加快實(shí)施報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)改革 加速實(shí)現(xiàn)新聞立體傳播

蒲亞昆

（春城晚報(bào)，云南 昆明 650032）

加快實(shí)施報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)改革 加速實(shí)現(xiàn)新聞立體傳播

蒲亞昆

（春城晚報(bào)，云南 昆明 650032）

傳媒大亨默多克認(rèn)為，“報(bào)紙最終會(huì)衰弱，但報(bào)業(yè)不會(huì)，它將向數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。因此，加快報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的融合機(jī)制，盡快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的多媒體新聞立體傳播，積極應(yīng)對(duì)、加強(qiáng)研究和抓緊實(shí)施是傳統(tǒng)平面媒體報(bào)紙應(yīng)當(dāng)面對(duì)的重要課題。

新聞傳播；多媒體新聞；新興媒體

一、平面媒體的特點(diǎn)與弱勢(shì)

報(bào)紙作為傳統(tǒng)新聞傳播的重要形式，經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，成為了全世界廣大讀者一致認(rèn)可的新聞傳播載體。報(bào)紙數(shù)百年來陪伴了幾代人，讓人習(xí)慣了這種獲取信息的閱讀方式。就全球而言，報(bào)紙?jiān)?jīng)一度成本低廉，易于攜帶，隨時(shí)隨地可以閱讀，一直是世界各國人民和讀者獲取信息的主要方式。但隨著近十余年來網(wǎng)絡(luò)和電子技術(shù)的高速發(fā)展，新興媒體和傳播技術(shù)的相繼“騰空”出世，傳統(tǒng)報(bào)紙已面臨著新技術(shù)革命強(qiáng)勁多重的挑戰(zhàn)：

（1）互聯(lián)網(wǎng)各種技術(shù)更新、智能手機(jī)、移動(dòng)電視等新興媒體的大量涌現(xiàn)后，憑著傳播技術(shù)、資本運(yùn)作、拓展渠道等優(yōu)勢(shì)迅速崛起，不斷分流原來屬于傳統(tǒng)報(bào)紙等媒體的受眾和廣告，而且成本也在不斷降低。

（2）傳統(tǒng)報(bào)紙媒體之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，傳播方式單一、手段落后單調(diào)，造成了可替代性與微利化趨勢(shì)，其報(bào)紙的覆蓋面、滲透力和影響力持續(xù)下滑。

（3）隨著全球環(huán)保減排意識(shí)的增強(qiáng)，造紙等新聞相關(guān)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行成本增加，平面媒體的主要載體的新聞紙張也不斷漲價(jià)，給報(bào)紙帶來了成本壓力和利潤空間的縮小。

（4）隨著新興媒體的后起勃發(fā)，傳報(bào)紙的后續(xù)發(fā)展滯緩，吸引力下降，報(bào)紙的人才大量轉(zhuǎn)向新媒體或出現(xiàn)轉(zhuǎn)行。因此，也影響到報(bào)紙的人才結(jié)構(gòu)，倍顯發(fā)展措施不力、辦法不多，后勁不足。

二、目前報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)與困難

（1）傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播形式較為單一，周期內(nèi)單向地傳播和讀者被動(dòng)地接受，天生稀缺及時(shí)信息傳播和受眾互動(dòng)的新時(shí)代成分，而逐漸進(jìn)入“古董級(jí)”的傳播形式，加上采編、新聞紙張、印刷等成本的日益沉重和支出加大，報(bào)紙的運(yùn)作成本已是負(fù)重。

（2）報(bào)紙的采編、印刷、發(fā)行等流程的局限，新聞資訊的傳播具有明顯的天生不足限制，傳播時(shí)間的固定不變，形式單一，周期過長，在面對(duì)任何重要的新聞時(shí)，也只能等到下一個(gè)周期，缺乏及時(shí)傳播功能和信息延伸的時(shí)間與空間。報(bào)紙作為傳播手段已顯現(xiàn)出時(shí)效性滯后的弱勢(shì)。

（3）新興媒體的涌現(xiàn)后，大量本該是潛在讀者的年輕一代，特別是所謂的80后、90后讀者，基本摒棄了從報(bào)紙上獲取信息的途徑，相繼轉(zhuǎn)向了各種新興媒體，令原來報(bào)紙聚集的年輕受眾現(xiàn)已大量流失。目前我國3G、4G用戶總數(shù)已突破6億7千萬，其中4G用戶達(dá)到2億2500萬；我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)6.5億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，并在不斷增加。這些網(wǎng)民中40歲以下的年輕人占了絕大多數(shù)，是社會(huì)具有主導(dǎo)和潛在話語權(quán)，他們基本上只上網(wǎng)和看手機(jī)報(bào)，而閱讀報(bào)紙的幾率已大打折扣。

