新型城鎮(zhèn)化下縣域農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶營(yíng)銷新手段：微信營(yíng)銷

鄭貴華

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋及微信軟件的廣泛運(yùn)用，微信營(yíng)銷成為商家推廣產(chǎn)品及品牌的新手段。在新型城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)的進(jìn)程中，縣域經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)能力得到進(jìn)一步釋放，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶的數(shù)量迅速增加，在有限的運(yùn)營(yíng)成本中怎樣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速推廣成了農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶關(guān)注的重點(diǎn)。本文在探討新型城鎮(zhèn)化縣域消費(fèi)者、農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶的特征的基礎(chǔ)上，分析了農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及微信營(yíng)銷的可選擇形式。

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化；縣域農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶；微信營(yíng)銷

在新型城鎮(zhèn)化的背景下，農(nóng)村人口大量外移土地得到釋放，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶在國(guó)民經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主體中的比重不斷提升，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。[1]此外，受農(nóng)村交通運(yùn)輸條件的限制及農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶薄弱的營(yíng)銷意識(shí)的影響，商家與顧客之間存在嚴(yán)重的聯(lián)動(dòng)缺失現(xiàn)象。因此，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶需采用適合自身的營(yíng)銷手段幫助顧客認(rèn)識(shí)并接受其產(chǎn)品或服務(wù)。2011年，騰訊公司推出的微信軟件倍受品牌商家青睞，其已成為商家用來(lái)推廣產(chǎn)品、服務(wù)與品牌的新手段。在近幾年，微信營(yíng)銷更是得到迅猛發(fā)展。微信營(yíng)銷的低成本運(yùn)作與農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶的低成本需求不謀而合，其為農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶的快速發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。

一、新型城鎮(zhèn)化下縣域消費(fèi)者、農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶的特征

新型城鎮(zhèn)化肩負(fù)著拉動(dòng)增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需的使命。正是在新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)下，縣域經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)能力得到進(jìn)一步釋放，個(gè)體的綠色消費(fèi)觀不斷強(qiáng)化，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶快速發(fā)展。但薄弱的營(yíng)銷意識(shí)及營(yíng)銷手段成為制約農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶發(fā)展的一個(gè)重要原因。

新型城鎮(zhèn)化就是按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、布局合理、節(jié)約土地、功能完善、以大帶小的原則，由市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)的城鎮(zhèn)化機(jī)制推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化與工業(yè)化、信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化良性互動(dòng)，大中小城市和小城鎮(zhèn)的合理布局與協(xié)調(diào)發(fā)展，形成

以資源節(jié)約、環(huán)境友好、經(jīng)濟(jì)高效、社會(huì)和諧、城鄉(xiāng)一體的集約、智慧、低碳、綠色城鎮(zhèn)化道路。[2]簡(jiǎn)言之，新型城鎮(zhèn)化就是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施均等化，切實(shí)改善當(dāng)?shù)孛癖姷纳钏郊跋M(fèi)水平。新型城鎮(zhèn)化追求的是協(xié)調(diào)性的發(fā)展過(guò)程、集約性的發(fā)展方式，在發(fā)展中強(qiáng)調(diào)以人為本，為改善人們生活水平而發(fā)展，脫離舊式的為發(fā)展而發(fā)展的思路。

（一）新型城鎮(zhèn)化下縣域消費(fèi)者的特征。（1）綠色化的消費(fèi)理念。新型城鎮(zhèn)化向民眾宣傳的是一種資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的生產(chǎn)和消費(fèi)理念。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與教育的普及有不可分離的關(guān)系，在新型城鎮(zhèn)化的帶動(dòng)下，縣域居民的個(gè)人素質(zhì)得到提升，消費(fèi)觀念更趨向于原生態(tài)、無(wú)污染?？h域居民極度需求農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶種植或養(yǎng)殖的綠色產(chǎn)品。（2）惰性化的消費(fèi)行為。隨著

