中國的“假貨經(jīng)濟(jì)”

□文/易 俊

（湖北大學(xué)商學(xué)院 湖北·武漢）

一、假貨的歷史

假貨是以使用非法的手段或方式，通過偽造和仿造知名品牌或產(chǎn)品，以掠奪高額利潤為目的的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)行為?？v觀人類經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史，假貨在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個階段都存在。在世界假貨發(fā)展史中，美國、德國和日本等制造業(yè)大國在它們的歷史上也有非常猖獗的假貨時期。

美國：從1840年到1910年的70年間，是美國歷史上最嚴(yán)重的假貨時期，這段時間美國假貨充斥的程度要比今天的中國的情況不是嚴(yán)重幾倍的問題，而是嚴(yán)重幾千倍的問題。當(dāng)時記載了一件很有趣的事情：《雙城記》的作者的狄更斯在1842年訪問美國的時候，發(fā)現(xiàn)美國假貨充斥，盜印所有歐洲的名著，包括他的書也被盜印。他非常的生氣，回到英國后寫了一本書，叫做《美國紀(jì)行》，他在書中痛斥美國盜版和假貨橫行，違反知識產(chǎn)權(quán)法?？墒?，美國的書商毫不例會他的抱怨，把他出的這本新書也盜印一次。

德國：1871～1900年是假貨時期，1871年德國剛完成統(tǒng)一，想發(fā)展經(jīng)濟(jì)，但是沒基礎(chǔ)。于是抄襲當(dāng)時的工業(yè)國家英國，產(chǎn)品品牌什么都抄。1887年太多假貨進(jìn)入英國，英國政府實(shí)在受不了，于是英國國會通過了一個羞辱性的法案：任何德國制造產(chǎn)品都要貼上一個德國制造的標(biāo)志，當(dāng)時產(chǎn)品上有這個標(biāo)志就等同于產(chǎn)品是假冒偽劣產(chǎn)品。

日本：在1945～1960年期間也是假貨猖獗，當(dāng)時東洋貨是仿冒偽劣產(chǎn)品的代言詞。

而中國是1990年至今。

二、假貨產(chǎn)生的根源

如今全球每年有上萬億美元價值的假貨流動，2015年占到整個世界GDP 的2%。我們不得不去思考，假貨經(jīng)濟(jì)體是如何膨脹到這么大數(shù)量級的一個規(guī)模的？造成假貨經(jīng)濟(jì)的根源無非有三個方面：生產(chǎn)者、消費(fèi)者和管理機(jī)構(gòu)。

（一）從生產(chǎn)者角度分析。假貨的成本主要是產(chǎn)品的實(shí)際制造成本以及被發(fā)現(xiàn)后所受到的處罰成本（由被發(fā)現(xiàn)造假的概率及受到的處罰成本決定），而沒有商品的研發(fā)成本、市場的推廣成本和產(chǎn)品品牌自身的信譽(yù)問題、商品的品牌價值及其商品其他的附加價值，如商品質(zhì)量檢驗(yàn)與保證、售后服務(wù)等等。而這部分成本對于真貨制造商是不可避免的，是其商品成本的重要組成部分。而假貨只是單純的模仿品牌，節(jié)省了很多研發(fā)和打造時間，并且質(zhì)量上不像真貨和品牌制造商那樣追求高標(biāo)準(zhǔn)，所以在這方面假貨擁有絕對的成本優(yōu)勢。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，假貨商品的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到真實(shí)商品或品牌商品的價值，不能按照正常用途使用，它們的成本很低廉，但是出售的價格卻能等同于真實(shí)商品或品牌商品的價格，利潤空間很大，高出正常商品利潤的幾倍到幾十倍，不法生產(chǎn)商也是因?yàn)檫@個原因，置國家法律法規(guī)于不顧，甘愿鋌而走險(xiǎn)，牟取巨額利潤。

（二）從消費(fèi)者角度來分析

1、消費(fèi)者有虛榮心和相互攀比的心理。有些消費(fèi)者急于獲得目標(biāo)商品，他們會傾向于低估假貨商品與正品的效用差距。比如說一些書籍影音制品等商品，只要盜版的質(zhì)量不太差，這類消費(fèi)者就會消費(fèi)假貨，因?yàn)閮r格的誘惑太大。這種心理造成了國內(nèi)大量知假買假現(xiàn)象，促成了假貨市場的繁榮。

2、由于商品信息不對稱，消費(fèi)者無法對各類商品信息進(jìn)行準(zhǔn)確的辨認(rèn)。當(dāng)辨認(rèn)所花的精力和成本過高時，消費(fèi)者就沒有積極性去辨識商品的真假性和質(zhì)量。這種情況下，作為理性的消費(fèi)者更愿意去買相對便宜的商品，所以消費(fèi)最終選購的很可能是具有成本優(yōu)勢的假貨。

