好名字是美好的開始

欄目主持：王巧貞 文艷霞

特邀點(diǎn)評(píng)：蘭裕曉 云南褐石廣告有限公司副總經(jīng)理

好名字是美好的開始

欄目主持：王巧貞 文艷霞

特邀點(diǎn)評(píng)：蘭裕曉 云南褐石廣告有限公司副總經(jīng)理

品牌名如同人的姓名一樣重要，是消費(fèi)者識(shí)別的第一要素。在你的生活與消費(fèi)中，哪些品牌名給你留下了深刻印象？

Bananasman

住的附近有一家餐廳叫“飯米?！?，英文諧音family。整個(gè)餐廳以藍(lán)白綠為主色調(diào)，溫馨淡雅，喜歡這家餐廳也是被這種氣氛吸引了。不加盟任何網(wǎng)上訂餐平臺(tái)，廚師一個(gè)月研發(fā)幾道新菜，真的就是一個(gè)小家庭偶爾請(qǐng)客一般讓顧客來享受。偏安一隅，店如其名。老板娘著裝確實(shí)大膽撩人，大耳環(huán)小短裙，就像是王家衛(wèi)電影里被誤剪掉的畫面。能記住這家店名，除了各種菜式有意思討人喜，情懷才是真正的訴求點(diǎn)吧。

點(diǎn)評(píng)：同一個(gè)名字，用在大排檔和精心布置過的餐廳，一定是不同的感受。你喜歡范冰冰，喜歡的不一定是她的名字，是她的身材、臉蛋、氣質(zhì)、聲線，匹配很重要！

AOI葵

“雪吻”二字，是我見過最美、最適合巧克力這種享受之物的名字。雪，生命短暫而絢麗。在寒冷中出生，用一生的時(shí)間飄落，以親吻地面的溫柔結(jié)束自己的生命，在溫暖中漸漸消融，以溫柔回報(bào)世界?！把┪恰边@名字簡(jiǎn)潔又惹人浮想聯(lián)翩，不禁讓人想到了日式悲劇，引來一片文藝青年的單戀。而這名字最妙的是含蓄地描繪了產(chǎn)品帶給人的感受，讓消費(fèi)者從初見到品嘗真切體會(huì)了“雪吻”，從而對(duì)這名字產(chǎn)生認(rèn)同與使用感的共鳴。不僅美麗，還有生命感?！把┪恰?，偷偷在你心中打轉(zhuǎn)。

點(diǎn)評(píng)：我們不賣牛排，只賣牛排的滋滋聲。你不是在吃巧克力，你在親吻你的初戀女神。

陌夜

個(gè)人而言，喜歡優(yōu)樂美、可口可樂、華為這種比較有內(nèi)涵的名字。其實(shí)，叫什么并不重要，重要的是企業(yè)給它賦予的內(nèi)涵。一個(gè)好的企業(yè)會(huì)把他的名字變成該產(chǎn)品或服務(wù)的代名詞，例如“百度一下”“果凍喜之郎”等，名字的專一性很重要。

點(diǎn)評(píng)：從前有一個(gè)人叫西施，從前還有一個(gè)人叫東施。西施成為美人的代名詞，是因?yàn)樗旧砭褪敲琅?，而東施只能效顰。

酒鬼酒，乍一聽這個(gè)酒名覺得俗不可耐，“酒鬼”這么個(gè)貶義俗詞就這樣堂而皇之登堂入室讓我一時(shí)難以接受！但是后來越來越覺得酒鬼酒這名字有點(diǎn)意思，尤其看到那條 “酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅，酒鬼喝酒鬼，千杯不會(huì)醉”的中國(guó)水墨畫廣告，越發(fā)覺得酒鬼酒這個(gè)名字耐人尋味，字里行間都透著中國(guó)酒灑脫豪邁的風(fēng)骨。后來我才知道酒鬼酒原來是沈從文的表侄、湘西籍著名畫家黃永玉先生親自命名和書寫的。點(diǎn)評(píng)：酒鬼可牛了，李白、杜甫都是。酒鬼是酒文化的重要組成部分，乍看粗糙，細(xì)一看，原來這么有故事、有文化。為什么市儈的東西發(fā)掘后常常會(huì)有驚喜，就是因?yàn)槭袃~從來不缺故事。

