論ALESSI產(chǎn)品品牌詮釋

摘要：

ALESSI是家用品設(shè)計(jì)制造商，以“意大利風(fēng)格設(shè)計(jì)的工廠”全球聞名，革新的家用產(chǎn)品生活方式，把生產(chǎn)基本實(shí)用主義的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為，為人服務(wù)的產(chǎn)品。他們深信一切器物的成形，即使外形再渺小，也都是創(chuàng)意和科技的偉大結(jié)晶，也許就是因?yàn)檫@份執(zhí)著，讓他們成為了工業(yè)設(shè)計(jì)界中的佼佼者，通過對(duì)品牌的解析和詮釋，希望為品牌設(shè)計(jì)定位擴(kuò)寬發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：

ALESSI 意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格 創(chuàng)意 品牌

圖1相信大家并不陌生，這是我的設(shè)計(jì)啟蒙老師為我展示的第一張關(guān)于ALESSI品牌的設(shè)計(jì)作品，意想不到的是由此成為我鐘愛的意大利品牌。

曾經(jīng)看過一篇對(duì)原研哉的訪談中，他這么說，“設(shè)計(jì)是一種教養(yǎng)”，他認(rèn)為設(shè)計(jì)師不該是社會(huì)中的特殊行業(yè)，設(shè)計(jì)更不該讓人難以親近，設(shè)計(jì)品也不僅是禮品；設(shè)計(jì)應(yīng)該是一種教養(yǎng)，就像是公德心、禮貌般的自然，是能隨時(shí)掛在嘴邊，是能環(huán)繞在日常生活之中，能無聲無息影響著人們的生活的?；蛟S我們可以說，當(dāng)設(shè)計(jì)真正與日常生活連結(jié)起時(shí)，正是顯現(xiàn)一個(gè)國家的美學(xué)與設(shè)計(jì)高度，日本當(dāng)代設(shè)計(jì)界代表性人物原研哉，說出在他心中的設(shè)計(jì)定位，也許就像ALESSI的產(chǎn)品一樣，默默地影響了我們的生活，ALESSI的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)具有鮮明的意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格，能讓我們?nèi)绱私邮芩脑O(shè)計(jì)，可見他的包容性之強(qiáng)。

1.意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格孕育ALESSI

意大利作為歐洲文化的搖籃，有著古羅馬帝國的顯赫，“文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”的發(fā)源地，孕育出羅馬文化底蘊(yùn)，達(dá)芬奇等人對(duì)文化與科學(xué)的貢獻(xiàn)，這讓意大利的藝術(shù)氣息更加濃厚，受到文化氣質(zhì)的熏陶，人們更加懂得運(yùn)用藝術(shù)在生活中運(yùn)作，用他們的方式提高生活質(zhì)量，這就是突出了意大利設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn)，就是把藝術(shù)和功能結(jié)合得十分緊密。意大利的設(shè)計(jì)既區(qū)別于美國設(shè)計(jì)，也不同于北歐設(shè)計(jì)，與其他國家的設(shè)計(jì)師相比，意大利的設(shè)計(jì)師更傾向于把現(xiàn)代設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)和文化來完成。意大利的設(shè)計(jì)師把每一件設(shè)計(jì)品當(dāng)成藝術(shù)品來完成，既注重緊隨潮流，重視民族特征，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)發(fā)揮個(gè)人才能，他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格就形成了傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代思維、個(gè)人才能、自然材料、現(xiàn)代工藝、新材料等綜合體。

意大利的設(shè)計(jì)師上世紀(jì)60年代開始引導(dǎo)世界設(shè)計(jì)新潮流，不斷推陳出新，從60年代的激進(jìn)設(shè)計(jì)、反設(shè)計(jì)到80年代的后現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，意大利設(shè)計(jì)師一直走在世界設(shè)計(jì)的前沿，他們?cè)谠O(shè)計(jì)領(lǐng)域展現(xiàn)的創(chuàng)造力，使別國的設(shè)計(jì)師刮目相看。

2.ALESSI品牌

2.1用設(shè)計(jì)引導(dǎo)生產(chǎn)