（三）從管理機(jī)構(gòu)方面來分析。監(jiān)管機(jī)構(gòu)對假貨認(rèn)識不足，有的地方官員認(rèn)為政府的功能就是搞好地方經(jīng)濟(jì)，他們認(rèn)為假貨不同于毒品走私具有明顯的犯罪性，只是搞經(jīng)濟(jì)活動的一種手段。所以，當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)管理部門就不會有行業(yè)規(guī)范和行業(yè)協(xié)會等自律組織，而且相應(yīng)執(zhí)法部門打擊查處力度不夠，處罰措施不嚴(yán)，以及不能對正在進(jìn)行的假冒偽劣商品的生產(chǎn)和銷售缺乏應(yīng)有的監(jiān)控、監(jiān)測和舉報(bào)措施，在第三方監(jiān)管不力的情況下，假貨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更是如魚得水。

三、假貨的應(yīng)對措施

首先來看看歐美制造業(yè)大國是如何應(yīng)對假貨問題的。德國政府在1890年宣布一個政策：用質(zhì)量去競爭。以國家的力量推動中小企業(yè)研發(fā)。經(jīng)過一段時間，德國的工業(yè)開始生根，中小企業(yè)的制造業(yè)在德國蓬勃發(fā)展。日本，在1960年提出質(zhì)量救國，透過政府的力量，透過所謂稅收以及資金等方式，幫助大型企業(yè)進(jìn)行獨(dú)立研發(fā)。日本的三菱重工在1960年繼美國德國后世界第三個國家擁有了機(jī)床工業(yè)。美國則通過市場競爭和管理部門制定嚴(yán)刑峻法的方式來杜絕假貨，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

歐美制造業(yè)大國采取的措施上有個共同點(diǎn)，就是充分政府力量促進(jìn)和推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、規(guī)范經(jīng)濟(jì)市場。我國對于假貨橫行的治理辦法可以從歐美制造業(yè)大國的歷史中得到啟示。不過我國的國情表明：市場機(jī)制有用，但不能無限制發(fā)揮。比如食品安全問題，生產(chǎn)不同層次產(chǎn)品，高中低都沒問題，因?yàn)橛胁煌巳盒枰?，但你不能在里面有危害人體身體健康的東西，也不能違反知識產(chǎn)權(quán)，你要保護(hù)別人的研發(fā)成果。政府需要去保護(hù)。目前，中國的現(xiàn)狀是稅率高利潤低，企業(yè)本質(zhì)覺醒很難，無動機(jī)做更多的研發(fā)。當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)管理部門缺乏行業(yè)協(xié)會等自律組織。而相應(yīng)執(zhí)法部門打擊查處力度不夠，處罰措施不嚴(yán)，以及不能對正在進(jìn)行的假冒偽劣商品的生產(chǎn)和銷售缺乏應(yīng)有的監(jiān)控、監(jiān)測和舉報(bào)措施。中國的法律還是缺乏執(zhí)行力，如果靠市場的力量自清要花非常長的時間。

所以，中國應(yīng)對假貨橫行的方法主要還是應(yīng)該發(fā)揮政府力量和相關(guān)監(jiān)管部門的職能。

1、嚴(yán)立法、嚴(yán)執(zhí)行，常查處，形成有效的監(jiān)督機(jī)制，加大假貨的處罰成本。相關(guān)部門和企業(yè)可以合作，阿里巴巴作為線上最大的銷售平臺，能充分掌握假貨的流通渠道、生產(chǎn)地等信息。監(jiān)管部門跟阿里合作，對假貨進(jìn)行精準(zhǔn)打擊。另外，要像日本、美國一樣罰的造假者名譽(yù)掃地，傾家蕩產(chǎn)。只有這樣才能對生產(chǎn)假貨的不法分子產(chǎn)生到威懾的作用。理性的假貨制造者只能選擇退出假貨市場，如此一來，市場上的假貨就會慢慢的被驅(qū)逐出去。

2、運(yùn)用政府力量扶持一些國家重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。比如，透過所謂稅收以及資金等方式，幫助大型企業(yè)進(jìn)行獨(dú)立研發(fā)。從而極大地提升產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本。進(jìn)而使市場形成合理的價格機(jī)制，打壓假貨的市場份額和利潤空間。

3、加強(qiáng)商品信息交流，建立商品信息交流平臺，讓消費(fèi)者通過交流平臺提升對假貨的辨別能力。另外，要加大法制宣傳，尤其是知識產(chǎn)權(quán)方面，只有這樣消費(fèi)者才不會傾向于購買假貨商品。

四、小結(jié)

假貨的橫行不僅對消費(fèi)者的利益和健康直接帶來損害，還會嚴(yán)重侵害合法生產(chǎn)廠家利益，對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)造成損失，影響整個國家的經(jīng)濟(jì)計(jì)劃。目前有報(bào)道，中國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中的盜版和假冒產(chǎn)品非法貿(mào)易問題，使全球的公司一年損失數(shù)百億億美元。面對此情此景，為了防止造假繼續(xù)蔓延，中國應(yīng)該更快地行動起來。中國政府正在盡其所能，將打擊假貨問題提高到了一個前所未有的高度。我們作為廣大消費(fèi)者中的一分子，也應(yīng)該配合政府和監(jiān)管部門，拒絕購買假貨。

［1］苗金友.推進(jìn)名牌戰(zhàn)略打造品牌經(jīng)濟(jì)［J］.中國品牌與防偽，2010.4.

［2］（法）傅頌著.武忠森譯.巧克力經(jīng)濟(jì)學(xué).中國人民大學(xué)出版社，2008.