80后、90后步入青年期，縣域居民年輕化，惰性消費(fèi)行為越來(lái)越凸顯。無(wú)論在產(chǎn)品資訊、產(chǎn)品實(shí)物或是產(chǎn)品服務(wù)方面都要求方便、快捷，唾手可得的產(chǎn)品更受該年代年輕人的青睞。（3）網(wǎng)絡(luò)化的消費(fèi)習(xí)慣。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心報(bào)告顯示，截止2014年

6月我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到6.32億人，手機(jī)網(wǎng)民占83.4%。在新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)下，縣域地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋面廣，公共服務(wù)更加完善，各商家借助手機(jī)QQ、騰訊微博、騰訊微信等網(wǎng)絡(luò)工具推廣產(chǎn)品，縣域地區(qū)年輕化的居民網(wǎng)絡(luò)化的消費(fèi)習(xí)慣更為突顯。（4）人際關(guān)系網(wǎng)更為密集?？h域地區(qū)總體面積較小，人與人之間的聯(lián)系更為緊密。在同一鄉(xiāng)鎮(zhèn)或是臨近鄉(xiāng)鎮(zhèn)同姓人多，一般為同一祖系發(fā)展下來(lái)的分支，宗族情誼深，在產(chǎn)品或品牌選擇中更易受周邊人影響，口碑效應(yīng)更為明顯。

（二）新型城鎮(zhèn)化下農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶的特征。在新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)過(guò)程中，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶的數(shù)量不斷增多，同時(shí)表現(xiàn)出與以往不同的新特點(diǎn)。（1）個(gè)人意識(shí)與素質(zhì)不斷提升。隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村教育、經(jīng)濟(jì)的大力投入，我國(guó)農(nóng)村居民的個(gè)人素質(zhì)得到較快提升。如2008年國(guó)家投入專項(xiàng)資金1.15億元，湖南省財(cái)政投入3450萬(wàn)元，總計(jì)1.5億元在湖南省鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、街道、社區(qū)建設(shè)基層服務(wù)點(diǎn)4萬(wàn)多個(gè)，并為村級(jí)服務(wù)點(diǎn)購(gòu)買大屏幕電視機(jī)、移動(dòng)播放器、電腦和等投影儀專業(yè)設(shè)備?；鶎臃?wù)點(diǎn)對(duì)農(nóng)村居民免費(fèi)開(kāi)放，其中圖書(shū)、視頻資料多為種植、養(yǎng)殖技術(shù)及管理知識(shí)，并不時(shí)邀請(qǐng)專家授課，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶的技術(shù)能力及管理素質(zhì)得到提升。（2）服務(wù)意識(shí)強(qiáng)化，服務(wù)水平提升。新型城鎮(zhèn)化下的農(nóng)村承包戶不再是專注于一畝三分地的種植“大戶”，其一般有外出務(wù)工的經(jīng)歷，服務(wù)意識(shí)強(qiáng)。同時(shí)，受經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的服務(wù)模式的影響，不自覺(jué)的模仿行為使其服務(wù)水平提高。（3）生產(chǎn)效益化。當(dāng)下，農(nóng)村各種資源得到釋放，以家庭為單位的承包制更為盛行。隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，農(nóng)村空閑地增多，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶租賃土地付出的成本降低。當(dāng)下，我國(guó)政府對(duì)新型城鎮(zhèn)化下的新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤為關(guān)心，提供技術(shù)指導(dǎo)與資金支持，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶在技術(shù)與管理上得到不斷改進(jìn)與提升，生產(chǎn)效益更明顯。（4）缺乏專業(yè)營(yíng)銷知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷欠缺。調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2008年我國(guó)農(nóng)民平均受教育年限不足7年，大部分農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶從未接觸過(guò)“市場(chǎng)營(yíng)銷”，更不會(huì)運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)中的營(yíng)銷組合推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)；相比于技術(shù)、服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，營(yíng)銷是農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶經(jīng)營(yíng)中的短板。截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比28.6%，規(guī)模達(dá)1.77億。[3]然而，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣產(chǎn)品與服務(wù)的極少，對(duì)新興起的微信營(yíng)銷更是一無(wú)所知。（5）運(yùn)營(yíng)資金有限，營(yíng)銷能力不足。農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶一般是家庭運(yùn)作模式，資金主要來(lái)源于打工的積蓄和親戚朋友們的借款。農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶要想取得銀行貸款十分困難，流動(dòng)資金十分有限。由于資金的限制，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶無(wú)法采用耗資較多的電視廣告或是網(wǎng)站建設(shè)等營(yíng)銷方式。另一方面，由于資金、精力與路程的限制，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶在傳統(tǒng)營(yíng)銷方式選擇上也無(wú)法與城鎮(zhèn)個(gè)體工商戶相媲美。農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶在發(fā)展中的不足主要體現(xiàn)在營(yíng)銷方面。受資金限制農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶沒(méi)有能力選擇耗資較大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，同時(shí)，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式對(duì)農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶也沒(méi)有優(yōu)勢(shì)；因此，急需一種新的營(yíng)銷方式幫助農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶推廣產(chǎn)品與服務(wù)。

