做市場良性發(fā)展的踐行者和推動(dòng)者

葉秀友

中國凈水行業(yè)歷經(jīng)幾十年的厚積，終而薄發(fā)，與行業(yè)高速發(fā)展相伴的對產(chǎn)品環(huán)保、健康、時(shí)尚等功能訴求的差異化凸顯，未來的產(chǎn)品將以更為細(xì)分群體的需求為導(dǎo)向而研發(fā)，個(gè)性化和專業(yè)化在未來市場中或?qū)⒏吒偁幜Α?/p>

從目前市場整體的品牌格局來看，隨著競爭的加劇，品牌梯度的充實(shí)已是大勢所趨，更多品牌的介入給整個(gè)市場帶來不一樣的營銷方式和產(chǎn)品組合，當(dāng)然消費(fèi)者選擇的空間也更大。在這個(gè)過程中，各品牌的綜合發(fā)力一方面能夠充盈整個(gè)凈水市場，另一方面也給品牌企業(yè)在包括管理和運(yùn)營上提出了更高的要求，以成就品牌地位。

目前，國內(nèi)企業(yè)的入行和外資品牌的沖擊使得國內(nèi)凈水行業(yè)呈現(xiàn)國產(chǎn)品牌和合資品牌齊頭并進(jìn)的局面。但可以清晰地看到，目前國內(nèi)專業(yè)品牌仍占據(jù)著凈水市場的主要份額，市場容量的不斷擴(kuò)增使品牌和產(chǎn)業(yè)格局由單一個(gè)體呈整合之勢也是必然。于此同時(shí)，整個(gè)消費(fèi)市場的變化也逐漸明朗。以80、90后為主的消費(fèi)主力軍突起，這部分消費(fèi)群體的特征是品牌知名度、設(shè)計(jì)個(gè)性化、操作人性化、購買渠道多元化及功能多樣性的“感官型消費(fèi)”，而隨著其消費(fèi)能力和消費(fèi)理念的逐漸提升和成熟，以80、90后為主力群體所凸顯的選購特征和需求則成為消費(fèi)整體趨勢走向。

行業(yè)的快速發(fā)展，健康飲水意識(shí)的不斷提高，凈水產(chǎn)品的不斷為人接受，這是十余年凈水事業(yè)發(fā)展所積累的行業(yè)資產(chǎn)，也為凈水企業(yè)帶來了良好的機(jī)遇。但不可回避的是，未來市場必將經(jīng)受一輪或多輪由良好市場機(jī)制和有序市場競爭所帶來的洗牌。技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)是品牌發(fā)展的基石，以此為保障，將形成未來逐鹿市場的最有利砝碼。

從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略意義層面上來看， 2014年沁園與聯(lián)合利華強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，生產(chǎn)制造優(yōu)勢和先進(jìn)管理理念的引進(jìn)，為沁園在供應(yīng)鏈管理方面注入了新的成長動(dòng)力，也為沁園走向國際市場注入了新的品牌基因。作為凈水專業(yè)品牌，沁園會(huì)順應(yīng)行業(yè)趨勢立足消費(fèi)者的價(jià)值體驗(yàn)，做出詳盡的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，通過“普及風(fēng)暴”、“服務(wù)營銷”、“產(chǎn)品研發(fā)升級”等項(xiàng)目進(jìn)行全方位部署，未來，人們會(huì)更多的看到沁園從不同的維度展開整體營銷，從技術(shù)到產(chǎn)品，從品牌到形象，從終端到渠道，將進(jìn)一步得到深化和整體提升。

同時(shí)，市場加速發(fā)展不僅意味著競爭的激烈，同時(shí)也將行業(yè)自律以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)推向更高的高度，以便提高產(chǎn)品品質(zhì)，提高大眾對凈水行業(yè)和凈水品牌的認(rèn)知。為推動(dòng)行業(yè)更加健康有序的向前發(fā)展，2014年沁園牽頭起草的兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)在8月1日正式實(shí)施，這意味著中國近20年的凈水行業(yè)無標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代結(jié)束，沁園也定會(huì)以工作組組長單位身份繼續(xù)聯(lián)合相關(guān)部門切實(shí)執(zhí)行和升級各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，為改善行業(yè)環(huán)境形成良好秩序而做好帶頭作用，并成為推動(dòng)國內(nèi)凈水市場全面良性向前發(fā)展的踐行者。endprint