新媒體時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)“全民化”模式的分析與研究——以黑龍江電視臺(tái)《全民電影》為例

黃如玥（廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)，廣東 廣州. 510320）

新媒體時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)“全民化”模式的分析與研究
——以黑龍江電視臺(tái)《全民電影》為例

黃如玥
（廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)，廣東 廣州. 510320）

摘 要：信息科技飛速發(fā)展的今天，我們步入了一個(gè)全新的新媒體時(shí)代，這也為中國電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了可能。電影產(chǎn)業(yè)“全民化”是其中極具代表性的創(chuàng)新模式之一，是電影制作模式的全新思路，為富有創(chuàng)造力而無資金和人脈的新興電影人創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。本文以黑龍江電視臺(tái)《全民電影》為例，結(jié)合其特點(diǎn)和不足之處，提出改進(jìn)思路，對(duì)新媒體時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)“全民化”模式的發(fā)展進(jìn)行分析與研究。

關(guān)鍵詞：全民電影；電影產(chǎn)業(yè)模式；新媒體

一、全國首創(chuàng)“全民電影”

（一）《全民電影》的誕生

2013年12月18日，黑龍江衛(wèi)視2014年《全民電影》項(xiàng)目在北京舉行簽約儀式，黑龍江衛(wèi)視正式將創(chuàng)意之國荷蘭的《娛樂體驗(yàn)》節(jié)目引進(jìn)中國，成為全國首個(gè)全媒體電影項(xiàng)目。

項(xiàng)目通過人們對(duì)于電影的熱情，將明星和普通人緊密連接在一起，讓他們共同完成一部電影，不僅僅有劇本的編寫，還包括拍攝、后期、海報(bào)等電影制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。這是由無數(shù)普通人與明星導(dǎo)師共同完成的一場(chǎng)電影之旅。

（二）《全民電影》電影部分的運(yùn)作流程

《全民電影》項(xiàng)目主要是由電視節(jié)目、電影接龍、線下活動(dòng)三個(gè)部分構(gòu)成的，而“電影接龍”則是《全民電影》中的主體部分。

根據(jù)《全民電影》官網(wǎng)公布的第一段官方劇本，報(bào)名參加活動(dòng)的編劇們可以為第一階段的官方劇本添加后續(xù)，自由決定電影主角的命運(yùn)。報(bào)名參加活動(dòng)的導(dǎo)演們則可以建立起自己的劇組，將第一階段官方劇本按照自己的理解通過電影的視聽語言表達(dá)出來。

在《全民電影》的節(jié)目中，通過官方網(wǎng)站，導(dǎo)師會(huì)和公眾一起互動(dòng)、選拔、比賽、交流，帶動(dòng)大眾一起參與到接龍活動(dòng)中來。

官方劇本將分5個(gè)階段發(fā)布，會(huì)有5個(gè)階段的劇本接龍和拍攝制作，最后將生成集合大家力量的民間版電影。這5段電影接龍結(jié)束后，導(dǎo)師團(tuán)將借鑒優(yōu)秀的劇本和電影制作者，集結(jié)生成導(dǎo)師版電影，在全國院線上映，民間版將會(huì)同步公映。

二、《全民電影》的特點(diǎn)

《全民電影》作為一種新的電影創(chuàng)作模式，與傳統(tǒng)電影在劇本創(chuàng)作及制作過程相比，《全民電影》在“全民化”、“眾智化”、“全媒體化”等幾個(gè)方面具有其鮮明的特點(diǎn)。

（一）《全民電影》的“全民化”

目前有許多新晉電影工作者或電影愛好者對(duì)電影事業(yè)充滿了熱愛，他們熱切追逐電影夢(mèng)想，同時(shí)也同樣富有極強(qiáng)的創(chuàng)造力，對(duì)電影有著各自深刻的見解，是中國電影業(yè)潛在的新興力量。然而，他們常常會(huì)因?yàn)闆]有人氣、沒有平臺(tái)而錯(cuò)失了展現(xiàn)自己、讓別人認(rèn)識(shí)自己的機(jī)會(huì)，這對(duì)于中國電影事業(yè)來說是一個(gè)重大的損失。

