淺談媒體的價(jià)值與功能

李 琦

（運(yùn)城廣播電視臺(tái) 新聞中心，山西 運(yùn)城 044000）

淺談媒體的價(jià)值與功能

李 琦

（運(yùn)城廣播電視臺(tái) 新聞中心，山西 運(yùn)城 044000）

在媒體競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流的競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)今，作品、節(jié)目的價(jià)值起著決定性的作用。而決定媒體價(jià)值的是它的功能。

媒體價(jià)值與功能

什么是價(jià)值呢？?jī)r(jià)值是指具有特定屬性的客體對(duì)于主體需求的意義。因而作為一個(gè)媒體人的我們，如何能夠滿足我們的客體——受眾與客戶的需求，就是體現(xiàn)我們的節(jié)目?jī)r(jià)值效應(yīng)的根本所在。所以我認(rèn)為，度量廣播電視媒體欄目和節(jié)目最為重要的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不是別的，就是價(jià)值。

如何才能體現(xiàn)廣電媒體產(chǎn)品的價(jià)值？我們應(yīng)當(dāng)需要反觀一下媒體自身的功能，因?yàn)槲ㄓ泄δ芊侥艹删蛢r(jià)值。根據(jù)我的多年來(lái)的感受和總結(jié)，我認(rèn)為媒體的功能大致有以下十項(xiàng)：

第一，喉舌功能。作為媒體尤其是主流媒體，當(dāng)好黨和政府的喉舌是自己義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。任何時(shí)候、任何情況下都要與黨和政府保持高度的一致。

第二，教化功能。廣播電視媒體的作品實(shí)質(zhì)上也是文化產(chǎn)品，而文化是一個(gè)民族的血脈，是人的精神食糧。我們的媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)以文化人的神圣職責(zé)，用我們的媒體和作品去鼓舞人、引導(dǎo)人、教育人、激勵(lì)人，去傳播正能量，弘揚(yáng)真善美。

第三，娛樂(lè)功能。開(kāi)心是人的一大需求，快樂(lè)是人的追求。因而，媒體應(yīng)當(dāng)為我們的受眾提供健康有益的節(jié)目和平臺(tái)，為受眾提供豐富的精神娛樂(lè)元素。一個(gè)媒體、一檔欄目、一個(gè)節(jié)目如果注重了這一功能，受眾的喜歡與選擇可能就不會(huì)有什么猶豫了。我們自身的收視率和廣告?zhèn)鞑バ?yīng)，恐怕也能得到一定程度的提升。

第四，引領(lǐng)功能。我們所生活的社會(huì)在一些事理面前是需要有人來(lái)導(dǎo)引或者是引領(lǐng)的。當(dāng)時(shí)代發(fā)展中遇到了新的理念、新的事物、新的問(wèn)題的時(shí)候，媒體的引領(lǐng)功能就顯得極為重要了。這需要媒體人不斷地、認(rèn)真地去學(xué)習(xí)、去提高。

第五，服務(wù)功能。媒體的服務(wù)功能已經(jīng)被媒體從業(yè)者廣泛使用，這是我們媒體發(fā)展中一個(gè)不可或缺的經(jīng)營(yíng)手段。但在新媒體日新月異發(fā)展的今天，在自媒體時(shí)代的當(dāng)今，我們的服務(wù)手段以及服務(wù)性欄目如何創(chuàng)新，則需要我們媒體人重新審視一下自己的定位、思維以及做法。

第六，監(jiān)督功能。輿論監(jiān)督向來(lái)是我們黨和政府所提倡和鼓勵(lì)的一項(xiàng)原則，是黨和政府以及廣大人民群眾賦予媒體的一項(xiàng)職責(zé)和任務(wù)。在我們實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的征途中，在我們建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義的偉大事業(yè)中，媒體的輿論監(jiān)督作用不可忽視。

第七，民生功能。這些年，傳媒界出現(xiàn)了一個(gè)新的名詞和節(jié)目類型，叫作民生新聞，它受到了人們的普遍歡迎和喜愛(ài)。這是社會(huì)發(fā)展的一種進(jìn)步。究竟什么是民生新聞？我的理解是民生新聞是相對(duì)于時(shí)政新聞而言的。國(guó)計(jì)民生乃黨和政府之大事，關(guān)心關(guān)注老百姓身邊的事情，就會(huì)受到老百姓的歡迎。所以說(shuō)，媒體的民生功能是我們媒體人所不能忽略的。

第八，營(yíng)銷功能。媒體的傳播效應(yīng)是企業(yè)商家所需求的。商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給我們傳媒業(yè)帶來(lái)了良機(jī)。在做好商業(yè)廣告創(chuàng)意制作發(fā)布的同時(shí)，媒體還應(yīng)當(dāng)拓寬自己的產(chǎn)業(yè)范圍和項(xiàng)目。在南方一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，有的地面頻道、地市一級(jí)廣播電視媒體，拓寬經(jīng)營(yíng)思路和范圍，在法律法規(guī)所允許的范圍內(nèi)，利用媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了商品營(yíng)銷以及產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，收到了很好的效果。有的地面頻道廣播電視媒體甚至已經(jīng)超過(guò)了一些省級(jí)衛(wèi)視媒體幾倍乃至更多。