二、農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析

微信是騰訊公司于2011年推出的一款基于APP的即時(shí)通信服務(wù)軟件。2013年10月底，微信用戶量已超過(guò)6億。中國(guó)作為微信的發(fā)明國(guó)和用戶最多的國(guó)家，其市場(chǎng)前景廣闊。蓬勃發(fā)展的微信市場(chǎng)也產(chǎn)生了一個(gè)新的營(yíng)銷模式——微信營(yíng)銷。微信營(yíng)銷是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，在這種營(yíng)銷模式中有較多成功案例，如招商銀行的“愛(ài)心漂流瓶”，深圳海岸城的020模式，凱迪萊克的公眾平臺(tái)模式等。但農(nóng)村個(gè)體工商戶很少通過(guò)微信營(yíng)銷模式來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，更不用說(shuō)農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶了。

隨著新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶面臨的問(wèn)題不再是個(gè)人素質(zhì)方面與產(chǎn)品品質(zhì)方面，現(xiàn)階段其矛盾突出表現(xiàn)為生態(tài)化、綠色化的產(chǎn)品滯銷。究其原因，主要在于產(chǎn)品信息傳送不到位。微信營(yíng)銷是一種地域化、超低成本的營(yíng)銷模式，其既能滿足農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶宣傳、推廣產(chǎn)品的迫切需求，又可實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)要求。