《全民電影》的出現(xiàn)，降低了編劇和導(dǎo)演的身份門檻，由于該項(xiàng)目提倡電影的“全民化”，同時(shí)又沒有了追求票房收益帶來的極大壓力，所以編劇和導(dǎo)演的身份可以不再僅限于著名編劇和知名導(dǎo)演，不論專業(yè)還是非專業(yè)，不論來自哪個(gè)階層，不論有什么樣的文化背景，只要愛電影，對(duì)電影有著獨(dú)到的看法都可以成為編劇和導(dǎo)演，站在自己的角度去思考、去理解、去合作、去展現(xiàn)、去感染他人。

這無疑給這一群新晉的電影工作者們提供了拓展發(fā)展空間的可能，他們可以通過這樣的平臺(tái)來獲取關(guān)注，同時(shí)讓大家認(rèn)識(shí)并了解自己和自己的作品。

（二）《全民電影》的“眾智化”

《全民電影》將會(huì)是民間智慧和專業(yè)技巧經(jīng)驗(yàn)的完美嫁接，通過大家的集思廣益和集體頭腦風(fēng)暴，也許出現(xiàn)許多不俗的、內(nèi)容創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)電影，這將會(huì)是一場(chǎng)精妙絕倫的思維盛宴，通過這種方式，或許能創(chuàng)造一種新的電影制作模式。

荷蘭版《全民電影》，即《娛樂體驗(yàn)》項(xiàng)目的核心導(dǎo)師團(tuán)成員好萊塢大導(dǎo)演保羅·范霍溫，在結(jié)束這場(chǎng)非凡的旅程時(shí)，曾由衷地說：“我在這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行的10個(gè)月里所獲得的收獲，比我過去30年的電影生涯所獲得的還多”。

在中國，這個(gè)過程無疑會(huì)更加的激動(dòng)人心，過去是十幾個(gè)人拍電影給十幾億人看，現(xiàn)在是成千上萬人拍電影給十幾億人看，成千上萬人的智慧相互結(jié)合、交融、互補(bǔ)，思想相互碰撞，注定會(huì)產(chǎn)生非同凡響、令人驚艷的火花。

（三）《全民電影》的“全媒體化”

全媒體，在今天也如同大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等是個(gè)令人津津樂道的關(guān)鍵詞，在智能終端設(shè)備飛速發(fā)展的今天，碎片化的媒體內(nèi)容，重新顛覆了觀眾的收視習(xí)慣。廣泛意義上的觀眾，則自動(dòng)細(xì)分為具有不同特征屬性的人群，觀眾人群的分散，勢(shì)必帶來廣告、宣傳的投放轉(zhuǎn)向，這對(duì)于主要依靠廣告收入的電視臺(tái)以及依靠宣傳增強(qiáng)觀影熱度的電影來說，均影響巨大。

如何充分利用所有媒體平臺(tái)，尤其是新媒體平臺(tái)的力量，完善和加強(qiáng)整合營銷項(xiàng)目，是眼下媒體人非常緊迫的任務(wù)。而黑龍江衛(wèi)視在《全民電影》的宣傳、實(shí)施等方面都極好地與“全媒體”這一概念相融合。

《全民電影》可謂是中國第一個(gè)真正意義上的臺(tái)網(wǎng)全媒體互動(dòng)項(xiàng)目，從一開始就在“全媒體”的平臺(tái)上規(guī)劃布局，針對(duì)不同的媒體宣傳平臺(tái)，制作不同的內(nèi)容樣態(tài)，進(jìn)而更全面、有效地幫助項(xiàng)目宣傳，吸引到各種不同媒體接觸習(xí)慣的目標(biāo)人群。

三、《全民電影》的不足與改進(jìn)思路

任何一種新生事物都有一個(gè)逐步完善的過程，《全民電影》的推出，雖具有其鮮明創(chuàng)新特點(diǎn)，但同時(shí)也存在一些不足，值得我們?nèi)ニ伎己透倪M(jìn)。