第九，救災(zāi)功能。自然界給人類帶來(lái)的災(zāi)難由來(lái)已久，有許許多多是無(wú)法抗拒、無(wú)法回避的。風(fēng)霜雪雨、風(fēng)雨雷電、澇災(zāi)害以及地震、強(qiáng)臺(tái)風(fēng)等不時(shí)地侵襲著人類，如若不及時(shí)做好預(yù)防，后果不堪設(shè)想。在提早的預(yù)報(bào)以及災(zāi)害發(fā)生之后的抗災(zāi)救援中，媒體所發(fā)揮的作用是巨大的，其價(jià)值無(wú)法用金錢估量和度量。

第十，信息功能。我們所處的是信息化的時(shí)代，無(wú)處不需要信息。對(duì)于信息的理解，我覺(jué)得不僅僅是平面的數(shù)量與量化傳播，而是包含著文化與思想、思維的元素。也就是說(shuō)，我們媒體每天所刊播的條數(shù)多與少，不能取決于信息量的大小和多少。許許多多的媒體人在這方面有一定的錯(cuò)誤觀點(diǎn)和誤區(qū)，他們曲解了信息量的概念，總認(rèn)為一組新聞里條數(shù)多了就是信息量大了，而遠(yuǎn)遠(yuǎn)忽視了內(nèi)在的核心及思想元素。比方說(shuō)，山西臺(tái)或者山西某報(bào)的一天新聞當(dāng)中，在總共的20條（件）新聞中，太原的新聞?wù)既チ艘欢喟牖蛘呤歉?，那還叫信息量大嗎？所以說(shuō)，信息量更多地指的是元素而絕非單指條數(shù)。因而，媒體的信息功能就是為受眾提供更多滿足時(shí)代和社會(huì)進(jìn)步需求的能量元素。

綜上可以說(shuō)，我們?cè)诠?jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)中，應(yīng)從自己所承擔(dān)的功能出發(fā)，向著自己所擬定的目標(biāo)去努力。這樣，方能彰顯出節(jié)目和產(chǎn)品的價(jià)值效應(yīng)。我們?cè)谧龉?jié)目的時(shí)候，從創(chuàng)意策劃出文案，到拍攝錄制、做后期，每一個(gè)畫(huà)面、每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)符號(hào)、每一個(gè)信息、每一個(gè)詞句、每一個(gè)元素都要圍繞和符合節(jié)目自身所承擔(dān)的功能去完成、去創(chuàng)作，并且在此基礎(chǔ)上精雕細(xì)刻、精益求精，才能體現(xiàn)出節(jié)目本身的價(jià)值效應(yīng)。任何一個(gè)與主題、與功能無(wú)關(guān)的符號(hào)信息都是多余的，甚至?xí)?duì)自身的功能與價(jià)值造成嚴(yán)重的傷害。

作為一個(gè)媒體人，如果能夠依據(jù)媒體的這些功能去度量作品和欄目、節(jié)目，在采編、創(chuàng)作、生產(chǎn)節(jié)目的時(shí)候，可能就會(huì)大大提升我們的甄選鑒別能力，好下手、好判斷、好選擇、好定位，從而較大幅度地提升我們的作品質(zhì)量和效能。在這里我還要強(qiáng)調(diào)的是，一件作品、一條稿子、一檔欄目、一個(gè)節(jié)目在某些情況下，往往可能會(huì)具備多種功能。例如，央視的《新聞聯(lián)播》有一次在頭條中播出了一條新聞：有位60多歲的漁民坐在船頭上，一邊哼唱著詼諧幽默的江南小調(diào)，一邊手拿一小瓶酒，就著剛剛打撈上來(lái)而蒸烤的魚(yú)蝦，悠閑自得地享受著勞動(dòng)之余的快樂(lè)。這其實(shí)是一條反映環(huán)保污水治理的稿子。它既具備了喉舌功能，又有了民生功能，同時(shí)還兼?zhèn)淞藠蕵?lè)功能和引領(lǐng)等功能，深刻地體現(xiàn)了媒體的價(jià)值。

多年來(lái)，困擾我們有些廣電媒體人的一是未能把握牢記自己欄目的定位和所承擔(dān)的功能。二是對(duì)采回來(lái)的素材和所使用的元素在加工使用時(shí)取舍不當(dāng)，不知道什么能夠反映和升華主題，未認(rèn)識(shí)到價(jià)值效應(yīng)的重要性，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量提升緩慢，難成精品。

實(shí)施精品工程，打造響亮品牌，我們不妨以媒體的功能和“價(jià)值效應(yīng)”對(duì)自己的節(jié)目生產(chǎn)及總體效果做度量和把握。這樣或許會(huì)取得令人意想不到的效果，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中使自己立于不敗之地。

G206.2

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1674-8883（2015）21-0071-01