移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體如何謀轉(zhuǎn)型

陳 楠（新疆平安網(wǎng)，新疆 烏魯木齊. 830063）

移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體如何謀轉(zhuǎn)型

陳 楠
（新疆平安網(wǎng)，新疆 烏魯木齊. 830063）

摘 要：在當今社會快速發(fā)展的浪潮下，傳統(tǒng)行業(yè)不斷在發(fā)展中借助新的渠道來提升自己業(yè)務(wù)的受眾比例，其中智能手機比擬臺式終端的強大功能加上移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展更新，使二者產(chǎn)生出巨大的能量，造就智能手機端成為一個新型載體，眾多行業(yè)的大佬已經(jīng)將自己企業(yè)的業(yè)務(wù)通過手機APP載入廣大民眾的手機中。例如，阿里巴巴的淘寶、騰訊的微信商城等，都欲通過手機這個載體來增加對民眾生活習慣的直接或間接的影響。如今，4G、WIFI迅速普及，智能終端價格的平民化，APP應(yīng)用商店的興起，移動化生活時代悄然到來，人人都是記者，人人都是自媒體，傳統(tǒng)新聞行業(yè)將受到巨大沖擊已成共識。對于傳統(tǒng)媒體，須研發(fā)移動新聞客戶端——新的新聞傳播載體，以區(qū)別于過去的傳播路徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；移動新聞客戶端；改變觀念；用戶體驗

回顧傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)經(jīng)歷了紙張、網(wǎng)絡(luò)的演變過程，網(wǎng)絡(luò)是傳播最為快速的，可以在新聞發(fā)生的下一刻就能傳播至全國乃至全世界的網(wǎng)絡(luò)終端，而智能手機的使用改變民眾媒介接觸習慣，人們可以隨時隨地的連接網(wǎng)絡(luò)，將自己與這個快速發(fā)展的社會聯(lián)系起來，媒體手機APP如雨后春筍般，頭條新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等新聞媒體客戶端已經(jīng)開始載入人們每天的生活當中。這也充分說明，傳統(tǒng)媒體唯有與時俱進，跟隨移動化步伐，才能立于潮頭。

在我國，移動新聞客戶端類型目前有三類：

互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞客戶端：以網(wǎng)易、搜狐為代表。新聞種類多，信息量大，技術(shù)先進，用戶體驗完善，新聞內(nèi)容由授權(quán)轉(zhuǎn)載、原創(chuàng)報道和UGC組成。

傳統(tǒng)媒體新聞客戶端：如報紙、雜志等，依靠自身的原創(chuàng)信息，通過再加工形成移動客戶端發(fā)布內(nèi)容。例如，新華社等推出的獨立新聞客戶端。

聚合類新聞客戶端：以今日頭條為代表，具有較強的信息集成能力，并通過個性化定制，受到用戶的青睞。

那么什么是移動新聞客戶端？移動新聞客戶端主要是指以手機應(yīng)用為載體，提供新聞資訊、服務(wù)、訂閱等功能，對重大突發(fā)事件可直接向用戶推送，滿足不同層次的用戶需求。同時，隨著手機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，流量資費的降低使得民眾通過手機新聞客戶端瀏覽新聞更加便捷，而且內(nèi)容豐富、圖文并茂，促使手機APP成為一種新時尚。

2015年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》［1］（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。

根據(jù)艾媒咨詢2014年中國手機新聞客戶端用戶研究報告，手機網(wǎng)民移動端資訊獲取首選方式上，手機新聞客戶端最受青睞，占比為35.8%，其次為手機瀏覓器，占比為20.9%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認為，手機新聞客戶端在資訊豐富程度、操作方便性、內(nèi)容廣度和深度方面有較強優(yōu)勢，因而成為手機網(wǎng)民獲取資訊的首選方式。［2］

在以電腦為終端的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體掀起報網(wǎng)融合式的轉(zhuǎn)型。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何應(yīng)對這一需求，為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶快速推送新聞和信息，增加用戶體驗，并脫穎而出，這都是傳統(tǒng)媒體不得不直面的全新挑戰(zhàn)。

面對用戶閱讀習慣移動化的趨勢，傳統(tǒng)媒體如何搶占移動客戶端這一陣地？筆者認為：

（1）改變觀念。傳統(tǒng)媒體在不斷推出自己的新聞客戶端，準備跟上潮流的步伐，但是一些粗制濫造的客戶端僅僅是將傳統(tǒng)媒體原有的內(nèi)容換了個包裝就推上市場，內(nèi)容沒有發(fā)生本質(zhì)改變，這樣做就會事與愿違，不能達到傳統(tǒng)媒體需要通過現(xiàn)代技術(shù)追求客戶體驗的根本目的。傳統(tǒng)媒體想要通過現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)渠道推銷自己，就必須先要更新自己的觀念，做到以互聯(lián)網(wǎng)思維定位、明確自己的市場定位及發(fā)展方向，找準推廣的對象群體，針對這一群體去思考他們的行為習慣，滿足他們的用戶體驗。這是一個逐漸完善的過程，這個過程需要傳統(tǒng)媒體找準自己的業(yè)務(wù)拓展方向。

（2）強化內(nèi)容建設(shè)。無論時代如何變遷，新聞“內(nèi)容為王”永遠不會過時。移動新聞客戶端必須摒棄傳統(tǒng)媒體將內(nèi)容搬移到新聞客戶端平臺的方式。堅持原創(chuàng)高品質(zhì)，針對不同年齡、學歷、行業(yè)的用戶，制作發(fā)布盡可能豐富的內(nèi)容，以原創(chuàng)內(nèi)容形成自己的品牌，增加用戶的關(guān)注及忠誠度。同時可建立多家媒體的合作機制，通過各媒體信息的聚合，使信息碎片化時代的閱讀更加便捷、高效。

（3）增強用戶體驗。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶被數(shù)據(jù)碎片化、有效數(shù)據(jù)匱乏、信息過載困擾著。傳統(tǒng)媒體需要強化用戶意識，利用客戶端后臺的大數(shù)據(jù)資源關(guān)注分析用戶的閱讀習慣、需求愛好，為用戶提供更符合其需求的資訊，實現(xiàn)用戶個性化的新聞定制。同時將移動新聞客戶端與社交平臺連接，使用戶能夠隨時通過社交方式分享新聞資訊。

（4）技術(shù)建設(shè)。中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。［3］《意見》強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)是引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心要素。對于傳統(tǒng)媒體，資金投入不足是導致新聞客戶端難以正常發(fā)展的一個因素。多數(shù)傳統(tǒng)媒體深陷體制內(nèi)，完全依靠財政撥款，資金投入不足，自身難以解決資金投入的制約，導致技術(shù)發(fā)展停滯落后。為順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體應(yīng)運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體競爭的愈演愈烈，手機屏幕必將成為傳統(tǒng)媒體競爭的一塊重要陣地。面對移動閱讀用戶多樣化的需求，傳統(tǒng)媒體須傾聽用戶心聲，將技術(shù)與內(nèi)容融合，實現(xiàn)新模式和服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

參考文獻：

［1］CNNIC發(fā)布第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》［DB/OL］. http：//tech.gmw.cn/2015-07/23/content_1639970 5.htm.

［2］艾媒咨詢. 2014年中國手機新聞客戶端用戶研究報告［DB/OL］. http：//wenku.baidu.com/view/1733f074a6c30c2259019 ea6.html.

［3］新華社.關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見［Z］.

中圖分類號：G20066..22..........

文獻標志碼：AA........

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