脫和激情，頻率曾總監(jiān)說(shuō)，動(dòng)感101主持人不再是高高在上、完美的傳統(tǒng)主持人形象，他們也有缺點(diǎn)、也有煩惱，主持人就如生活中可觸摸的朋友，而正是這種極富個(gè)人化的平民性格得到了廣大聽(tīng)眾的認(rèn)可，長(zhǎng)期以來(lái)聽(tīng)眾不僅為了放松心情而收聽(tīng)，更產(chǎn)生了情感依賴。

頻率為使主持人的平民形象更加鮮明、生動(dòng)，會(huì)有計(jì)劃地在線下互動(dòng)平臺(tái)、品牌活動(dòng)中不斷深化，如：女主持人小暢喜歡美食，在節(jié)目之外的微博上就會(huì)經(jīng)常曬曬美食，塑造了“吃貨”形象，愛(ài)吃又天天喊著要減肥的女主持人不就是生活中普通女生的縮影嗎？而男主持人曉君熱心公益活動(dòng)，則打造男主持人陽(yáng)光、熱心的形象，積極參加或借頻率力量組織參加熱血青年會(huì)、青年志愿服務(wù)中心、義賣等活動(dòng)。另外，根據(jù)節(jié)目話題內(nèi)容的不同，主持人的平民形象還會(huì)不斷豐富，如：奧運(yùn)會(huì)期間，女主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出被帥氣運(yùn)動(dòng)員深深吸引的小女生形象。而男主持人則展示熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的陽(yáng)光男孩形象，當(dāng)然，也不乏時(shí)下年輕人自黑自嘲特點(diǎn)。在線上線下的自然流露中，兩位主持人的平民性格躍然而出。

三、展示主持人的平民情趣

性格塑造只是外殼，實(shí)現(xiàn)“與受眾平行”更需要主持人在節(jié)目?jī)?nèi)容中體現(xiàn)極具創(chuàng)新的平民情趣?！癱o-pk戰(zhàn)”、“Happy Moring Call”是《音樂(lè)早餐》的兩個(gè)獨(dú)立單元，講究創(chuàng)意和笑點(diǎn)，凸現(xiàn)平民情趣。

co，為Copy模仿秀的意思。co-pk戰(zhàn)是將流行或經(jīng)典的影視劇臺(tái)詞片段經(jīng)過(guò)主持人重新演繹，不同版本或正或諧，類似于表演秀。比如電影《失戀33天》中男主^公在朋友婚禮現(xiàn)場(chǎng)的一段經(jīng)典臺(tái)詞，聽(tīng)眾耳熟能詳，兩位主持人另辟蹊徑，用北京話、廣東話、蘇州話惟妙惟肖全新演繹，猶如時(shí)下年輕人自?shī)首詷?lè)，既展示了主持人多才多藝、較強(qiáng)的語(yǔ)言功力，更使聽(tīng)眾朋友重新回憶電影搞笑橋段，帶來(lái)一路歡笑。

“Happy Moring Call”單元，顯示出主持人與聽(tīng)眾插科打趣、善意搞笑的平民情趣。如：一個(gè)普通的送生日祝福，得知女壽星是一位對(duì)外漢語(yǔ)教師，主持人便假扮老外，自稱是她朋友介紹來(lái)學(xué)漢語(yǔ)的，并用笨拙的漢語(yǔ)和女壽星交流，隨著交流中矛盾點(diǎn)的碰撞，再告知真相，送上祝福?；?dòng)參與是廣播節(jié)目的特點(diǎn)，“happy morning call”單元不滿足于簡(jiǎn)單互動(dòng)方式，主持人扮演不同的人物角色，設(shè)置不同的情境、在委托對(duì)象不知情的情況下情境對(duì)話，善意捉弄、笑料百出，生產(chǎn)驚喜和快樂(lè)。主持人以假亂真的角色表演能力、機(jī)靈巧妙幽默趣味的家常式聊天，使得聽(tīng)眾充分感受到主持人濃濃的生活情趣，不一樣的交流方式激發(fā)了受眾的參與熱情。

四、展示主持人的平民語(yǔ)言

《音樂(lè)早餐》主持人“與受眾平行”還體現(xiàn)在通俗貼近的用語(yǔ)習(xí)慣上，如聽(tīng)眾連線中“老低調(diào)的呢”、“施小姐，淋到雨了嗎？”這些不經(jīng)意的關(guān)心就如年輕朋友在聊天，自然、親切。

主持人曉君常常以朋友式的口吻、夾雜地方劇特點(diǎn)的“早上好”作為開(kāi)場(chǎng)，與聽(tīng)眾打招呼；女主持人小暢像個(gè)鄰家女孩，嗲嗲地與男主持人“抬杠”成為了節(jié)目一大“亮點(diǎn)”，為睡眼惺忪早起人群，注入晨間清醒劑，把你從夢(mèng)中“作”醒。

主持人和雨中出行的聽(tīng)眾感同身受，幫助出氣，這樣的語(yǔ)氣氛圍使聽(tīng)眾不由自主地產(chǎn)生了情感上的親近感，最終引發(fā)了他們積極主動(dòng)的心理參與行為。

當(dāng)然平民不等于平庸，通俗不等于庸俗，貼近不等于隨意，在當(dāng)前早間廣播節(jié)目長(zhǎng)時(shí)段直播的情況下，《音樂(lè)早餐》為了保證節(jié)目質(zhì)量，在節(jié)目制作播出方式上重新回歸，其中的“co-pk戰(zhàn)”、“Happy Moring Call”兩單元提前精心錄制，保證了每期節(jié)目的創(chuàng)意、節(jié)目主持人語(yǔ)言、音效、節(jié)奏的精準(zhǔn)呈現(xiàn)。

面對(duì)音視頻網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端為代表的新媒體視聽(tīng)節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，廣播頻率如何保住原有“江山”？面對(duì)有限的市場(chǎng)份額，如何在同時(shí)段同類節(jié)目中脫穎而出？對(duì)娛樂(lè)脫口秀節(jié)目《音樂(lè)早餐》的研究發(fā)現(xiàn)，贏在受眾收聽(tīng)心理和需求的準(zhǔn)確把握和主持風(fēng)格定位與目標(biāo)受眾群體需求完全對(duì)接所帶來(lái)的傳播魅力上。