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    百事公司:用1650個捕鼠夾和1840個乒乓球推銷Pepsi Max

    2015-04-29 00:44:03
    新營銷 2015年2期
    關(guān)鍵詞:百事公司藍白捕鼠

    當(dāng)捕鼠夾上的奶酪換成乒乓球會發(fā)生什么?百事可樂以此推出一場獨特的視覺秀。

    為了迎接 2015 年到來,百事公司旗下的無糖飲料品牌 Pepsi Max在年前制作了一支以“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”為主題的視頻。按照視頻導(dǎo)演的說法,為了拍攝這支視頻百事公司一共使用了 1650 個捕鼠夾和1840個乒乓球。目前,這支廣告在 YouTube 上吸引了348萬人次觀看。

    在視頻中,工作人員將捕鼠夾朝著一個方向在帶有鏡面墻的房間布置好,釋放乒乓球,由此觸發(fā)捕鼠夾和乒乓球爆炸。如同鏈?zhǔn)椒磻?yīng),其中一個乒乓球進入涂有百事可樂標(biāo)志的漏斗形容器,引起下一個場景中的乒乓球“爆炸”。有意思的是,最后場景中所有的乒乓球都被涂上象征百事可樂的藍白紅三色,最終形成強大的視覺沖擊力——屏幕上充斥著三色乒乓球,如同煙花一樣慶祝新年來臨。

    Pepsi Max是百事可樂于 1993 年在英國和意大利推出的一款無糖低卡路里飲料,目標(biāo)消費者是都市25-35 歲的年輕人。目前,百事公司無糖可樂和無糖飲料占到百事可樂品類總銷量的 68%。如今,Pepsi Max 在全球40多個國家售賣,并于2009 年4月以“百事極度”的名字進入中國市場。

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