媒體融合條件下新型主流媒體建設(shè)

韓金偉

（作者單位：團(tuán)結(jié)報(bào)社）

媒體融合條件下新型主流媒體建設(shè)

韓金偉

（作者單位：團(tuán)結(jié)報(bào)社）

摘 要：隨著信息科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，媒體發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了很大的變化，逐漸呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)。在這種大背景下，建設(shè)新型主流媒體成為當(dāng)前亟待解決的一項(xiàng)任務(wù)。本文基于我國(guó)當(dāng)前媒體發(fā)展現(xiàn)狀，主要闡述了新型主流媒體建設(shè)的發(fā)展特征，并從不同角度入手，總結(jié)了媒體融合條件下建設(shè)新型主流媒體的對(duì)策，以期加快新型主流媒體的建設(shè)進(jìn)度，充分發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，研發(fā)創(chuàng)新多種性能更優(yōu)、質(zhì)量更高的新聞媒體產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：媒體融合；主流媒體；媒體建設(shè)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展進(jìn)程的加快，我國(guó)也將媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展擺在重要的戰(zhàn)略位置，頒布實(shí)施了一系列的政策措施，鼓勵(lì)和加快媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以形成集新興、傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)于一體的媒體發(fā)展模式。研究媒體融合條件下新型主流媒體的建設(shè)具有非常重要的意義，可以為新型主流媒體的發(fā)展提供指導(dǎo)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建設(shè)同時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的媒體傳播體系，為相關(guān)研究提供參考意見(jiàn)。

1 新型主流媒體建設(shè)發(fā)展特征的把握

受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，傳統(tǒng)媒體也面臨著改革創(chuàng)新，媒體融合發(fā)展成為一種必然的趨勢(shì)，處在這種條件下，新型主流媒體的打造也呈現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展特征。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 打造深度融合的新型主流媒體

創(chuàng)新是發(fā)展和進(jìn)步的動(dòng)力，這對(duì)主流媒體的發(fā)展仍然適用。我國(guó)媒體融合發(fā)展起步晚，還需要進(jìn)行進(jìn)一步的完善和改進(jìn)，應(yīng)解決媒體內(nèi)部機(jī)構(gòu)過(guò)于獨(dú)立、分散的問(wèn)題，強(qiáng)化客戶(hù)端產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)媒介的合作力度[1]。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，關(guān)鍵要做好新型主流媒體的創(chuàng)新工作，提升資源利用效率，最終達(dá)到加強(qiáng)新興媒體、傳統(tǒng)媒體二者之間的聯(lián)系，形成一種深度融合發(fā)展模式的目的。

1.2 建設(shè)內(nèi)容主流化的新型主流媒體

主流是打造和建設(shè)媒體的核心，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中一定要堅(jiān)持主流思想理論，圍繞這種主流思想開(kāi)展各項(xiàng)媒體建設(shè)活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的潮流中，應(yīng)堅(jiān)守媒體新聞創(chuàng)辦的根本原則，強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的主流性，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，從而使主流價(jià)值觀得到廣泛的傳播，在匯聚多種文化和價(jià)值理念的社會(huì)中，體現(xiàn)新型主流媒體的傳導(dǎo)和正向影響作用。

1.3 打造具有國(guó)際化影響的新型主流媒體

新興媒體的形成及發(fā)展打破了時(shí)間、空間對(duì)信息傳播的限制和約束，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。打造新型主流媒體必須要重視的一項(xiàng)問(wèn)題就是媒體的影響力，要使信息能夠快速、高效地在全世界進(jìn)行傳遞和共享。由于新型主流媒體建設(shè)環(huán)境的特殊性，要求其必須具備良好的專(zhuān)業(yè)性，應(yīng)將我國(guó)新型主流媒體推廣應(yīng)用到其他國(guó)家，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，達(dá)到國(guó)際化新聞傳媒的發(fā)展程度[2]。

1.4 建設(shè)個(gè)性化社交的新型主流媒體

人們的日常生活和工作都會(huì)應(yīng)用到多種媒體產(chǎn)品，這些媒體產(chǎn)品必須要在各方面達(dá)到深度融合的要求，并以用戶(hù)的需求為導(dǎo)向，將個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化的媒體服務(wù)提供給用戶(hù)。在當(dāng)前信息交流日益頻繁的社會(huì)中，人們對(duì)社交的要求也逐漸向著個(gè)性化的方向發(fā)展，新型主流媒體必須要設(shè)置多樣化的資訊模塊，提供導(dǎo)航重置、分享等功能，給用戶(hù)充足的選擇空間，在媒體傳播中全方位地融入個(gè)性化社交，改善用戶(hù)需求與媒體推送的協(xié)調(diào)性。