早在二戰(zhàn)之后，意大利設(shè)計(jì)迅速發(fā)展，其中ALESSI形成了他們自己的發(fā)展思路，提出“藝術(shù)的生產(chǎn)”的口號(hào)，并且提出“用設(shè)計(jì)引導(dǎo)生產(chǎn)”這樣在當(dāng)時(shí)處于領(lǐng)先地位的設(shè)計(jì)思想，這些設(shè)計(jì)領(lǐng)域里體現(xiàn)出的理念和思想，使意大利的設(shè)計(jì)一直在意大利的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)中占有極其重要的優(yōu)良作用；意大利設(shè)計(jì)在早期的時(shí)候是通過雜志、展覽、評(píng)選，不斷推動(dòng)意大利設(shè)計(jì)的發(fā)展，ALESSI就是意大利設(shè)計(jì)發(fā)展過程重要的一個(gè)重要的結(jié)晶；通過一些活動(dòng)發(fā)現(xiàn)新的設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)，設(shè)計(jì)問題并解決它，似乎已經(jīng)成為了發(fā)展設(shè)計(jì)的套路或者說是模式，就中國目前的現(xiàn)狀也是在緩慢地走著展覽，評(píng)選，講座的套路，相互交流的積極模式，同時(shí)用這種積極的模式，利用中國特色的國情把設(shè)計(jì)這條道路走得更加寬廣。

2.2ALESSI品牌特征

ALESSI創(chuàng)自1921年，品味與藝術(shù)、工藝一直是ALESSI代名詞，ALESSI從純鑄造性的、機(jī)械性的工業(yè)轉(zhuǎn)型成一個(gè)積極研究應(yīng)用工藝的創(chuàng)作工場，這個(gè)轉(zhuǎn)變漸進(jìn)地持續(xù)了八十年，聞名世界的手工拋光金屬技藝，繁復(fù)的零件組合，直到今日，無人能及。在現(xiàn)在這個(gè)浮躁的社會(huì)里，ALESSI的轉(zhuǎn)變過程儼然成為如今許多設(shè)計(jì)制造業(yè)追求進(jìn)步與學(xué)習(xí)的典范，一個(gè)年代悠久、繁瑣吃重、發(fā)展有限的制造業(yè)如何兼顧對(duì)傳統(tǒng)的堅(jiān)持與創(chuàng)新的努力。

現(xiàn)在視覺風(fēng)格中有一種風(fēng)格叫ALESSI STYLE，就像現(xiàn)在流行的蘋果風(fēng)格一樣，深入人心，ALESSI從早期為皇室打造純銀宮廷用品，到近期的波普風(fēng)塑膠生活用品，跨越了世紀(jì)，記錄著當(dāng)代藝術(shù)的濃縮精華，它其實(shí)就是一種象征，象征著一種與眾不同的創(chuàng)意，象征著人們的一種生活態(tài)度，象征著我們不經(jīng)意間的小細(xì)節(jié)，每件產(chǎn)品的背后都顛覆了傳統(tǒng)的家居生活，都有感性的體驗(yàn)與充滿幽默的嬉戲趣味，更被人傳言為盧浮宮或紐約現(xiàn)代博物館指名典藏，這全歸功于ALESSI公司對(duì)自身品質(zhì)、設(shè)計(jì)理念與意大利風(fēng)格的執(zhí)著。

ALESSI的品牌設(shè)計(jì)理念非常強(qiáng)大（圖2），針對(duì)用戶定位也是相當(dāng)準(zhǔn)確的，那就是真正熱愛設(shè)計(jì)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)或社會(huì)文化上有發(fā)言權(quán)、對(duì)生活的任何方面都追求高品質(zhì)的小群體成為了目標(biāo)，但是ALESSI針對(duì)不同的目標(biāo)，選擇把產(chǎn)品分為三個(gè)系列，用傳統(tǒng)的營銷術(shù)語來說，三個(gè)系列產(chǎn)品每個(gè)都面對(duì)不同的目標(biāo)群體，一個(gè)系列是“ALESSI”最受注視的產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)質(zhì)量，價(jià)位定為中高和高；第二個(gè)“OFFICINA ALESSI”最精致、昂貴，實(shí)驗(yàn)性和最具創(chuàng)意的產(chǎn)品，小批量限量版生產(chǎn)；第三個(gè)“A DiALESSI”大眾化產(chǎn)品，低價(jià)位；每一個(gè)品牌的樹立都是為了提供最好的當(dāng)代設(shè)計(jì)，只不過根據(jù)價(jià)格和購買習(xí)慣進(jìn)行了細(xì)分而已，ALESSI更加明確的一點(diǎn)是品牌的身份特征并不會(huì)經(jīng)受任何改變，它鮮明的個(gè)性和“設(shè)計(jì)領(lǐng)域工業(yè)研究實(shí)驗(yàn)室”的本質(zhì)毋庸置疑是由過去那些偉大的運(yùn)動(dòng)，譬如英國工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，奧地利分離派運(yùn)動(dòng)和德國包豪斯運(yùn)動(dòng)傳承下來的。

