高空墜落的美國(guó)名嘴

周乃蓤

如果公眾把威廉姆斯看成講故事的娛樂明星，就能包容他的過錯(cuò)，要是拿新聞倫理來衡量，他就屬于敗類。

美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的招牌主播布賴恩·威廉姆斯吹了一個(gè)看似無傷大雅的牛。

在一個(gè)脫口秀節(jié)目上，威廉姆斯回憶道，在2003年采訪伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)所乘坐的直升機(jī)在敵軍炮火下迫降。節(jié)目播出后，當(dāng)時(shí)的直升機(jī)駕駛員在Facebook上指出，威廉姆斯并不在他的那架直升機(jī)上，威廉姆斯隨即道歉說他的記憶有誤。幾天后又補(bǔ)充說，在他長(zhǎng)期的新聞報(bào)道生涯中，他個(gè)人已成為了新聞的一部分，造成了錯(cuò)覺。可公眾對(duì)這個(gè)遮遮掩掩的自白，一點(diǎn)也不買賬。NBC為了維護(hù)信譽(yù)，展開內(nèi)部調(diào)查，隨后宣布威廉姆斯受到停薪留職6個(gè)月的處分，這位名嘴重返NBC的可能性已經(jīng)非常渺茫。

威廉姆斯不是等閑主播，除了NBC晚間新聞外，他還是“周末之夜”的主持人，而且經(jīng)常在NBC之外的各種脫口秀上擔(dān)任嘉賓，妙語如珠，很受歡迎。在這些場(chǎng)合，他經(jīng)常用講大話增加戲劇效果來助興，時(shí)間長(zhǎng)了或許模糊了現(xiàn)實(shí)與想象的邊界。

同情威廉姆斯的人說記憶有誤是常見的，有些人也會(huì)有意無意地吹牛。批評(píng)威廉姆斯的人指責(zé)，主播應(yīng)是媒體公信力的化身，這是被視為美國(guó)公眾最信賴的人物——上世紀(jì)哥倫比亞廣播公司（CBS）主播克朗凱特留下來的傳統(tǒng)。大眾對(duì)主播的信賴度與期望值很高，所以威廉姆斯應(yīng)該比一般人更加謹(jǐn)言慎行。民調(diào)顯示，有40%的受訪者認(rèn)為他背叛了職業(yè)準(zhǔn)則，應(yīng)該辭職。

在輿論審判中，如果公眾把威廉姆斯看成講故事的娛樂明星，就能包容他的過錯(cuò)，要是拿新聞倫理來衡量，他就屬于敗類。這兩者的沖突不斷發(fā)酵，使得電視臺(tái)陷于兩難，一方面要重視公眾的反應(yīng)，另一方面又舍不得放棄這位星光閃閃的招牌主播。

威廉姆斯在NBC的同事對(duì)他添油加醋的演說早有不滿，除了電視臺(tái)的內(nèi)部調(diào)查外，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的其他電視網(wǎng)，以及網(wǎng)絡(luò)空間的業(yè)余偵探都摩拳擦掌，加入挖老底的行列。有人翻出他報(bào)道卡特琳娜颶風(fēng)時(shí)聲稱，目擊一具尸體從酒店窗口下被洪水沖走，當(dāng)時(shí)他居住的新奧爾良麗茲卡爾頓酒店并沒有遭受到海水倒灌的影響。其他報(bào)道與事實(shí)大大小小的出入，造成了勢(shì)不可當(dāng)?shù)墓桥菩?yīng)。

威廉姆斯年薪1000萬美元，有人質(zhì)疑電視新聞主持人的身價(jià)是否值那么高？電視媒體的新聞節(jié)目大同小異，主播的個(gè)人魅力對(duì)收視率而言就顯得格外重要。觀眾一旦熟悉某主播，會(huì)習(xí)慣性地接著看，威廉姆斯每晚有900萬觀眾的收視率，所以替換他的成本很高。電視網(wǎng)的公信力也要看新聞主播的表現(xiàn)，尤其面對(duì)突發(fā)事件，主播保持鎮(zhèn)靜，適度對(duì)災(zāi)難遇害者表示同情，及時(shí)解釋事件的重要性，這不但是電視網(wǎng)作為社會(huì)公器的責(zé)任，也是品牌影響力之所在。威廉姆斯為所欲為依仗的是個(gè)人品牌，卻忽視了電視網(wǎng)的公信力，也忽視了一個(gè)崇高的職業(yè)傳統(tǒng)。

個(gè)人品牌近來變得無比重要，尤其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，打造個(gè)人品牌成了新聞人士出人頭地的游戲規(guī)則。埋頭苦干已經(jīng)過時(shí)，包裝自己卻成了第一要?jiǎng)?wù)。有學(xué)生來問我：怎樣打造自己的品牌？殊不知新聞報(bào)道是團(tuán)隊(duì)工作，電視新聞所播放的實(shí)地錄制片段是在外采訪的記者和制作人一齊努力的結(jié)果，主播多半的時(shí)間是照著提示機(jī)來念別人寫的稿子。

威廉姆斯空降到伊拉克，沒頭沒尾地出鏡做戰(zhàn)地報(bào)道，做戲的成分大于新聞采訪。他使用作為NBC晚間新聞執(zhí)行主編的職權(quán)聘請(qǐng)克林頓的女兒為特派記者，年薪60萬美元，曾遭到各方譏諷，電視臺(tái)內(nèi)許多資深編輯和真正在高危戰(zhàn)地報(bào)道的記者們的待遇都離這個(gè)水準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)。面臨職業(yè)危機(jī)，他的團(tuán)隊(duì)沒有站出來替他講話，也許威廉姆斯的名聲從自我引爆的高空墜落，可以讓熱衷追求自我品牌的人能夠有所警惕。