（1）微信營(yíng)銷是區(qū)域化營(yíng)銷模式，能滿足農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶服務(wù)縣域地區(qū)的需求。農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模有限，其服務(wù)能力一般限于縣域地區(qū)，因此在產(chǎn)品宣傳與推廣方面需要體現(xiàn)區(qū)域化特征。微信軟件的地理位置定位功能恰巧滿足農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶區(qū)域化的產(chǎn)品推廣需求。（2）微信營(yíng)銷是低成本營(yíng)銷模式，迎合農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶低成本運(yùn)營(yíng)需求。微信公眾平臺(tái)是通過(guò)一對(duì)一的關(guān)注和推送，主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機(jī)構(gòu)推出合作推廣業(yè)務(wù)，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具有影響力的品牌形象。微信公眾平臺(tái)由于運(yùn)作成本低，到達(dá)率高已成為商家推廣產(chǎn)品的主要手段。借用微信公眾平臺(tái)，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶不必?fù)?dān)憂高額成本負(fù)擔(dān)與高技術(shù)的后臺(tái)服務(wù)工作。（3）微信營(yíng)銷符合縣域消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。我國(guó)網(wǎng)民中用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比72.2%，手機(jī)已成為我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端?？h域居民多數(shù)為80、90后，其已成為6億多微信用戶的主要組成部分，借用手機(jī)獲取各方面的信息已成為這兩代人的習(xí)慣。縣域消費(fèi)者的惰性消費(fèi)行為需要推送式的產(chǎn)品信息或服務(wù)信息，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶通過(guò)微信的公眾平臺(tái)、朋友圈、漂流瓶等功能推廣產(chǎn)品或服務(wù)能快速為縣域消費(fèi)者熟知，且新城鎮(zhèn)化下便捷的交通也為線上線下交易提供了基礎(chǔ)。（4）微信營(yíng)銷口碑效應(yīng)更明顯。首先，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶生態(tài)化、綠色化的產(chǎn)品與縣域消費(fèi)者綠色化的消費(fèi)理念相吻合；其次，縣域消費(fèi)者的人際關(guān)系網(wǎng)比大城市更為密集；因此，在產(chǎn)品的選擇與購(gòu)買過(guò)程中產(chǎn)生的口碑效應(yīng)是可想而知的。目前使用得最廣泛的微信營(yíng)銷就是個(gè)人或商家通過(guò)微信朋友圈進(jìn)行營(yíng)銷推廣與產(chǎn)品銷售了。微信用戶與QQ用戶、微博用戶較大的差別在于微信用戶往往將產(chǎn)品使用后的感受分享到朋友圈，因此通過(guò)微信中的朋友圈來(lái)實(shí)現(xiàn)口口相傳的效果更為明顯。（5）及時(shí)獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)客戶關(guān)系管理（CRM）。相比于微博，微信因其互動(dòng)的溝通形式使其在營(yíng)銷方面更勝一籌。微信用戶之間是相互對(duì)等的關(guān)系，企業(yè)利用微信營(yíng)銷時(shí)可通過(guò)與受眾對(duì)話進(jìn)行互動(dòng)溝通，這樣能夠及時(shí)收到受眾對(duì)廣告信息的反饋甚至能夠及時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶不懂得運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查去了解消費(fèi)者需求，因此不時(shí)出現(xiàn)銷不對(duì)路的情況。微信是了解市場(chǎng)信息的有利工具，利用微信的各個(gè)功能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的對(duì)接，借用微信的互動(dòng)式平臺(tái)來(lái)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

三、農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶微信營(yíng)銷的選擇形式

對(duì)于商家而言，微信是集眾多功能于一身的新型營(yíng)銷平臺(tái)。在眾多的功能模塊面前，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性的利用每個(gè)功能實(shí)現(xiàn)恰當(dāng)可行的產(chǎn)品推廣與品牌營(yíng)銷。