（4）由于新通訊技術(shù)的廣泛運(yùn)用，新聞信息傳播速度加快，獨(dú)家新聞的采集已相當(dāng)困難。同為報(bào)紙的傳統(tǒng)媒體還在激烈競(jìng)爭(zhēng)，但新聞內(nèi)容與形式的同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，其新聞資源有限、信息雷同、內(nèi)容接近，版面形式萬變不離其宗，難以突破給人以更新奇的感覺；報(bào)紙與讀者間缺少交流互動(dòng)，印刷刷質(zhì)量也極不穩(wěn)定，已不能滿足讀者的更高需求。隨之廣告的高端客戶、產(chǎn)品及受眾也在逐漸喪失。

（5）報(bào)紙采、編、印、發(fā)等傳統(tǒng)方式與手段的局限，相關(guān)新聞資源并未形成系統(tǒng)組合，傳播方式簡(jiǎn)單且單向，勞動(dòng)成本投入大且效果不佳，加上報(bào)社內(nèi)部運(yùn)行的各個(gè)子系統(tǒng)和工作崗位單獨(dú)核算或主管不同，基本上處于信息相對(duì)獨(dú)立且被動(dòng)傳遞的狀態(tài)，各子系統(tǒng)在應(yīng)對(duì)一個(gè)或多個(gè)新聞事件或新聞信息傳播時(shí)相對(duì)地脫節(jié)。

（6）盡管目前的一些報(bào)紙也在進(jìn)行一些報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新聞活動(dòng)，但新聞資源的最佳化及附加值的開發(fā)利用并未真正顯現(xiàn)，報(bào)、網(wǎng)之間仍舊是“各自為政”、“各行其道”，聯(lián)動(dòng)功能與作用并未充分發(fā)揮。

三、新興媒體的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展前景

近年來，隨著新興媒體的不斷發(fā)展和技術(shù)手段的運(yùn)用，它的綜合優(yōu)勢(shì)和廣闊的發(fā)展空間日益凸現(xiàn)出來，特別是3G手機(jī)、移動(dòng)電視、MSN、QQ以及微博等新傳播方式推出后，改變了傳統(tǒng)單向受控的傳播方式。手機(jī)、電腦等原來的信息接收終端逐漸變成了集上網(wǎng)、聊天、拍照、視頻、信息傳遞等于一體的接、發(fā)信息的雙向性平臺(tái)，為新聞傳播、廣告價(jià)值拓展、多元化信息傳播和互動(dòng)開辟了新的領(lǐng)域。

四、網(wǎng)絡(luò)的綜合優(yōu)勢(shì)

（1）網(wǎng)絡(luò)傳播是多維宣傳；網(wǎng)絡(luò)傳播擁有最有活力的消費(fèi)群體；網(wǎng)絡(luò)傳播制作成本低，信息傳播速度快，更改靈活，制作周期短；網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性和縱深性，是信息互動(dòng)傳播；網(wǎng)絡(luò)傳播能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，可直接對(duì)信息的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控；網(wǎng)絡(luò)宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果；網(wǎng)絡(luò)傳播的投放更具有廣泛性和針對(duì)性，可建立完整的用戶數(shù)資料據(jù)庫，并對(duì)投放效果做出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

（2）3G手機(jī)全面性與靈活性。1）3G、4G或者更先進(jìn)的手機(jī)的發(fā)展與運(yùn)用，使我們的生活發(fā)生了巨大的改變，這種將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)，能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式。2）QQ、微信等眾多的即時(shí)通訊軟件的應(yīng)用，已成為都市人群重要的溝通工具，也在以每天數(shù)千新用戶加盟，極大地顯示著它的生命力和魅力。

五、抓住機(jī)遇加快報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)改革

（1）報(bào)紙高層要提高對(duì)“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的認(rèn)識(shí)，研究報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的可行性和必要性，加快報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)新聞資源和技術(shù)手段的整合，制定出報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)可持續(xù)性發(fā)展的戰(zhàn)略，強(qiáng)化“以報(bào)促網(wǎng)，以網(wǎng)促報(bào)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，共同發(fā)展”的數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展思路，并逐步加以落實(shí)。

（2）報(bào)網(wǎng)手機(jī)聯(lián)動(dòng)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是現(xiàn)有技術(shù)條件下，傳統(tǒng)平面媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的最佳選擇，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)各有長短，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，是真正的取長補(bǔ)短，相互完善。

（3）傳統(tǒng)媒體以往幾乎都是從報(bào)紙到讀者的單向傳播，而新媒體則要求雙向互動(dòng)甚至是多向傳播。

（4）加快實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)站的雙贏。報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)應(yīng)該是一種報(bào)紙與新媒體的互相融合，是傳統(tǒng)新聞采集制作者對(duì)新技術(shù)的主動(dòng)運(yùn)用，是紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的更高境界。報(bào)網(wǎng)手機(jī)聯(lián)動(dòng)，使報(bào)紙和網(wǎng)站都能提供各自的優(yōu)勢(shì)，搭建信源、與受眾互動(dòng)等共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化、聯(lián)手行動(dòng)，使彼此的核心競(jìng)爭(zhēng)力都得到提高。

G206.3

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1674-8883（2015）21-0220-01