2 媒體融合條件下新型主流媒體建設(shè)對(duì)策

2.1 借助互聯(lián)網(wǎng)思維，更新媒體形態(tài)，促進(jìn)媒體融合

傳統(tǒng)媒體雖然在時(shí)效性方面弱于新媒體，但也具有其自身的特點(diǎn)，嚴(yán)肅性較強(qiáng)，能夠帶給用戶(hù)更加真摯的情感體驗(yàn)，引發(fā)用戶(hù)對(duì)新聞事件的反思。發(fā)展新型主流媒體的過(guò)程中，不能完全摒棄傳統(tǒng)媒體，而應(yīng)吸取傳統(tǒng)和新興媒體二者的優(yōu)勢(shì)，遵循互聯(lián)網(wǎng)思維，在媒體產(chǎn)業(yè)中更好地融入互聯(lián)網(wǎng)，加大媒體融合的深度。還應(yīng)充分發(fā)揮以微信為代表的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變媒體單一的形態(tài)，使其更加多樣化，形成一種交互性更強(qiáng)的媒體平臺(tái)，并構(gòu)建功能齊全的采編平臺(tái)，對(duì)采編工作系統(tǒng)進(jìn)行更新，提高媒體新聞采集、生成及傳播的工作效率，保證媒體傳播質(zhì)量[3]。使用微信這種媒體形態(tài)時(shí)，要將促進(jìn)信息共享作為根本的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)全面參與性，迎合時(shí)代發(fā)展的需求，應(yīng)用重新編排、重組媒體推送信息的方式，傳播更加貼合人們實(shí)際生活的信息，構(gòu)建自然化的媒體特色。

2.2 加快媒體融合的微平臺(tái)及移動(dòng)化轉(zhuǎn)型發(fā)展

在建設(shè)新型主流媒體的過(guò)程中，必須要將移動(dòng)終端的拓展放在首要的位置，重點(diǎn)發(fā)展微媒體社交，使新聞媒體的內(nèi)容更加微小化，滿(mǎn)足手機(jī)用戶(hù)的個(gè)性化需求。國(guó)內(nèi)當(dāng)前發(fā)展新型主流媒體具有比較充分的條件，擁有多種不同類(lèi)型的平臺(tái)，包括以報(bào)紙媒體為基礎(chǔ)的數(shù)字化平臺(tái)、建立在個(gè)人電腦終端前提下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等[4]。其中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將微視頻、微信及微博進(jìn)行了整合，客戶(hù)端具有多樣化的性質(zhì)特點(diǎn)，業(yè)務(wù)類(lèi)型多種多樣，能夠?qū)⑿侣勝Y訊通過(guò)不同的形態(tài)、角度和平臺(tái)進(jìn)行傳播。

2.3 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化新聞信息

產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)各種資源的優(yōu)勢(shì)整合利用

當(dāng)前大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)已經(jīng)得到普遍應(yīng)用，能夠在短時(shí)間內(nèi)從龐大的信息量中獲取所需的信息，創(chuàng)新了數(shù)據(jù)處理及傳送形式，運(yùn)算能力大大增強(qiáng)，提高了數(shù)據(jù)處理效率。基于媒體融合條件下的新型主流媒體建設(shè)，必須要合理、靈活地運(yùn)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展形式的基礎(chǔ)上，對(duì)各方面資源進(jìn)行全面整合和利用，最大限度地挖掘新聞價(jià)值，保障媒體融合效果的同時(shí)，優(yōu)化新聞信息產(chǎn)品質(zhì)量[5]。除此之外，打造主流媒體時(shí)，要注重新興、傳統(tǒng)媒體的一體化發(fā)展，結(jié)合我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的實(shí)際狀況，構(gòu)建深度融合、獨(dú)具品牌特色的主流媒體。還可以借助大量的數(shù)據(jù)，構(gòu)建相應(yīng)指標(biāo)評(píng)估體制，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促進(jìn)媒體和政務(wù)部門(mén)的互聯(lián)互通，綜合體現(xiàn)媒體服務(wù)、互動(dòng)及傳播等各方面的情況，為主新型流媒體更快、更好的發(fā)展提供依據(jù)。

3 結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，媒體發(fā)展空間更加廣闊，在兼具開(kāi)放、平等特點(diǎn)的媒體融合條件下，打造新型主流媒體不僅是社會(huì)發(fā)展的根本要求，還是實(shí)現(xiàn)新聞媒體可持續(xù)發(fā)展的根本所在。新興的媒體受眾范圍更大，傳播者也具有多樣化的特點(diǎn)，將多向信息溝通交流變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，對(duì)信息傳播的要求明顯降低，便于更好地把握、引導(dǎo)公眾輿論。在媒體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大的現(xiàn)代化社會(huì)中，建設(shè)新型主流媒體時(shí)，應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)思維，秉承一體化發(fā)展理念，使媒體向著微平臺(tái)及移動(dòng)化的方向發(fā)展，建設(shè)深度融合、獨(dú)具品牌特色的主流媒體，擴(kuò)大我國(guó)媒體在國(guó)際上的影響力，將我國(guó)主流新聞信息傳遞給全世界。

參考文獻(xiàn)：

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[4]劉昶,陳文沁.融媒大發(fā)展的前提是遵循新聞傳播規(guī)律——習(xí)近平“8·18”講話(huà)要點(diǎn)研讀[J].新聞戰(zhàn)線,2014,(11).

[5]韓士皓,彭蘭.融合新聞里程碑之作——普利策新聞獎(jiǎng)作品《雪崩》解析[J].新聞界,2014,(3).