（一）公平機(jī)制的不足與改進(jìn)思路

通過《全民電影》的運(yùn)作流程，我們可以知道任何電影愛好者都可以參與，無論專業(yè)與否，團(tuán)隊(duì)資歷如何，資金是否雄厚等均可以在這項(xiàng)活動(dòng)中展現(xiàn)自我，但也正是因?yàn)槊總€(gè)人自身?xiàng)l件的差異，在微電影拍攝過程中的某些方面或多或少會(huì)有所限制。例如，能力限制，非專業(yè)人士往往會(huì)弱于專業(yè)人士，不能很好地、恰當(dāng)?shù)睦靡暵犝Z言，出現(xiàn)心中所想?yún)s不能很好表達(dá)出來的窘境；資金限制，一部電影的制作或多或少都會(huì)需要一定的資金支持，而囊中羞澀的劇組在拍攝過程往往會(huì)碰到出于經(jīng)費(fèi)的原因而有所取舍的情況，使得微電影在敘述及表達(dá)上大打折扣，最后作品所呈現(xiàn)的效果可能也不盡人意，在投票及導(dǎo)師評(píng)選環(huán)節(jié)中亦會(huì)有所落差，最終造成好的作品因?yàn)橥庠谝蛩囟欢髿⒃趽u籃中，這對(duì)于電影創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)亟待發(fā)展的今天是非常令人惋惜的事。是故，這個(gè)項(xiàng)目在電影評(píng)選環(huán)節(jié)的公平機(jī)制方面仍然有待斟酌、考量。

針對(duì)上述問題，筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)在比賽之初盡可能將參與者的各方面起點(diǎn)調(diào)整到同一條起跑線上，以力求客觀嚴(yán)謹(jǐn)、公平。

在能力方面，將參與者的能力調(diào)整到同一水平線，可以分為專業(yè)組與非專業(yè)組，并分別在組內(nèi)進(jìn)行比賽、評(píng)分，但在分組的問題是，對(duì)于專業(yè)與否的界定不應(yīng)僅僅限制在是否在專業(yè)院校學(xué)習(xí)過相關(guān)知識(shí)，而應(yīng)當(dāng)更多地著重于參與者的經(jīng)驗(yàn)以及所獲得的成果，并以此作為專業(yè)與否的主要參考標(biāo)準(zhǔn)。

資金、成本方面，要使所有參與者從零開始，每個(gè)團(tuán)隊(duì)制片人或相關(guān)負(fù)責(zé)人要發(fā)揮真正的作用，從節(jié)目組給出的贊助商名單中爭(zhēng)取贊助，拍攝過程中所需要的所有資金都必須是贊助所得，這一方面有利于電視節(jié)目為原有的贊助商的宣傳；另一方面，也相對(duì)更客觀真實(shí)地再現(xiàn)了一部電影形成的每一環(huán)節(jié)，考驗(yàn)了各個(gè)制片人的溝通交流能力。同時(shí)，也可以采用當(dāng)下新媒體時(shí)期最流行的眾籌手段，一方面會(huì)起到良好的宣傳作用；另一方面，假若宣傳得當(dāng)，亦會(huì)有一筆可觀的資金用以支持拍攝。

（二）欄目整體性不足與改進(jìn)思路

據(jù)觀察，目前《全民電影》的相關(guān)電視欄目為《全民電影夢(mèng)》，截至2015年3月30日該欄目內(nèi)容更新到2015年2月27日，縱觀包括2月27日在內(nèi)的之前所有節(jié)目內(nèi)容，有發(fā)人深省的奮斗史，也有暢談當(dāng)今電影營銷模式；有明星訪談，也有熱門電影影評(píng)……內(nèi)容頗為豐富倒是不假，但筆者認(rèn)為內(nèi)容相對(duì)較雜，對(duì)于一個(gè)電視欄目而言還沒有構(gòu)成一個(gè)完整的體系。

整個(gè)電視欄目的體系完善還有待進(jìn)一步斟酌，節(jié)目組應(yīng)當(dāng)制定更詳盡、更嚴(yán)謹(jǐn)、更精準(zhǔn)的電視節(jié)目流程，明確整個(gè)電視欄目的定位：目標(biāo)定位、受眾定位、內(nèi)容定位等，可以是導(dǎo)師們對(duì)于參與者們作品的整體評(píng)價(jià)、個(gè)別評(píng)價(jià)，以及導(dǎo)師們可能因意見不合而擦出的火花等，加大相關(guān)電視欄目與線下《全民電影》活動(dòng)的黏合度

