優(yōu)衣庫關(guān)閉在華首家“自駕購”店

被冠以“具投資和租金優(yōu)勢”的優(yōu)衣庫在華首家“自駕購”店已于2月關(guān)閉。該門店于2012年5月開業(yè)，雖名為“自駕購”，但與餐飲店的汽車餐廳不同，它并非僅對駕車一族開放，而是強(qiáng)調(diào)門店2900平方米的超大面積、整體布局和充足的停車位，且整棟樓可作為優(yōu)衣庫賣場，區(qū)別于那些在商場租用店面的模式。

對于關(guān)店的原因，優(yōu)衣庫中國表示：“作為一家發(fā)展迅速的服裝品牌，優(yōu)衣庫會根據(jù)市場反饋和消費(fèi)者需求，實(shí)時調(diào)整經(jīng)營策略，對企業(yè)經(jīng)營做出最合理的布局。此次閉店也是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行的合理調(diào)整”。

“自駕購”模式在中國沒能行得通，在于沒能吸引足夠客源“自駕購”。據(jù)了解，優(yōu)衣庫“自駕購”店位于上海曹安路，距離市中心人民廣場約15公里，非高峰時段駕車也要30多分鐘。分析人士認(rèn)為，該商圈人氣并不冷清，不僅有易初蓮花、大潤發(fā)等超市，還有蘇寧、國美等家電賣場。但該區(qū)域的核心消費(fèi)人群不是快時尚品牌的顧客群，平均消費(fèi)水平不高，與時尚消費(fèi)有較遠(yuǎn)的距離。優(yōu)衣庫落戶于此，不是看中當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，而是寄希望核心消費(fèi)群駕車來此購物。