塵與雪

第一次看到日本品牌“無(wú)印良品”時(shí)，還有點(diǎn)費(fèi)解。難道還有品牌希望自己的產(chǎn)品沒有標(biāo)識(shí)嗎？后來深入了解它的產(chǎn)品才知道，“無(wú)印良品”的本意是指沒有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在其所有商品上，很難找到品牌標(biāo)識(shí)。這名字或許就像中國(guó)畫里的留白，體現(xiàn)了一種此時(shí)無(wú)聲勝有聲的意境，這四個(gè)字詮釋的內(nèi)涵——極簡(jiǎn)、低調(diào)、質(zhì)樸、健康，皆在產(chǎn)品中得以體現(xiàn)。點(diǎn)評(píng)：佛家說人生三境界：看山是山；看山不是山；看山還是山。就看你站在哪個(gè)位置上去feel吧！無(wú)印良品最讓我著迷是內(nèi)地沒有店的時(shí)候?，F(xiàn)在家樓下開了一個(gè)，我半年去了一次。

咸魚

我是一名理科女，但并不“理科”，高中時(shí)很喜歡閱讀雜志，時(shí)尚、家居設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文學(xué)等我都喜歡，其中有個(gè)雜志叫《1626》（產(chǎn)品設(shè)計(jì)）。在我印象里很少有雜志用數(shù)字來命名，便猜測(cè)潮流雜志名字大概就是要獨(dú)特一點(diǎn)吧。出于好奇上網(wǎng)搜索了一下，它的解釋是“1626取義為16歲至26歲的年輕心態(tài)，代表年輕態(tài)的生活觀、世界觀”。我這才弄明白，其實(shí)就是很簡(jiǎn)單地用它的目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡區(qū)間來命名，但是卻給人一種獨(dú)特、充滿個(gè)性的感覺，而且用簡(jiǎn)單順口的數(shù)字來命名，既給人一種朦朧的潮流感，又能引起讀者的好奇心，讓人不經(jīng)意間更喜歡這本潮味十足的雜志了！

點(diǎn)評(píng)：數(shù)字是什么不重要，關(guān)鍵是真敢用純數(shù)字命名的雜志少啊。如果滿書攤都是數(shù)字命名的雜志，估計(jì)我們得準(zhǔn)備密碼本了。

Neck.

品牌名稱和產(chǎn)品名稱確實(shí)很重要，就像一個(gè)人如果名字好聽給人的印象就會(huì)加分，這是一種唇齒間的韻味。品牌名稱感覺以易記為主，主要為2～3個(gè)字（中文或音譯），如蘭蔻、三星、寶潔、康師傅、歐萊雅等。記得在電視時(shí)代，給我印象比較深的是歐萊雅這個(gè)品牌名稱。為什么呢？因?yàn)楸蛔詈笠痪鋸V告語(yǔ)洗腦了——“巴黎歐萊雅，你值得擁有?！保ù匀穗S之仰起高貴的頭顱）加上各路大牌明星，那效果杠杠的！一個(gè)中端品牌愣是端的一手高逼格風(fēng)。

點(diǎn)評(píng)：一個(gè)名字，如果只追求小部分人喜歡、記住，這個(gè)不難，怪一點(diǎn)、搞一點(diǎn)、莫名其妙一點(diǎn)可能就實(shí)現(xiàn)了。但如果追求大眾的記憶度，永遠(yuǎn)不可能繞過的就是曝光率，也就是，“親，你打算花多少錢打廣告呀？”

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