近年來，對(duì)于設(shè)計(jì)品牌定位把設(shè)計(jì)引領(lǐng)到了新思潮的路上，品牌系統(tǒng)的創(chuàng)新也是在ALESSI品牌上體現(xiàn)出來；例如麥當(dāng)勞提出“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂業(yè)”；法國香水店說：“我們不賣香水，我們賣的是文化”；可口可樂講：“可口可樂并不是飲料，它是一位朋友”，都是品牌文化的標(biāo)志，深深地印在我們生活中，都是體現(xiàn)品牌價(jià)值的核心，企業(yè)給自己的品牌賦予了文化情感的內(nèi)涵，給自己的產(chǎn)品增加了附加值。

3.ALESSI品牌產(chǎn)品

深澤直人說，設(shè)計(jì)其實(shí)就是去尋找意識(shí)的核心，當(dāng)人與物、環(huán)境達(dá)到完美和諧的時(shí)候，就是找到了一種意思的核心，ALESSI品牌的創(chuàng)建，就是找到了屬于自己的意識(shí)，基于它不斷顛覆自身的能力。現(xiàn)在品牌產(chǎn)品，商品價(jià)值中除了材料成本、人工費(fèi)用、設(shè)備折舊和運(yùn)輸費(fèi)用等有形的“硬”價(jià)值外，還包括技術(shù)的新穎性、實(shí)用性、產(chǎn)品整體的優(yōu)良設(shè)計(jì)、售后服務(wù)及產(chǎn)品文化等無形的“軟”價(jià)值，隨著消費(fèi)觀念的更新和市場的不斷發(fā)展，軟價(jià)值在商品價(jià)值中所占的比重將越來越大，ALESSI品牌的軟價(jià)值就是對(duì)產(chǎn)品的整體改進(jìn)和不斷更新，隨著時(shí)代的變化打開了家居用品和設(shè)計(jì)的世界。

3.1ALE5sl品牌產(chǎn)品一形態(tài)

ALESSI產(chǎn)品形態(tài)，可以用這樣幾個(gè)詞來形容，時(shí)尚感，時(shí)代感，藝術(shù)感，整體感和傳承，既是復(fù)古也是潮流。形態(tài)本身并不能代表什么，但是品牌的形態(tài)說明了該品牌與眾不同的特征。圖3兩件產(chǎn)品的對(duì)比，左邊為不規(guī)則形態(tài)，右邊為規(guī)則形態(tài)，同樣是水果托盤，設(shè)計(jì)形態(tài)完全不同。

3.2ALESSI品牌產(chǎn)品一材料

材料的巧妙運(yùn)用和與其他材料的不同組合，會(huì)產(chǎn)生出許多不同的視覺效果，不同的構(gòu)造方法可以讓其體現(xiàn)出不同的表情與性格。在ALESSI品牌中最值得稱贊的還是對(duì)材質(zhì)的統(tǒng)一運(yùn)用和管理，特別是對(duì)硬材質(zhì)的處理，鮮明而堅(jiān)定，硬而沒有菱角，對(duì)于不銹鋼材質(zhì)的鐘愛也是因?yàn)樵撈放频漠a(chǎn)品，硬朗而干凈，是把該材質(zhì)的運(yùn)用發(fā)揮到極致，使用到極致；圖4中不銹鋼的“硬”材質(zhì)對(duì)比木頭“軟”材質(zhì)，相互呼應(yīng)而協(xié)調(diào)，表現(xiàn)了產(chǎn)品特有的表情和性格，同時(shí)也突出了lALESSI對(duì)材料的嚴(yán)格把控。

3.3ALESSI品牌產(chǎn)品風(fēng)格

近期經(jīng)常聽到人們談?wù)摰健捌矫裨O(shè)計(jì)”，通俗說就是普通大眾化的設(shè)計(jì)形式，更容易被一貫享受大規(guī)模生產(chǎn)成果的用戶們接受，是一種被感染的設(shè)計(jì)，然而，ALESSI產(chǎn)品風(fēng)格帶來的是新的高度，對(duì)于設(shè)計(jì)幾乎是文盲的用戶來說，是一種新的體驗(yàn)和享受。事實(shí)也是這樣證明的，如果回首過去，我們可以看到小眾物品的結(jié)果經(jīng)常是讓生產(chǎn)出更大眾化的東西，都會(huì)被貼上各種商標(biāo)，無論被分類到哪個(gè)商標(biāo)下，用戶們還是希望特別產(chǎn)品的出現(xiàn)，特別是對(duì)于設(shè)計(jì)師們來說，產(chǎn)品將設(shè)計(jì)的終極表達(dá)性和生產(chǎn)質(zhì)量是一個(gè)品牌長久的態(tài)度。