（三）活動(dòng)數(shù)據(jù)利用方面的不足與改進(jìn)思路

在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代日益發(fā)展的今天，充分利用活動(dòng)數(shù)據(jù)來更好地引導(dǎo)活動(dòng)趨勢(shì)顯得十分必要?！度耠娪啊冯m然一開始就強(qiáng)調(diào)要在“全媒體”的平臺(tái)上規(guī)劃布局，宣稱要打造一個(gè)全新的，全國第一個(gè)真正意義上的“全媒體”宣傳及展示平臺(tái)，并有著名導(dǎo)、名嘴、明星作為導(dǎo)師這一層耀眼光芒，而事實(shí)證明，該節(jié)目實(shí)際的宣傳效果欠佳，目前在受眾中的知名度不高，大眾對(duì)其的反映也并不強(qiáng)烈。筆者認(rèn)為沒有有效的利用大數(shù)據(jù)分析是造成這種現(xiàn)象的緣故之一，該欄目鮮見充分利用各個(gè)媒介終端的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合不同受眾群體、不同媒介終端的活動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，再具有針對(duì)性地通過各大平臺(tái)向相應(yīng)受眾群體傳遞相關(guān)信息。

借助網(wǎng)絡(luò)搜索、視頻播放、日志評(píng)論等海量數(shù)據(jù)，獲得全國各地區(qū)、年齡、職業(yè)的觀眾群體的喜好，通過數(shù)據(jù)挖掘，各劇組制片人就可以把相關(guān)的電影和資訊以相應(yīng)的手段、媒介推薦給他們，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的推廣及營銷。同時(shí)也可以把大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果作為參考資料提供給各個(gè)劇組，為他們?cè)趧”揪帉?、拍攝期間、后期剪輯等過程中提供一定參考依據(jù)、意見，力求產(chǎn)生更多符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量電影。

同時(shí)也可以收集參與者的題材、敘事手法、剪輯手段等作為信息資料，從中分析得出現(xiàn)今微電影或新興電影人所熱衷題材的總體趨勢(shì)，這亦可以為已有所成績的大導(dǎo)演在今后的題材選擇及敘述手法上提供參考意見。

四、總結(jié)

新媒體時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)的“全民化”有利于眾多草根電影愛好者集思廣益，挖掘新型的電影類型，新型的電影敘事模式；有利于推動(dòng)電影“全民化”、“平民化”的熱潮；有利于挖掘“草根”電影人才；有利于電影走下“神壇”，在普羅大眾中更加富有親和力，能更愛并理解電影，從而推進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

與此同時(shí)，希望相關(guān)部門完善相關(guān)法制法規(guī)，一起營造一個(gè)寬松、自由和有序的電影制作、生產(chǎn)環(huán)境，為中國的電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬更加廣闊的一片天空。

參考文獻(xiàn)：

［1］本刊編輯部.《全民電影》如何改變營銷？專訪《全民電影》荷蘭版權(quán)方負(fù)責(zé)人潘磊［J］.聲屏世界·廣告人，2014（10）：62-64.

［2］本刊編輯部.一場(chǎng)轉(zhuǎn)型下的修煉與顛覆 專訪黑龍江電視臺(tái)《全民電影》商務(wù)拓展負(fù)責(zé)人王昊［J］.聲屏世界·廣告人，2014（10）：59-61.

［3］黃如玥.新媒體時(shí)期電影投資與營銷創(chuàng)新模式的探究——以“娛樂寶”為例［J］.中國電影市場(chǎng)，2014（11）：23-25.

作者簡(jiǎn)介：黃如玥（1993—），女，本科在讀，研究方向：影視投資與營銷策略，影視編導(dǎo)與制作技術(shù)。

中圖分類號(hào)：GG222222..33.....

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：AA.......

文章編號(hào)：11667744--88888833（22001155）1166--00220044--0022