（1）“查看附近的人”。這是一種以地理位置推送LBS的營(yíng)銷方式。農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶可以點(diǎn)擊“附近的人”搜索到附近的微信用戶，借以發(fā)送產(chǎn)品信息。 “附近的人”是農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶拓寬營(yíng)銷圈子的有效方法。農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶在查找附近的人時(shí)可以將區(qū)域限定為“縣域地區(qū)”，將搜索到的人添加為新朋友，為形成潛在的消費(fèi)圈打下基礎(chǔ)。（2）漂流瓶。漂流瓶具有非定向發(fā)送的功能，可以加強(qiáng)與潛在顧客的互動(dòng)。農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶可以效仿招商銀行的“小積分，微慈善”活動(dòng)，在微信用戶通過(guò)“漂流瓶”撿到農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶拋出的漂流瓶、進(jìn)行互動(dòng)后，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶則按規(guī)定完成一項(xiàng)微慈善活動(dòng)，如種植愛(ài)心樹(shù)。此舉既可以培養(yǎng)潛在客戶群，又可提升農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶的知名度。（3）掃一掃。微信中的“掃一掃”功能開(kāi)啟了“Online To Offline （O2O）”的模式。目前，商家主要利用“掃一掃”功能讓用戶獲取電子會(huì)員卡，享受商家的優(yōu)惠折扣。農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶可向掃描二維碼的用戶贈(zèng)送儲(chǔ)存于微信之中的電子會(huì)員卡或其他小禮品，通過(guò)給顧客一定優(yōu)惠來(lái)穩(wěn)定現(xiàn)有客戶群吸引他們?cè)俅喂忸櫋Ｍ瑫r(shí)，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶亦可通過(guò)該種方式提升關(guān)注度，并實(shí)時(shí)向顧客發(fā)送產(chǎn)品信息增強(qiáng)品牌效應(yīng)。（4）微信公眾平臺(tái)。該模式是微信中相對(duì)而言最為正式的營(yíng)銷平臺(tái)，倍受企業(yè)的關(guān)注。農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶可以通過(guò)注冊(cè)的微信公眾號(hào)推送產(chǎn)品信息并配上生產(chǎn)基地的圖片，實(shí)時(shí)更新活動(dòng)信息及產(chǎn)品資訊。微信公眾號(hào)主要注重的是品牌的宣傳與產(chǎn)品價(jià)值的傳輸，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶生產(chǎn)的產(chǎn)品一般為綠色有機(jī)產(chǎn)品，因此在產(chǎn)品價(jià)值傳遞的過(guò)程中更能引起縣域消費(fèi)者的關(guān)注。縣域消費(fèi)者極度渴望綠色食品，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶通過(guò)發(fā)送生產(chǎn)基地的圖片讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品生產(chǎn)的綠色環(huán)境，更能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶要結(jié)合線上宣傳與線下活動(dòng)，將宣傳效果發(fā)揮到最大，定期通過(guò)公眾平臺(tái)發(fā)送限額的“農(nóng)家體驗(yàn)名單”，吸引更多的消費(fèi)者參與，加深其對(duì)農(nóng)家情感及對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。（5）朋友圈。微信中的朋友圈是使用得最為普遍的一個(gè)板塊。用戶通過(guò)朋友圈能實(shí)現(xiàn)與好友的實(shí)時(shí)通訊，穩(wěn)定或增深情感。朋友圈主要是“一對(duì)一”式的信息傳送，有利于及時(shí)解決顧客的疑問(wèn)；對(duì)咨詢較多的問(wèn)題農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶可以在朋圈中的“發(fā)現(xiàn)”板塊發(fā)送心情，與所有好友共享該問(wèn)題的解答。除此之外，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶可以通過(guò)“朋友圈”及時(shí)發(fā)送活動(dòng)的最新進(jìn)展，推送最新產(chǎn)品的信息。由此可見(jiàn)，“朋友圈”是維護(hù)客戶關(guān)系的有利手段。當(dāng)然，在利用朋友圈時(shí)，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)當(dāng)注意兩方面的問(wèn)題：第一是量的問(wèn)題，每天發(fā)送的心情最多不超過(guò)三條；第二是質(zhì)的問(wèn)題，傳送的信息要盡量淡化商業(yè)化氣息。

微信軟件的幾大功能模塊都已成為商家進(jìn)行營(yíng)銷推廣的有利工具。農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶在營(yíng)銷模式的選擇過(guò)程中，可根據(jù)自身需要選擇其中一種形式或采用幾種形式相結(jié)合的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣與品牌營(yíng)銷的目的。

農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶受知識(shí)結(jié)構(gòu)與資金的限制，無(wú)法有效地采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式推廣產(chǎn)品、提升品牌。新型城鎮(zhèn)化下，完善的基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)為農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶開(kāi)展微信營(yíng)銷提供了基礎(chǔ)條件。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，智能手機(jī)的普及，通過(guò)手機(jī)終端獲取產(chǎn)品資訊成為縣域地區(qū)消費(fèi)者的主要方式，截至2013年10月底，使用微信的用戶量已超過(guò)6億，這為農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶開(kāi)展微信營(yíng)銷提供了契機(jī)。微信營(yíng)銷是集高到達(dá)率、高曝光率、高精準(zhǔn)度、高便利性與低成本運(yùn)作于一身的新型營(yíng)銷手段，這為農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶運(yùn)用微信營(yíng)銷改變目前營(yíng)銷短板的現(xiàn)狀提供了現(xiàn)實(shí)可能。微信很可能成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上劃時(shí)代的產(chǎn)品，而微信營(yíng)銷也將會(huì)成為未來(lái)幾年主流的微營(yíng)銷模式。正因?yàn)榇?，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶需要借用微信營(yíng)銷推廣產(chǎn)品，提升盈利能力。

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