說到品牌的風(fēng)格不得不說風(fēng)靡全球的外星人榨汁機(jī)（圖1），用風(fēng)靡這個(gè)詞一點(diǎn)也不夸張，僅僅是1_2年的銷售額都達(dá)到55萬個(gè)，廣為流傳，其實(shí)如果從用戶體驗(yàn)和真實(shí)的使用操作來說它也許并不是滿分的，但是卻能帶給我們生活滿分的享受，同時(shí)，我們也從榨汁機(jī)身上看到了許多的設(shè)計(jì)思考，也許這就是ALESSI帶我們的驚喜。

ALESSI與當(dāng)代設(shè)計(jì)界中最有趣的一些典型人物進(jìn)行合作后誕生了一些研究性作品，當(dāng)然這些作品的最終形態(tài)是工業(yè)化或者小批量生產(chǎn)，甚至是獨(dú)一無二的。在新的產(chǎn)品目錄分類中，我看到ALESSI商標(biāo)將繼續(xù)提供頂級(jí)的在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量上勝過他人的工業(yè)化家用品，面向新潮流中的設(shè)計(jì)狂熱者們，ALESSI是通過設(shè)計(jì)來像世人證明，也是通過設(shè)計(jì)來得到更多人的認(rèn)同。

3.4ALEssl品牌產(chǎn)品一色彩

ALESSI產(chǎn)品深受意大利風(fēng)格的影響，作品中反映了反設(shè)計(jì)和后現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影子，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，深入的文化代表性，色彩的多樣性，早已深入骨髓的金屬DNA已經(jīng)是品牌的代表，利用最原始的鋼板顏色也是它的2--大特點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)采用以黑色為代表產(chǎn)品（圖5）透露出產(chǎn)品的時(shí)尚，莊重和吸引力，也不缺乏呆板。從ALESSI的產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)它并不是單一的存在（圖6），系列產(chǎn)品也是該品牌的一個(gè)特征之一，色彩（圖7）也是ALESSl的一種表達(dá)方式。

3.5ALESSI品牌產(chǎn)品一元素

設(shè)計(jì)元素相當(dāng)于基礎(chǔ)符號(hào)，設(shè)計(jì)的基調(diào)和符號(hào)深入到品牌的基石中，那么品牌就成功了大半。元素的代表性也是隨著當(dāng)代設(shè)計(jì)潮流來貫穿，始終也逃不出點(diǎn)線面的幾何元素（圖7），ALESSI用簡單的幾1可元素、自然元素、流行元素放置在設(shè)計(jì)中，始終流淌在經(jīng)典的海洋中。如果沒有品牌的魂魄和應(yīng)有的個(gè)性元素，大眾化生產(chǎn)并不能真正走進(jìn)人們心中，也不能讓在設(shè)計(jì)處理方面取巧。因此，不運(yùn)用品牌的元素特征，產(chǎn)品通常無法取得成功。

3.6ALESSI品牌產(chǎn)品-功能

功能性，從側(cè)面來說都是創(chuàng)造更美好生活為目的，ALESSI的系列產(chǎn)品顯示出了雙重性：在小眾情境里進(jìn)行構(gòu)思，通過獨(dú)特的工藝方法進(jìn)行創(chuàng)造，由世界設(shè)計(jì)界里頂級(jí)大師們進(jìn)行設(shè)計(jì)，卻通常受到了大規(guī)模生產(chǎn)所面向的人群的歡迎，對(duì)此我并不感到驚訝，而是恰恰相反。畢竟，我們必須牢記設(shè)計(jì)的真正目的不是排他性地讓少數(shù)優(yōu)等顧客容易接受，而必須是面向大眾，盡可能地給更多帶去快樂和美。在ALESSI的品牌在中，譬如完成一些高度創(chuàng)新的，正式的、建設(shè)性和功能性研究的產(chǎn)品，而不受一般工業(yè)化批量生產(chǎn)過程所帶來的限制，那么這些產(chǎn)品我們有不接受的理由嗎？

4.結(jié)論

ALESSl的品牌發(fā)展與意大利的設(shè)計(jì)歷史與風(fēng)格是密切聯(lián)系的，是分不開的，而ALESSI的制造也為意大利設(shè)計(jì)增加了光環(huán)，兩者都是藝術(shù)和功能的。

小到一把勺子，大到一座城市，都該是經(jīng)過設(shè)計(jì)的，這個(gè)理念可以概括ALESSI設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)哲學(xué)，品牌設(shè)計(jì)定位哲學(xué)在ALESSI看來就是把現(xiàn)代設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)和文化來操作。